2020上汽大通汽車品牌日暨房車之夜“定制你的美好生活”活動(dòng)策劃方案(62頁(yè)).pptx
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2023-12-28
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1、【活動(dòng)概要】主題:定制你的美好生活 時(shí)間:10月24日地點(diǎn):南京受眾:媒體 300人內(nèi)容:發(fā)布母品牌精神、200萬(wàn)房車、房車全系命名;展示RG20/RV90/RG10/T70 房車版/T90皮卡概念車/D90 pro越野版 目的:借助媒體的參與體驗(yàn),提升品牌影響力深化B2C的全民定制品牌定位,凸顯個(gè)性化生活定制推動(dòng)房車市場(chǎng)由概念階段走向落地階段,將房車生活帶進(jìn)千萬(wàn)家,創(chuàng)意概念,在人們看來(lái)美好的生活是詩(shī)和遠(yuǎn)方,遙不可及,只可向往 在MAXUS看來(lái)美好的生活不僅可實(shí)現(xiàn),還是可定制的,生而與眾不同的MAXUS將你的家和生活延伸,觸達(dá)你定義的美好 而你要做的很簡(jiǎn)單打開即美好,如 何 理 解“定 制 你2、 的 美好 生 活”?,過(guò)去也許你內(nèi)心不羈愛(ài)旅行/熱愛(ài)朋克至白發(fā)/安安穩(wěn)穩(wěn)想奮斗 卻因?yàn)椴煌颍^(guò)著一種“同一種生活”,現(xiàn)在跟隨MAXUS帶上家,向美好出發(fā)打開車門,即可獲得MAXUS為你定制的美好生活打開,定制【第M種生活】,定制【第M種生活】,M代表MAXUS,/打開的一扇門,/戶外山峰,N種可能定制,活動(dòng)KV,體驗(yàn)動(dòng)線,定制【第M種生活】來(lái)賓一路追尋內(nèi)心,找到向往的【第M種生活】,獲得相應(yīng)旅行家/探索家/奢享家身份,體驗(yàn)對(duì)應(yīng)生活,神秘人M 邀請(qǐng),神秘大巴 抵達(dá),房車之家 尋覓,【第M種生活】,嘉年華 體驗(yàn),【第M種生活】,體驗(yàn)動(dòng)線,定制【第M種生活】,神秘人M 邀請(qǐng),神秘大巴 抵達(dá),房3、車之家 尋覓,【第M種生活】,嘉年華 體驗(yàn),【第M種生活】,來(lái)賓一路追尋內(nèi)心,找到向往的【第M種生活】,獲得相應(yīng)旅行家/探索家/奢享家身份,體驗(yàn)對(duì)應(yīng)生活,邀請(qǐng)函電影預(yù)告片 以M符號(hào)與神秘消失引發(fā)關(guān)注,探尋M的意義 突出主題,一天,來(lái)賓作為過(guò)著一成不變生活的普通人,收到神秘人M的邀請(qǐng)。,掃描邀請(qǐng)碼,看到:,電影中的主角們收到神秘人M的邀請(qǐng),神秘消失。他們?nèi)チ四睦铮縈代表什么?什么是【第M種生活】最后神秘人M現(xiàn)身,邀請(qǐng)來(lái)賓加入M家族追尋內(nèi)心,定制自己的【第M種生活】,我是M,生活美好萬(wàn)千你的生活卻一成不變10.20來(lái)這里xxx定制你的【第M種生活】,體驗(yàn)動(dòng)線,定制【第M種生活】,神秘人M 邀請(qǐng),神4、秘大巴 抵達(dá),房車之家 尋覓,【第M種生活】,嘉年華 體驗(yàn),【第M種生活】,來(lái)賓一路追尋內(nèi)心,找到向往的【第M種生活】,獲得相應(yīng)旅行家/探索家/奢享家身份,體驗(yàn)對(duì)應(yīng)生活,乘坐神秘大巴,抵達(dá)房車之家,來(lái)賓在邀請(qǐng)函中的指定地點(diǎn)集合,乘坐神秘大巴即完成簽到,預(yù)備抵達(dá)房車之家。,體驗(yàn)動(dòng)線,定制【第M種生活】,神秘人M 邀請(qǐng),神秘大巴 抵達(dá),房車之家 尋覓,【第M種生活】,嘉年華 體驗(yàn),【第M種生活】,來(lái)賓一路追尋內(nèi)心,找到向往的【第M種生活】,獲得相應(yīng)旅行家/探索家/奢享家身份,體驗(yàn)對(duì)應(yīng)生活,16:00-17:25探秘房車(Mingle區(qū))-尋找M的線索揭秘M(沉浸式影院)-揭開神秘人身份與主題意義解5、密M(發(fā)布講解)-解讀M種生活終極解密(價(jià)格公布)-揭曉線索,找到內(nèi)心的美好生活,FLOORPLAN,入口,探秘房車(Mingle區(qū)),沉 浸 式 影 院 坐 席,幕布,主舞臺(tái),影院走廊,影院走廊,戶外嘉年華,茶歇臺(tái),功能藝術(shù)化陳列,200萬(wàn)房車&RV90C雙拓,AV控臺(tái),VIP坐席&直播 機(jī)位,VIP room,工作間,門頭,來(lái)賓從大巴下車后,進(jìn)入篷房,尋覓【第M 種生活】,探秘房車(mingle區(qū)),房車之家管家們引導(dǎo)嘉賓走進(jìn)篷房,享受家人般的服務(wù)。,來(lái)賓們享受家人般的服務(wù)。,探秘房車(mingle區(qū)),探秘房車(mingle區(qū)),所有來(lái)賓全部抵達(dá)后,燈暗,觸發(fā)神秘人M 的歡迎與任務(wù)視頻,6、歡迎來(lái)到MAXUS房車之家!在正式加入M家族之前,請(qǐng)追尋內(nèi)心,尋覓你的【第M種生活】現(xiàn)在開始,請(qǐng)?jiān)?5分鐘內(nèi)找到3個(gè)帶有M符號(hào)的線索(信封)。找到線索者,將參與終極解密。完成任務(wù),即可進(jìn)入下一關(guān),探秘房車(mingle區(qū)),房車內(nèi)廚房餐廳功能的藝術(shù)化陳列,每件單品都可以帶來(lái)一片小天地。展示區(qū)內(nèi)隱藏1 條線索,探秘房車(mingle區(qū)),房車內(nèi)客廳功能的藝術(shù)化陳列,每件單品都可以帶來(lái)一片小天地。展示區(qū)內(nèi)隱藏1 條線索,探秘房車(mingle區(qū)),房車內(nèi)衛(wèi)浴功能的藝術(shù)化陳列,每件單品都可以帶來(lái)一片小天地。展示區(qū)內(nèi)隱藏1 條線索,16:15所有來(lái)賓進(jìn)入下一關(guān) 揭秘M(沉浸式影院)通往影院的走廊里,掛7、著電影取 景照片,透露下一環(huán)節(jié)的引子,揭秘M(沉浸式影院),所有來(lái)賓落座后,神秘人M 于幕布上再次出現(xiàn),恭喜大家進(jìn)入揭秘M環(huán)節(jié)!相信大家一直心存疑惑,M代表什么?什么是【第M種生活】接下來(lái),也許你能找到更多線索。,揭秘M(沉浸式影院),幕布播放微電影定制美好旅行篇/探索篇/奢享篇,揭秘M(沉浸式影院),以微電影形式傳達(dá)人們內(nèi)心對(duì)于美好生活的渴望,來(lái)闡述不同的房車系列,旅行家、探索家及奢享家的產(chǎn)品理念。,揭秘M(沉浸式影院),揭秘神秘人M 身份 藍(lán)總講解第M 種生活電影結(jié)束后燈暗,藍(lán)總頭戴M 帽子以神秘人身份出場(chǎng),一段話音落后摘掉帽子,揭開神秘,隨后結(jié)合電影鏡頭講解母品牌精神,揭秘M(沉浸式影院8、),揭秘什么是【第M 種生活】房車全系命名發(fā)布以定制美好總結(jié)花絮篇真人采訪感性文案,談每個(gè)人渴望的美好 成為旅行家/探索家/奢享家,揭秘M(沉浸式影院),揭秘什么是【第M 種生活】房車全系命名發(fā)布每位采訪者做打開的動(dòng)作,打開畫面中,揭曉房車戰(zhàn)略及全系命名,藍(lán)總:恭喜大家完成揭秘,下一關(guān)解密M,深入解讀【第M種生活】,(吸幕機(jī)吸幕),解密M(發(fā)布講解),200 萬(wàn)房車亮相謝嘉悅總作為M 家族的創(chuàng)造者,從車內(nèi)走出,講解奢想家的生活,大家好,我是M家族的謝嘉悅,解密M(發(fā)布講解),RV 雙拓亮相及講解隨后揭示生活的另一種可定制,引出RV 雙拓系列,舞臺(tái)側(cè)門升起,雙拓出車,停于舞臺(tái)另一側(cè),講解奢想家的9、另一面生活,終極解密(價(jià)格公布),揭曉線索(信封)3 位找到線索者輪流打開信封-朗讀信封上2 行文字-解讀1 種生活,*信封文字以200萬(wàn)房車為例,終極解密(價(jià)格公布),斑馬語(yǔ)音揭開文字對(duì)應(yīng)的密碼-公布價(jià)格區(qū)間,終極解密(價(jià)格公布),領(lǐng)導(dǎo)合影價(jià)格揭曉后,有請(qǐng)3 位找到線索者與其他領(lǐng)導(dǎo)一同上臺(tái)合影,33,*以南方地區(qū)為例,發(fā)布流程,MC:,恭喜大家順利通關(guān),關(guān)于你的【第M 種生活】相信已找到答案現(xiàn)在請(qǐng)大家打開自己的M 家族裝備,選擇鐘愛(ài)的M 家族身份,并貼在身上,去戶 外體驗(yàn)?zāi)愕摹镜贛 種生活】吧,屏幕開啟,選擇M家族身份,選擇其中一種家的熒光貼紙,貼在身上,體驗(yàn)動(dòng)線,定制【第M種生活】,神秘人10、M 邀請(qǐng),神秘大巴 抵達(dá),房車之家 尋覓,【第M種生活】,嘉年華 體驗(yàn),【第M種生活】,來(lái)賓一路追尋內(nèi)心,找到向往的【第M種生活】,獲得相應(yīng)旅行家/探索家/奢享家身份,體驗(yàn)對(duì)應(yīng)生活,17:25-21:001)燃起激情:房車全系亮相+燃情樂(lè)隊(duì)與煙火定制旅行家/探索家/奢想家的M種生活釋放活力:領(lǐng)導(dǎo)祝酒/點(diǎn)火儀式/篝火派對(duì)樂(lè)隊(duì)DJ表演/互動(dòng)抽獎(jiǎng)?wù)嫘脑挻竺半U(xiǎn)盛放歡樂(lè):煙花秀/After party,FLOORPLAN,舞臺(tái),戶外嘉年華,LOGO立體字,旅行家-定制美好,DJ,探索家-樂(lè)享美食,奢享家-音為生活,奢享家-音為生活,篝火派對(duì)區(qū),移動(dòng)廁所,鳥瞰圖,舞臺(tái),LOGO立體字,旅行家-定制美好,探11、索家-樂(lè)享美食,奢享家-音為生活,篝火派對(duì)區(qū),移動(dòng)廁所,移動(dòng)廁所,就餐區(qū),就餐區(qū),39,燃起激情,WARM UP17:25-19:00以音樂(lè)和煙火勾起對(duì)第M種生活的向往 前往體驗(yàn)旅行/探索/奢享家生活,房車全系亮相+燃情音樂(lè)與煙火,煙火表演配合房車全系,驚艷亮相,戶外舞臺(tái),電影演員(朋克老夫妻)配合樂(lè)隊(duì)表演,驚喜出場(chǎng),旅行家/探索家/奢享家 體驗(yàn)區(qū),3 大體驗(yàn)區(qū):旅行家-定制美好、探索家-樂(lè)享美味、奢享家-音為生活。來(lái)賓走出篷房后,waiter 便提供美食酒水,43,以金陵美食、海鮮、BBQ 與B A R 區(qū)分為四個(gè)美食booth,探索家-樂(lè)享美味皮卡+拖掛 各色美食,44,跟隨音樂(lè)的節(jié)拍,悅12、動(dòng)起來(lái) 現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)DJ 打碟,自制動(dòng)感音樂(lè),奢享家-音為生活大巴動(dòng)感DJ,45,跟隨音樂(lè)的節(jié)拍,敲打舞動(dòng)起來(lái) 現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)非洲鼓,互動(dòng)節(jié)拍,奢享家-音為生活輕卡房車 鼓動(dòng)歡心,46,千人千面,風(fēng)格萬(wàn)千 在MSTYLE中讓來(lái)賓定制自己的風(fēng)格,通過(guò)不同顏色的M,DIY T恤和佩飾,奢享家-音為生活RV90C M Style,47,美好的生活應(yīng)該豐富多彩 以熒光裝扮自己,盡情享受耀眼的生活,旅行家-定制美好RV80B熒光派對(duì),旅行家-定制美好RV90B萌貓咖啡,一杯咖啡,一邊擼貓,體驗(yàn)美好的慢生活 來(lái)賓可體驗(yàn)咖啡店長(zhǎng),現(xiàn)場(chǎng)制作咖啡,也可定制自己的頭像拉花咖啡,49,狗狗造型師 裝扮可愛(ài)的狗狗們作為店長(zhǎng)助力13、,陪伴來(lái)賓進(jìn)行造型DIY,旅行家-定制美好RG20金毛理發(fā),50,釋放活力,Light UP19:00-20:00夜色漸晚,祝酒后,點(diǎn)起篝火開啟篝火派對(duì),在樂(lè)隊(duì)音樂(lè)中,互動(dòng)傾訴內(nèi)心美好,51,主持人召集大家一同舉杯,祝愿美好,隨后邀請(qǐng)藍(lán)總點(diǎn)起篝火,開啟篝火派對(duì),進(jìn)入狂歡時(shí)刻,祝酒環(huán)節(jié)&點(diǎn)火儀式,52,主舞臺(tái)樂(lè)隊(duì)與副舞臺(tái)DJ 輪番表演,為篝火派對(duì)鋪墊氣氛樂(lè)隊(duì)分別演繹鄉(xiāng)村/朋克/爵士樂(lè)曲,感受旅行家、探索家、奢享家風(fēng)格各異的美好生活,篝火派對(duì)&樂(lè)隊(duì)表演,53,主持人在篝火派對(duì)期間組織互動(dòng)抽獎(jiǎng),被抽到額嘉賓上臺(tái)參與真心話大冒險(xiǎn)根據(jù)嘉賓的M 家族種身份(旅行家/探索家/奢享家),回答問(wèn)題,獲得獎(jiǎng)品 114、 年房車使用權(quán)。,互動(dòng)抽獎(jiǎng)-真心話大冒險(xiǎn),抽獎(jiǎng)形式參考,54,M 家族種身份(旅行家/探索家/奢享家)問(wèn)題參考,互動(dòng)抽獎(jiǎng)-真心話大冒險(xiǎn),旅行家:給你一個(gè)月的假期與充足的旅費(fèi),你會(huì)選擇去哪里旅行?做些什么?你在旅行途中最害怕遇到什么類型的人或事?,3.你在旅行時(shí)候發(fā)現(xiàn)哪些事做起來(lái)很無(wú)聊但堅(jiān)持越久意義越大?,探索家:認(rèn)為自己和哪種動(dòng)物的野性最相近?為什么?你是否有這樣的勇氣在原始森林獨(dú)自冒險(xiǎn)一個(gè)月,在這段時(shí)間內(nèi)飲食與 居所都需要你自己解決,而且你將見不到任何人?如果你在穿越無(wú)人區(qū)的時(shí)候碰到一群野生動(dòng)物捕獵者,你會(huì)怎么做?,奢享家:,最奢侈的一次旅行消費(fèi)是什么?花了多少錢?你在旅行過(guò)程中最大的收獲是15、什么?于你而言更喜歡繁華熱鬧的大都市還是返璞歸真回到潔靜的大自然去?,55,盛放歡樂(lè),BLOOM UP20:00-21:00煙花綻放,絢爛夜空AFTER PARTY開啟,56,煙花綻放,歡樂(lè)不熄,所有體驗(yàn)與表演持續(xù)開放,直至21 點(diǎn),煙花秀,57,*以南方地區(qū)為例,戶外嘉年華流程,物料及其他,M家族裝備,背包內(nèi)含:家族身份熒光貼紙、活動(dòng)地圖,定制口罩、防蚊手環(huán)、一件防風(fēng)外套,60,YOMODO BAND,游夢(mèng)島,游夢(mèng)島樂(lè)隊(duì)成立于二零一八年,名字起源于孟楠的同名藝術(shù)展“游夢(mèng)島”,同她的作品一樣“游夢(mèng)島”寓意著大膽有趣、藝術(shù)性和充滿想象力的風(fēng)格定位。樂(lè)隊(duì)的音樂(lè)包含獨(dú)立、電子搖滾、先鋒流行、哥特、國(guó)風(fēng)京劇、世界音樂(lè)等元素,樂(lè)隊(duì)推薦游夢(mèng)島樂(lè)隊(duì),61,樂(lè)團(tuán)介紹:樂(lè)隊(duì)成員均接受過(guò)專業(yè)的音樂(lè)教育并且從事音樂(lè)行業(yè)15年以上,參加各類商業(yè)演出,同時(shí)擔(dān)任香港,臺(tái)灣,大陸地區(qū)眾多明星的演唱會(huì)伴奏樂(lè)隊(duì),樂(lè)隊(duì)以電聲四人為 主開過(guò)多次樂(lè)隊(duì) 自己的音樂(lè)會(huì),風(fēng)格包括pop,jazz,rock等等演出案例:西岸音樂(lè)節(jié),東海音樂(lè)節(jié),上海電視節(jié)開幕式,華人群星2008演唱會(huì)樂(lè)隊(duì),亞洲音樂(lè)節(jié)(新加坡),軒尼詩(shī)全年嘉賓樂(lè)隊(duì),上海爵士音樂(lè)節(jié),齊秦嘉興演唱會(huì),好男兒 演唱會(huì),周冰倩演唱會(huì),平安演唱會(huì),黃齡唱 片發(fā)布會(huì),東方衛(wèi)視燃情 麥克風(fēng),我型我秀,好男兒演唱會(huì),平安演唱會(huì)等等,樂(lè)隊(duì)推薦白相樂(lè)團(tuán),T H A N K S,
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