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1、 房地產(chǎn)智庫(kù) 房地產(chǎn)智庫(kù) 房地產(chǎn)智庫(kù) 營(yíng)銷策劃推廣思路年?duì)I銷策劃推廣思路 寧波泰谷房地產(chǎn)開發(fā)有限公司寧波泰谷房地產(chǎn)開發(fā)有限公司 營(yíng)銷策劃部營(yíng)銷策劃部 二二一二一二年一月年一月 房地產(chǎn)智庫(kù) 房地產(chǎn)智庫(kù) 第一部分第一部分 2011年策劃推廣回顧年策劃推廣回顧 房地產(chǎn)智庫(kù) 房地產(chǎn)智庫(kù) （一）基本概況（一）基本概況 11年的推廣主要集中在象山，成交客戶內(nèi)部關(guān)系 客戶占比例較大，沒有達(dá)到項(xiàng)目的廣泛傳播。在主基 調(diào)上以“圈層營(yíng)銷”為主，輔以平面媒體、戶外廣告 相結(jié)合的推廣手法，集中在銷售節(jié)點(diǎn)、營(yíng)銷活動(dòng)上進(jìn) 行放大，實(shí)現(xiàn)加強(qiáng)項(xiàng)目市場(chǎng)宣傳、有針對(duì)性地輻射目 標(biāo)客群的目的。 房地產(chǎn)智庫(kù) 房地產(chǎn)智庫(kù) 2011202、11年具體媒體發(fā)布版面鑒賞：年具體媒體發(fā)布版面鑒賞： 6月浙商雜志 房地產(chǎn)智庫(kù) 房地產(chǎn)智庫(kù) 20112011年具體媒體發(fā)布版面鑒賞：年具體媒體發(fā)布版面鑒賞： 7月浙商軟文 房地產(chǎn)智庫(kù) 房地產(chǎn)智庫(kù) 20112011年具體媒體發(fā)布版面鑒賞：年具體媒體發(fā)布版面鑒賞： 7月浙商軟文 房地產(chǎn)智庫(kù) 房地產(chǎn)智庫(kù) 活動(dòng)營(yíng)銷方面：活動(dòng)營(yíng)銷方面： 通過9月18日喜來登酒店簽約儀式時(shí)間活動(dòng)。在加 強(qiáng)高端圈層口碑傳播的同時(shí)，也為銷售積蓄有效客戶 帶來了較好的機(jī)會(huì)。同時(shí)在媒體上也第一次亮相。 房地產(chǎn)智庫(kù) 房地產(chǎn)智庫(kù) 20112011年活動(dòng)鑒賞：年活動(dòng)鑒賞： 9月酒店簽約儀式 房地產(chǎn)智庫(kù) 房地產(chǎn)智庫(kù) 20112011年活3、動(dòng)鑒賞：年活動(dòng)鑒賞： 10月象山房交會(huì) 房地產(chǎn)智庫(kù) 房地產(chǎn)智庫(kù) 作作 用用 向出入象山的向出入象山的 各方來賓輸出各方來賓輸出 了白沙灣玫瑰了白沙灣玫瑰 園的基本信息。園的基本信息。 作作 用用 作作 用用 沿海南線、墻頭高炮沿海南線、墻頭高炮 國(guó)際酒店旁國(guó)際酒店旁 戶外戶外 寧海高速收費(fèi)站寧海高速收費(fèi)站 封鎖出入象山的各封鎖出入象山的各 方來賓傳播白沙灣方來賓傳播白沙灣 玫瑰園項(xiàng)目信息。玫瑰園項(xiàng)目信息。 項(xiàng)目信息、形象項(xiàng)目信息、形象 展示展示 （二）（二）20112011年戶外廣告發(fā)布統(tǒng)計(jì)年戶外廣告發(fā)布統(tǒng)計(jì) 房地產(chǎn)智庫(kù) 房地產(chǎn)智庫(kù) 寧海高速收費(fèi)站廣告牌寧海高速收費(fèi)站廣告牌 象山國(guó)際旁廣告牌象山國(guó)際旁廣告牌 房地產(chǎn)智庫(kù) 房地產(chǎn)智庫(kù) 象山新豐路廣告牌象山新豐路廣告牌 象山墻頭廣告牌象山墻頭廣告牌 象山沿海南線廣告牌象山沿海南線廣告牌