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1、“加多寶伴你嗨回家第二季”加多寶春節品牌公關傳播方案,目錄,背景及目的,活動主題,“加多寶伴你嗨回家第二季”加多寶春節回家大型公益活動,延續“加多寶伴你嗨回家”第一季火熱勢頭，融入創新形式，擴大參與人群數量；抓住春節“回家”的概念，以社會公益為出發點，積累人氣，提升活動知名度和影響力。,主題詮釋：,核心策略,在“加多寶伴你嗨回家”的基礎上，圍繞春節回家這一話題，擴大參與人群，豐富活動形式，加強資源整合，實現品牌春節公關強勢登陸，搶占春節輿論至高點。,延續春節公關活動的影響力，將“加多寶伴你嗨回家”打造成春節的常態品牌項目，為春節品牌營銷建設樹立一面嶄新的旗幟。,品牌積淀,活動版塊,基于春節“購2、票難”的社會背景下，360安全瀏覽器通過購票插件幫助消費者購買返鄉車票。消費者通過360瀏覽器，輸入個人購票信息，瀏覽器系統將自動進行購票，在有余票的第一時間進行鎖定，消費者在獲得搶票成功的提示進行付費進而獲取車票。,板塊介紹購票平臺,示例,加多寶春節活動官網在活動的基礎上，繼續完善開發春節拼車活動平臺，網友通過報名微博轉發抽獎租車流程參與到活動中來，平臺主要針對以下內容進行信息露出：品牌信息、免責聲明、活動內容、獎品內容、討論區、報名區、微博發布框、往屆精彩圖片等；,板塊介紹租車平臺,360安全瀏覽器幫您回家中國春運公益平臺，將于“加多寶伴你嗨回家”拼車平臺實現數據共享，都將深度體現雙方品牌3、信息及活動內容等，并借助360瀏覽器的4.5億流量共享，將活動的信息及品牌聲量發揮到極致！,示例,板塊介紹拼車平臺,參與流程：step1：社會私人車輛/無駕照的中國公民均可參與拼車回家活動；step2：登錄活動官網拼車版塊，在線填寫個人有效信息，進入排隊等候階段；step3：系統進入信息的審核，匹配成功后可實現拼車回家的愿望；step4：匹配成功后用戶可通過新媒體分享活動，幫助身邊更多異鄉客回家。,活動執行框架,高潮期（購票/租車/拼車）,升華期,啟動期,360：購票機、重點城市消費者促銷活動點360云盤DM單頁派發進行活動信息告知,終端推廣,一嗨：重點城市消費者促銷活動點派發租車折扣劵進行活4、動信息告知,春運第一天,春運購票第一天,1月20日,北上廣3城發車儀式新聞報道,史上最大免費購票機新聞報道,熱心邀約獎誕生,第一對拼車成功用戶上路,第一位免費租車幸運兒誕生,營造火爆氛圍,事件：史上最大的免費購票機,公關事件,加多寶伴你嗨回家活動平臺上線,事件：北上廣3城異地同步發車儀式,事件：“加多寶伴你嗨回家第二季”微電影上線,租車版塊,拼車版塊,購票版塊,發起話題：#加多寶伴你嗨回家第二季#,整合傳播,曝事件：史上最大免費購票機好聲音學員示范購票,“加多寶伴你嗨回家”第二季啟動告知,活動升華，從企業社會責任、營銷角度盤點活動,營造火爆氛圍,第一對拼車成功用戶誕生,平面/網絡,微博/微信,5、電視,注：以下內容以核心公關事件軸根據活動啟動、高潮、升華三個階段展開，,A,啟動階段,階段核心事件,傳播執行,12月2日12月27日,事件規劃：加多寶伴你嗨回家第二季上線,時間：12月2日12月27日,傳播核心信息：1、加多寶攜手一嗨租車、360安全瀏覽器聯合主辦的春節大型公益項目“加多寶伴你嗨回家”第二季火爆啟動；2、深度挖掘活動的社會價值，樹立項目的大公益形象，建立品牌良好的社會公益口碑和品牌美譽度。,啟動階段概述,媒體發布傳統媒體,傳播示例：品牌聯合公益，加多寶成中國創新公益風向標加多寶伴你嗨回家第二季啟動，致力打造春節公益大平臺,平面媒體、網絡新聞、廣播等,媒體選擇,核心信息：加多寶6、伴你嗨回家第二季火爆啟動，通過平面媒體、網絡媒體的高度傳播，將活動定調，拔高活動高度，并將活動的信息廣度覆蓋，進而從項目啟動時間上區隔競爭對手的模仿，從活動的高度上搶占春節輿論的高位。,媒體發布新媒體,核心信息：活動信息的廣度傳播，針對新媒體的時下熱點，將“加多寶伴你嗨回家”進行全網覆蓋，將活動信息迅速擴散，并借助360的優勢網絡資源（春運公益平臺），不斷將活動信息聲量放大！,#加多寶伴你嗨回家第二季#,忙忙碌碌一年，你有什么話想對你親人表達？你有什么話想對朋友訴說？轉眼又是新的一年，新年新氣象，加多寶陪伴你回家團圓的旅程。說出誰陪伴你回家團圓的旅程，就有機會獲得免費租車回家名額！開開心心回家7、享團圓！,話題規劃：,普通人對團圓的渴望,明星對團圓的渴望,過年就圖個團圓,圍個桌吃著、喝著、聊著。有幸有兩個圓桌這么大的家庭,也有幸不用奔走在回鄉的路上,看著桌邊嘻鬧的侄女外甥,不知他們老的時候還能圍著幾個圓臺面。呵呵,過年就圖個熱鬧！,李念：一年到頭不在爸媽身邊，春節那幾天能陪在他們身邊，跟他們一起說說笑笑可能是最大的幸福了。,內容示例：,媒體選擇：微博、微信等,B,高潮階段,階段核心事件,傳播執行,12月27日1月16日,事件1：北京街頭驚現史上最大“免費”購票機,活動內容：1、王府井（擬定）街頭驚現史上最大免費購票機；2、好聲音學員助陣，現場操作演示免費購票；現場獎品支持：（現場有獎參8、與）現場媒體擬邀請：平面媒體：全國媒體及重點城市媒體網絡媒體：門戶和重點網站電視媒體：當地電視臺,搶票機設置：聯合360打造史上最大春節免費購票機，此購票機由加多寶罐體設計為原形，內嵌360購票機，此購票機初設高2米，寬1米。,高潮階段核心事件1,亮點：每日成功購票前N名用戶，將獲得免費車票獎勵及好聲音CD,媒體發布傳統媒體,傳播核心 1、加多寶攜手一嗨租車、360瀏覽器發起加多寶伴你嗨回家第二季大型公益活動；2、“你買票 我買單”幫助消費者買票及贈票介紹；3、買票、拼車、租車階段性總結,傳播示例：史上最大購票機驚現北京街頭 加多寶圓你春節“團圓夢”你購票 我買單，加多寶攜手360幫你回家加多9、寶伴你嗨回家受追捧,平面媒體、網絡新聞、電視新聞、廣播等,媒體選擇,網友體驗,外圍傳播,以普通網友身份，配合照片，傳播線下終端購票機的新奇、加多寶的貼心。,借草根大號之口，放大活動的有趣和社會意義。,媒體發布新媒體,傳播核心1、首位春運成功“免費”租車的用戶廣度傳播；2、首位春運免費購票成功的用戶廣度傳播；3、活動進程中的階段總結；,免費租到車找到老鄉拼車奉獻社會車輛,選用不同類型微博紅人，多角度傳播活動。藍V活動概況、重要節點。黃V評價活動價值。草根活動有趣性、轟動性。,網友自媒體傳播新鮮體驗,活動目的,提升公益活動的聲量及品牌影響力吸引受眾關注度,內容規劃,加多寶、一嗨租車、360三方領導10、；好聲音學員；幸運獲獎者代表；媒體共同參與。,活動亮點,好聲音選手：擴大網絡關注度與參與者的興趣度；發表感言（從沒想過能免費開車回家過年，最順利的一次回家過年）配合加多寶領導、一嗨租車領導一起為獲獎者發放加多寶喜慶年大禮包；并在活動用車前合影現場獻歌，祝福送福！并與優勝者踏上回家旅程；（全程微博直播）,1月16日,活動時間,高潮階段核心事件2,事件2：北上廣三城市同步發車儀式,簽到（領導，嘉賓，媒體）接待 致辭（企業領導）,中獎代表講話好聲音學員送祝福領導發放車鑰匙與大禮包合影留念,啟程回家回家微博跟蹤報道,前期,高潮,后續,活動主場地企業領導為租車者發放喜慶大禮包（含加多寶和一張中國好聲音C11、D與車鑰匙）為租車者發放喜慶大禮包（含加多寶和一張中國好聲音CD與車鑰匙）好聲音學員與租車者演唱歌曲，為其歡送回家之旅,發車儀式活動流程,發車儀式傳統媒體,傳播核心 1、加多寶攜手一嗨租車、360瀏覽器發起加多寶伴你嗨回家第二季大型公益活動；2、北上廣同步發車儀式盛況報道；3、到場好聲音學員的報道,傳播示例：加多寶伴你嗨回家第二季，北上廣三城同步發車李代沫現身加多寶伴你嗨回家發車儀式現場 活動推向高潮加多寶攜手一嗨租車、360吹響春運“團圓”集結號,平面媒體、網絡新聞、電視新聞、廣播等,媒體選擇,發車儀式新媒體,傳播內容1-新聞傳播事件及活動,好聲音學員出席加多寶伴你嗨回家發車儀式，現場獻唱引12、眾人圍觀,傳播內容2-加多寶春節“團圓”之旅,喝加多寶涼茶、開免費車、聽好聲音cd，“團圓”之旅今日發車。,C,升華階段,階段核心事件,傳播執行,1月16日2月14日,升華階段概述,內容:,時間規劃：,1月16日-2月14日,站在行業和品牌的層面上回顧“加多寶伴你嗨回家”項目的進程和影響，通過好聲音學員回家微電影再次激起大眾的關注，以平面媒體和新媒體配合的方式廣泛傳播，營造活動深度和廣度。利用“加多寶伴你嗨回家第二季”項目熱度，通過公益角度提升認知度，提高公眾對本次活動的知曉，提升品牌的美譽度。,創新公益模式，助力品牌發展新機遇,傳播核心：,事件：“加多寶伴你嗨回家第二季”微電影,傳播平臺：覆13、蓋好聲音學員、中國好聲音粉絲陣營，發動粉絲的力量。,傳播載體：選擇視頻類、娛樂類、都市類微博紅人進行擴散。,植入好聲音人氣學員拍攝活動微電影，為整個活動做宣傳；同時號召人們在出行的路上注意安全，也是對整個活動后續的關注。,傳播核心信息,品牌高度決定行業中地位,行業影響提升品牌的榮譽,升華階段傳播核心,升華階段傳統媒體,傳統媒體,傳播核心信息：1、加多寶攜手一嗨租車、360聯合主辦加多寶伴你嗨回家活動圓滿收官2、活動信息盤點（幫扶人數、影響力等）3、企業的公益理念,新媒體,傳播核心信息：1、加多寶伴你嗨回家第二季活動圓滿收官，感人故事盤點2、加多寶伴你嗨回家微電影全網傳播3、網友自發盤點公益項目，突出加多寶的大平臺、大公益,升華階段新媒體,費用預算,Thanks,