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2021洽洽食品新社交生態的全域用戶運營方案(19頁)
2021洽洽食品新社交生態的全域用戶運營方案(19頁).pdf
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運營策劃
上傳人:正*** 編號:866585 2023-12-28 19頁 1.41MB

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1、新社交生態的全域用戶運營 洽洽食品 徐旭大家雙十一買的開心嗎?供需關系供需 物資過剩時代 貨在找人需的變化 心智中有需求但沒有產品能滿足 供需關系個性化需求增長 垂直細分品類快速發展洽洽98g網紅口味系列瓜子供的變化 更有效觸達消費者的方式私域流量爆發 社交電商快速崛起 供需關系 全域用戶化零為整 全域融合旗艦專營直營終端 運營目的 運營思路用戶運營中心微信阿里云集場景14562 31+3+6 運營中心商品自帶引流工具天貓京東微商城小紅書微博抖音知乎頭條電梯廣告百度推廣電商平臺社交媒體線上下廣告媒體導流導流導流消費轉化自引流微信公眾號導流眾包自由推廣員引導上線消費轉化合作伙伴導流促銷導購促銷導2、購促銷導購促銷導購線下Mini秀場引導上線引導上線引導上線引導上線消費轉化消費轉化消費轉化消費轉化線下商超/百貨/便利店消費者私域流量池促銷員團隊(聚合 活躍 轉化 裂變)業務場景產品A產品D產品C產品B唯一小程序入口互動A互動B互動C互動D可識別用戶策略中心線上核銷一物一碼自有媒介派發優惠券 業務場景DataBankid潛在人群高復購人群運動敏感人群高客單人群人群包營銷觸達人群互動小程序 業務場景線下門店網絡支付線上派發標簽用戶群線上核銷線下核銷 業務場景終端渠道微信支付積分商城終端信息庫推廣專區核銷新品推廣券經銷體系渠道數字化系統 業務場景1.社群探路2.社交先行3.專營試點4.起量出貨n社群了解消費者對新品的期望n選擇潛力產品進行培育n觀察復購情況一件代發合作款產品自有新品n社交自有渠道上架銷售n投入資源孵化爆品n改良潛力產品n多渠道全面上架銷售貼牌產品n持續投入資源孵化n全面量產,推進線下售賣 業務場景產品 達人 直播 持續宣傳 未來 未來會員粉絲粉絲粉絲粉絲會員聯盟用戶標簽零食品鑒官智慧零售?增值收入 未來洽洽X青島啤酒酒味瓜子洽洽X春紀瓜子臉面膜洽洽X周大福瓜子耳飾洽洽X LV香奈兒設計師香瓜子潮鞋 未來
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