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1、百事可樂無糖創意推廣百事無糖產品推廣策略：百事原味推廣活動中必須帶入無糖產品展示并利用促銷機制帶動銷售 務必加強無糖獨立推廣：多渠道推廣活動及品牌布建，活撬帶動鋪貨 百事推廣資源側重無糖投入，無糖推廣資源占比40%301 調性分析02 推廣節奏及規劃03 渠道推廣及布建04 總部支持05 促銷員及POSM先鋒藝術未來科技無畏大膽敢于突破潮流時尚品質生活獨特態度百事可樂無糖品牌訴求解讀酷黑勁爽無糖品牌核心訴求品牌延伸訴求勁爽/無糖.前衛/經典.大膽/低調.科技/時尚.無糖產品調性無糖產品的表現明顯區隔于常規產品601 調性分析02 推廣節奏及規劃03 渠道推廣及布建04 總部支持05 促銷員及P2、OSMCVS校園餐飲創意布建勁爽口感 無糖配方 敢黑帶感（態度罐+樹莓味 500中膠瓶+SLEEK CAN）（老佛爺紀念罐）階段渠道活動線上話題產品利益點+感性訴求溝通擴展人群溝通6月7月8月9月10月11月12月時間敢黑攻略 帶感同行百事可樂無糖Q3-Q4推廣計劃品牌資源老佛爺限量罐星戰限量罐UTC中膠瓶-蓋念店敢黑墨鏡自拍大賽嘗鮮戲精挑戰快閃主題黑店敢黑原力minishow異業SHOPPING MALL竇靖童態度TVC/敢黑帶感實驗室樹莓味新品上市星戰罐上線傳播跨界黑店創意黑匣子敢黑態度空間態度品牌、花藝品牌、彩妝品牌、科技品牌/組織、車展、時裝周態度海報大賽801 調性分析02 推廣節奏3、及規劃03 渠道推廣及布建04 總部支持05 促銷員及POSMCVS渠道推廣及布建勁爽口感無糖配方CVS渠道規劃溝通重點態度罐+樹莓味 550中膠瓶+SLEEK CAN、老佛爺紀念罐）推廣方式6月7月8月9月10月11月12月時間品牌資源老佛爺限量罐星戰限量罐UTC中膠瓶-蓋念店主題黑店敢黑星戰卡竇靖童態度TVC/敢黑帶感實驗室樹莓味新品上市星戰罐時尚密碼H5創意互動磁懸浮裝置、潮品陳列墻、光柵海報、互動櫥窗態度手機殼、冷卻神器、辦公套裝創意贈品創意布建主題陳列架選擇你的敢黑態度CVS（6-10月）推廣重點：無糖品牌創意布建+創意互動提升產品曝光度進行產品利益點及感性訴求溝通重點推廣產品：無糖4、500ml中膠瓶+SLEEK CAN 黑罐態度罐、樹莓味、創意推廣形式：創意布建：主題黑店、光柵海報、互動櫥窗、潮品陳列墻 創意陳列：磁懸浮裝置（黑罐+樹莓版）、墨鏡瓶 創意互動：時尚密碼、選擇你的敢黑態度 創意贈品：態度手機殼、冷卻神器12百事可樂無糖渠道推廣規劃CVS聯合營銷：創造無糖#敢黑帶感#態度話題 結合態度宣言/老佛爺/星戰IP重點系統客戶打造原味+新口味話題 會員積分兌換嘗鮮、IP聯合客制化 跨渠道聯合：餐飲/學校/影院渠道資源整合引流 打造無糖CVS快閃店，增強消費者互動常規推廣：無糖原味+樹莓、7喜低糖+樹莓組合買贈 百7美組合套餐多罐/瓶買贈勁爽口感無糖配方創意布建：主題黑5、店以酷黑、勁爽、無糖等產品特有元素為溝通點打造一家“有態度的快閃黑店”突破現有消費者認知增加樹莓、老佛爺元素并落地渠道勁爽口感無糖配方創意布建櫥窗滾動展示態度宣言態度潮品陳列墻KT板展示蓋念潮品無糖品牌版光柵海報（正面產品-側面態度宣言）正面觀看效果側面觀看效果勁爽口感無糖配方創意陳列：磁懸浮裝置黑科技磁懸浮裝置（態度黑罐、中膠瓶）磁懸浮展示裝置（樹莓罐、中膠瓶）勁爽口感無糖配方創意陳列：墨鏡瓶72106100907使用墨鏡元素對百事無糖產品進行創意布建放置于收銀臺或貨架前配合拉格費爾德限量罐進行展示勁爽口感無糖配方創意互動：時尚密碼消費者掃碼參與互動輸入時尚密碼查看密碼詳情，解鎖獎勵CVS優6、惠券、限量罐、贈品等時尚密碼 2014“老佛爺”自己的報紙The Karl Daily首刊于2014年9月20日正式發行，重點是，只送不賣。哥印的不是報紙，是態度！恭喜獲得全家便利店2元優惠券一張領取到卡包72106100907利用光柵海報及墨鏡瓶陳列隱藏時尚密碼進行互動勁爽口感無糖配方創意互動：選擇你的敢黑態度便利店櫥窗設置全息櫥窗互動消費者掃描停下來的態度宣言對應的二維碼，即可領取CVS券到卡包，購買百事無糖產品即可使用消費者舞動手勢即可將快速閃動的態度宣言停下，選擇自己的敢黑態度宣言。勁爽口感無糖配方創意贈品敢黑帶感態度手機殼敢黑帶感態度折扇CVS 11-12月推廣重點：運用星戰IP資源7、持續溝通目標人群突出產品酷黑潮酷屬性重點推廣產品：無糖500ml中膠瓶+SLEEK CAN 黑罐態度罐、樹莓味、星戰罐創意推廣形式：創意布建：星戰主題黑店、星戰光柵海報、星戰互動櫥窗 創意陳列：磁懸浮裝置星戰版、星戰陳列架 創意互動：敢黑星戰卡 創意贈品：星戰主題辦公套裝勁爽口感無糖配方創意布建：星戰主題黑店以酷黑、勁爽、無糖等產品特有元素為溝通點打造一家“有態度的快閃黑店”突破現有消費者認知增加樹莓、老佛爺元素并落地渠道勁爽口感無糖配方創意陳列星戰主題陳列架磁懸浮陳列架星戰版勁爽口感無糖配方創意布建櫥窗滾動展示星戰限量罐星戰版光柵海報（正面星戰海報-側面星戰罐）正面觀看效果側面觀看效果勁爽口8、感無糖配方消費者購買百事可樂無糖產品后，掃描產品條形碼，即可獲得精美黑罐星戰形象卡一張。同時卡面上將有限量罐/CVS優惠券/星戰電影票等獎勵恭喜獲得星戰限量罐1個創意互動：敢黑星戰卡勁爽口感無糖配方創意贈品星戰主題辦公套裝星戰主題黑立方時鐘星戰主題指尖陀螺鑰匙扣餐飲渠道規劃勁爽口感無糖配方餐飲渠道規劃溝通重點態度罐+樹莓味 500中膠瓶+SLEEK CAN、老佛爺紀念罐）推廣方式6月7月8月9月10月11月12月時間品牌資源老佛爺限量罐UTC中膠瓶-蓋念店跨界黑店竇靖童態度TVC/敢黑帶感實驗室樹莓味新品上市時尚密碼創意互動光柵海報、菜品組合套裝、態度包間、杯墊、品質餐巾布、LED小風扇創意贈9、品創意布建創意試飲餐飲渠道 6-10月推廣重點：以輕食、網紅餐廳、黑色元素餐廳為主力對象通過主題餐廳、無糖品牌布建提升無糖佐餐選擇重點推廣產品：無糖500ml中膠瓶+SLEEK CAN 黑罐態度罐、樹莓味、創意推廣形式：創意布建：跨界黑店、光柵海報、態度包間 創意互動：時尚密碼、菜品組合套裝 創意贈品：杯墊、品質餐巾布、LED小風扇29百事可樂無糖渠道推廣規劃中高檔/網紅餐飲聯合營銷：罐身態度宣言結合店內特色菜品組合套餐 時尚/潮流/熱點話題結合 大眾點評/餓了么等O2O平臺聯合 無糖原味+樹莓、7喜低糖+樹莓組合套餐勁爽口感無糖配方餐廳類型選擇黑色元素中高級餐廳突出黑色品質感、及無糖勁爽感輕10、食健康飲食餐廳突出產品無糖屬性網紅餐廳展現無糖態度突出時尚潮流感勁爽口感無糖配方創意布建前臺、收銀臺布置收銀臺、餐桌、墻面無糖品牌主張LED燈帶墻餐廳版光柵海報（正面菜品、側面無糖產品）正面觀看效果側面觀看效果勁爽口感無糖配方創意互動：菜品聯合創意與輕食、素食、養生餐廳聯合推出無糖低卡套餐與有黑色元素的餐廳推出酷黑套餐與網紅餐廳的話題菜品推出敢黑態度套餐勁爽口感無糖配方創意互動：等候區時尚密碼互動消費者掃碼參與互動輸入時尚密碼查看密碼詳情，解鎖獎勵CVS優惠券、限量罐、贈品等時尚密碼 2014“老佛爺”自己的報紙The Karl Daily首刊于2014年9月20日正式發行，重點是，只送不賣。11、哥印的不是報紙，是態度！恭喜獲得全家便利店2元優惠券一張領取到卡包72106100907利用光柵海報及墨鏡瓶陳列隱藏時尚密碼進行互動勁爽口感無糖配方創意贈品敢黑態度軟木杯墊敢黑態度餐巾布敢黑態度LED風扇校園渠道規劃勁爽口感無糖配方校園渠道規劃溝通重點態度罐+樹莓味 500中膠瓶+SLEEK CAN、老佛爺紀念罐）6月7月8月9月10月11月12月時間時尚態度黑匣子老佛爺加碼主題店-時尚密碼老佛爺限量罐UTC中膠瓶-蓋念店樹莓味新品上市態度樓梯、態度食堂、態度涂鴉、態度道路、磁懸浮裝置便簽 收納袋 抱枕 筆筒推廣方式品牌資源創意互動創意贈品創意布建校園渠道 9-10月開學推廣重點：以年輕消費者12、關注的潮流時尚、個性態度為要點向校園群體溝通產品利益點及感性訴求重點推廣產品：無糖500ml中膠瓶+SLEEK CAN 黑罐態度罐、樹莓味創意推廣形式：主題互動：時尚態度黑匣子 創意布建：態度食堂、態度樓梯、態度涂鴉、態度道路、磁懸浮裝置 創意陳列：磁懸浮裝置、墨鏡瓶 創意互動：時尚密碼 創意贈品：態度便簽 態度文具收納袋 態度筆筒38百事可樂無糖渠道推廣規劃學校個性/潮流社團聯合異業品牌/跨渠道聯合食堂限時限量嘗鮮：特色美食+新口味多口味組合勁爽口感無糖配方主題互動：時尚態度黑匣子在開學季節點，結合無糖、時尚、酷黑元素創造時尚黑匣子向追求潮流、時尚、酷黑的學生群體消費者進行溝通放置于校園主干13、道、食堂門口、校園廣場勁爽口感無糖配方主題互動：時尚態度黑匣子-時尚密碼回答黑衣人有關開學、時尚等問題，解鎖時尚密碼參與互動即有機會獲校超優惠券老佛爺限量罐其他贈品進入黑匣子中，在規定時間內答對所有相關問題即可獲得時尚禮品（手指觸摸屏幕）。時尚密碼：上海時裝周、火星哥、亞歷山大王等時尚元素相關問題。有老佛爺限量罐的區域可使用老佛爺相關時尚話題。勁爽口感無糖配方創意布建敢黑態度食堂勁爽口感無糖配方創意布建態度階梯布建藝術院系-態度涂鴉墻勁爽口感無糖配方創意布建校園道路創意布建勁爽口感無糖配方創意陳列：墨鏡瓶72106100907使用墨鏡元素對百事無糖產品進行創意布建放置于收銀臺或貨架前配合拉格費14、爾德限量罐進行展示勁爽口感無糖配方創意贈品態度便簽態度文具收納袋態度創意筆筒Shopping mall勁爽口感無糖配方Shoppingmall快閃店規劃溝通重點態度罐+樹莓味 500中膠瓶+SLEEK CAN、老佛爺紀念罐）推廣方式6月7月8月9月10月11月12月時間品牌資源老佛爺限量罐星戰限量罐UTC中膠瓶-蓋念店敢黑態度空間竇靖童態度TVC/敢黑帶感實驗室樹莓味新品上市星戰罐創意互動LED風扇、態度便簽、星戰主題創意禮盒創意贈品創意布建敢黑原力minishow原力激光區打卡全息廣告機、敢黑勁爽電梯Shopping mall 嘗鮮階段 7-9月推廣重點：以態度快閃店為核心傳達產品無糖勁爽口15、感及科技時尚的感性訴求！重點推廣產品：無糖500ml中膠瓶+SLEEK CAN 黑罐態度罐、樹莓味、老佛爺紀念罐創意推廣形式：主題互動：敢黑態度空間快閃店 創意布建：全息展示機、勁爽電梯 創意贈品：態度便簽、態度購物袋、態度抱枕勁爽口感無糖配方主題互動：敢黑態度空間快閃店態度展示區：態度宣言空間產品展示區：磁懸浮黑科技展示裝置互動區：LED彈幕互動贈品展示區：全息互動+實物展示試飲區：機器人售賣迷宮互動通道勁爽口感無糖配方主題互動：敢黑態度空間快閃店-彈幕互動敢黑態度空間中柱外壁增加水流配置音響播放氣泡聲音體現無糖勁爽口感敢黑態度宣言LED燈條彈幕墻選擇自己的敢黑態度，拍照發布微信/微博抖音，16、可獲shoppingmall優惠券、態度罐、贈品等勁爽口感無糖配方主題互動：敢黑態度空間快閃店帶感通道 選擇執行帶感通道（氣泡聲布滿通道內）消費者穿過如迷宮般的帶感通道達到態度空間勁爽口感無糖配方主題互動：敢黑態度空間-樹莓味體感互動利用體感設備、制作粉色+可樂色氣泡的互動墻。消費者舞動雙手可控制樹莓氣泡。勁爽口感樹莓炫酷體感互動墻打卡拍照/視頻發布朋友圈/抖音可獲試飲瓶。勁爽口感無糖配方創意布建黑科技全息展示機（扇葉快速轉動，360度展示無糖勁爽口感）SHOPPING MALL 勁爽電梯布建（上升電梯吐出勁爽氣泡+潮品）勁爽口感無糖配方創意贈品態度便簽態度購物袋態度抱枕Shopping ma17、ll 11-12月推廣重點：以影院為主要溝通場景聯動周邊渠道打造無糖星戰主題重點推廣產品：星戰罐創意推廣形式：主題互動：敢黑原力minishow 創意布建：原力陣營選擇 創意互動：黑色原力投影互動、敢黑星戰機器人 創意贈品：LED風扇、態度便簽、星戰主題創意禮盒、敢黑帶感態度手機殼勁爽口感無糖配方主題互動：敢黑原力minishow影院大廳 布置MINISHOW勁爽口感無糖配方主題互動：敢黑原力MINISHOW原力陣營PK黑色原力激光合影原力激光劍勁爽口感無糖配方創意布建：原力陣營選擇消費者選擇自己支持的陣營投票，按下按鈕后櫥窗內蹺蹺板即會向投票一方傾斜。(同時出現可樂打開的聲音）預算有限的情況18、下人物可使用KT版制作選擇你的原力陣營投票后可獲得影院可樂爆米花套餐優惠券勁爽口感無糖配方創意布建：原力激光區打卡敢黑原力激光合影打造星戰主題炫黑合影空間；現場拍攝抖音互動，即有機會贏星戰限量罐；勁爽口感無糖配方創意互動：敢黑星戰機器人包裝無人售貨機器人，錄入百事無糖產品相關的語音，在SHOPPING MALL及影院流動展示并吸引試飲，消費者可與機器人語音+屏幕互動。勁爽口感無糖配方創意贈品星戰主題創意禮盒星戰主題公仔異業合作規劃勁爽口感無糖配方態度品牌線上話題互動聯合有態度的品牌一起聯合發聲，在快閃店及態度宣言活動期間一起“黑出態度”發布敢黑帶感態度海報藍V互動參與互動話題即有機會獲百事無糖19、產品或異業禮包獲CVS無糖產品優惠券餐飲渠道優惠券異業優惠券敢黑 帶感一起黑出態度PS:結合本地資源選擇符合品牌調性的品牌合作。勁爽口感無糖配方潮流品牌聯合主題活動聯合以黑為主打元素的本地潮品，打造本地無糖專屬潮品活動。蓋念黑潮品酷黑型動活動期間任意渠道購買百事無糖產品可額外獲得蓋念黑潮品抽獎卡（蓋子形狀），消費者將有機會贏得額外本地蓋念黑潮品/或優惠券。勁爽口感無糖配方彩妝品牌跨界合作打造產品組合裝彩妝品牌（禮盒、可樂樹莓主題妝容）態度黑禮盒組合裝（彩妝、時尚、潮酷類產品組合）勁爽口感無糖配方科技類品牌&組織聯合營銷包裝無人售貨機器人，錄入百事無糖產品相關的語音，在科技展現場流動展示并吸引試20、飲，消費者可與機器人語音+屏幕互動。與區域內冰箱、冰柜等科技產品推介、宣導做聯合營銷。活動現場，訂購任一產品，憑收據即可現場享受購買百事無糖產品優惠。勁爽口感無糖配方大型車展聯合營銷聯合本地車展、4S店、試駕會發起營銷。活動現場，訂購任一車型，憑收據或合同，即可現場享受購買百事無糖產品優惠。話題傳播勁爽口感無糖配方態度罐：態度海報認領帶感態度！即有機會贏創意贈品手持百事無糖產品在微博/微信/抖音曬出態度勁爽口感無糖配方樹莓新口味：莓飛色舞戲精嘗鮮挑戰樹莓味什么味道？我喝給你看！好喝到想哭！以后喝不到怎么辦？啊！這勁爽的口感！這清新的口味！我#*%的天吶！參與挑戰即有機會贏創意贈品勁爽口感無糖配21、方老佛爺限量罐：時尚墨鏡自拍大賽打開勁爽百事無糖帶上墨鏡SHOW出你的時尚大片手持百事無糖產品在微博/微信/抖音參與自拍參與挑戰即有機會贏老佛爺限量罐及時尚贈品7201 調性分析02 推廣節奏及規劃03 渠道推廣及布建04 總部支持05 促銷員及POSM勁爽口感無糖配方總部支持：解鎖時尚密碼H5輸入時尚密碼查看密碼詳情，解鎖獎勵CVS優惠券、限量罐、贈品等時尚密碼 2014“老佛爺”自己的報紙The Karl Daily首刊于2014年9月20日正式發行，重點是，只送不賣。哥印的不是報紙，是態度！恭喜獲得全家便利店2元優惠券一張領取到卡包消費者掃碼參與互動72106100907利用光柵海報及墨鏡瓶陳列隱藏時尚密碼進行互動7401 調性分析02 推廣節奏及規劃03 渠道推廣及布建04 總部支持05 促銷員及POSM勁爽口感無糖配方促銷員裝扮及配飾建議女生頭發過長時建議佩戴無糖棒球帽搭配無糖態度手環佩戴鐳射臂貼男生/女生利落短發優先勁爽口感無糖配方促銷員著裝建議無糖潮流T恤衫下身穿著黑色長褲THANKS