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1、2017 雪碧夏日campaign16th Apr,2017 Event ProposalAll rights reserved ZE Advertising Co.Ltd 2017 線下活動&展臺設計Recap&活動主題場地推薦線上推廣&異業合作成本分析線下活動&展臺設計Recap&活動主題場地推薦線上推廣&異業合作成本分析2017 雪碧攜手全球第一大游戲品牌英雄聯盟2017 雪碧 開啟榮耀之戰活動時間：2017年 5-8月活動目的：提升線上媒體激活提升線下消費者體驗吸引所有消費者活動爆點：雪碧 王者榮耀王者榮耀2017城市賽活動形式：線上傳播線下路演&外卡賽線下活動&展臺設計Recap&活2、動主題成本分析線上推廣&異業合作場地推薦活動計劃Phase 1Phase 2Phase 35月6-7月8月 路演 5月 4場王者榮耀外卡賽(3場預賽+1場決賽)異業合作 路演 6月 7月 各2場（待定）互動式/常規戶外 路演 8月 1場（待定）水上樂園或東方明珠外場消費者激活線下線下線上線上王者榮耀 外卡賽信息（招募比賽決賽）官微、公眾號 Social Media 校園渠道 直播平臺 官微、公眾號 Social Media 校園渠道線上推廣計劃 官微、公眾號 Social Media 校園渠道線上推廣&Media自媒體直播平臺校園渠道建立微博、微信、Mini site等自媒體的活動專題，實時更3、新和分享活動信息及賽事戰況針對手游電競類別直播平臺大力推廣，知名主播對現場的直播，吸引關注通過校園官媒及電競社團，發起招募信息，并組織校園對抗賽等專場活動，集中吸引校園年輕消費者2017 雪碧 開啟榮耀之戰媒體計劃雪碧 王者榮耀 線上推廣&Media自媒體-官微及公眾號官微官微&公眾號運維：公眾號運維：1.1.活動信息發布及更新，活動信息發布及更新，招募招募參賽者；參賽者；2.2.線上報名線上報名預約；預約；3.3.H5H5、活動視頻的發布；、活動視頻的發布；4.4.賽事賽況的公布；賽事賽況的公布；5.5.策劃專題活動（如校園專場、挑戰職業選手等）策劃專題活動（如校園專場、挑戰職業選手等）6.4、6.每場活動的總結每場活動的總結王者榮耀 即刻報名！雪碧 王者榮耀 雪碧 王者榮耀創建雪碧王者榮耀創建雪碧王者榮耀campaigncampaignmini sitemini site和官方微博和官方微博持續發布信息及比賽戰況持續發布信息及比賽戰況直播平臺線上推廣&異業合作電競直播平臺電競直播平臺 人群樣貌人群樣貌=娛樂族群娛樂族群=主力消費大眾主力消費大眾直播平臺線上推廣&異業合作第一游戲直播平臺第一游戲直播平臺直播行業擁有最強資本直播行業擁有最強資本 蘇寧文創注資 20億人民幣.年輕有活力的新族群年輕有活力的新族群 85-90后人群占比接近80%充值用戶月均消費力5000元+.月度用戶覆蓋數5、第一月度用戶覆蓋數第一艾瑞統計，月覆蓋user第一.最強粘性用戶群最強粘性用戶群日均訪問次數、瀏覽量第一瀏覽時長行業第二.1 12 23 34 4多元化平臺屬性多元化平臺屬性以游戲為核心拓展到更多泛娛樂直播內容5 5月覆蓋過月覆蓋過億億，日活用戶過日活用戶過千千萬萬PC 端日覆蓋用戶 1800萬日活躍用戶 750萬移動裝機總量 2500萬日活用戶 450萬P C日活用戶：每天觀看與瀏覽45分鐘以上用戶移動日活用戶：瀏覽5個直播房間以上的用戶直播平臺線上推廣&異業合作 通過平臺PC端首頁banner，賽事圖圖標與手機端焦點圖等位置植入雪碧王者榮耀活動的元素，平均覆蓋曝光率在200萬-400萬 平6、臺主播路演現場直播線下雪碧王者榮耀外卡賽，提升品牌曝光度與影響力第一游戲直播平臺第一游戲直播平臺 覆蓋市場覆蓋市場98%98%的游戲，簽約主播超過的游戲，簽約主播超過50005000多名，包括多名，包括FakerFaker，陳子豪，隔壁老王，陳子豪，隔壁老王等眾多熱門大牌主播以及眾等眾多熱門大牌主播以及眾多豪華電競戰隊齊聚龍珠直播。多豪華電競戰隊齊聚龍珠直播。游戲直播第一游戲直播平臺第一游戲直播平臺賽事直播國內最資深的電競賽事承辦團隊國內最資深的電競賽事承辦團隊國內國內87%87%的頂尖電競賽事的頂尖電競賽事賽事觀眾同時在線峰值達到賽事觀眾同時在線峰值達到192+192+萬萬賽事日均賽事日均U7、VUV量超過量超過1200+1200+萬萬中國第一電競賽事直播平臺中國第一電競賽事直播平臺龍珠直播龍珠直播第一游戲直播平臺第一游戲直播平臺王者榮耀1 職業聯賽(King Pro League)，簡稱：KPL是王者榮耀“嗨!電競”體系中最高級別的全國性專業賽事，代表著王者榮耀最頂尖戰力之間的對決2 分為入圍賽、常規賽、季后賽及總決賽四部分賽事專題頁冠名可植入權益：廣告banner/積分榜冠名/競猜互動品牌道具植入/互動抽獎品牌產品植入龍珠直播獨家賽事衍生節目由喜愛王者榮耀的當紅明星加上知名電競解說帶著用戶一起看KPL比賽，以明星的號召力和專業解說的視角吸引更多用戶來龍珠直播觀看賽事 賽事定位：王8、者榮耀官方第一賽事播出形式：直播播出平臺：龍珠直播王者榮耀職業聯賽KPL第一游戲直播平臺第一游戲直播平臺萬人追捧的的當下最紅明星薛之謙/吳亦凡/Angelababy日活8000萬的當下第一手游王者榮耀擁有最優質王者榮耀直播資源的平臺龍珠直播共同打造年度最熱電競綜藝 賺夠眼球節目簡介：4位人氣明星作為第一季王耀天團導師，發號召令，招募屬于自己的戰隊、拉拉隊和粉絲，組成自己的團隊。從線上海選、導師面試、戰隊循環淘汰賽，經過一季節目的時間，沖擊第一季王耀天團海選訓練營導師選人總決賽戰隊積分循環賽/淘汰賽專題頁推廣、重點廣告位推廣、自媒體資源推廣l自媒體預熱l專題頁推廣l重點城市地推招募l線上直播資源9、l重點城市落地推廣l線上直播資源l線下賽事資源l重點城市落地推廣l線上直播資源l線下賽事資源l制造全網話題熱議l線上直播資源l重點城市落地推廣線上線下同步推廣 超豐滿品牌權益展示 龍珠直播王耀天團節目定位：龍珠自制最奪人眼球的電競綜藝節目播出形式：直播播出平臺：龍珠直播獨家第一游戲直播平臺第一游戲直播平臺龍珠 S級直播平臺服務第一游戲直播平臺第一游戲直播平臺雪碧權益雪碧權益 龍珠直播權益龍珠直播權益龍珠 S級直播 資源推薦第一游戲直播平臺第一游戲直播平臺龍珠 S級直播 資源推薦第一游戲直播平臺第一游戲直播平臺龍珠 S級直播 資源推薦第一游戲直播平臺第一游戲直播平臺直播平臺線上推廣&異業合作第一10、游戲直播平臺第一游戲直播平臺雪碧雪碧 5 5月路演月路演 王者榮耀外卡賽王者榮耀外卡賽 直播資源直播資源 決賽決賽外卡賽外卡賽 5 5場場技術承辦方 GOOGLE 主辦方 666電競館獨家電競娛樂品牌代表 雪碧線上推廣&異業合作中國首家電競館666電競館開業儀式 線上推廣&異業合作OMG俱樂部-666號館（電競館）辦得了杯賽 駐得了戰隊 開得了課堂 辟得了戰場 做得了直播OMG俱樂部-666號館（電競館）燈光；音響設備 大屏；直轉播設備裝備齊全，隨時應對各種挑戰OMG俱樂部-666號館（電競館）OMG俱樂部-666號館（電競館）SNAKEWEEDGOMG俱樂部-666號館（電競館）總面積21611、5，國內面積最大的專業場館OMG俱樂部-666號館（電競館）合作內容一 前期預熱電競游戲行業媒體報道（包含雪碧王者榮耀campaign的kick-off）二 電競館開業event現場1.雪碧 王者榮耀活動展臺，品牌露出以及互動；2.雪碧王者榮耀campaign 的kick-off環節，可由品牌代表發言（品牌與電競行業結合、年輕消費者娛樂消費趨勢等），臺上互動及發布儀式，邀請A級戰隊選手站臺共同發布；3.現場360視覺環繞效果（需制作視頻內容）；4.現場直播，頂級設備，全程各大直播平臺發布；5.電競館開業受邀戰隊友誼賽期間，雪碧產品的露出（通過直播平臺）三 現場出席媒體資源分享（預計180人）112、.邀請電競游戲行業所有門戶、直播平臺（如龍珠、斗魚、戰旗、熊貓等），覆蓋70%游戲玩家；2.邀請電競游戲行業資深從業者、職業電競選手A級戰隊、行業紅人、頂級解說員、主播；四 活動后期發酵游戲行業內到場媒體發稿傳播五（待定）后期雪碧王者榮耀外卡賽決賽，邀請A級戰隊選手出席頒獎（額外優惠價格資源或現場部分資源置換）OMG俱樂部-666號館（電競館）PR ANGLE全國首家電競體驗中心 攜手雪碧 王者榮耀雪碧-開啟傳統行業巨頭與電競結合新時代雪碧 真正年輕 酷玩品牌 始終霸占“一手”直播娛樂時代的常勝玩家-雪碧異業合作資源對比第一游戲直播平臺第一游戲直播平臺 雪碧 王者榮耀外卡賽 全程直播資源 主播13、平臺全方位支持 賽事活動，引爆線上熱點666666電競館電競館 全國首家電競體驗中心全國首家電競體驗中心 以全國首家電競體驗中心開館為爆點，深度鏈接雪碧與游戲電競行業粘合度 真正行業先驅，雪碧對電競行業及年輕消費者態度oror校園渠道線上推廣&Media直擊校園電競社團直擊校園電競社團校內官方or社團線上招募組織校內賽或校園對抗賽線上推廣&MediaMedia listNo.No.Media-CNMedia-CNMedia-ENMedia-ENFrequencyFrequencyTypeTypeCirculationCN/AWebsiteN/A2游俠網AN/AWebsiteN/A3多玩duo14、wanN/AWebsiteN/A4游民星空gamerskyN/AWebsiteN/A5太平洋游戲網pcgameN/AWebsiteN/A6A站acfunN/AWebsiteN/A7B站bilibiliN/AWebsiteN/A8新浪游戲SinaN/AWebsiteN/A9網易游戲163 N/AWebsiteN/A10騰訊游戲QQN/AWebsiteN/A11樂視視頻LETVN/AVideoN/A12騰訊視頻QQN/AVideoN/A13優酷youkuN/AVideoN/A14新浪視頻SinaN/AVideoN/A15愛奇藝iqiyiN/AVideoN/A1616261626 MonthlyMa15、gazine1,350,00017YOHOYOHOMonthlyMagazine1,450,00018YOHO GirlYOHO GirlMonthlyMagazine1,650,00019MilkMilkMonthlyMagazine1,250,00020周末畫報Modern WeeklyWeeklyMagazine1,200,000線下活動&展臺設計Recap&活動主題場地推薦線上推廣&異業合作成本分析 4場大型路演，10場中型路演 路演現場豐富的互動游戲，吸引非玩家消費者參與 邀請專業“王者榮耀”Coser，引爆活動現場 結合“王者榮耀”手游，設置2種賽制（1.現場挑戰Boss；2.外卡16、賽）吸引玩家參賽2017 雪碧夏日路演活動2017 雪碧夏日路演活動 活動內容 完成現場互動“通關”，可獲得相應“勛章”；集齊現場所有互動的“勛章”，即可挑戰“Boss”，登上舞臺進行與Boss的 1 Vs 1 對決；2次衛冕獲勝即可成為“Boss”接受現場挑戰；每位獲勝者可獲得王者榮耀游戲皮膚等大禮！4場大型活動可邀請職業賽選手作為Boss活動內容 thread 1“王者榮耀”是一款5人組團的游戲在雪碧SUMMER路演現場，消費者可報名參賽！每天每天3 3場，決出當日冠軍隊！場，決出當日冠軍隊！最終有機會參加王者榮耀最終有機會參加王者榮耀BUBU決賽決賽活動內容 thread 2入口處報名點17、活動內容 thread 2 雪碧外卡賽冠軍頒獎儀式 結合異業合作資源邀請知名主播或電競選手頒獎活動內容 thread 3現場互動贈飲“王者榮耀”是一款5人組團的游戲雪碧也希望讓參與者能夠“天人合一”齊心協力，共同打Boss！機制：機制：1.每輪比賽由現場參與者自行組成3-5人團，1次挑戰機會；2.雪碧罐上各角度連接5根繩子，5人分別牽引繩子控制雪碧罐；3.限時1分鐘，5人在限時內將雪碧灌壘砌，不能用手直接拿雪碧灌，雪碧灌壘砌過程中落下即為挑戰失敗；4.在限時內壘砌5個雪碧罐的團隊即為挑戰成功，可獲得雪碧榮耀紀念禮；挑戰失敗的團隊也可獲得參與禮品或雪碧贈飲。現場互動贈飲機制：機制：1.每位參與者18、有2次機會擊出“雪碧冰壺“；2.積分區分為：藍色區域的（王者榮耀中的）小兵；中心紅色區域為“Boss”主宰；3.每位參與者有2次機會將“雪碧冰壺”擊出冰面滑至積分區；4.擊中“小兵”可獲得現場參與禮品或雪碧贈飲；擊中中心的Boss主宰可獲得雪碧榮耀紀念禮。以桌面冰壺為概念的游戲雪碧邀你一起擊敗炎熱，擊敗Boss“主宰”現場互動贈飲現場互動贈飲RUNDOWN時間時間環節環節內容內容10:00-11:0010:00-11:00開場準備開場前準備工作；報名啟動；預熱音樂；互動游戲持續進行10:00-13:0010:00-13:00王者榮耀王者榮耀 外卡賽外卡賽 報名報名MCMC持續預告當日比賽報名招19、募及活動情況持續預告當日比賽報名招募及活動情況10:010:00 0-13:00-13:00現場互動及“打boss”挑戰互動游戲持續進行；“打Boss”挑戰1 13:00-13:153:00-13:15CosplayCosplay表演互動表演互動 1 1王者榮耀王者榮耀CosplayCosplay表演表演13:15-13:2513:15-13:25舞臺互動舞臺互動MCMC主持舞臺互動問答，預告第主持舞臺互動問答，預告第2 2場王者榮耀團賽場王者榮耀團賽13:30-14:3013:30-14:30王者榮耀王者榮耀 外卡賽外卡賽 I IMCMC主持第主持第1 1場王者榮耀團賽，決出勝者場王者榮耀團20、賽，決出勝者14:30-15:0014:30-15:00現場互動及“打boss”挑戰互動游戲持續進行；“打Boss”挑戰15:00-15:1515:00-15:15CosplayCosplay表演互動表演互動 2 2王者榮耀王者榮耀CosplayCosplay表演表演15:15-15:2515:15-15:25舞臺互動舞臺互動MCMC主持舞臺互動問答，預告第主持舞臺互動問答，預告第3 3場王者榮耀團賽場王者榮耀團賽15:30-16:3015:30-16:30王者榮耀王者榮耀 外卡賽外卡賽 IIIIMCMC主持第主持第2 2場王者榮耀團賽，決出勝者場王者榮耀團賽，決出勝者16:30-17:00121、6:30-17:00現場互動及“打boss”挑戰現場音樂；互動游戲持續進行；“打Boss”挑戰17:00-17:1517:00-17:15CosplayCosplay表演互動表演互動 3 3王者榮耀王者榮耀CosplayCosplay表演互動；預告決賽表演互動；預告決賽17:15-18:3017:15-18:30王者榮耀王者榮耀 外卡賽外卡賽 III III 當日決當日決賽賽前前2 2支獲勝團隊進行決賽，決出當日支獲勝團隊進行決賽，決出當日“王者王者”團隊團隊18:30-19:3018:30-19:30現場互動及“打boss”挑戰，結束互動游戲持續進行；“打Boss”挑戰；路演結束*活動當日122、0-13點持續報名；下午每個賽段人氣主播直播表演及賽況2017 雪碧夏日路演活動展臺設計 大型 10 10m 中型 6 8 m展臺設計 floorplan大型 1010m展臺設計 floorplan中心展示區贈飲區贈飲區/報名區舞臺區大型 1010m擊敗炎熱，爽翻夏日展臺各個區域的畫面都增加了冰塊的畫面，讓消費者走進展臺就能從視覺上感受到“喝雪碧就涼爽”。“王者榮耀”游戲元素地面地貼圖案、舞臺造型、互動區域造型都以“符文頁”的六邊形為設計元素。展臺設計 design elements大型 1010m展臺設計大型 1010m入口門頭互動區域產品陳列贈飲區舞臺舞臺近景王者榮耀游戲元素王者榮耀游戲元23、素王者榮耀外卡賽互動游戲區互動游戲區互動游戲區互動拍照區帳篷效果圖展臺設計 floorplan中型 68m option 1 入口門頭 1 舞臺區 1 互動區域 2 王者榮耀 外卡賽團賽區 2 王者榮耀 外卡賽報名點 1展臺設計 floorplan中型 68m option 2 入口門頭 1 舞臺區 1 互動區域 2 雪碧陳列贈飲區域 1 王者榮耀 外卡賽報名點 12017 雪碧夏日路演活動禮品推薦雪碧榮耀紀念禮推薦雪碧榮耀紀念禮推薦線下活動&展臺設計Recap&活動主題場地推薦線上推廣&異業合作成本分析Shanghai所在區所在區商場名稱商場名稱地址地址預計覆蓋人流量預計覆蓋人流量1普陀區普24、陀區我格廣場我格廣場普陀區武寧路普陀區武寧路9999號號(普雄路口普雄路口)30000人2閔行區閔行區七寶巴黎春天七寶巴黎春天上海市閔行區七莘路上海市閔行區七莘路37553755號號30000人3寶山區寶山區寶山萬達寶山萬達上海市寶山區一二八紀念路上海市寶山區一二八紀念路878878弄弄30000人4寶山區寶山區澳洲廣場澳洲廣場大華路大華路538538號號30000人5楊浦區楊浦區中原城市廣場中原城市廣場上海市國和路上海市國和路777777號號30000人6楊浦區楊浦區五角場東方商廈五角場東方商廈上海市楊浦區四平路上海市楊浦區四平路2500250030000人7徐匯區徐匯區正大樂城正大樂城上海25、市徐匯區中山南二路上海市徐匯區中山南二路699699號號40000人8靜安區靜安區大悅城大悅城上海市靜安區西藏北路上海市靜安區西藏北路166166號號40000人9黃浦區黃浦區來福士廣場來福士廣場 黃浦西藏中路黃浦西藏中路268268號號40000人10長寧區長寧區來福士廣場來福士廣場上海長寧區長寧路上海長寧區長寧路11391139號號11長寧區長寧區百盛優客城市廣場百盛優客城市廣場上海市長寧區天山路上海市長寧區天山路789-889789-889號號場地推薦上海Shanghai所在區所在區大學名稱大學名稱地址地址1浦東新區浦東新區上海立信會計金融學院上海立信會計金融學院上海浦東新區上川路上海浦26、東新區上川路995995號號 2浦東新區浦東新區上海第二工業大學上海第二工業大學 上海市浦東新區金海路上海市浦東新區金海路23602360號號 3浦東新區浦東新區上海杉達大學上海杉達大學上海市浦東新區金海路上海市浦東新區金海路27272727 4浦東新區浦東新區上海海事大學上海海事大學 上海市浦東新區海港大道上海市浦東新區海港大道15501550號號 5浦東新區浦東新區上海建橋學院上海建橋學院 上海市浦東新區康橋路上海市浦東新區康橋路15001500號號 6閔行區閔行區上海電機學院上海電機學院上海市閔行區江川路上海市閔行區江川路690690號號 7松江區松江區上海工程技術大學上海工程技術大學 27、上海市松江區廣富林路上海市松江區廣富林路27932793號號 8松江區松江區華東政法大學華東政法大學上海市松江區龍源路上海市松江區龍源路555555 9松江區松江區東華大學東華大學上海市松江區人民北路上海市松江區人民北路29992999號號 10松江區松江區上海視覺藝術學院上海視覺藝術學院上海市松江區文翔路上海市松江區文翔路22002200號號 場地推薦上海（大學）場地推薦我格廣場位于曹楊地塊，交通條件優越。比鄰年輕人聚集的滬西工人文化宮，結合購物餐飲休閑娛樂的多功能購物中心。Shanghai場地推薦七寶巴黎春天比鄰地貼9號線；七寶地區最完善百貨。七莘路為該區最主要商業街道，鄰近有樂購大賣場、28、家樂福、來福士廣場等大型商場。七寶店周邊各式商店、餐飲及消閑娛樂設施林立，附近交通四通八達，人流量大，消費潛力無限。Shanghai場地推薦寶山萬達廣場地處寶山區共康商圈;北上海核心區域;毗鄰南北高架共康路下匝道。寶山萬達廣場地處上海寶山與閘北兩區交界處，緊鄰地鐵一號線，距共康路地鐵站步行約五分鐘，駕車至人民廣場約12分鐘。交通便利、周邊人口密集，消費需求量大。Shanghai集購物、餐飲、休閑、娛樂、社區公共服務于一體的綜合性商業廣場場地推薦中原城市廣場Shanghai地處五角場繁華商圈，作為上海較早一批的百貨商場 擁有穩定的客戶群 且交通便利場地推薦五角場東方商廈Shanghai場地推薦正29、大樂城推薦理由作為申城首家擁有空中花園的開放式購物中心，徐匯正大樂城坐落于徐匯濱江綜合商圈，獨享“徐匯濱江后花園”的美譽。Shanghai場地推薦長寧來福士廣場長寧來福士廣場將在近期迎來盛大開業，會成為長寧地區又一新地標。Shanghai 交通便捷，周圍百貨聚集。是年輕人的時尚新指向。場地推薦百盛優客城市廣場Shanghai線下活動&展臺設計Recap&活動主題場地推薦線上推廣&異業合作成本分析成本分析-常規成本分析-包含異業合作目前兩種類型的異業合作的費用都在28w左右（視需求還有調整空間），若從滿足大預算的前提下去考慮，從原計劃4場大型路演10場中型路演中減少2場大型路演和2-3場中型路演的場次，節省下的費用投入到任何一個異業合作的項目中，相對路演所產生的品牌推廣力度、活動受眾面的廣泛程度以及雪碧與游戲業界的合作緊密度都會有提升。THANK YOU!5th Apr,2017 This document is property ZE Advertising Co.Ltd and should not be disclosed without prior agreement.All rights reserved ZE Advertising Co.Ltd 2017