衣戀服裝品牌雙11營銷步驟策劃方案(22頁).pptx
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2023-12-28
22頁
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1、雙11互動節奏、方式,招募短視頻H5游戲全息秀場,1,衣戀集團雙11活動主題,開啟E次元時代,衣戀集團雙11節奏安排,H5游戲,招募活動上線,3D時裝秀+直播,站內外達人、SOCIAL傳播,預熱期(集團周年慶+預售)雙十一預售-預熱前,鋪墊期(集團日)9月-10月,爆發期(預熱+正式)雙十一預熱-正式,活動推廣短視頻上線,衣戀集團雙11互動方式,通過招募視頻傳播互動游戲全息影像秀場的活動路徑,吸引目標客群關注,傳遞衣戀集團在雙11期間的活動心智。,暢玩E次元,互動H5,E次元招募行動,E次元夢幻秀,全息影像時裝SHOW,招募敢曬、敢美的潛在受眾,E星人駕到,短視頻傳播,E次元招募行動,通過全網2、發聲渠道進行話題傳播,吸引目標受眾參與話題討論和征集活動。引爆話題概念。,2,E次元招募行動話題互動示例,前期微博話題造勢,通過預埋種子及廣泛參與,進行活動造勢。并按期拍攝系列病毒視頻。,OPTION2,OPTION1,OPTION3,#E次元定律#1、不自拍會死。2、剁手之后會復原。3、膽怯是什么?老師沒教過。,#E次元招募行動#前方高能,非時尚人員速速撤離!距離地球2000萬光年的時尚E星球招募敢曬、敢美,就是不敢平庸的非凡人類。意想不到的無尿點冒險,等你行動!,#拯救日#這注定是少數派行動。畢竟場面太炸,非時尚人士難以接受。11月9日,E次元夢幻秀治愈平庸!,E星人駕到短視頻示例,VS,3、曬,#E星球高冷女神#,#E星球甜美蘿莉#,從不隨波逐流,一直引領潮流。從不奢求矚目。一直光彩奪目。11月9日,衣戀夢幻秀有我,我的美,可以72變。隨心情而變,隨天氣而變。唯一不變的,就是一直在變!11月9日,衣戀夢幻秀有我,視頻內容擬以E星人對時尚的不同詮釋進行創作、傳播,為11月9日衣戀夢幻秀造勢。,E星人駕到 短視頻發布環節,通過E星人短視頻傳播,為11月9日衣戀夢幻秀造勢,提高衣戀集團雙11期間的關注度。,衣戀夢幻秀曝光,擴散“E次元”時尚概念,打造“E次元”時尚偶像,引領話題走向及受眾討論,使話題熱度升溫。,視頻話題,通過投票、集贊等方式,選出此前征集活動的優勝者(預埋達人)。為之后4、的夢幻秀錄制口播,為活動造勢,選拔,根據前期設定獎項,參與用戶均可有機會獲得獎品、優惠券。,活動利益點,3,暢玩E次元,通過H5游戲與受眾進行互動,提升用戶體驗感,并作為收集潛在客戶信息和展示各品牌主推商品的載體,協助促進衣戀集團雙11的信息傳播,暢玩異次元大富翁游戲形式,玩法:1、通過玩家注冊,收集潛在用戶信息2、通過大富翁的游戲形式,提高參與游戲樂趣,植入各品牌及雙11信息。3、通過小游戲互動,展現品牌商品。4、通過激勵機制,形成社交圈傳播。5、通過夢幻秀與游戲的利益關聯,進一步為夢幻秀和雙11造勢。,暢玩E次元 獎項設置建議,普通優惠券,大額優惠券,2017年衣戀夢幻秀門票,實物大獎,游5、戲排行榜,根據排名和積分兌換派發獎品,衣戀夢幻秀門票,為衣戀夢幻秀和雙11造勢,大額優惠券,引導顧客進店領取。,普通優惠券,參與即可得到優惠券。,4,E次元夢幻秀,通過科技感極強的全息影像走秀,迅速抓取用戶關注,同時曝光雙11主力商品,嘗試撬動天貓資源。,E次元夢幻秀 全息時裝走秀,1,2,利用高科技手段展現時尚,制造輿論話題及大眾關注。,全息影像技術,挑選各品牌雙11主推商品,進行強曝光,促進雙11預熱效果。,雙11產品及利益點曝光,3,對線下時尚秀進行線上多渠道直播并邀請KOL共同參與,獲取更多流量,擴大事件影響力。,同步直播,4,憑借夢幻秀事件營銷及廣告投入,嘗試與天貓溝通,獲得流量扶持6、。(建議邀請明星藝人參與夢幻秀),撬動天貓流量,E次元夢幻秀 時長規劃,暖場 20mins,預告直播福利露出預售商品放出首波福利采訪出席主播,走秀 30mins,3D特效展示穿搭結合H5與現場觀眾展開互動展示間歇紅包雨放送,放出最后波福利曝光店鋪雙十一利益點引導進店,收尾 10mins,直播,全息影像+直播,直播,5,KOL合作簡介,開啟E次元時代 KOL合作方式,04,03,02,01,KOL需從活動伊始至結束利用自媒體進行活動信息傳播,參與E次元招募行動視頻拍攝、宣傳。,參與全息影像夢幻秀的錄制,包括前期準備及秀場當天。,在全息影像秀場當天,通過現場直播協助推廣。,主播示例,主播昵稱:喵總7、身高:169cm體重:48 kg三圍:84 64 88才藝/特長:舞蹈 唱歌 表演畢業院校/專業:上海戲劇學院舞蹈學院 舞蹈表演 芭蕾舞基礎訓練主播經歷:愛奇藝2016 年網絡大電影超能嗨戰隊女主角影視版云水謠女二號海選第3 名 與黃曉明合作拍攝頂上吊燈廣告大片【悅時】面膜品牌形象代言人韓式半永久尤美嘉洛公司代言人上戲校花校草宣傳片2008 年參加奧運會開幕式舞蹈表演【青之密語】青汁品牌代言人,直播平臺:映客 直播平均觀看數:17000 平臺粉絲數:28.2萬,主播示例,主播昵稱:馨寶身高:163體重:106 三圍:88 72 90畢業院校/專業:浙江工商大學才藝/特長:唱歌特點:娃娃音 互動性強 美妝護膚達人 人氣超旺,直播平臺:映客 直播平均觀看數:15000 平臺粉絲數:24.5萬,