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1、先鋒旅行無索不智,索納塔10新車上市攜程合作方案,合作概述,2020戰略合作,1.,2.,3.,索納塔旅行IP打造全年系列活動規劃,新車采購100臺索納塔直接購車訂單轉化,租車運營線上線下一站式打通服務車輛線下無限租用服務,聯手旅行OTA第一平臺，開啟【旅行+用車】創新合作以旅行為媒介開啟與年輕人群深度對話通過租車體驗營銷模式，觸發真實用車體驗，以租帶購,攜程擁有1.5億年輕用戶,他們的旅行足跡遍布全球對新鮮事物充滿好奇希望在旅行中體驗不同旅行是他們彰顯個性的重要方式他們熱愛美，擁抱潮流索納塔10代運動轎跑設計將吸引年輕愛玩用戶關注,“先鋒旅行 無索不智”,“無索不能 新派玩+”,主題設計,打2、造新派潮流“SMART+”生活方式,傳播策略,精準定向引流,四組人馬、四條線路、四種特性,號召索10“SMART+”出行生活方式，引導受眾體驗增強轉化與內容傳播,（內容產出、情感共鳴、裂變傳播）,K端,“百大地標打卡接力”,C端,P端,“百大線路冠名”,S端,百輛購車、五城運營,圈層硬廣曝光,（號召體驗、銷售轉化）,BRANDING,EFFECT,短視頻/內容引共鳴 品牌定向帶體驗,活動設計,”先鋒旅行無索不能”活動DEMO示例,8,8,用戶可一鍵租用索納塔,在線領取租車優惠，可限定租用索納塔車型使用,在線預約試駕北京現代索納塔,先鋒旅行無索不智,索納塔10全新款先鋒上市,（活動內容區域）,（3、預定留資區域）,（產品介紹區域）,先鋒旅行，無索不智,以準確的年輕旅行者行為洞察，從運動、科技、潮流、旅游多角度全面塑造索納塔高端科技座駕的車型定位，打造刷屏全網的網紅爆款，將“先鋒旅行，無索不智”塑造成索納塔品牌獨一無二的IP資產,深挖科技、運動、潮流、運動主題旅行，吸引用戶關注,精準愛自駕潛在購車人群鎖定，品牌車型大曝光,租車頻道深度合作,洞察年輕熱愛的網紅旅行方式,KOL駕駛索納塔塑造網紅體驗,跨平臺內容輸出，激發年輕用戶跟隨熱情，引爆網絡刷屏,科技、潮流、運動、藝術在這一豐富而多元的城市文化沃土中良才，奇思，智能完美融合人群，城市，汽車在這個十字路口倏忽相遇迸發出不一樣的人生軌跡也揮灑4、著不一樣的人生故事,4類人，4種人生，4段故事4個關于科技的靈魂拷問4段無索不”智“的先鋒探索之旅即將啟程,新時代智者,潮極大玩咖,硬核開路俠,超能科技宅,KOL示范索納塔智能神操作，打造網紅級刷屏爆款,通過輕松搞笑的劇情體現索納塔遠程黑科技帶來的便捷，引導用戶解鎖索納塔隱藏功能，強化高科技智能形象,實用,情感,場景共鳴,情感共鳴,KOL社交圈高質量圖文植入，助力索納塔活動聲量擴散,微博,微信,攜程旅拍,攜程游記,高質量車型樣張拍攝,先鋒旅行官1期招募,新時代智者,陶醉在山野的隱居世界里在極簡空間、舊房改造場所亦或一棟城堡獲得放空的自由，做一回新時代智者一處留白，一池春水，一扇窗戶設計師的智慧5、總在細節之處乍現光芒,藝,術,桐廬未遲精品民宿,特邀民宿創始人&設計師擔當索納塔體驗官,馬科元，人稱馬島同濟大學建筑學碩士，素建筑事務所聯合創始人設計過大樂之野、蕨宿、林棲谷隱等知名民宿為了實現的民宿夢，馬科元和其合伙人包下合嶺村12幢房子親自設計主理，也就有了桐廬未遲,民宿創始人獨白：身處信息爆炸的時代，各種流派、各種風格、左拼右湊，一件作品以瘋狂復制的形式快速呈現，但在寂靜之后追問自己：究竟哪一種才是自己的風格？設計與科技的關系是怎樣的？拷問，追尋，一路探索,解讀設計與科技的邊與界,從出發到回歸，一路感受科技與設計同源同流,從杭州到桐廬，駕駛索納塔在科技之城感受smart+智能操作，用手機6、控制車輛啟動與行駛，與這個偉大的時代親密對話。在富春江畔，回歸設計的初心，將一路的故事和靈感訴諸桐廬未遲一磚一瓦,建筑設計和工業設計殊途同歸，對材質的考究，對空間的大膽留白和運用，以及提供居住便捷的各種黑科技，如同索納塔匯聚了科技與設計的極致,smart,stylish,先鋒旅行官2期招募,超能科技宅,科,技,FAST貴州天眼,5G、AR、VR、人工智能他們是超級科技宅，對前沿技術如數家珍他們身處5G時代的超速震蕩之中他們始終相信科技能夠改變世界在他們眼里，紅岸基地就是那個星辰大海,科技界與天文界的網紅新秀,特邀星空攝影師擔當索納塔體驗官,看見科技前沿的星辰大海,星空攝影師獨白：我們總是對頭頂7、的那片星空充滿無盡遐想，在137億光年外的浩瀚宇宙，究竟潛藏著多少秘密是相機無法捕捉到的？這一次，我要透過世界最尖端的鏡頭，看到更大、更遠的世界！,張大槍微博粉絲：174w 抖音粉絲：10w環球探險旅行家 華蓋創意攝影師星際迷航狂熱粉絲 癡迷于天文，善于探索星際,從貴陽到平塘縣，駕駛索納塔前往世界天文小鎮開啟宇宙探秘之旅，觀摩世界上最大口徑最靈敏的大射電望遠鏡，眺望137億光年外的浩瀚星空。科技，不僅在出行上延伸我們的腳步與意念（遠程控制），更讓我們看到更遠的星光,解構貴州天眼前所未有創新設計和視覺藝術，以及背后南懷仁大師的匠心，彰顯索納塔別具一格的的美學理念和科技情懷,smart,去世界上看8、的最遠的地方，追尋熠熠生輝的科技之光,stylish,他們熱衷打卡城市網紅地標他們對潮流有敏銳的嗅覺刷屏朋友圈的展覽、快閃店總有他們的身影他們更愿意做潮流的引導者在打卡這件事上，做最先一批的到達者,潮,流,先鋒旅行官3期招募,潮級大玩咖,上海油罐藝術中心,滬上潮人網紅打卡地,陳泓辰 微博粉絲：102w 抖音粉絲：143w 旅行Vlog博主，綜藝節目人氣男嘉賓非常完美人氣男嘉賓，微博全國熱搜綜藝TOP6（2018年）日本北九州旅游推廣最具影響力旅行家,特邀時尚弄潮兒擔當索納塔體驗官,探尋潮流與科技的連接,先鋒藝術家獨白：在旅行中喜歡打卡各類美術館和劇院，行走在高雅藝術的殿堂的和潮流文化野蠻生長的9、街頭，我常常會恍惚不自知。有的時候我會想，潮流文化和前沿科技的聯系，是背道而馳還是殊途同歸，亦或是在時代的洪流中相互裹挾著共同前進？,從尋找到發現，在潮流文化和未來科技中覓得答案,駕駛索納塔在上海萬國建筑群感受潮流文化的流光溢彩，通過手機控制車輛啟動與行駛，智能人車交互與手機互聯讓潮流生活觸手可及,打卡油罐粒子中心，傾倒噴發的瀑布讓整個后工業藝術空間獲得了一種靈動的新身份，展現了潮流與科技的親近性，與索納塔高科技智能座駕不謀而合,smart,stylish,先鋒旅行官4期招募,硬核開路俠,動,河南林慮山滑翔基地,他們是自由青年，更是硬核玩家他們渾身技能滿點，出場即秒殺全場對于他們來說，旅行本身10、沒有意義在旅行中開掛才是終極奧義,運,特邀環球旅行家擔當索納塔體驗官,在旅行中狂放冒險與熱愛,USPA獨立跳傘A證&獨立滑翔傘A證,姚舜不二 微博粉絲：68w 抖音粉絲：4.2w1993年出生，自由職業者行走75國的極限運動狂人，標準的斜杠青年獨立跳傘員、滑翔傘員、沖浪手、水肺潛水教練、風箏沖浪、攀巖全能玩家,環球旅行家獨白：都說青春是用來揮霍的，而我的青春卻是在一次次挑戰中度過的。很多人問我為什么要選擇這樣動蕩不安的人生，因為你不知道下一個危險什么時候到來？說實話，我也不知道，我只知道在我踏上挑戰的那一刻起，這才是青春最該有的樣子！,前往鄭州網紅打卡地，體驗都市潮流動感，從鄭州自駕林慮山，馳11、騁八百里太行山脈，感受索納特sporty動感性能，享受澎湃動力的同時保證較低油耗,在1300米的高空玩一把真人版絕地求生，記錄驚險刺激的挑戰瞬間，天生無畏的熱血青年盡情釋放不羈,八百里燃情打野，為冒險披上熱血的圣衣,sporty,sporty,各領域達人產出優質視頻內容，強化索納塔車型科技與美學基因,高空視角拍攝讓畫面更有張力，強烈對比帶來視覺沖擊力,蒙太奇剪輯技巧側面烘托車型視覺藝術,索納塔細節性之處的精細特寫，凸顯考究品質,專業MCN掌鏡，電影級鏡頭語言展現索納塔車型科技與美學基因,由站內到站外的內容輻射，跨平臺多維度影響力擴散強化索納塔高端科技智能座駕的車型定位,雙微一抖站外矩陣,“百大12、地標打卡接力”-活動介紹,攜程攜手“索10”發起中國百大網紅地標打卡接力活動，按區域劃分貫穿全年，號召目標受眾免費體驗“索10”并打卡出鏡，為自己所在地區助力，增加產品體驗度并產生海量裂變傳播。,“百大地標打卡接力”-活動流程,KOL引流,精準硬廣,活動H5,實地打卡,內容上傳分享,線下試駕換購新車,百大線路冠名,通過引流進入H5頁面了解活動信息，選擇對應活動提交報名信息（留資）,旅拍話題,成功駕車至打卡地點上傳符合要求內容素材獲得相應獎勵政策,租車推廣&運營,租車首頁精選活動長期特約入口,30,30,精選活動瀑布流展示北京現代索納塔每季度活動,國內租車首頁,租車頻道核心資源推廣活動,31,租13、車首頁頂部banner,租車首頁彈窗,租車產品頁置頂推薦，有效拉動預定,32,32,熱銷位置索納塔車型大曝光,頻道推薦強租用體驗轉化,精準人群觸達潛在購車群體,北京現代索納塔,無索不能首日租用1元,備注：租車券需由客戶采買,設定首日租車1元優惠，有效提高增加車輛使用率及關注度,33,北京現代索納塔合作城市規劃,33,推薦選擇新一線城市運營車輛，新一線城市活力強，年輕人聚集綜合攜程租車可運營城市，推薦合作城市如下：成都、重慶、武漢、西安、蘇州,數據來源：攜程內部,目前攜程不支持運營城市：北京 上海 廣州 深圳 杭州 貴陽 海口蘭州、西雙版納、濟南、威海、桂林、福州、哈爾濱、呼和浩特，渭南,保定,14、中山,安陽,開封,聊城,棗莊,眉山，南充(閬中）,線下3城租車公司全包運維,34,5城100臺車,*根據客戶重點城市及用車可運營城市選擇,索納塔&攜程【旅行+用車】戰略合作規劃,“先鋒旅行，無索不能”索納塔10車型IP推廣，加深目標用戶認知，助力新車上市,2020.2,2020.4,2020.6,上市預熱期,上市采購期,租車持續運營,租車頻道首頁信息流/彈窗/banner推廣,客戶擬定購車合同攜程法務合同審批流程車輛線下對接/采購/運輸/上牌 車輛就位，線上平臺上架,用戶線上報名參與活動參與活動用戶陸續提車出行,攜程采購100臺索納塔線上索納塔租車產品上架線下車輛下發至各城市運營門店,線上先鋒15、旅行官主題活動分期上線，激發用戶線上報名租車出游,攜程簡介,35.9%,36.6%,17.0%,16.5%,14.3%,14.3%,3.2%,2.8%,1.7%,2018年攜程系繼續保持領先優勢，市場集中趨勢明顯,攜程系仍然占據半壁江山，包括去哪兒和藝龍在內的攜程系合集市場份額達到54.6%，逐漸固化營造出日趨穩定的市場格局,3.4%,3.1%,1.8%,2017,2018,Data Sources：易觀智庫,2.7%,3.4%,1.7%,2.2%,20.7%,18.7%,其他,70%,無線端訂單交易占交易總量,攜程月活用戶1億+,1億+,30億,攜程APP累積下載量超30億,攜程移動端DAU16、超千萬級,位居旅游行業APP之首,攜程提供一站式旅行服務,39,39,酒 店,景 區,覆蓋全球200多個國家和地區124萬家酒店,國內覆蓋8000+景區全球覆蓋10000+景區,服務網絡覆蓋國內外2000+出發城市到達全球2000+目的地城市,度 假,機 票,覆蓋全球200+國家六大洲5000+城市聯結中國225家機場,租車,國內自駕業務覆蓋336個城市海外業務覆蓋200個國家80000家門店,火車票,提供國內國際火車票預訂月服務用戶超百萬人次,攜程租車頻道一站式打造線上線下用車生態,租車頻道,順應租車出游興起，攜程租車業務快速發展,300,攜程國內租車業務覆蓋全國近300個城市,超過10000家門店及服務點,租賃車輛突破10萬輛,10000,10萬,用戶復租比例不斷提升，且對租車的期限加長攜程首創“免異地還車費”服務，把境外自駕的場景擴展到境內游,攜程租車快速發展的業務和城市門店覆蓋，攜程租車頻道廣泛覆蓋有車、熱愛自駕潛在購車人群,攜程用戶量城市TOP15,攜程用戶年齡分布,攜程用戶旅行行為,攜程會員構成情況,2018年全年中國出境游旅客達到1.4億人次2018年攜程機酒度（未去重）出境近6500萬人次,攜程累計3億優質會員,一線及新一線城市占比44%,資源排期&效果預估,資源包,期待合作,亦信營銷策劃部,