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2021瑞虎汽車品牌3x PLUS Shopping Mall 四城聯動上市活動方案(64頁)
2021瑞虎汽車品牌3x PLUS Shopping Mall 四城聯動上市活動方案(64頁).pptx
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上傳人:正*** 編號:867677 2023-12-28 64頁 52.06MB

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1、Shopping Mall四城聯動全國上市,CHERY精彩無限 FUN TO DRIVE,瑞虎3x PLUS,目錄/CONTENTS,產品分析/Product analysis,全新家族設計語言點陣式星河前格柵+立體鏤空光帶熏黑尾燈+勁酷運動導流尾翼+高清矩陣式 LED 大燈,更具質感的鉆石切割設計9吋中控大屏+同級領先 E P B+A U T O H O L D+全新家族式前臉 全系標配博世最新 9.3 版 本 E S P,全新的儲物空間和變速器4 米 2 的車長,2 米 5 的軸距,前后豐富的儲物空間,同級唯一 9 CVT變速箱,人群分析/Population analysis,我們的目標2、人群85后、90后,年齡年輕化他們關注科技智能、顏值個性、喜歡追尋潮流,喜歡新鮮感、愉悅感,快時代PLUS青年,TA們熱愛生活、追求生活品質、休閑娛樂活動豐富TA們喜歡新潮好玩有趣的事物、喜歡互聯網帶來的便捷他們善于發現、喜歡分享、渴望的到贊美,小型SUV 市場面臨 整體下滑 的現狀,背景分析/Background analysis,2020年因疫情影響導致汽車市場銷售整體下滑,直接導致了廠商與用戶的溝通模式的改變,車企線上營銷布局明顯加快,不僅新品發布大多采用云端形式舉辦,線上賣車也迎來了一股前所有未有的新高潮,實現銷售線上化、服務線上化,讓用戶足不出戶感受用車體驗。,市場的現狀,curre3、nt situation,Answer營銷新模式,要打call 新玩法!,課題思考/Subject to think about,需要以差異化的營銷作為突破,打造新的營銷模式,構建新零售營銷平臺,New,New,New,我們將以,全面構建奇瑞的新零售營銷平臺!,Were going to,課題思考/Subject to think about,項目策略/Project strategy,新趨勢互聯多元合作,五級傳播矩陣多維度傳播,擴大傳播聲量,以小程序加深活動的下潛深度,為意向/保有用戶增加了解品牌,產品,活動的品牌端口,進而影響本無意愿進入商場的消費者主動來到展臺,以興趣吸引受眾,多維度傳播4、聲量,新驅動 場景化助力體驗升級,項目策略/Project strategy,展臺設計融合具象化的產品特性實現場景化,驅動助力體驗升級,“好看”“好玩”“好有趣”,新溝通社交溝通助力轉化,PLUS青年 X 85 90后TA們勤奮在內、玩樂在外瑞虎3x的加乘功效快時代的創造者&先行者,目錄/CONTENTS,活動時間:8月29日-30日、9月5日-6日、9月12日-13日、9月19日-20日活動地點:成都、石家莊、濟南、合肥各城市核心商圈活動車型:核心車型瑞虎3x PLUS 紅色、2臺瑞虎3x PLUS 活動形式:產品展示+互動體驗活動目的:品牌傳播 線索搜集 助力轉化,項目概述/Descrip5、tion of project,瑞虎3x PLUS Shopping Mall四城聯動全國上市,主題導出/Themes derived,樂動人生精智生活,超精智樂生活,瑞虎3x PLUS Shopping Mall四城聯動全國上市,瑞虎3x PLUS Shopping Mall四城聯動全國上市,主視覺/primary vision,利用五級聯動建立傳播矩陣,增加品牌與產品的曝光度,新趨勢,項目概述/Description of project,+,+,+,傳統模式,全新突破,商場大屏,商場廣告點位,雙微,垂直媒體,廣播,占領用戶碎片化的媒介觸點,通過傳統廣播、雙微、廣播及店頭傳統媒介融合用戶的6、出行媒介與商圈媒介全新,高效傳播活動信息,店頭,傳播模式/Propagation mode,異業合作,小程序,前期傳播宣傳海報,傳播發酵,擴大聲量活動能量海報傳遞活動信息業態能量海報全方位吸引用戶;“X”神秘能量海報制造懸念,激發用戶好奇心,傳播規劃/Communications planning,精享生活設計 小程序內容規劃,傳播規劃/Communications planning,展具場景化設計,助力升級體驗,新驅動,項目概述/Description of project,+,+,+,以瑞虎3x的3為設計元素融入展臺設計,分別打造了生活場景,駕駛場景和展示場景的情景化展示,以沉浸式的展示方7、式讓消費者感受到瑞虎3x超精智的產品理念和快樂至上的生活理念,設計理念,項目規劃/Project planning,現場效果/The effect of,現場效果/The effect of,現場效果/The effect of,格調生活區,洽談區,精智生活區,打卡拍照區,現場效果/The effect of,簽到區,現場效果/The effect of,三只松鼠品牌展示區,現場效果/The effect of,三只松鼠品牌展示區,現場效果/The effect of,精品展示區,現場效果/The effect of,格調生活區&打卡拍照去,現場效果/The effect of,精智生活區,現8、場效果/The effect of,精智生活區,線上打卡、點贊分享、異業聯合,新溝通,項目概述/Description of project,+,+,+,新溝通社交溝通助力轉化,項目規劃/Project planning,打造一場以“快樂至上、年輕無敵”為主的新潮互動體驗活動,And,多維度的社交形式聚集目標人群體驗產品優勢,建立瑞虎3x社交圈層、形成“圈層效應”炸裂朋友圈,通過年輕時尚的活動體建立消費者與車的社交關系,讓消費者深度體驗瑞虎3x“專屬年輕人SUV”的產品核心賣點,項目規劃/Project planning,項目規劃/Project planning,封面,首頁,小程序,項目規劃9、/Project planning,悠享主題,格調主題,活力主題,精享生活主陣地 線上打卡+分享,項目規劃/Project planning,小程序,精享生活設計展 線下打卡+分享,項目規劃/Project planning,將投影儀放置中控區域手機槽利用投影儀將星空投到天窗客戶通過iPad切換觀賞不同形態的星空展示奇瑞3x PLUS同級超長車身的賣點,悠享歡樂生活:星空藝術,打卡主題互動,星空投影示意,客戶在格調體驗區進行拍照互動照片需含有客戶自己+車型前臉展示奇瑞3x PLUS 高顏值賣點,格調歡樂生活:探店時光,打卡主題互動,照片示意,智趣零食店,限時互動,集齊不同的五個奇瑞3x PLU10、S Logo照片,在展臺中尋找5個奇瑞3x PLUS LOGO并拍攝照片分享朋友圈或微博,完成任務領取媒體專屬禮品,探尋精享生活,融入媒體拍攝素材需求,趣味挖掘展臺體驗與產品魅力,媒體互動,(媒體專屬體驗),網紅拍照墻,浪漫合影,網紅拍照打卡圣地,開啟專屬“精智生活”,打造非凡“樂動人生”,瑞虎3x PLUS四城聯動上市,什么樣的上市活動調性能與TA們惺惺相惜?,瑞虎3x PLUS,項目規劃/Project planning,預計總時長:30分鐘,項目流程/Project process,目錄/CONTENTS,日常活動規劃,日常規劃/Daily plan,預計總時長:10分鐘,演出流程/Th11、e performance process,場地推選標準:城市核心地段,家庭休閑類高端商圈場地面積200-250平米人流充足,較強消費能力,路線規劃/Route planning,成都,商場及場地,場地推薦/Field is recommended,場地推薦/Field is recommended,商場及場地,石家莊,商場及場地,濟南,場地推薦/Field is recommended,商場及場地,合肥,場地推薦/Field is recommended,DJ推薦一,Dj BlackHeight:167cmWeight:48kgStatistics:80 60 87,職業經驗已有7年駐場與中12、國各大酒吧受邀參加各類音樂節,酒吧派對2018年青島大融城音樂節嘉賓dj2018年 boy london簽約dj2019年CBA全明星特邀嘉賓dj,Dj ChthyHeight:174cmWeight:52kgStatistics:86 60 90,2018別克車展巡展2018機械未來電音節DJ2019北京藍蛙特邀DJ路虎上市會DJ捷豹Xel發布會DJ,DJ推薦二,人員管理/Personnel management,維晨時光藝術團:維晨時光藝術團成立于2013年,共有32名演員,2名專業編導老師,曾多次與韓紅,孫楠,齊秦,李克勤,張韶涵,張杰等明星同臺演出。也曾與歌唱家范競馬,譚晶伴舞。每年擔13、任四川各地區春晚指定演出團隊,四川電視臺跨年晚會演出團隊,青花郎西南活動指定合作伙伴,成都奔馳發布會合作舞蹈團隊。并受各地政府青睞,曾為前任總理溫家寶演出,曾為卡塔爾王國使者表演,2018年受泰國當地政府邀請,赴泰國清萊演出,深受好評。2019年受邀參加迪拜演出。專業的舞蹈和認真負責的服務態度在成都地區廣受好評!,人員管理/Personnel management,A款,B款,禮儀服裝,服裝推薦/Clothing is recommended,A款,B款,工作人員服裝,服裝推薦/Clothing is recommended,禮品推薦/Gift recommend,前臺鮮花A款,休息區,前臺鮮14、花B款,花藝推薦/Floral recommended,車輛管理/The vehicle management,應急預案/contingency plan,方案報價反饋 修改 二次提交 微調 確認,堪場 提交 確認 合同簽署,撰寫 提交 修改 確認,設計調整 二次提交 修改 確認,物料制作 完成,設計調整 二次提交 三次提交 確認,腳本制作 素材收集 DEMO1 DEMO2 微調 確認,面試 培訓 彩排,搭建,打包 運輸 抵達,面試 培訓 彩排,搭建,打包 運輸 抵達,面試 培訓 彩排,搭建,打包 運輸 抵達,面試 培訓 彩排,搭建,打包 運輸 抵達,時間規劃/Time management,
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