雙匯火腿腸肉制品品牌數字營銷方案(43頁).pptx
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2023-12-28
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1、雙匯2018數字營銷好食成雙 匯聚一堂,新引擎 新冠軍。,超級品牌新引擎,新冠軍,New Strategy新戰略,New Planning新策略,New Creativity新創意,New Marketing新營銷,歐賽斯企業新N動C型的本質只有一個,就是價值驅動,這個價值只有一個衡量標準,就是客戶的短期、中期、M期P利能力。四位一體的新冠軍引擎,FOUR-IN-ONE NEW CHAMPIONSHIP ENGINE,OSENS Advantages,歐賽斯優勢Strategy+Creative+Technology策略創意技術幫助中國成長性企業在數+時代取得成功的廣告營銷公司,他們都信賴歐賽2、斯,好食成雙 匯聚一堂 雙匯2018數字營銷方案,歐賽斯是誰,我們是新冠軍品牌的幕后推手,歐賽斯是服務于細分市場領導品牌前三甲的幕后策劃者。為細分市場領導品牌或準細分市場領導品牌,提供全方面的戰略策劃和戰術制定。歐賽斯是行業新冠軍的背后助推手。,歐賽斯有什么,數字全驅動 引擎,雙匯,互聯網時代怎樣精準營銷品牌?傳播?用戶?營銷,ose s 思考分析,OBJECT,WHO我們對精準粉絲分析,我們對活動本體理解,粉絲培養雙匯自身粉絲新增雙匯粉絲將新增粉絲成為雙匯粉絲雙匯粉絲成為忠實粉絲粉絲轉化線上粉絲轉化精準粉絲精準粉絲帶動新粉絲老帶新粉絲轉化精準粉絲,引流活動品牌露出(覆蓋面廣)活動信息全面露出3、粉絲互動有禮新聞事件營銷活動調性噱頭足,有熱點討論活動現場物料營造氛圍輕松,歡樂,全名狂歡,開啟全民狂歡模式,01,02,03,04,品牌l 品牌更為廣泛的傳播l 升級定義品牌認知l 品牌體驗升級,尸品l市場差異化認知l覆蓋更廣人群(年輕一族)l新尸品推出,粉絲l 與品牌有更高的粘性l 養成購物習慣l 成為忠2粉絲,經濟l 銷售做鋪墊l 形成2次銷售l 帶動身邊購買人群,活動目的,蓄力期微博話O微博上榜微博KOL新聞轟炸,共鳴期微信活動互動 微博圖文發布 新聞轟炸 論壇轟炸,火爆現場視頻剪K視頻網站發布微信創意圖文發布微博圖片發布營L盤點新聞轟炸,引爆期,活動策略,活動前,活動中,活動后,好食4、成雙 匯聚一堂,活動概況,活動時間:2018.1.31-春節.期預熱:提.二周線上投放:微2、大v、微信、新聞、論壇投放1域:-5150店(0京、天津、沈陽、鄭州、武漢、廣州、深圳、上海、杭州、蘇州),推廣主題:,好食成3 匯聚一8,蓄力期,活動前,online,線上推廣(微博),激發娛樂性話題網羅101吃火腿腸 搞怪表情,線上推廣(微博),微博話題互動:話題發起,勾引粉絲微博類型:娛0趣味(30個)活動呈現:微博微話題1動討論話題/題:吃火腿腸的101個正確姿勢活動內容:3趣味化、娛0化的形式,激發分2及傳播嵌入雙匯好食成雙,百萬紅包來襲終端活動,為后期營銷 3匕話題權限:粉絲數投放時間:25、018年1月第2周,覆蓋w圍:全網,注:左圖為活動呈現示意圖,8體活動已+線內容為準!,習10#+,線上推廣(微博話題),微博話題上榜:事件持續升溫微博類型:官方微博活動呈現:微博微話題事0w銷話題+題:吃火腿腸的101個正確姿勢 活動內容:吃火腿腸的101個正確姿勢活動內容:以趣味化、娛樂化的形式,激發8享及 1播嵌入雙匯好食成雙,百萬紅包來襲終端活動,為后期w銷蓄能話題權限:粉絲數 10w+投放時間:2018年1月第2周 覆蓋范圍:全網注:左圖為活動呈現示意圖,具2活動已上線內容為準#,線上推廣(微信),微信公眾號推介:增加+粉絲內容營銷升級品牌公眾8類型:養生健康w吃貨w大咖獨3等 活動6、呈現:為雙匯活動全面布陣話題主題:吃火腿腸的101個正確姿勢 話題權限:粉絲數1w+投放時間:2018年1月第3周 覆蓋范圍:全網,注:左僅為示意參考,具+推送0容由雙匯確定為1,養身廚房,魔都吃貨小2隊,線上推廣(新聞轟炸),中國0業網,中國0業新聞網,中國商報網,新聞轟炸:持續事件發酵,全民知曉活動網站類型#門戶網站及有社1化媒3 活動呈現#微博微話題事件營銷話題主題#吃火腿腸的101個正確姿勢活動內容#以趣味化、娛樂化的形式,激發分享及2播嵌入雙匯好食成雙,百萬紅包來襲終端活動 為后期營銷蓄能投放時間#2018年1月第3周 覆蓋范圍#全網注#左圖為活動呈現示意圖,具3活動已上線內容為8!7、,共鳴期,活動中,online+offline,線下策略,線上推廣一系列動作引流至線下粉絲主動參與線下試1活動,1線上推廣一系列動作引流至線下精準粉絲+達,2,粉絲主動參與線下試1活動領紅包體驗感32形成口碑傳播3,4粉絲主動參與線下試1活動粉絲粘性強成為雙匯忠4粉絲,線下流程,試吃環節(冷、熱),關注雙匯公眾號二維碼貼在促銷員衣服上更為明顯,領取紅包,購買雙匯商品,憑購物小票 領取現金紅包,前期預熱活動到店粉絲,?,線下氛圍營造(超市入口),超市入口,指示牌(易拉寶),吉祥物,超市入口更為醒目的將消費者指引至雙匯柜臺注:以上展示形式為示意,最終以雙匯確定為準!,線下氛圍營造(試吃活動現場),8、試吃活動展柜旁放置掃碼領取紅+易拉寶(體現活動信息二維碼)或將二維碼貼在促銷員的制服上注:以上展示形式為示意,最終以雙匯確定為準!,線下pr(掃碼領紅包),掃描有效活動二維碼,參與刮獎活動,話題%動討論,%動結果分享朋友圈,到場粉絲掃描活 動二維碼,直接抽獎,10%中獎率,回復1、趣1問答%動,問答結果分享朋 友圈,領0紅包憑證,獎品設置:優惠券居多,%動問題:娛樂搞笑性,提示后 續抽出 2018大獎,線下pr(掃碼領紅包),紅包墻,紅包桌,以上紅包發放形式可2選1,線上發酵(微博話題),微博話題上榜:事件不斷引爆微博類型:官方微博活動呈現:微博微話題事件營w話題主題:匯好食成,百萬紅包來襲活9、動內容:擊中消費者內容,從2鳴8感動,將前 期預熱勢能引導8品牌關注,構建品牌認知話題權限:粉絲數1O#+投放時間:2O18年1月第4周 覆蓋范圍:1網注:左圖+活動呈現示意圖,40活動已上線內容+準!,線上發酵(微信),微信公眾號推介:事件持續升溫2眾號類型:養生健康、吃貨、大咖獨創等活動呈現:為雙匯活動進0升華期,1民進行討論 話題主題:雙匯好食成雙,百萬紅包來襲活動內容:8中消費者內容,從共鳴到感動,將前期預熱能 引導到品牌4注,構建品牌認知話題權限:粉絲數1#+投放時間:2018年1月w4周 覆蓋范圍:1網,注:左圖+為示意參考,具體推送內容由雙匯確定為準,養身廚房,魔都吃貨小分隊,線10、上發酵(新聞轟炸),中國企業網,中國企業新聞網,中國商報網,新聞轟炸:持續事件發酵,全民知曉活動網站類型#門戶網站及垂直媒體活動呈現#為雙匯活動進入升華期,全民進行討論 話題主題#雙匯好食成雙,百萬紅包來襲活動2容#4中消費者2容,從共鳴到感動,將前期預熱8能引導到品牌0注,構建品牌認知 投放時間#2018年1月第4周覆蓋范圍#全網注#左圖為活動呈現示意圖,1體活動已上線2容為準!,線上發酵(論壇轟炸),天涯5壇網易5壇1名(排名1-50強)5壇,持續話題炒熱,讓-多0人一起參與進來,線上發酵(論壇轟炸),排名1-50強論壇清單,引爆期,活動后,online+offline,后期引爆(線上),激發娛樂性話題網羅101吃火腿腸 搞怪表情,謝謝您的聆聽,Tank ou,