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1、 微信營(yíng)銷與傳播方案Brief Recap微信運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析與建議1每日活菌微信人物形象與調(diào)性2內(nèi)容策劃/互動(dòng)策劃/自定義菜單3增粉/粉絲活化/社會(huì)化營(yíng)銷4“全民搶錢”活動(dòng)媒體傳播計(jì)劃5微信新?tīng)I(yíng)銷手段建議6目標(biāo)人群收入有限嘗試新鮮事物喜愛(ài)朋友聚會(huì)張揚(yáng)個(gè)性追趕時(shí)尚潮流網(wǎng)上活躍度高家庭式娛樂(lè)陪伴家人國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)者洞察個(gè)性自由他們有自己獨(dú)特想法，喜歡嘗試新鮮和有趣的事物；他們以自我為中心，知道自己想要什么，尋找自我認(rèn)定的好玩消費(fèi)者洞察獨(dú)而不孤他們不想強(qiáng)求自己做不喜歡的事情，他們希望有存在感，活的開(kāi)開(kāi)心心，他們自由穿梭在虛擬和現(xiàn)實(shí)兩個(gè)平行世界里溝通在線上和線下同時(shí)發(fā)生，即使大家在面對(duì)面的時(shí)候。年輕人只能2、抓緊碎片化時(shí)間碎片化時(shí)間，通過(guò)數(shù)字終端進(jìn)行娛樂(lè)休閑。人群洞察1.30%23.20%26.10%29.50%12.60%5.20%2.10%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%Below 10 years old10-19y20-2525-3535-4040-45Above 50人群洞察l 他們是最大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)人群，他們的行為通常通過(guò)關(guān)注，炫耀，比拼等誘因分享內(nèi)容。傳段子愛(ài)炫耀表態(tài)度擺姿態(tài)愛(ài)比拼搏關(guān)注目標(biāo)人群行為習(xí)慣數(shù)據(jù)來(lái)源:CNNIC 2015.06傳播策略l 活躍粉絲l 線上傳播線下微信l 線下掃碼l 產(chǎn)品體驗(yàn)品牌洞察線下微3、每日活菌，擁有全效AB菌，聯(lián)合作用，全面護(hù)腸策略分析常一起，腸快活BrandingInsightConsumerInsightContextInsight每日活菌，擁有全效AB菌，聯(lián)合作用，全面護(hù)腸互聯(lián)網(wǎng)社交廣泛，通過(guò)社交活動(dòng)將大家聯(lián)系到一起活力年輕人群，集群式行為，喜好參與群體聚會(huì)與家庭式娛樂(lè)微信現(xiàn)狀從基本功能的自定義菜單和圖文內(nèi)容看，目前微信號(hào)主要介紹品牌及產(chǎn)品特點(diǎn)，圖文已圖片為主“不錯(cuò)”“更多”如何進(jìn)一步深化，做到更多的創(chuàng)意、主題、活動(dòng)，來(lái)進(jìn)一步吸引用戶的關(guān)注及體驗(yàn)？微信創(chuàng)意內(nèi)容趨勢(shì)更多更多的內(nèi)容更多的創(chuàng)意更多的互動(dòng)手繪插畫(huà)創(chuàng)意動(dòng)圖多屏互動(dòng)熱點(diǎn)營(yíng)銷H5活動(dòng)創(chuàng)意視頻H5活動(dòng)場(chǎng)景應(yīng)用升級(jí)創(chuàng)意4、動(dòng)圖真人插畫(huà)創(chuàng)意動(dòng)圖魔性插畫(huà)創(chuàng)意案例3D動(dòng)圖創(chuàng)意案例圖說(shuō)系列創(chuàng)意案例圖說(shuō)系列創(chuàng)意案例熱點(diǎn)結(jié)合創(chuàng)意案例熱點(diǎn)結(jié)合創(chuàng)意案例H5彈幕創(chuàng)意案例朋友圈創(chuàng)意案例影片GIF創(chuàng)意案例病毒視頻案例照片動(dòng)態(tài)創(chuàng)意案例創(chuàng)意風(fēng)格創(chuàng)意案例kol代言H5互動(dòng)游戲漫畫(huà)H5活動(dòng)刷臉創(chuàng)意案例多屏互動(dòng)策略分析常一起，腸快活BrandingInsightConsumerInsightContextInsight每日活菌，擁有全效AB菌，聯(lián)合作用，全面護(hù)腸互聯(lián)網(wǎng)社交廣泛，通過(guò)社交活動(dòng)將大家聯(lián)系到一起活力年輕人群，集群式行為，喜好參與群體聚會(huì)與家庭式娛樂(lè)微信定位常一起，腸快活一起玩一起動(dòng)一起喝微信形象以“AB菌”為來(lái)源正式名稱：Angel5、a、Baby小名：A君、B君取名原因：AB菌為產(chǎn)品賣點(diǎn)，利用動(dòng)畫(huà)形象加深消費(fèi)者記憶，也可成為品牌傳播和溝通載體。從A、B兩個(gè)字母發(fā)想，Angela，Baby常見(jiàn)易懂，且與明星同名，易被聯(lián)想熟記。A君B君中的君與菌諧音，與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)強(qiáng)。微信自定義菜單一起玩一起動(dòng)一起喝一起玩1一起動(dòng)2翻滾吧！AB君開(kāi)蓋搶紅包申請(qǐng)會(huì)員學(xué)跳AB操每日簽到參與活動(dòng)一起喝3我要試喝護(hù)腸小貼士營(yíng)養(yǎng)搭配l通過(guò)對(duì)自定義菜單欄的設(shè)置，用戶可以簡(jiǎn)單方便的查看部分內(nèi)容。深度結(jié)合“一起”的微信定位一起動(dòng)-活力AB操第一式：AB腹部操跳操場(chǎng)景：朋友聚餐結(jié)束AB操第二式：AB蹲（類似蘿卜蹲）跳操場(chǎng)景2：白領(lǐng)在休息時(shí)間一起做AB操一起玩-多屏6、互動(dòng)#多屏結(jié)合試喝體驗(yàn)#參與H5多屏活動(dòng)，參與人數(shù)人多，最快完成任務(wù)，即可獲得免費(fèi)試喝的機(jī)會(huì)活動(dòng)名稱：翻滾吧！AB菌活動(dòng)流程：手機(jī)頁(yè)面是彎曲的腸道，瓶子從第一個(gè)手機(jī)開(kāi)始滾動(dòng)，必須晃動(dòng)手機(jī)，瓶子才能順著扭曲的腸道滾動(dòng)，進(jìn)入下一個(gè)手機(jī)。產(chǎn)品關(guān)聯(lián)：體現(xiàn)“每日活菌讓腸道每日順暢”的概念。微信多屏互動(dòng)(視頻案例：JCB多屏互動(dòng))注冊(cè)用戶逾300萬(wàn)活躍主播超6萬(wàn)名目前在大陸地區(qū)蘋(píng)果社交應(yīng)用免費(fèi)榜排名第4，已成為90后喜歡的新一代社交應(yīng)用產(chǎn)品。#全民一起喝#在線直播喝每日活菌組織映客播主同時(shí)直播活動(dòng)一起喝-映客線下跨界合作O2O營(yíng)銷增加產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，擴(kuò)大品牌知名度與粉絲數(shù)量，實(shí)現(xiàn)線上與線上聯(lián)動(dòng)例如：餓了么7、！與外賣平臺(tái)進(jìn)行區(qū)域合作“全面搶錢”推 廣 標(biāo) 簽2易辨別標(biāo)簽，吸引用戶注意2社 交 互 動(dòng)5可點(diǎn)贊，可評(píng)論僅用戶好友可見(jiàn)5推 廣 圖 片4支持最多配置九張圖片點(diǎn)擊查看4頭像+名稱1用戶可點(diǎn)擊頭像名稱自主關(guān)注1詳 情 外 鏈3支持按需求在投放端自由配置3【進(jìn)入H5互動(dòng)】l 朋友圈廣告朋友圈廣告創(chuàng)意腸快活，一起搶！“全面搶錢”l 高頻使用比例:日常使用中，接近80%使用朋友圈來(lái)查看或分享生活常態(tài)，超過(guò)其他任何功能。l 覆蓋年輕客群:微信覆蓋人群超50%為20-29歲，符合目標(biāo)客群。l 建議選擇微信朋友圈廣告“全面搶錢”用戶多，覆蓋面廣，且針對(duì)目標(biāo)人群精準(zhǔn)投放有超強(qiáng)的粘性，微信朋友圈已成為生活調(diào)劑品朋友圈好友之間都有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性易于傳播，有很方便的轉(zhuǎn)發(fā)和分享功能1234l 朋友圈廣告優(yōu)勢(shì)“全面搶錢”#腸快活，一起搶#微博熱搜前十話題l 微博熱搜傳播策略l 活躍粉絲l 線上傳播線下微信l 線下掃碼l 產(chǎn)品體驗(yàn)THANKSTHANKS微信營(yíng)銷與傳播方案