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1、ReviewReviewTop3微信影響力躍居銀行品牌排行榜前三40萬官方微信單條閱讀量最高突破40萬330萬總關注用戶突破330萬,綁定用戶171萬2014 年度最佳信用卡品牌2014 最佳互聯網創新信用卡2015 最佳服務信用卡Brief Recap傳播目標解讀我們的思考商業銀行需要重要突破信用卡業務增長迅猛，是企業的重要布局一路隨行，支持用戶一步步完成夢想。企業洞察各大行信用卡集成功能、優惠等優勢，打組合拳，存在一定局限，無法滿足個性需求。品類洞察VS相比較市面上的DIY信用卡，夢卡是卡面及功能皆可定制的集大成者品類洞察：他們追求生活品質，同時也希望與眾不同有個性，專屬于自己的品質生活是2、他們的夢想消費者洞察活出獨一無二的自己，也要活出屬于自己的夢想對現實有著更強烈的期許消費者洞察夢卡品牌定位夢卡傳播主信息夢卡傳播策略主KV設計戶外展示效果圖備選KV設計Creative Campaign傳播形式：創意互動展示牌、H5微站、campaign site 線下“透明卡”事件，說出夢想；線上網友接力點贊，評出top 10夢享家；傳播形式：創意road show、H5 微站、campaign site 線下“空白卡”活動；線上互動頁面，全民定制專屬夢卡；傳播形式：新聞發布會、戶外創意事件、病毒視頻 邀請top 10夢享家參加夢卡發布會，為其一步步實現夢想 戶外放飛全民夢想傳播陣地：傳統媒3、體、官微、微信朋友圈、KOL轉發、視頻網站等Campaign 1 線下掃碼點贊分享線上互動評選激勵User Flow評出獲贊數Top10，幫助實現夢想通過線下透明卡創意事件，鼓勵掃碼進入線上互動通過錄制語音/視頻/文本消息等說出心中不一樣的夢想朋友圈點贊分享，一起為夢想發力30卡面定制互動卡面定制互動Social話題亮點展示本周夢想之最上海頭條播報上海百事通周末做啥推廣訂閱號：每周整理收到的夢想，評比出最暖心夢想，最勵志夢想，最虐心夢想，最感人夢想透過這張卡，你看到什么魔都各大地標驚現神秘透明卡，內藏怎樣的玄機？據說，透過這張卡，每個人看到的都是自己獨特的，獨一無二的夢想朋友圈精選今日頭條每天4、一點正能量每天學點小知識推廣訂閱號：Campaign 2戶外裝置夢線上互動Demo夢線上互動DemoSocial話題亮點展示各地信用卡定制偏好大曝光把收集到的權益組合，用扁平化漫畫形式，進行趣味大數據展示。例如：北京人民最居家，選擇“超市類五倍積分”占40%，全國最高現在流行用信用卡秀恩愛自從浦發推出了信用卡訂制線上體驗，朋友圈就被秀恩愛的情侶們刷爆了點擊閱讀原文，送你的TA一張專屬訂制夢卡，告訴他：“愛我就刷我”金融行業網理財中國每天學點經濟學魔鬼金融學推廣訂閱號：我的前任是奇葩愛分享推廣訂閱號：LO VE8888 8888 8888 88888888 8888 8888 8888Campa5、ign Mini SiteCampaign 3夢卡新聞發布會情感傳遞：用夢享家的個人事跡，作為卡理念的具象表現，便于受眾理解及傳播品牌精神。啟動環節：現場放置卡片升級機器，可當場置換新的全功能卡片夢卡，以此具象行為引起關注。深度解讀：傳遞夢卡的設計初衷與品牌概念，為在場媒體提供報道素材。情感傳遞：由點到面，以小見大，將浦發幫你實現個人專屬夢想放大到幫大家實現獨一無二的夢想大膽與冗繁舊卡說再見打造浦發銀行夢卡發布會舉辦現場，設置夢卡啟動機通過創意行為方式，傳達迎接定制卡時代的大概念。夢卡啟動機啟動機內部展示夢享家事跡示例夢想是做自己的獨立服裝品牌用浦發信用卡贊助的夢想基金，把自己的第一批設計制成6、服裝，并開了網店和線下實體店。大學畢業生25歲夢想氣球放飛發布會PR傳播浦發首推“一卡一平臺”經營模式智能金融創新再度獲贊為不一樣的夢想發力 浦發深度踐行企業社會責任感Social話題亮點展示與寧澤濤一起，助力每一位夢享家寧澤濤作為夢享家的代言人，也是為了夢想努力拼搏的代表。用一組寧澤濤的“夢享家”系列態度海報，作為夢卡發布會的預熱話題，吸引粉絲關注。放飛夢想全民發力每一個氣球都是一個夢想的放飛！掃描氣球上的二維碼，參與互動，助力TA實現獨一無二的夢想！娛樂沒有圈每天一點正能量娛樂圈頭條推廣訂閱號：全球熱門上頭條推廣訂閱號：Road Map#小浦娛樂英雄令#今天進入影視圈，明天就當合伙人#選個7、好導師，不如選個好投資#夢卡發布會線下透明卡事件空白卡活動放飛夢想線下活動浦發首推“一卡一平臺”經營模式，智能金融創新再度獲贊為不一樣的夢想發力 浦發深度踐行企業社會責任感線上互動說出不一樣的夢想夢享家事跡分享視頻線上獻贊夢卡線上訂制體驗夢想兌換日常規活動Social 話題配合傳播（本周夢想之最、各地信用卡定制偏好大曝光、用信用卡秀恩愛等）夢卡日常傳播建議品牌人格邏輯模式ACB品牌人格邏輯構建夢卡品牌人格邏輯夢卡的思維模式原創內容體現品牌主張緊貼夢想與生活主題的同時，輕松風趣圖文并茂，趣解讀夢卡功能。那些四大名著需要夢卡的夢享家賈寶玉，絕對敢享有夢，每天活在豪奢溫柔鄉，泡妞吃飯看電影的功能整合8、，還要限量版豪奢卡面，青春卡絕對符合榮國府俊美小公子的氣質。袁術，四世三公的官二代公務員有夢、感享，抱著玉璽做個皇帝創業夢，因為資金鏈斷掉垮臺。萬用金平臺偏愛野心男，短時間放款解燃眉之急，并能教育你正確的實現夢享方式。唐三藏，取三藏真經游學海外，更有夢更敢享的青年才俊，坐在廟里海淘經書天竺代購，E-GO卡直接付款免手續費，少了危險還能省下御賜紫金缽盂。武大郎，沒夢不敢享，生活太憋屈。錢好貸款平臺，幫你提供資金，擴大生產，不做街頭小攤販，啟動大型加盟連鎖餐飲，富甲一方，休了潘金蓮，娶個扈三娘！夢卡的行為模式互動活動、游戲和微網頁活動如何體現品牌定位重視互動技術應用也同時兼顧以內容打動消費者，全面9、展示夢卡以夢想為本的主張，以游戲的方式展現夢卡功能和賣點。9.3日抗戰勝利紀念日，第一次政府規定為國家法定假日，制作懷念我們看過的抗日戰爭作品（手撕鬼子不算）的H5游戲，只要分享就送禮，分享后給出一串兌換碼，獎勵小浦海淘現金抵用券。玩夠一定積分通關，可以享受假期三天內一次電影半價機會。同時發布限量版抗戰題材卡面套餐征集活動。畢業季與新生季的青春季組合同時也是新生入學季，尋找校園合伙人，在新生和大四畢業生中推薦，根據不同需求定制自己的卡，同時獎勵最杰出打在線合伙人更多實惠，擁有自己的H5辦卡頁面，不用用材料給同學講，直接打開手機一目了然。對于畢業的同學，可以給出來浦發信用卡中心及合作企業的實習機10、會。夢卡的反應模式結合熱點的創意應該符合既定的品牌主張，帶有鮮明的品牌性格特點注意從信用卡使用和個人日常理財角度入手討論熱點#囧夢享港#夢卡香港深度囧攻略詳解當港囧遇見夢卡，如何夢享香港，片中多少環節當使用夢卡時會有怎樣的不同。從話題出發，配合推出觀影優惠活動，進而推出相關卡面設計、功能設計。日常活動建議日常熱點話題建議愛自由，夢自由，享自由。一起加入造夢空間，為你和你的TA打造專屬夢卡！明月幾時有，把酒問青天。中秋團圓之時，有多少夢享家們還漂泊在異鄉，為了心中的夢打拼著。中秋節，致敬每一個在異鄉打拼的夢享家，浦發夢卡有夢，敢享，為夢想加油！匯聚十億中國夢，人人都是夢享家。加入浦發造“夢”空間11、，打造你的專屬夢卡。爸爸去哪兒系列節目一直備受關注。熱點結合可以通過盤點爸爸去哪兒3奶爸們如何帶娃，轉而推出超級奶爸帶娃神器定制夢卡（內含超市五倍積分等權益）人在囧途，總是狀況不斷，然而定制夢卡，權益保障讓你旅途無憂。把電影的窘迫狀況截圖下來（例如車子拋錨，飛機延誤等），與有了夢卡之后的狀況做對比。信用卡擬人化，進行選秀。各類信用卡作為選手上臺介紹，展示才藝。最終，浦發夢卡由于才藝、出眾，造型百變，摘得桂冠。日常熱點話題建議突發熱點應對機制時間：10:0011:00人員：浦發運營小組組內成員時間：周二中午12:0013:00人員：浦發組各組Leader+創意部Leader+浦發運營小組組內成員12、核心媒體核心深度稿件內容引發重點媒體關注和轉載核心媒體核心深度稿件內容引發周邊媒體轉載重點媒體轉載稿件內容及原創內容引發周邊媒體轉載核心媒體重點媒體周邊媒體PR媒體策略媒體列表媒體列表建立品牌專區百度搜索引擎優化搜索引擎優化第三方資源合作交通出行：海航會員卡與夢卡合二為一的至高無上的服務，體驗海航機場休息區的享受；夢卡在手與Uber深度戰旅合作，享受夢卡優惠。生活美食:與大眾點評合作將會員與夢卡綁定；星巴克咖啡的會員與夢卡合二為一；本來生活所有的用戶與夢卡所綁定在線影院:愛奇藝VIP年會員與浦發夢卡所融合綁定騰訊視頻好萊塢劇場，與夢卡深度合作享受所有的線上觀影的體驗。院線生活：萬達院線全國所有13、的萬達院線層面的合作；整合院線會員資源加入夢卡機場高鐵官方wifi的使用的軟合作露出。夢卡在對食品安全滿懷恐懼的今天，人們普遍說得太多，做得太少，而我們的想法很簡單，就是想讓自己的親人不用憂慮，朋友不用擔心，從此可以像吃飯一樣地吃飯?，F狀，建筑優質食品生態鏈，成為專業的優質食品提供者。大眾點評是中國領先的本地生活信息及交易平臺，也是全球最早建立的獨立第三方消費點評網站。通過浦發銀行夢卡與大眾點評的強強聯手合作，讓用戶體驗到最方便的最便利最喜歡的夢想可以被實現。全球最大的咖啡連鎖店，都市白領高端人群的首選，并且是約談的好去處，創業創意的源泉。第三方資源合作堅持“讓人們平等便捷地獲得更多、更好的視14、頻”的企業愿景，奉行“簡單想，簡單做”的企業文化，積極推動產品、技術、內容、營銷等全方位創新，為用戶提供更豐富、高清、流暢的專業視頻服務。騰訊視頻是定位于中國最大在線視頻媒體平臺，同時也是一款視頻播放器。其以豐富的內容、極致的觀看體驗、便捷的登錄方式、24小時多平臺無縫應用體驗以及快捷分享的產品特性，滿足用戶在線觀看視頻的需求。第三方資源合作北京、廣州、成都、大連、深圳、重慶、烏魯木齊、南京、青島、大連、鄭州、三亞、海口、太原、麗江20座機場成功搭建并維護運營航站樓無線Wi-Fi服務。機場官方Wi-Fi覆蓋植入北京廣州成都重慶烏魯木齊昆明三亞大連青島太原鄭州?？邴惤_登陸頁面夢卡信息植入；機15、場Wi-Fi相關權益計入夢卡用戶權限；夢卡持卡人其他機場相關服務整合。第三方資源合作一網打盡所有眼球移動WI-FI 4大營銷模塊1 企業用戶登錄方式綁定：企業用戶員可憑借會員賬號直接登錄使用高鐵WIFI；2 各類品牌資訊合作：憑借企業品牌資訊，直接為企業定制專用的互動頁面3 突破傳統、豐富多彩的移動互聯網應用的推廣和下載4 品牌廣告推廣：登錄首頁、登錄成功頁、用戶認證頁進行廣告植入網頁廣告、視頻短片，封閉的強制性接收環境百分之百到達率;第三方資源合作藍標政府資源藍色光標政府資源版圖新聞主管部門中宣部國務院新聞辦網絡局新聞出版署廣電總局中國記者協會對境內所有新聞報道的輿論導向的把握，以及新聞業務16、的管理和指導制定互聯網新聞事業發展規劃，并指導協調互聯網新聞報道工作對新聞出版單位實施準入和退出管理，及對全國新聞單位記者證的監制管理對廣播電視媒體進行監管負責全國媒體和記者的監督、考核和指導工作媒體媒體高層、媒體中層、媒體執行層中央媒體、區域媒體藍標媒體資源藍色光標擁有一個強大的媒體顧問團隊和完善的媒介信息管理系統，近500名員工每天都在工作中完善著這個系統媒體資源管理體系介紹與超過100家晚報、都市報的社會新聞版面負責人保持緊密溝通10,00010,000500500200200100100與超過3,000家媒體的10,000多名記者保持日常接觸（包括平面、網絡、影視、廣播媒體）與超過5017、0位的媒體高層保持密切的聯系與超過200家晚報、都市報媒體高層保持日常溝通，覆蓋全國主要城市藍標媒體資源藍色光標在全國擁有23個分公司及辦事處、區域員工150人以上區域平面媒體區域媒體，尤其是都市類媒體在當地具有極大的影響力藍色光標區域工作人員對于區域媒體的結構、關鍵人物以及區域記者的特點有深刻的了解藍色光標區域工作人員能夠實現與當地媒體的面對面溝通藍標媒體資源媒體職務姓名百度副總裁朱光新浪總編輯周曉鵬金融頻道主編王婷婷搜狐總編輯陳朝華財經中心主編史諺網易總編輯陳峰財經中心主編張偉騰訊總編輯陳菊紅財經中心主編黃晨霞聚合流量智能投放內容頁面用戶數據平臺（Blue View）媒體用戶數據廣告用戶數18、據頁面用戶數據以用戶匯聚流量以用戶進行First Look投放以用戶喜好調整頁面設置及內容廣告主用戶移動互聯智能營銷合作模式解析：以用戶為核心構建移動營銷生態，建立用戶品牌新鏈接藍標移動互聯資源新車上市：奔馳GLA上市預算：30%入口預算：70%優選用戶投放百萬級預算上市當天，覆蓋中國85%以上移動用戶手機百度，首頁通欄滴滴打車開屏廣告用戶獲取用戶投放頭圖、插頁、原生等多種廣告形式用戶觸媒矩陣優選用戶再投放廣告投放完成廣告數據報表人群畫像呈現用戶數據收集以汽車品牌為例藍標移動互聯資源品牌資源數字案例絕妙創意引領媒介和社交網絡關注2013 IMC Golden Award2013 ROI Gol19、den Award2013 Greatwall Silver Award2012Asia-Pacific Ad Award數字案例活動效果總播放量：1,132,000優酷：1,024,000 微信：108,000捷豹2013馭見未來病毒營銷活動數字案例聯想樂瘋跑App提供GPS定位服務和社交分享功能。跑者能使用這個應用記錄自己的跑步路線、定制跑步計劃、上傳跑步數據和圖片，并和新浪微博聯通。2013 2013 Global SABRE Golden Award數字案例推廣百事“Live For Now”品牌主張官微總粉絲數為21萬+！有效粉絲數凈增長20,000個+！活躍粉絲比上升近27%！微博閱讀量36,300,000+！轉發總量為306,000+！評論總量72,000+！2013年58月，BFD結合表白日、歐冠決賽、高考，通過CGM和UGC打造百事專屬#就現在#體，鼓勵年輕人實現“微渴望”，激發網友行動共鳴。陸琪、所長別開槍是我、使徒子 創作微博，相繼躋身新浪熱門微博排行榜TOP3數字案例大眾自造新媒體推廣活動每日話題與陳柏言合作發布星座話題情人節話題與樂嘉合作發布愛情話題