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1、康師傅方便面金湯系康師傅方便面金湯系列列SOCIALSOCIAL傳播建議傳播建議2016年11月1金湯酸金湯酸爽的爽的口感開胃口感開胃為你消滅小情緒為你消滅小情緒3元氣面幫你消滅負面能量充滿正能量活力滿滿擊破所有壞情緒現象級事件現象級事件整體傳播脈絡酸力量酸力量 情緒消防員情緒消防員2016/122016/12向小情緒向小情緒saysay byebye2017/032017/03場景化互動輕應用金湯男神時時互動消滅所有網絡上的負能量金湯男神現場直播幫你消滅小情緒聯動優質KOL邀請全民一起擊破小情緒高校金湯元氣籃球對抗賽全民互動邀請你一同參與擊破小情緒從汗水到到激發正能量聯動優質KOL邀請全民擊2、破小情緒打響上市第一炮利用互動極強利用互動極強H5H5引發關注引發關注打造全城熱點直播事件引爆打造全城熱點直播事件引爆SocialSocial優勢優勢KOLKOL資源強勢聯動讓事件持續發酵資源強勢聯動讓事件持續發酵酸力量酸力量情緒消防員情緒消防員欠icon回公司補刪動畫將金湯塑造成擁有“酸力量”的元氣面的形象2016 12.5開始1.制作H5主題為“酸力量-情緒消滅戰”的H5，以射擊這種互動性強的小游戲表現金湯系列具有可以消滅小情緒的元氣面。2.KOL矩陣傳播H5引發大眾對金湯系列的關注。2016.12.122016.12.192016.12.30結束發起預熱爆點事件發酵影響Campaign傳3、播脈絡1.事件內容“酸力量-情緒消防隊”，活動內容：男神/女神現身，幫你解決生活中出現小情緒的問題。2.直播活動過程線上微博/直播平臺同步直播。3.記錄并拍攝記錄視頻。1.KOL傳播事件承接“酸力量-情緒消防隊”線下活動的視頻，由各領域KOL排隊轉發，帶領用酸力量對抗小情緒的風潮。2.直播、視頻、KOL跟風影響延續“酸力量-情緒消防隊”的主題，由各平臺的直播、視頻紅人，發布相應內容，引起大家關注。引起共鳴（情侶吵架后、今天天氣不好、遭遇堵車等）情緒綁架酸力量-情緒消滅戰留下伏筆酸力量小情緒H5-#酸力量-情緒消滅戰#12月12敬請期待創意H5（射擊類H5小游戲）消滅金湯由各種困擾不散的綁架者代4、表擊破可以對小情緒造成一次性傷害的蘊含酸力量的秘器隨機的“小情緒”場景主人公被這些情緒困擾，終于被綁架的場景.主人公在酸力量的幫助下，成功擊破小情緒，逃離綁架，成功復活元氣H5游戲運行結束后，留下“酸力量-情緒消防員”的字樣.為下一步傳播做鋪墊#酸力量-情緒消滅戰#H5矩陣傳播 傳播H5概念并為下一階段預熱外圍KOL轉發，持續擴散，擴大覆蓋人群快來一起參加情緒消滅戰吧！酸力量是什么鬼！金湯這么牛？我也來做情緒消防員！今天中午馬上來一碗“酸力量”試試？微博搞笑排行榜班主任的課赤道少女八哥專用快遞員吳彥祖銀教授全天 stand by鮮肉男神 為你情緒消火打造現象級的事件，引發全民熱議男神同步直播男5、神時刻在話題下，與話題粉絲互動，并實時趕往你的所在地，為你處理當時發男神隨時互動金湯引爆social#酸力量-情緒消防員#爆點事件爆點事件鮮肉男神線上直播幫你消滅小情緒二十四小時線上同步直播活動全程由微博話題頁和直播平臺，同步實時直播活動過程剪輯視頻，由KOL在微博、論壇、貼吧等途徑擴散傳播 趙志偉 臺灣男團SpeXial隊長 破億播放終極一班4男主，粉絲主體00后、90后少女，在網絡上有較大號召力。湖南衛視一年級旁聽生隊長，在持續吸粉中DEMO 男神：男神率先發布話題 KOL轉發擴散，提升話題頁影響力男神微博+KOL爆點事件爆點事件#酸力量-情緒消防員#趙志偉來了，今天一天，限定上海，為你不6、限量消滅小情緒，為你恢復元氣就在現在咯！直播平臺全程直播男神化身“情緒消防員”消滅小情緒的過程 微博#酸力量-情緒消防員#話題頁，聊聊最近的小情緒 1、男神線上回復，直播回復過程。2、有發布定位的，現場趕往，解決小情緒，直播平臺全程直播。金湯全程出境，并擔當重要道具DEMO#酸力量-情緒消防員#全天線上直播爆點事件爆點事件線上直播回復直播平臺全程直播外圍KOL轉發，持續擴散，擴大覆蓋人群一天沒上微博就錯過了男神，求男神再來一次！我只有一個問題，現在有小情緒還來得及嗎！男神下凡來我家啊！6666，會玩，嚇得我馬上來碗金湯壓壓驚了！#酸力量-情緒消防員#KOL矩陣傳播事件 剪輯視頻、發布熱帖杰克波7、比大腦切片阿詩瑪奶茶五行屬二屌絲打分蜻蜓隊長事件升級，全民都是情緒消防員KOL延續#酸力量-情緒消防員#的主題，發酵擴散。從直播、視頻，根據KOL特色，表現金湯系列一掃小情緒的神奇魔力。將金湯“酸力量”消滅情緒，復活元氣的特性深入人心。延續話題.定制視頻.直播擴散接力傳播消滅小情緒#酸力量-情緒消防員#定制視頻發酵影響發酵影響軟軟其實不太硬知名搞笑視頻博主，以原創的腦洞大的視頻著稱，熱衷上傳自制搞笑視頻原創視頻平均互動5萬+微博粉絲271萬視頻方向：軟軟一人分飾男女兩個角色，扮演失戀之后，兩個人被濃重的小情緒包圍，之后一碗滿是“酸力量”的金湯，瞬間元氣滿滿。#酸力量-情緒消防員#定制視頻發酵影8、響發酵影響王小強知名搞笑視頻博主，奇葩說參賽選手，以逗比搞笑的人設在微博擁有一票忠實粉絲微博粉絲100萬視頻方向：今天“大姨夫”，很是不開心。就是想吵架，就是想發火，是誰，扔來一桶，金湯，一桶下去，元氣滿滿，又可以開心做自己了呢。#酸力量-情緒消防員#直播擴散發酵影響發酵影響直播方向：傷心情歌限定日，傷心的情歌越唱越難受。唱到餓了，一碗金湯，甩走情緒元氣起來，聯唱幾首動感歌曲。趙小臭80后清純主播，主打唱作歌姬路線，在直播平臺，原創音樂網站網易云，5sing擁有大量粉絲直播峰值50萬#酸力量-情緒消防員#直播擴散發酵影響發酵影響直播方向：今天游戲真難打，碰見豬隊友，怎么都帶不起來，真令人郁悶，9、來碗金湯吧，元氣覺醒，打起游戲來在，豬隊友也不怕了。起小點國內頂級電競選手，在游戲圈擁有大量粉絲，且是斗魚熱門主播微博粉絲151萬直播峰值100萬#酸力量-情緒消防員#直播擴散發酵影響發酵影響直播方向：命理這個事情，講不清道不明，每個人又有每個人的命運，但是每一個人生活中都會不可避免的遭遇挫折因而生成各種情緒，這時候吃點好的，來碗金湯，瞬間元氣滿滿，小情緒一掃而光。全民TV帝師很會講說命理專題的游戲主播，主要賣點是命理講說+游戲攻略直播峰值100萬外圍KOL轉發，持續擴散，擴大覆蓋人群#酸力量-情緒消滅戰#直播、視頻擴散傳播 深化元氣面概念沒想到你是這么有元氣的金湯面！神奇的金湯面，轉發會變錦10、鯉嗎？大家一起來吃金湯面，復活元氣嗎？金湯一下！元氣在線！一介擼夫如何科學的用腦Happy張江貼吧君神回復吐槽帝產品印象加倍最貼合最貼合TATA的校園活動場景視頻的校園活動場景視頻最最ININ的的APPAPP聯手創辦活動聯手創辦活動優勢優勢KOLKOL資源強勢聯動資源強勢聯動向負能量向負能量SaySay byebye欠icon回公司補刪動畫Roadmap官方主導懸念海報引導受眾關注與期待KOL資源助推擴大活動聲量，炒熱話題KOL發布懸念海報引導關注與期待噱頭主播直播歐洲杯，打造“歐洲杯 囤足面”概念主播自媒體資源擴散2.79專業類、綜合類等權威媒體報道案例包裝，打造“深夜食堂 就吃面”概念熱點11、話題博聲量 聯動優質KOL 打造話題事件直播效應強互動 搭載一直播大平臺 噱頭KOL資源引流量升華概念引潮流 多媒體組合拳 升華品牌理念汗水聲音照片0102033.13.153.163.243.253.31Roadmap官方主導懸念海報引導受眾關注與期待KOL資源助推擴大活動聲量，炒熱話題KOL發布懸念海報引導關注與期待噱頭主播直播歐洲杯，打造“歐洲杯 囤足面”概念主播自媒體資源擴散2.79專業類、綜合類等權威媒體報道案例包裝，打造“深夜食堂 就吃面”概念熱點話題博聲量 聯動優質KOL 打造話題事件直播效應強互動 搭載一直播大平臺 噱頭KOL資源引流量升華概念引潮流 多媒體組合拳 升華品牌理念12、汗水聲音照片0102033.13.153.163.243.253.31STEP 1“小情緒BYEBYE”金湯元氣籃球賽用四個章節組合而成的情景視頻主打校園渠道傳播，突出“酸能消滅小情緒”，酸爽金湯元氣面打造元氣滿滿的形象，變成更好的自己。在微博上選取校園劇KOL轉發情景視頻進行傳播，引發校園TA共鳴進一步轉化情感利益。最好的我們主演KOL矩陣傳播Chapter 1：第一次離開家來到陌生的校園，爸媽目送我離開，強忍住淚水，泡一碗金湯面，獨特酸爽口感讓我心情開朗起來，小情緒BYEBYE，新的生活我來啦！Chapter 2：熬了幾個通宵做出的設計圖導師還是不喜歡，心里悶悶的，還好每晚都有金湯面陪著我13、，小情緒BYEBYE，明天一定會更好！Chapter 3：暗戀的她有了男朋友，心里說不出的難過，吃一口金湯面，酸爽的我豁然開朗，要讓自己更優秀，小情緒BYEBYE，未來的我更精彩！Chapter 4：畢業就分手好像是逃不掉的魔咒，我們還是分開了，找我最愛的兄弟們打場球，再來一碗金湯面，酸爽夠味！小情緒BYEBYE，我要繼續向前看！以校園青春劇章節形式圍繞金湯酸爽消滅各種“小情緒”主題持續傳播 全國范圍以排名賽形式選出十所高校參與“小情緒BYEBYE”金湯元氣賽 以金湯肥牛面和金湯蝦球面的面桶來設計籃框，第一時間從視覺上起到強有力的傳播效果 參與即有金湯面贈送，冠軍高校可獲得金湯元氣終極禮包并參14、與金湯肥牛+蝦球面線下推廣活動宣傳“小情緒BYEBYE，等你一起來”STEP 2“想把我說給你聽”情緒回收站在喜馬拉雅app推出頻道專欄“想把我唱給你聽”+專屬電臺主播宣傳，收集用戶有關“小情緒變成元氣彈”的故事，鼓勵用戶上傳音頻，釋放小情緒，上傳即可獲得“金湯元氣滿滿伴手禮”在所有用戶上傳故事中，根據在線收聽量和評論量選出一百個“小情緒”可獲得與康師傅金湯面合作推廣的機會“想把我說給你聽”情緒回收站將一百個“小情緒”拆分為四個類型，每類型里的每個故事拆分成四集投放到不同金湯的包裝中，制作成帶有二維碼的卡片，掃描卡片即可聆聽聲音碎片。每收集到一個類型的所有聲音碎片即可獲得相應階段好禮，最后收集15、齊所有聲音碎片可獲得終極大禮“集聲音碎片，換元氣好禮”STEP 3“金湯元氣拍”PO出小情緒召集網紅KOL發起#金湯元氣拍#活動，上傳自己與金湯面合影帶有小情緒表情的照片，用金湯濾鏡可隨機獲”金湯元氣包”美拍KOL錄制和金湯面的#元氣小視頻#，發揮和金湯面的無限創意，例如吃面前后的情緒對比，或和金湯面之前的趣味故事，帶領用戶積極參與錄制視頻。“金湯元氣拍，PO出小情緒”通過網紅KOL和美拍達人KOL分別以照片和視頻兩種形式的活動傳播來吸引用戶參與，進一步開展集贊活動照片集贊數最高前三名可獲得“金湯元氣包”，前一百名有機會出現在限量金湯杯身照片墻美拍集贊數最高前三名有機會讓自己的小視頻出現在官方宣傳視頻中，參與金湯面的推廣“讓贊多一點，情緒少一點”