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1、2017博睿智點(diǎn)呈送 2016.11全國(guó)青少年足球明星聯(lián)賽整合營(yíng)銷(xiāo)方案目錄(Contents)01策略源起02策略構(gòu)思03核心要素04推廣規(guī)劃05投入回報(bào)要讓校園足球、新型足球?qū)W校、職業(yè)俱樂(lè)部、社會(huì)足球等各種培養(yǎng)途徑銜接貫通，使足球事業(yè)發(fā)展動(dòng)力更足，活力更強(qiáng)2015年2月27日，中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席、中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)習(xí)近平主持第十次深化改革會(huì)議，審議并通過(guò)了中國(guó)足球改革總體方案背景分析政策利好促進(jìn)足球產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展習(xí)主席對(duì)中國(guó)足球事業(yè)的重視與推動(dòng)作用，以“足球帶動(dòng)全民體育”發(fā)展的重要策略。為我們的賽事籌辦提供強(qiáng)有力的支持背書(shū)教育部部長(zhǎng)+財(cái)政部+發(fā)改委+體育總局+國(guó)家2、新聞出版廣電總局+共青團(tuán)中央等9部委力促青少年校園足球發(fā)展中國(guó)足球迎來(lái)春天背景分析特色小（城）鎮(zhèn)包括特色小鎮(zhèn)、小城鎮(zhèn)兩種形態(tài)。特色小鎮(zhèn)主要指聚焦特色產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)，集聚發(fā)展要素，不同于行政建制鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。展的格局。產(chǎn)業(yè)是小城鎮(zhèn)發(fā)展的生命力，特色是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。要立足資源稟賦、區(qū)位環(huán)境、歷史文化、產(chǎn)業(yè)集聚等特色，加快發(fā)展特色優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展節(jié)選自關(guān)于加快美麗特色小(城)鎮(zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)國(guó)家對(duì)PPP（公私合營(yíng)模式）模式的開(kāi)放政策促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的特色化發(fā)展背景分析 發(fā)展校園足球是深化學(xué)校體育改革，推動(dòng)健康中國(guó)建設(shè)的有效抓手。目前我國(guó)青少年體3、質(zhì)健康水平持續(xù)下滑，學(xué)校體育仍是素質(zhì)教育的薄弱環(huán)節(jié)，不少學(xué)生甚至不能掌握一項(xiàng)終身受益的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。校園足球綜合性強(qiáng)，探索形成的教學(xué)模式、訓(xùn)練機(jī)制、管理方式和競(jìng)賽體系等經(jīng)驗(yàn)，可以為學(xué)校體育改革探索新路、提供借鑒、注入活力，形成崇尚運(yùn)動(dòng)、熱愛(ài)鍛煉的校園文化，為全民健身、健康中國(guó)厚植土壤。節(jié)選自教育部等6部門(mén)關(guān)于加快發(fā)展青少年校園足球的實(shí)施意見(jiàn)我國(guó)青少年身體素質(zhì)的連年下降成為國(guó)家及社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)中國(guó)足球受到國(guó)家主席親自關(guān)注國(guó)家9部委鼎力支持足球訓(xùn)練可有效增強(qiáng)青少年體質(zhì)足球賽事可帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展尤其是青少年足球賽事更可吸引更多關(guān)注激發(fā)更多消費(fèi)吸納更多資本助推城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展小結(jié)全國(guó)青少年足球聯(lián)賽全國(guó)青少年足4、球冠軍賽各地青少年足球比賽各類青少年足球比賽雨后春筍、層出不窮潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，影響力不足，覆蓋面不廣更有的舉辦一兩屆之后，便銷(xiāo)聲匿跡青少年足球賽事案例體育&足球賽事可以促動(dòng)品牌提升可以推動(dòng)城市發(fā)展但需系統(tǒng)規(guī)劃長(zhǎng)期投入成為有影響力的品牌&賽事形成品牌效應(yīng)才能產(chǎn)生更多附加價(jià)值小結(jié)銘人體育+北大青鳥(niǎo)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、資源互補(bǔ)創(chuàng)辦“全國(guó)青少年足球明星聯(lián)賽”打造中國(guó)乃至世界級(jí)青少年足球黃金賽事一場(chǎng)激情燃燒的盛會(huì)一場(chǎng)榮耀綻放的盛典一場(chǎng)改變中國(guó)足球未來(lái)的恢弘鉅制未來(lái)是中國(guó)足球的“黃金十年”未來(lái)是全國(guó)青少年足球的“黃金十年”全國(guó)青少年足球明星聯(lián)賽中國(guó)足球未來(lái)的春天全國(guó)青少年足球明星聯(lián)賽中國(guó)首個(gè)橫跨6歲-22歲年齡段的校園5、足球賽事涵蓋足球培訓(xùn)、足球賽事、足球娛樂(lè)、人才培育、城市營(yíng)銷(xiāo)多元化、專業(yè)性、國(guó)際化足球賽事賽事定位全國(guó)青少年足球明星聯(lián)賽品牌定位IP化品牌聯(lián)賽品牌嘉年華全民體育熱潮足球人才培養(yǎng)的輸送渠道特色體育文化小鎮(zhèn)建設(shè)公益服務(wù)賽事公益基金參賽人員賽事理念“踢出未來(lái)”展現(xiàn)青少年青春積極的風(fēng)貌，讓每一位參賽者都能夠通過(guò)賽事中涉及的培訓(xùn)、娛樂(lè)、比賽等環(huán)節(jié)，展現(xiàn)才華，釋放自我精彩，收獲成長(zhǎng)快樂(lè)，并以此激發(fā)更多有夢(mèng)想的青少年熱愛(ài)足球，投入熱情，未來(lái)踢出自己的廣闊未來(lái)！融合專業(yè)、娛樂(lè)、旅游等多元化要素吸引大眾關(guān)注，帶動(dòng)社會(huì)效應(yīng)將“全國(guó)青少年足球明星聯(lián)賽”打造品牌IP以“踢出未來(lái)”的激情理念輸出“青春、健康、運(yùn)動(dòng)”的正6、能量態(tài)度為中國(guó)青少年足球發(fā)展足球人才就業(yè)與輸出城市建設(shè)創(chuàng)造更美好的未來(lái)！目錄(Contents)01策略源起02策略構(gòu)思03核心要素04推廣規(guī)劃05投入回報(bào)賽事內(nèi)核全國(guó)大學(xué)生足球明星聯(lián)賽品牌嘉年華特色文化小鎮(zhèn)公益服務(wù)賽事舉辦，帶動(dòng)舉辦城市文化及經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以此帶動(dòng)衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)特色小鎮(zhèn)的建立。一個(gè)賽區(qū)，一次年輕的盛會(huì)，城市地標(biāo)舉行，面向社會(huì)，展現(xiàn)足球魅力，推動(dòng)全民健身熱潮席卷全城。主體賽事“區(qū)域賽+區(qū)域賽冠亞季軍頒獎(jiǎng)盛典+16強(qiáng)賽+總決賽+總決賽頒獎(jiǎng)盛典”P(pán)S：全國(guó)中小學(xué)足球明星聯(lián)賽以城市為單位，賽制為3天，集中比賽，評(píng)選出城市冠亞季軍。人才輸送系統(tǒng)給的建立全國(guó)大學(xué)生勤工儉學(xué)的平臺(tái)，為各級(jí)7、校園賽、區(qū)域賽、全國(guó)賽提供賽事服務(wù)工作，共青城的維護(hù)服務(wù)。成立大學(xué)生足球明星聯(lián)賽基金，將文化小鎮(zhèn)的商業(yè)收入，賽事品牌贊助收入，用于各校區(qū)勤工儉學(xué)人員的教育贊助建設(shè)。全國(guó)青少年足球明星聯(lián)賽全國(guó)大學(xué)生足球明星聯(lián)賽全國(guó)大學(xué)生足球明星聯(lián)賽的開(kāi)展，將掀起全國(guó)青少年投身體育訓(xùn)練的熱潮，從而輻射全國(guó)各個(gè)領(lǐng)域，帶動(dòng)大眾健身熱潮的再次勃發(fā)！育才就業(yè)體系建立“育才就業(yè)體系”，打通體育人才培養(yǎng)、就業(yè)通道，形成從小學(xué)到大學(xué)的一站式特招培養(yǎng)體系，并實(shí)現(xiàn)企業(yè)特聘、海外招聘的就業(yè)通路，聯(lián)動(dòng)國(guó)際足球事業(yè)，形成海外擴(kuò)張，為未來(lái)賽事國(guó)際化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。銘人體育小學(xué)培養(yǎng)初中特長(zhǎng)高中特長(zhǎng)大學(xué)特招特聘就業(yè)以全國(guó)大學(xué)生足球明星賽，構(gòu)建人8、才輸送通道企業(yè)輸送全國(guó)聯(lián)賽海外俱樂(lè)部大學(xué)高校團(tuán)中央初高中小學(xué)n 通過(guò)“全國(guó)青少年足球聯(lián)賽”為各年齡段挑選優(yōu)秀體育特長(zhǎng)生。n 拓展團(tuán)中央關(guān)系，為大學(xué)、初高中、海外俱樂(lè)部輸送優(yōu)秀足球特長(zhǎng)生。提供支撐企業(yè)輸送全國(guó)聯(lián)賽海外俱樂(lè)部通過(guò)足球人才輸送渠道，夯實(shí)教育體系的特招生渠道海外輸送通道球員輸送國(guó)際米蘭足球?qū)W校法國(guó)尼斯足球?qū)W校西拔牙拉瑪西亞訓(xùn)練營(yíng)品牌嘉年華品牌嘉年華不僅僅是一場(chǎng)青春盛宴，更是一場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)。以影響力、覆蓋人群優(yōu)勢(shì)，聚合行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，帶動(dòng)大眾體育消費(fèi)，推動(dòng)體育特色文化的產(chǎn)業(yè)建設(shè)、升級(jí)通過(guò)賽事舉辦、品牌嘉年華、頒獎(jiǎng)盛典等內(nèi)容，推動(dòng)各地特色體育小鎮(zhèn)的建設(shè)。同時(shí)，加強(qiáng)舉辦地旅游、物產(chǎn)等推廣的深度與9、廣度，以點(diǎn)帶面，憑借強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。特色體育小鎮(zhèn)體育城市案例自2012年起，大連每年舉辦全民健身活動(dòng)千余項(xiàng)，打造國(guó)際級(jí)品牌活動(dòng)10項(xiàng)、市級(jí)品牌活動(dòng)50余項(xiàng)，舉辦各類賽事200余項(xiàng)，國(guó)際馬拉松、中國(guó)馬術(shù)巡回賽、WTA網(wǎng)球賽、環(huán)渤海帆船拉力賽等高水平賽事匯聚濱城；體育消費(fèi)增速明顯。2015年，體育產(chǎn)業(yè)增加值約77億元，占GDP比重達(dá)到1%以上，體育行業(yè)從業(yè)人員3.9萬(wàn)人，居民人均體育消費(fèi)達(dá)到785元。體育城市案例張家口成功申辦2022冬奧會(huì)，對(duì)張家口經(jīng)濟(jì)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施、旅游和生態(tài)各個(gè)方面產(chǎn)生巨大影響。目錄(Contents)01策略源起02策略構(gòu)思03核心要素04推廣規(guī)劃05投入10、回報(bào)推廣思路聯(lián)賽推進(jìn)過(guò)程中，發(fā)掘優(yōu)秀球員（勤工助學(xué)球員優(yōu)先推薦），企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)工作簽約事件或輸送國(guó)外；方式：以真人秀視頻紀(jì)實(shí)跟蹤拍攝，利用合作視頻網(wǎng)站傳播，并在已搭建好的平臺(tái)上做轉(zhuǎn)載傳播（如微信，微博，視頻平臺(tái)，直播間等）；通過(guò)事件炒作，提高全國(guó)2625.3萬(wàn)在校大學(xué)生對(duì)賽事的關(guān)注，以此提升賽事影響力，并對(duì)高中、初中學(xué)生輻射影響力，并激發(fā)各年齡段學(xué)生的參與熱情，提高賽事品牌知名度。同時(shí)，企業(yè)、公眾、地方政府也隨賽事進(jìn)行及爆點(diǎn)升溫而關(guān)注度持續(xù)提升，提高企業(yè)贊助欲望及地方政府合作意愿，從而實(shí)現(xiàn)賽事品牌IP初建完成。第一年全國(guó)足球聯(lián)賽品牌體育嘉年華青春集訓(xùn)營(yíng)真人秀人才輸送（初步建立）核心打造推廣思路啟動(dòng)11、體育文化小鎮(zhèn)的建設(shè)推動(dòng)，借助第一屆賽事影響力及品牌初建的良好效果，與贊助商達(dá)成大額贊助合作，與地方政府商定總決賽舉辦地，利用媒體報(bào)道、真人秀拍攝、網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直播等傳播方式，加強(qiáng)舉辦地文化小鎮(zhèn)建設(shè)的力度、影響力及公眾關(guān)注度，在短時(shí)間迅速拉升文化小鎮(zhèn)人氣，為后續(xù)商業(yè)賽事衍生合作，品牌進(jìn)駐、旅游推廣、足球產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售、青少年培訓(xùn)基地等合作奠定良好的輿論基礎(chǔ)及消費(fèi)群體；同時(shí)，賽事的規(guī)模擴(kuò)大化，嘉年華擴(kuò)大化，更多品牌的進(jìn)駐，也通過(guò)媒體曝光而進(jìn)一步提升賽事的商業(yè)價(jià)值。第二年全國(guó)足球聯(lián)賽品牌體育嘉年華青春集訓(xùn)營(yíng)真人秀人才輸送（夯實(shí)）核心打造體育文化小鎮(zhèn)建設(shè)推廣思路歷經(jīng)兩年深耕細(xì)作，賽事品牌IP城市，文化小鎮(zhèn)建12、設(shè)初見(jiàn)成效，積蓄強(qiáng)大的品牌知名度、影響力。以此為基礎(chǔ)，聯(lián)合各地各級(jí)學(xué)校，實(shí)施“全國(guó)青少年足球明星聯(lián)賽”整體生態(tài)打造，完成“小升初，初升高，高升大，大學(xué)至就業(yè)或球員國(guó)外輸送的一體化的育才體系”，完善“賽事+文化小鎮(zhèn)+育才體系”的生態(tài)系統(tǒng)。同時(shí)，三年的賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、執(zhí)行，各年齡段的比賽開(kāi)展，賽事以極具規(guī)模，具備強(qiáng)大的品牌價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，對(duì)贊助商的吸引力大大增強(qiáng)。而品牌嘉年華等分項(xiàng)目的持續(xù)舉行，也提升了賽事盈利的穩(wěn)步增長(zhǎng)。全國(guó)青少年足球明星聯(lián)賽正在成為中國(guó)青少年足球黃金賽事，也成為各大品牌、資本追捧的熱門(mén)項(xiàng)目。第三年全國(guó)足球聯(lián)賽品牌體育嘉年華青春集訓(xùn)營(yíng)真人秀人才輸送體系建立核心打造體育文化小鎮(zhèn)建設(shè)公益服13、務(wù)體系建立第一屆舉辦時(shí)間：2016年12月-2017年8月舉辦城市：北京、武漢、廣州、成都（四城市）第二屆：2017年9月-2017年4月（10所城市）第三屆：2018年6月-2018年12月（15所城市）=第一屆執(zhí)行路徑圖時(shí)間預(yù)熱傳播校園足球經(jīng)紀(jì)團(tuán)全國(guó)青少年足球拉拉隊(duì)大賽全國(guó)青少年足球線上巡回賽街頭足球聯(lián)賽（3V3 5V5）足球運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)大賽12月3-5月7-8月全國(guó)青少年足球聯(lián)賽正規(guī)賽全國(guó)青少年足球聯(lián)賽創(chuàng)意賽報(bào)名區(qū)域賽青春訓(xùn)練營(yíng)及嘉年華全國(guó)賽及年度盛典1-2月6月線上報(bào)名以銘人體育官方微信全國(guó)青少年足球聯(lián)賽官方微博、微信（新注冊(cè)）創(chuàng)建報(bào)名系統(tǒng)，參賽院校通過(guò)報(bào)名系統(tǒng)進(jìn)行報(bào)名。通過(guò)團(tuán)中央、宣14、傳部、教育部、官方自媒體、參賽高校聯(lián)合發(fā)布，吸引報(bào)名。賽事信息發(fā)布平臺(tái)區(qū)域賽規(guī)則及嘉年華n 北京、廣州、武漢、成都四城n 3.1-3.20日北京開(kāi)賽，4-5月廣州、武漢、成都輪流開(kāi)賽n 每城男、女足球隊(duì)共50支球隊(duì)參賽n 每城男、女足四強(qiáng)球隊(duì)進(jìn)入全國(guó)聯(lián)賽區(qū)域賽規(guī)則n 區(qū)域賽專屬場(chǎng)地設(shè)置嘉年華n 花式足球項(xiàng)目n 互動(dòng)人員選擇代表隊(duì)，進(jìn)行互動(dòng)n 參與嘉年華互動(dòng)獲得積分，為其選擇的代表隊(duì)總積分進(jìn)行輔助累計(jì)6月各區(qū)域賽品牌嘉年華青春集訓(xùn)營(yíng)時(shí)間：1周訓(xùn)練營(yíng) 成員：8強(qiáng)隊(duì)伍指導(dǎo)課程：體能訓(xùn)練課程、戰(zhàn)術(shù)訓(xùn)練課程技巧訓(xùn)練課程、對(duì)抗訓(xùn)練課程體育真人秀，讓人們見(jiàn)證足球運(yùn)動(dòng)員的生活。足球界神秘大咖近距離接觸，全程指15、導(dǎo)視頻網(wǎng)站全程合作打造青少年足球真人秀執(zhí)行路徑圖n7月 16強(qiáng)淘汰賽n足球青春訓(xùn)練營(yíng)同步n8月初 總決賽及頒獎(jiǎng)盛典7-8月全國(guó)賽事規(guī)則頒獎(jiǎng)盛典爆點(diǎn)一足球界大咖助陣為獲獎(jiǎng)代表隊(duì)頒發(fā)獎(jiǎng)杯頒獎(jiǎng)盛典爆點(diǎn)二不一樣的賽事頒獎(jiǎng)多重獎(jiǎng)項(xiàng)，粉絲助力積分算入考核頒獎(jiǎng)盛典爆點(diǎn)三大學(xué)生音樂(lè)節(jié)選手拉票助陣人氣選手為代表隊(duì)拉票獻(xiàn)唱頒獎(jiǎng)盛典爆點(diǎn)四足球?qū)氊惉F(xiàn)場(chǎng)終極PK夠靚、夠炫，High爆全場(chǎng)吸引眼球足球聯(lián)賽官方Minisite頁(yè)面青春啦啦隊(duì)選拔賽全國(guó)青少年足球聯(lián)賽【最美足球女神】1粉絲經(jīng)濟(jì)團(tuán)讓粉絲做主，參與大賽為代表隊(duì)助力加分234創(chuàng)意賽事足球聯(lián)賽官方Minisite頁(yè)面n 全景展示賽事盛況n 創(chuàng)意賽相關(guān)積分、投票專區(qū)的設(shè)16、立n 招商品牌曝光區(qū)Minisite功能說(shuō)明粉絲經(jīng)紀(jì)團(tuán)讓粉絲做主，參與大賽為代表隊(duì)助力加分負(fù)責(zé)創(chuàng)意賽拉拉隊(duì)、線上足球聯(lián)賽PK的組織工作賽事信息擴(kuò)散，通過(guò)自發(fā)呼吁吸引用戶關(guān)注賽事，給自己的代表隊(duì)、拉拉隊(duì)投票代表隊(duì)及拉拉隊(duì)寶貝的投票頁(yè)面管理：介紹+照片青春啦啦隊(duì)選拔賽賽事規(guī)則：n校園賽、區(qū)域賽中場(chǎng)休息進(jìn)行表演，由專業(yè)評(píng)委打分n全國(guó)賽直播，有專業(yè)評(píng)委+網(wǎng)友投票決出勝負(fù)全國(guó)青少年足球聯(lián)賽【最美足球女神】女神評(píng)選規(guī)則：n區(qū)域賽官網(wǎng)啟動(dòng)【最美足球女神】評(píng)選活動(dòng)n粉絲經(jīng)紀(jì)團(tuán)將拉拉隊(duì)美女照片及介紹錄入網(wǎng)站，根據(jù)賽事隨時(shí)更新。n根據(jù)網(wǎng)友最終截止日投票，評(píng)選最終女神全國(guó)青少年足球線上巡回賽n 校園賽開(kāi)始打造線上P17、K賽n 通過(guò)跟正規(guī)賽相同賽制決出勝負(fù)n 根據(jù)線上隊(duì)伍積分，為正規(guī)賽隊(duì)伍累計(jì)積分。讓電子高手也因大賽而沸騰創(chuàng)意賽事街頭3V3足球賽街頭5V5足球賽個(gè)人技巧挑戰(zhàn)賽在各賽區(qū)城市舉辦街頭足球賽，吸引更多公眾尤其是家長(zhǎng)的關(guān)注和青少年的參與創(chuàng)意賽事足球運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)大賽與北京服裝學(xué)院等設(shè)計(jì)類院系聯(lián)合，舉辦足球運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)大賽，擴(kuò)大賽事在年輕群體中的影響力全國(guó)青少年足球聯(lián)賽正規(guī)賽賽事傳播賽事傳播4大賽區(qū)地方電視臺(tái)新聞報(bào)道4大賽區(qū)主流平面媒體報(bào)道40家主流門(mén)戶垂直教育類、體育類網(wǎng)站全程信息擴(kuò)散傳播官微的全程報(bào)道跟蹤青春集訓(xùn)營(yíng)傳播電視媒體平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體傳統(tǒng)媒體的集中報(bào)道引爆集訓(xùn)營(yíng)信息擴(kuò)散視頻網(wǎng)站社會(huì)化媒體合作視18、頻網(wǎng)站線上推廣官方自媒體+KOL資源的集中爆發(fā)傳央視少兒頻道-節(jié)目開(kāi)發(fā)，成為播出平臺(tái)及專業(yè)制作指導(dǎo)至少2家電視媒體的新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)品牌信息的有效曝光媒體類型：央視媒體及地方電視媒體電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體不少于40家網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞報(bào)道不少于10次以上焦點(diǎn)圖及文字鏈推薦媒體涵蓋主流門(mén)戶、地方門(mén)戶及垂直教育類門(mén)戶平面媒體不少于20家平面媒體的新聞報(bào)道媒體類型涵蓋黨政、財(cái)經(jīng)、教育、大眾類媒體社會(huì)化媒體官方微博、微信全程跟蹤報(bào)道百萬(wàn)級(jí)kol大號(hào)資源擴(kuò)散傳播知名自媒體人擴(kuò)散傳播新聞客戶端全程跟蹤曝光官方微博、微信全程跟蹤報(bào)道知名KOL覆蓋傳播新聞客戶端媒體傳播，形成百萬(wàn)閱讀人群影響力至少2家電視媒體的新聞報(bào)道，19、實(shí)現(xiàn)品牌信息的有效曝光媒體類型：央視媒體及地方電視媒體部分合作媒體目錄(Contents)01策略源起02策略構(gòu)思03核心要素04推廣規(guī)劃05投入回報(bào)預(yù)算規(guī)劃項(xiàng)目?jī)r(jià)格說(shuō)明賽事服務(wù)850萬(wàn)全國(guó)賽事服務(wù)+頒獎(jiǎng)盛典品牌嘉年華450萬(wàn)大型嘉年華媒體傳播460萬(wàn)媒體傳播（傳統(tǒng)媒體+新媒體傳播數(shù)量增加）視頻自制劇100萬(wàn)賽事拍攝+集訓(xùn)營(yíng)+2大視頻網(wǎng)站合作官方Minisite80萬(wàn)官方minisite+報(bào)名系統(tǒng)+設(shè)計(jì)大賽專區(qū)總計(jì)2000萬(wàn)備注：城市聯(lián)賽包含各區(qū)域開(kāi)幕式，頒獎(jiǎng)盛典，總決賽開(kāi)幕式，大型頒獎(jiǎng)盛典以及比賽中全程服務(wù)；品牌嘉年華，各區(qū)域及總決賽場(chǎng)地全部各舉行1次，規(guī)模500-800平米，每個(gè)區(qū)域舉行一20、周；視頻自制劇全程拍攝，媒體全程曝光傳播等100,000,000單屆傳統(tǒng)媒體廣告價(jià)值400,000每年校園傳播覆蓋200,000賽事參與人次覆蓋500,000賽事視頻點(diǎn)擊150,000+官方微博、微信粉絲量8,000,000+各類賽事話題互動(dòng)在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)2000萬(wàn)投入與回報(bào)3000萬(wàn)固定贊助投入2000萬(wàn)回報(bào)1億商業(yè)價(jià)值投入3000萬(wàn)回報(bào)5億商業(yè)價(jià)值固定賽事贊助回報(bào)15億商業(yè)價(jià)值第一年第二年第三年第一年價(jià)值回報(bào)賽事贊助回報(bào)：100萬(wàn)賽事活動(dòng)價(jià)值：400萬(wàn) 廣告價(jià)值=參與人群（20萬(wàn)）*單人宣傳成本（均價(jià)20元）電視媒體廣告價(jià)值：3000萬(wàn) 廣告價(jià)值=收視率*單秒價(jià)值*覆蓋人數(shù)（央視+地方衛(wèi)視21、）平面媒體廣告價(jià)值：2400萬(wàn) 廣告價(jià)值=平面字?jǐn)?shù)（10萬(wàn)）*發(fā)行量（平均40萬(wàn)）*刊例價(jià)6/字網(wǎng)絡(luò)媒體廣告價(jià)值：1500萬(wàn) 廣告價(jià)值=日均瀏覽量（平均30萬(wàn)）*發(fā)布頻次（500篇）社會(huì)化媒體廣告價(jià)值：1600萬(wàn) 廣告價(jià)值=互動(dòng)量（800萬(wàn)）*單人價(jià)值（2元）視頻媒體廣告價(jià)值：900萬(wàn) 廣告價(jià)值=50萬(wàn)點(diǎn)擊量*單價(jià)（視頻媒體均價(jià)5元）+視頻媒體合作價(jià)值自媒體價(jià)值影響：100萬(wàn) 屬于體育類品牌賬號(hào)，粉絲數(shù)量達(dá)15萬(wàn)，廣告價(jià)值5萬(wàn)/條 （此條數(shù)為首副兩條合計(jì)），廣告合作不低于20次。第二年賽事贊助回報(bào)：200萬(wàn)賽事廣告價(jià)值：1000萬(wàn) 廣告價(jià)值=參與人群（50萬(wàn)）*單人宣傳成本（均價(jià)20元）特色體22、育小鎮(zhèn)價(jià)值：3億 價(jià)值回報(bào)=旅游價(jià)值+商演價(jià)值+產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售價(jià)值+品牌效應(yīng)價(jià)值電視媒體廣告價(jià)值：4000萬(wàn) 廣告價(jià)值=收視率*單秒價(jià)值*覆蓋人數(shù)（央視+地方衛(wèi)視）平面媒體廣告價(jià)值：6000萬(wàn) 廣告價(jià)值=平面字?jǐn)?shù)（25萬(wàn)）*發(fā)行量（平均40萬(wàn)）*刊例價(jià)6/字網(wǎng)絡(luò)媒體廣告價(jià)值：3000萬(wàn) 廣告價(jià)值=日均瀏覽量（平均30萬(wàn)）*發(fā)布頻次（1000篇）社會(huì)化媒體廣告價(jià)值：3200萬(wàn) 廣告價(jià)值=互動(dòng)量（1600萬(wàn)）*單人價(jià)值（2元）視頻媒體廣告價(jià)值：2200萬(wàn) 廣告價(jià)值=100萬(wàn)點(diǎn)擊量*單價(jià)+視頻合作價(jià)值+廣告合作植入（行業(yè)網(wǎng)劇1000萬(wàn)）自媒體價(jià)值影響：400萬(wàn) 屬于體育類品牌賬號(hào)，粉絲數(shù)量達(dá)30萬(wàn)，廣告價(jià)23、值10萬(wàn)/條 （此條數(shù)為首副兩條合計(jì)），廣告合作不低于40次。第三年賽事贊助回報(bào)：400萬(wàn)賽事廣告價(jià)值：2000萬(wàn) 廣告價(jià)值=參與人群（100萬(wàn)）*單人宣傳成本（均價(jià)20元）特色體育小鎮(zhèn)價(jià)值：8億 價(jià)值回報(bào)=旅游價(jià)值+商演價(jià)值+產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售價(jià)值+品牌效應(yīng)價(jià)值品牌明星商業(yè)價(jià)值：3億 價(jià)值回報(bào)=俱樂(lè)部?jī)r(jià)值+商業(yè)價(jià)值（代言、演出等）電視媒體廣告價(jià)值：6000萬(wàn) 廣告價(jià)值=收視率*單秒價(jià)值*覆蓋人數(shù)（央視+地方衛(wèi)視）平面媒體廣告價(jià)值：9600萬(wàn) 廣告價(jià)值=平面字?jǐn)?shù)（40萬(wàn)）*發(fā)行量（平均40萬(wàn)）*刊例價(jià)6/字網(wǎng)絡(luò)媒體廣告價(jià)值：6000萬(wàn) 廣告價(jià)值=日均瀏覽量（平均30萬(wàn)）*發(fā)布頻次（2000篇）社會(huì)化媒體24、廣告價(jià)值：7400萬(wàn) 廣告價(jià)值=互動(dòng)量（3700萬(wàn)）*單人價(jià)值（2元）視頻媒體廣告價(jià)值：4800萬(wàn) 廣告價(jià)值=400萬(wàn)點(diǎn)擊量+視頻合作價(jià)值+廣告合作植入（行業(yè)網(wǎng)劇1500萬(wàn)）自媒體價(jià)值影響：300萬(wàn) 屬于體育類品牌賬號(hào)，粉絲數(shù)量達(dá)45萬(wàn)，廣告價(jià)值15萬(wàn)/條 （此條數(shù)為首副兩條合計(jì)），廣告合作不低于20次。回報(bào)形式賽事回報(bào)：1.各年齡段賽事品牌贊助等；2.品牌嘉年華回報(bào)：品牌商家進(jìn)駐、銷(xiāo)售分成等；3.文化小鎮(zhèn)的推廣，商家合作，品牌進(jìn)駐，旅游分成；人才回報(bào)：1.勤工助學(xué)及企業(yè)輸送人員，就職后的職位提升，參與到賽事贊助或比賽邀約等事件上，以合作形式回報(bào)前期培養(yǎng)輸送；2.國(guó)外球員，俱樂(lè)部簽約，達(dá)成轉(zhuǎn)會(huì)25、費(fèi)用收入；回報(bào)形式延伸商品回報(bào)：1.橫向體育資源類型承辦，如足球旅游，足球教育培訓(xùn)，體育醫(yī)療，體育音樂(lè)等；2.縱向體育周邊產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)，如線上課程，足球相關(guān)產(chǎn)品，足球，足球品牌VI設(shè)計(jì)等；推廣回報(bào)：1.官方微博，微信成長(zhǎng)為KOL大號(hào)，對(duì)其他品牌賽事等有償轉(zhuǎn)發(fā)；2.打造網(wǎng)上平臺(tái)，教育課程，動(dòng)畫(huà)片等媒體及大眾關(guān)注較高的收視平臺(tái)，從而獲取廣告贊助及線上收費(fèi)觀看；3.真人秀，節(jié)目錄制，炒作，邀請(qǐng)大咖參加，獲取關(guān)注及收視，從而形成品牌贊助，冠名等；4.足球?qū)氊悾髮W(xué)生音樂(lè)比賽結(jié)合，直播間打造，網(wǎng)紅節(jié)目等；支持資源列表1、舉辦城市政府資源（北京、上海、廣州、成都、武漢5選4）2、舉辦城市高校資源：A級(jí)：城市分8個(gè)區(qū)，每區(qū)10所大學(xué)政府及教委推進(jìn)工作B級(jí)：城市分5個(gè)區(qū)，每區(qū)10所大學(xué)政府及教委推進(jìn)工作C級(jí)：城市分5個(gè)區(qū)，每區(qū)5所大學(xué)政府及教委推進(jìn)工作3、場(chǎng)地資源：校園賽、區(qū)域賽場(chǎng)地資源總決賽：江西南昌共青城場(chǎng)地資源支持資源列表4、賽事服務(wù)資源：裁判、球隊(duì)差旅住宿優(yōu)秀選手工作機(jī)會(huì)、國(guó)外俱樂(lè)部機(jī)會(huì)5、傳播資源：高校校園網(wǎng)資源（提供進(jìn)駐高校的支持）北大青鳥(niǎo)自媒體資源（微博、微信、官網(wǎng)）配合傳播北大青鳥(niǎo)相關(guān)媒體資源配合傳播（明星資源、兄弟媒體資源）北大青鳥(niǎo)大學(xué)生音樂(lè)節(jié)資源：人氣選手自媒體、年度盛典獻(xiàn)唱真人秀場(chǎng)地資源、明星教練資源及集訓(xùn)差旅與住宿費(fèi)用Thanks