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1、SLEK RL DIGITAL CAMPAIGN,BY RELOAD FEB.24TH,AGENDA,BRIEF RECAPSTRATEGY THINKINGCREATIVE IDEA,AGENDA,BRIEF RECAPSTRATEGY THINKINGCREATIVE IDEA,CAMPAIGN OBJECTIVE,BRIEF RECAP,MARKETING OBJECTIVE,Build new brand positioning“effortless beauty”to enhance brand image and improve conversion from considerat2、ion to purchase,BUSINESS OBJECTIVE,Drive up sales via focus channels especially in E-commerce,CAMPAIGN MESSAGE,BRIEF RECAP,TARGET AUDIENCE,BRIEF RECAP,OVERVIEW OF TA,Female 25-40 B city minded,80%families,mostly with kids Similar distribution as market A bit skewed to lower income group A bit skewed3、 toward bigger family size in low tier citiesLITTLE PRESSURE AT WORK AND PREFER RELAX LIFE,INSIGHT OF TA,我是一名平凡女性，生活在普通和常態(tài)的日常生活之中，我沒有太大的野心去追求浮躁時代定義下的外貌、家庭、事業(yè)和人脈的出眾。但是我也有自己愿意為之堅守的生活方式和價值觀不愿做作、刻意、矯飾，認為輕松、本真和自然才是人和世界最美的狀態(tài)。,不追求出眾 功利心不強 享受自然狀態(tài),OUR TASK&ROLE,BRIEF RECAP,DIGITALSOLUTION,Transfer big idea t4、o holistic digital solution with beauty selection as the core activity platform,AWARENESS&ENGAGEMENT,Tailored communication approach to amplify awareness&engagement,LAND TO EC,Constantly landing on EC,especially during key EC festivals,AGENDA,BRIEF RECAPSTRATEGY THINKINGCAMPAIGN IDEA,1,WHAT SHOULD W5、E KNOW BEFORE WE MAKE THE SHOW,THE BEAUTY SELECTION SHOW,ORIGINAL ROADMAP,TRADITIONAL SELECTION SHOW FORM,ISSUESTRADITIONAL SHOW ANALYSIS,KEY FACTORS OF A SUCCESSFUL TRADITIONAL SHOW,中國好聲音,超級女聲,笑傲江湖,花兒朵朵,耗資過億引進版權并由國內頂級綜藝制作團隊燦星制作每季均有四大明星導師坐鎮(zhèn)（周杰倫、庾澄慶、那英、汪峰）轉椅背選擇中意選手的創(chuàng)新機制在收視率排名前三的浙江衛(wèi)視播放,國內頂級綜藝制作出品的水準每季6、均有明星評委坐鎮(zhèn)點評極具個性的評委毒舌點評機制在收視率排名前三的湖南衛(wèi)視（及其網絡平臺芒果TV）播放,制作精良費用耗資過億元三大國內頂級喜劇明星評委坐鎮(zhèn)（郭德綱、宋丹丹、馮小剛）國內少有的喜劇選秀賽制并由小有名氣的喜劇明星參與演出在收視率排名前五的東方衛(wèi)視播放,湖南衛(wèi)視外派團隊打造評委由國內優(yōu)秀音樂人擔綱毒舌點評和選手打造形式等機制均仿照超級女聲形式在青海衛(wèi)視播放,ISSUESTRADITIONAL SHOW ANALYSIS,KEY FACTORS OF A SUCCESSFUL TRADITIONAL SHOW,中國好聲音,超級女聲,笑傲江湖,花兒朵朵,耗資過億引進版權并由國內頂級綜藝制作7、團隊燦星制作每季均有四大明星導師坐鎮(zhèn)（周杰倫、庾澄慶、那英、汪峰）轉椅背選擇中意選手的創(chuàng)新機制在收視率排名前三的浙江衛(wèi)視播放,國內頂級綜藝制作出品的水準每季均有明星評委坐鎮(zhèn)點評極具個性的評委毒舌點評機制在收視率排名前三的湖南衛(wèi)視（及其網絡平臺芒果TV）播放,制作精良費用耗資過億元三大國內頂級喜劇明星評委坐鎮(zhèn)（郭德綱、宋丹丹、馮小剛）國內少有的喜劇選秀賽制并由小有名氣的喜劇明星參與演出在收視率排名前五的東方衛(wèi)視播放,湖南衛(wèi)視外派團隊打造評委由國內優(yōu)秀音樂人擔綱毒舌點評和選手打造形式等機制均仿照超級女聲形式在青海衛(wèi)視播放,budget,CELEBRITY,PLATFORM,mechanism,IS8、SUESTRADITIONAL SHOW ANALYSIS,KEY FACTORS OF A SUCCESSFUL TRADITIONAL SHOW,中國好聲音,超級女聲,笑傲江湖,花兒朵朵,耗資過億引進版權并由國內頂級綜藝制作團隊燦星制作每季均有四大明星導師坐鎮(zhèn)（周杰倫、庾澄慶、那英、汪峰）轉椅背選擇中意選手的創(chuàng)新機制在收視率排名前三的浙江衛(wèi)視播放,國內頂級綜藝制作出品的水準每季均有明星評委坐鎮(zhèn)點評極具個性的評委毒舌點評機制在收視率排名前三的湖南衛(wèi)視（及其網絡平臺芒果TV）播放,制作精良費用耗資過億元三大國內頂級喜劇明星評委坐鎮(zhèn)（郭德綱、宋丹丹、馮小剛）國內少有的喜劇選秀賽制并由小有名氣的喜9、劇明星參與演出在收視率排名前五的東方衛(wèi)視播放,湖南衛(wèi)視外派團隊打造評委由國內優(yōu)秀音樂人擔綱毒舌點評和選手打造形式等機制均仿照超級女聲形式在青海衛(wèi)視播放,budget,CELEBRITY,PLATFORM,mechanism,ISSUESTRADITIONAL SHOW ANALYSIS,TREND OBSERVATION,經典選秀綜藝節(jié)目,百度指數(shù)（網絡關注度）,從最火爆的第一季開始逐年下降，2016年下降至最低,國內最經典的選秀節(jié)目，2016年超女盛大重啟但也未能追上好聲音前幾季的關注度,ISSUESTA participation,TARGET AUDIENCE,Female 25-40 10、B city minded不追求出眾 功利心不強 享受自然狀態(tài),她們對于選秀節(jié)目如何看待？,娛樂性質強的選秀節(jié)目屬于她們的興趣愛好范圍之內內心認同舒蕾“自然美”的理念，樂于觀賞呈現(xiàn)出自己理念的選秀節(jié)目,BE REACHED,BE RECRUITED,渴望欣賞和關注，但相對于舞臺她們更愿意實際生活和線上線下社交圈展現(xiàn)自己的美,她們對于參加選秀如何看待？,ISSUESAUDIENCE TAKE-AWAY,如果按照傳統(tǒng)選秀節(jié)目的模式來做，觀眾可能會得到的信息,ISSUESAUDIENCE TAKE-AWAY,但這場選秀作為舒蕾Relaunch Campaign，我們更希望觀眾獲得,ISSUESAUD11、IENCE ENGAGEMENT,follow the showVIA TV/VIDEO,support show playerVIA LIKE/REPOST/VOTE,BUILD FANSCLUBOF SHOW PLAYERS,如果按照傳統(tǒng)選秀節(jié)目的模式來做觀眾可能會進行這樣的互動,我們更希望他們參與,SUPPORT THE BRANDBY ENGAGING WITH BRAND OWN MEDIA AND E-STORE,BE THE FANS OF SLEKBY PURCHASING PRODUCTS,為了達到舒蕾此次Relaunch Campaign的目標建立“自然美”的新的品牌形象以12、及提升產品銷售讓品牌真正獲益，而不是創(chuàng)造一場社會性娛樂活動,What kind of SELECTION SHOW should we MAKE,?,2,HOW TO MAKE THE SHOW ACHIEVE OUR OBJECTIVE,THE DISRUPTIVE THINKING,CASE STUDY,蜜蜂少女隊,觀眾的互動不再僅限于點贊和投票，而是獲得了360度全方位的參與感能夠為SHOW帶來更高、更積極的參與度,CASE STUDY,奇葩說,品牌不再只是以贊助商、口播、植入產品的形式出現(xiàn)而是將SHOW的內容、人與品牌、產品進行有機和定制化的緊密綁定有利于觀眾將對SHOW的喜愛度轉化為13、實際的品牌喜愛度和購買行動,THE DISRUPTIVE THINKING,HOW TO MAKE THE SHOW ACHIEVE OUR OBJECTIVE,SHOW,SHOW,3,HOW TO MAKE THE SHOW ACHIEVE OUR OBJECTIVE,STRATEGY SUMMARY,CAMPAIGN KEY POINTS,AGENDA,BRIEF RECAPSTRATEGY THINKINGCREATIVE IDEA,窗外開花,窗里芳香,一 場 SHOW,選美,與 誰 有 關,？,PARTICIPANT,T臺主角,觀眾席,場 外,OTHER,SPECTATOR,看熱鬧的心14、理,些許好奇,喜歡展示自己,美是不受限制的邂逅不同的人去遇見舒蕾都應尋得那份自然純粹的自己,1 舒蕾 美在自然,4 自然至美 舒蕾致你,3 舒蕾予你 自然之美,2 舒蕾 自然予你而美,OPTION,來一場情境化的選 美 體 驗,PARTICIPANT,OTHER,SPECTATOR,Option 1,Teaser,Launch,你是舒蕾 發(fā)現(xiàn)自然之美,Finale,Message House,-OOH 預熱裝置Viral Video網絡選美主陣地啟動 Buzz 炒作 話題引導,海選 街拍20強 直播,Option 2,預熱 Poster OR Viral Video預熱 H5 網絡選美主陣地啟15、動Buzz 炒作 話題引導,情境 OOH裝置互動H5 海選啟動,6強 Social Poster6大陣營 PK神秘BUS（綁架事件）舒蕾盛典（線下活動）,決賽 產品勝地 拍攝大片（線上傳播/綜藝效應）,自然的你，自然很美,Digital Communication Idea,TEASER,A,自然的你，自然很美你 在 看 風 景舒 蕾 在 看 你,將OOH 體驗轉換為VIRAL VIDEO,并關聯(lián)至舒蕾主平臺。,SOCIAL話題產生,身影那么美，正面可能看？促成網絡人肉，尋找舒蕾女孩的真容,自然的你，自然秀出來,Digital Communication Idea,LAUNCH,A,海選：發(fā)現(xiàn)16、鏡頭里的自然美,邀請知名攝影師，定期發(fā)布街拍地點，網絡直播拍攝過程，直播平臺隨機設置投票，網友投票機制關聯(lián)EC平臺。,20強：認真生活的你，自然很美。,以偷拍其一天的生活，發(fā)現(xiàn)生活當中最自然的美感10個直播入口同時開啟，用投票數(shù)完成最終評選，姚晨參與其中的點評。,網絡票選決賽：舒蕾的女孩，自然美出焦點,網絡票選出12強，參加大片拍攝（選擇產品特色的勝地，白蓮，葡萄）評委野生點評場外互動，最終大片將成為舒蕾中國年度大片(同步網絡直播）評選過程視頻平臺錄播。姚晨視角（姚晨的鼓勵表情和video）創(chuàng)造吸引關注。媒體使用：可以利用創(chuàng)意前貼片剪輯，魚雷追蹤和創(chuàng)意輪播產出內容。,自然的你，自然屬于你,Di17、gital Communication Idea,FINALE,A,6位舒蕾女孩分陣營PKEC的競爭機制全國聯(lián)動的玩法,6位舒蕾女孩SLEK NAME身份故事葡萄妹妹的愛情白蓮姐姐的回憶,6位舒蕾女孩的故事衍生,陣營PK（EC)介紹自己所代表的產品,神秘的BUS,全城驚現(xiàn)神秘大巴，要把你綁去哪里？搭乘神秘巴士，便會收到神秘的邀請，帶你前往一個神秘的地方，獲取不同的福利,在舉辦舒蕾年度盛典的城市中，提前10天開啟大巴巡游，提高曝光度；搭乘巴士獲得的福利逐日加碼，最后一天直接開往盛典現(xiàn)場,舒蕾盛典,以姚晨為主角，姚晨的生日會（10月5日）為話題，并借此發(fā)布舒蕾女孩和舒蕾的合約，通過BUS獲得的舒蕾18、素人將獲得走紅毯與進入神秘會場的機會，并會面姚晨的待遇。,舒蕾盛典,通過不同環(huán)節(jié)的制定，豐富整個盛典的呈現(xiàn)內容，選手、團體、明星的加入，充分融合地方特色以及文化底蘊，既能凸顯“自然美”主題，又能增加盛典的PK氛圍。,升級網絡綜藝節(jié)目造型改造愛心挑戰(zhàn)廚藝挑戰(zhàn)展現(xiàn)代表城市的文化習俗才藝表演走秀,來自6個城市代表團體進行特色表演,舉辦地擁有主場優(yōu)勢，對主場代表做些阻礙設定,明星后援團隸屬于各地明星為選手拉票,體現(xiàn)自然美主題凸顯家鄉(xiāng)榮譽感,吸引眼球豐富盛典節(jié)目內容,增強現(xiàn)場PK氣氛,*若可行的話結合各地旅游局*結合行業(yè)資源，如美容美發(fā),CONTENT HIGHLIGHT,OBJECTIVE,Optio19、n 1,Teaser,Launch,你是舒蕾 發(fā)現(xiàn)自然之美,Finale,Message House,-OOH 預熱裝置Viral Video網絡選美主陣地啟動 Buzz 炒作 話題引導,海選 街拍20強 直播,Option 2,預熱 Poster OR Viral Video預熱 H5 網絡選美主陣地啟動Buzz 炒作 話題引導,情境 OOH裝置互動H5 海選啟動,6強 Social Poster6大陣營 PK神秘BUS（綁架事件）舒蕾盛典（線下活動）,決賽 產品勝地 拍攝大片（線上傳播/綜藝效應）,自然的你，自然很美,Digital Communication Idea,TEASER,B,20、12個頭發(fā)故事 h5，同時可以衍生關于頭發(fā)的12個情節(jié)電影（戀愛時，照顧孩子時，工作時）,用戶畫出自己的頭發(fā)自然姿態(tài)的模樣，h5自動將其繪畫變成真實的頭發(fā)，搖一搖頭發(fā)便開始講故事。,自然的你，自然秀出來,Digital Communication Idea,LAUNCH,B,鏈接到ec平臺,上傳自己的甩發(fā)照片，尋找最自然的自己。,自然的你，自然屬于你,Digital Communication Idea,FINALE,B,頭發(fā)穿梭在自然風光中（頭發(fā)似河流，頭發(fā)似山川用最自然的形態(tài)迎合最自然的美景）,陣營PK（EC)介紹自己所代表的產品,神秘的BUS,全城驚現(xiàn)神秘大巴，要把你綁去哪里？搭乘神秘巴21、士，便會收到神秘的邀請，帶你前往一個神秘的地方，獲取不同的福利,在舉辦舒蕾年度盛典的城市中，提前10天開啟大巴巡游，提高曝光度；搭乘巴士獲得的福利逐日加碼，最后一天直接開往盛典現(xiàn)場,舒蕾盛典,以姚晨為主角，姚晨的生日會（10月5日）為話題，并借此發(fā)布舒蕾女孩和舒蕾的合約，通過BUS獲得的舒蕾素人將獲得走紅毯與進入神秘會場的機會，并會面姚晨的待遇。,舒蕾盛典,通過不同環(huán)節(jié)的制定，豐富整個盛典的呈現(xiàn)內容，選手、團體、明星的加入，充分融合地方特色以及文化底蘊，既能凸顯“自然美”主題，又能增加盛典的PK氛圍。,升級網絡綜藝節(jié)目造型改造愛心挑戰(zhàn)廚藝挑戰(zhàn)展現(xiàn)代表城市的文化習俗才藝表演走秀,來自6個城市代表22、團體進行特色表演,舉辦地擁有主場優(yōu)勢，對主場代表做些阻礙設定,明星后援團隸屬于各地明星為選手拉票,體現(xiàn)自然美主題凸顯家鄉(xiāng)榮譽感,吸引眼球豐富盛典節(jié)目內容,增強現(xiàn)場PK氣氛,*若可行的話結合各地旅游局*結合行業(yè)資源，如美容美發(fā),CONTENT HIGHLIGHT,OBJECTIVE,Option 1,Teaser,Launch,你是舒蕾 發(fā)現(xiàn)自然之美,Finale,Message House,-OOH 預熱裝置Viral Video網絡選美主陣地啟動 Buzz 炒作 話題引導,海選 街拍20強 直播,Option 2,預熱 Poster OR Viral Video預熱 H5 網絡選美主陣地啟動23、Buzz 炒作 話題引導,情境 OOH裝置互動H5 海選啟動,6強 Social Poster6大陣營 PK神秘BUS（綁架事件）舒蕾盛典（線下活動）,決賽 產品勝地 拍攝大片（線上傳播/綜藝效應）,網絡綜藝節(jié)目合作,全國五大省實體賽區(qū)，在代表城市地標設立Live Box直播盒子以及直播平臺搭建的網絡賽區(qū)；直播人氣投票，總共選出12名風格各異的選手，進入“發(fā)現(xiàn)自然美挑戰(zhàn)賽”,以“發(fā)現(xiàn)自然美”為主題，通過若干體現(xiàn)女性自然美麗的挑戰(zhàn)任務，讓12名選手完成，并在直播平臺全程直播，3集挑戰(zhàn)結束之后，選出正式6名選手進入年終盛典,最終選6名選手參與其中，邀請代言人姚晨共同歡慶，多家網絡平臺同步直播現(xiàn)場盛24、況，擴散聲量,分為6集，每集20-25分鐘，產出有成為社交爆點話題潛力的內容,網絡綜藝節(jié)目合作,EP 1-2 Live Box 8小時不間斷火爆海選直播專區(qū),01,02,03,04,05,06,落地城市時尚地標,將全國劃分五大賽區(qū)，在代表城市時尚地標設立Live Box直播空間,產品露出,1.直播空間內在選手無準備情況下掉出品牌道具（如洗發(fā)水瓶等），選手需配合道具進行表演2.任何參與直播海選的選手都可獲得舒蕾試用裝和電商優(yōu)惠券,電商導流,觀眾在直播平臺充值購買禮物，同時可獲得電商渠道舒蕾產品優(yōu)惠券或商品,直播平臺深度推廣,與直播平臺深度合作，推出“網絡賽區(qū)”，通過首頁強推，持續(xù)8小時直播,改變25、形象，發(fā)現(xiàn)“自然美”,以當?shù)赜刑厣⒂杏绊懥Φ腒OL參與到直播海選中，展現(xiàn)他們平時自然獨特的形象，向粉絲和觀眾展示自己的個人魅力和才藝,海選觀眾互動,觀眾通過充值送出虛擬舒蕾禮物的機制，為參賽選手累計積分。,SLEKLive Box,以“發(fā)現(xiàn)自然美”為主題，通過若干體現(xiàn)女性自然的美麗的挑戰(zhàn)任務，讓海選選拔出的12名選手完成，并在直播平臺全程直播，三集挑戰(zhàn)結束之后，選出6名選手進入決賽,在任務進行中，通過選手造型改變后的自身故事，體現(xiàn)他們的家人、身邊的人因為他們自然的造型而與他們相處更加融洽，選手的自信也隨之逐漸增長，告訴消費者：發(fā)現(xiàn)你的自然美才是最重要的。,網絡綜藝節(jié)目合作,EP 3-5 共計26、3集的挑戰(zhàn)節(jié)目凸顯參賽選手的自然美,以棚拍直播綜藝形式呈現(xiàn)，運用走秀、才藝展示等形式展現(xiàn)選手自然美風采,網絡綜藝節(jié)目合作,EP 6 邀請代言人與6位女孩一起，開啟年終盛典,App推送+彈窗,外部媒體推廣,視頻網站焦點大圖,微博微信引爆話題,AMPLIFICATION PLATFORM,Option 1,你是舒蕾 發(fā)現(xiàn)自然之美,-OOH 預熱裝置Viral Video網絡選美主陣地啟動 Buzz 炒作 話題引導,海選 街拍20強 直播,Option 2,預熱 Poster OR Viral Video預熱 H5 網絡選美主陣地啟動Buzz 炒作 話題引導,情境 OOH裝置互動H5 海選啟動,6強 Social Poster6大陣營 PK神秘BUS（綁架事件）舒蕾盛典（線下活動）,決賽 產品勝地 拍攝大片（線上傳播/綜藝效應）,TEASER,LAUNCH,FINALE,直播綜藝-EP1-2 SLEK Live BoxLive Box直播空間，參加及投票-EP3-5 發(fā)現(xiàn)自然美挑戰(zhàn)1、造型改造2、愛心挑戰(zhàn)3、廚藝挑戰(zhàn)-EP6 發(fā)現(xiàn)自然美狂歡趴直播綜藝，才藝展現(xiàn),THANK YOU!,