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大悅城購物中心系列分享:以北京西單、朝陽、天津大悅城為例(102頁)
大悅城購物中心系列分享:以北京西單、朝陽、天津大悅城為例(102頁).ppt
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購物中心
上傳人:ven****re 編號(hào):86675 2021-04-08 102頁 22.46MB

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1、本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 1 中糧“大悅城”系列分享中糧“大悅城”系列分享 2014年4月3日 以北京西單大悅城、朝陽大悅城、天津大悅城為例以北京西單大悅城、朝陽大悅城、天津大悅城為例 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 2 寫在前面的話:購物中心與超級(jí)賣場(chǎng)的不同?寫在前面的話:購物中心與超級(jí)賣場(chǎng)的不同? 購物中心與超級(jí)賣場(chǎng)運(yùn)營哲學(xué)的根本不同購物中心與超級(jí)賣場(chǎng)運(yùn)營哲學(xué)的根本不同:后者追求效率,所以希 望消費(fèi)者購物所花時(shí)間越短越好,講究每平米收益;購物中心則希望 消費(fèi)者在這里呆得越久越好,也許下一秒鐘,消費(fèi)者就會(huì)沖動(dòng)地打開 錢包決定購買。思考:這又是為什么?我認(rèn)為,跟盈利模式相關(guān)(后文詳解)。思考:這又是為什么?2、我認(rèn)為,跟盈利模式相關(guān)(后文詳解)。 如何延長消費(fèi)者的停留時(shí)間,至關(guān)重要如何延長消費(fèi)者的停留時(shí)間,至關(guān)重要!把人作為購物中心規(guī) 劃和組織的核心,通過對(duì)消費(fèi)者購物心理及行為習(xí)慣的研究,進(jìn)行整 體商業(yè)組織。 大悅城是業(yè)態(tài)布局做的最好的購物中心,可以說是在對(duì)人的研 究上做的最為出色,那么,它是如何做的?讓我們大家一起來探索。 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 3 寫在前面的話:為什么選取西單、朝陽、天津?qū)懺谇懊娴脑挘簽槭裁催x取西單、朝陽、天津3 3個(gè)項(xiàng)目?個(gè)項(xiàng)目? 第一,最早,經(jīng)營時(shí)間最長,經(jīng)營效果最為明顯。 第二,區(qū)位不同。而區(qū)位又影響模式/定位的不同。西單在城市核 心商圈,朝陽在新興高端住區(qū),天津大悅城在老3、城區(qū)但不在傳統(tǒng)核心 商圈。城市不同。一線城市和二線城市。 第三,定位不同,特色不同。西單是第一個(gè)項(xiàng)目,客戶最年輕, 18-25歲。朝陽,25-35歲白領(lǐng)階層。天津,青年家庭客戶,文化特 色。 第四,定位在一開始就很精確與定位不斷調(diào)整的對(duì)比。西單大悅城 被稱為神話,短期內(nèi)經(jīng)營就取得了很好的業(yè)績,天津大悅城也很不錯(cuò), 朝陽大悅城定位在不斷調(diào)整中。 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 4 4 4 4 4 中糧及其大悅城系列中糧及其大悅城系列 北京朝陽大悅城北京朝陽大悅城 1 1 2 北京西單大悅城北京西單大悅城 3 天津大悅城天津大悅城 4 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 5 先來認(rèn)識(shí)一下中糧及其先來認(rèn)識(shí)一下中糧及其大悅城大悅城系列系列 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。 6 中糧集團(tuán),成立于中糧集團(tuán),成立于19521952年,由三家國有食品和食用油出口企業(yè)合并而成,成立之年,由三家國有食品和食用油出口企業(yè)合并而成,成立之 初主要從
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