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方特游樂(lè)園《極限挑戰(zhàn)》綜藝節(jié)目+迪士尼公關(guān)傳播項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告(77頁(yè))
方特游樂(lè)園《極限挑戰(zhàn)》綜藝節(jié)目+迪士尼公關(guān)傳播項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告(77頁(yè)).pptx
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1、方特極限挑戰(zhàn)+迪士尼公關(guān)傳播項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告,方特極限挑戰(zhàn)項(xiàng)目,PART 1 項(xiàng)目傳播總覽,PART 2 項(xiàng)目執(zhí)行內(nèi)容,目錄,PART 3 項(xiàng)目總結(jié),項(xiàng)目傳播總覽,PART1,Run,創(chuàng)意,動(dòng)態(tài)漫畫(huà)海報(bào)懸念,創(chuàng)意,節(jié)目直播,預(yù)熱期(5月底:節(jié)目播出前1周),爆發(fā)期(節(jié)目播出當(dāng)晚至播出后1周),后續(xù)期(6月-7月),明星話題炒作,節(jié)目當(dāng)晚,節(jié)目后一周,話題沖榜,明星表情包,節(jié)目視頻二次創(chuàng)作傳播,全景創(chuàng)意H5,創(chuàng)意,傳播平臺(tái):微博&微信kol、節(jié)目平臺(tái)、搜索引擎、網(wǎng)媒平臺(tái)等打造方特極限挑戰(zhàn)全媒體傳播矩陣,日常配合傳播:官方微博、公關(guān)稿件,截至目前,本次公關(guān)傳播輻射人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)到,5000萬(wàn)+,傳播周期:2、2016年5月9日2016年7月15日,項(xiàng)目執(zhí)行內(nèi)容,PART2,1/預(yù)熱期炒作,鏈接:http:/,2名微博大號(hào)傳播,鏈接:http:/,博主:圈內(nèi)扒爺,閱讀量:90252,點(diǎn)贊數(shù):610,動(dòng)態(tài)海報(bào)微信公眾號(hào)配合傳播,2/爆發(fā)期-話題沖榜,微博熱門(mén)話題榜,閱讀量達(dá)3482.2萬(wàn),持續(xù)一小時(shí)位于微博話題榜首位,微博熱門(mén)話題榜,位于熱門(mén)話題首位,明星版排名第一,3/今日頭條信息流廣告,6月6日 信息流圖文廣告,6月7日 信息流圖文廣告,6月8日 信息流H5投放,4/全景創(chuàng)意H5,360全景互動(dòng)H5畫(huà)面展示,360度水平移動(dòng),微信公眾號(hào)配合傳播,博主:毒舌扒姨太,閱讀量:32329,點(diǎn)贊數(shù):3173、,5/明星表情包,1套(9張)明星表情包制作,微博紅人配合傳播,點(diǎn)贊數(shù):1885,轉(zhuǎn)發(fā)量:2514,評(píng)論量:607,傳播數(shù)據(jù)總覽,微信公眾號(hào)配合傳播,博主:毒舌扒姨太,閱讀量:32329,點(diǎn)贊數(shù):317,6/極限挑戰(zhàn)鬼畜視頻,搜狐視頻:http:/,愛(ài)奇藝:http:/,樂(lè)視:http:/,騰訊視頻:http:/,優(yōu)酷視頻:http:/,5大視頻主流網(wǎng)站覆蓋式投放,總播放量:162725次,B站彈幕及傳播量一覽,播放量:1.3萬(wàn),“方特”彈幕多處出現(xiàn),B站鏈接:http:/,微信公眾號(hào)配合傳播,博主:鳳凰八卦,閱讀量:78410,點(diǎn)贊數(shù):364,1,微信公眾號(hào)配合傳播,博主:我實(shí)在是太CJ了,4、閱讀量:100000+,點(diǎn)贊數(shù):472,2,7/常規(guī)傳播,9篇公關(guān)稿件產(chǎn)出,10篇公關(guān)稿件發(fā)布,共發(fā)布131家媒體,稿件1-孫紅雷,你這個(gè)極限挑戰(zhàn)的熊孩子!,-門(mén)戶入口資源位,稿件2-極限挑戰(zhàn)黃渤溫情表白林志玲,-門(mén)戶入口資源位,稿件3-小綿羊成功晉升小狐貍 張藝興飛速變精,-門(mén)戶入口資源位,稿件4-極限挑戰(zhàn)最強(qiáng)預(yù)告來(lái)襲 華強(qiáng)方特專(zhuān)場(chǎng)即將熱播,-門(mén)戶入口資源位,稿件5-極挑保衛(wèi)笑容 男人幫重拳出擊,-門(mén)戶入口資源位,稿件6-極限挑戰(zhàn)變身燒腦綜藝 方特專(zhuān)場(chǎng)大獲好評(píng),-門(mén)戶入口資源位,稿件7-極限挑戰(zhàn)上演燒腦特輯“套路”背后隱藏著什么?,-門(mén)戶入口資源位,稿件8-張藝興“初為人父”熊二成哄娃神器,5、-門(mén)戶入口資源位,稿件9-極限挑戰(zhàn)公益大作,方特為愛(ài)發(fā)聲,-門(mén)戶入口資源位,稿件10-華強(qiáng)方特一路相伴 極限挑戰(zhàn)收官精彩回顧,-門(mén)戶入口資源位,項(xiàng)目總結(jié),PART3,從渠道和內(nèi)容兩方面全方位擊中用戶痛點(diǎn):傳播渠道緊貼核心群體:微博微信雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)造勢(shì)傳播內(nèi)容緊抓用戶心理:以極限挑戰(zhàn)男人幫明星手繪形象,設(shè)計(jì)趣味內(nèi)容,挑起用戶興趣。動(dòng)態(tài)海報(bào)曝光量總計(jì):500w,微博紅人聯(lián)動(dòng)推廣,微信紅人推廣量超9W,亮點(diǎn)總結(jié) 預(yù)熱動(dòng)態(tài)海報(bào)全面引爆關(guān)注,亮點(diǎn)總結(jié) 實(shí)時(shí)根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作亮眼創(chuàng)意素材,預(yù)熱期(5月底:節(jié)目播出前1周),爆發(fā)期(節(jié)目播出當(dāng)晚至播出后1周),節(jié)目播出,GIF表情包,截取節(jié)目片段加文字二次創(chuàng)作表6、情包二次加深用戶印象同時(shí)也挑起用戶自主擴(kuò)散傳播,亮點(diǎn)總結(jié) 超出預(yù)期的成績(jī),投放新聞稿被百度首頁(yè)推薦收錄,“方特”百度指數(shù)在投放期間提升205%,方特-迪士尼項(xiàng)目,PART 1 項(xiàng)目傳播總覽,PART 2 項(xiàng)目執(zhí)行內(nèi)容,目錄,項(xiàng)目傳播總覽,PART1,截至目前,本次公關(guān)傳播輻射人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)到,40萬(wàn)+,傳播周期:2016年6月27日2016年7月3日,項(xiàng)目執(zhí)行內(nèi)容,PART2,微信公眾號(hào)傳播,博主:我實(shí)在是太CJ了,閱讀量:72649,點(diǎn)贊數(shù):292,3篇公關(guān)稿件產(chǎn)出,共發(fā)布30家媒體,稿件1-迪士尼開(kāi)園盛典來(lái)了娛樂(lè)圈半壁江山,那另半壁呢?,-門(mén)戶入口資源位,稿件2-上海迪士尼持續(xù)火爆“天價(jià)”食物情何以堪,-門(mén)戶入口資源位,稿件3-聽(tīng)說(shuō)你要帶孩子去上海迪士尼看后腦勺?,-門(mén)戶入口資源位,
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