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1、安踏女子social傳播方案提報(bào),QWOM2019.2,Social端整合傳播需求回顧,造話題用創(chuàng)意內(nèi)容豐富整體 campaign，提高網(wǎng)絡(luò) 聲量,泛參與撬動(dòng)社會(huì)化參與度，提 升目標(biāo)受眾群體對(duì)安踏 女子系列關(guān)注,導(dǎo)流量落地產(chǎn)品關(guān)鍵詞，種草 帶貨，導(dǎo)流女子系列上 新銷售,安踏在3.7少女節(jié)提出運(yùn)動(dòng)差異化主張,硬核運(yùn)動(dòng)vs安踏輕動(dòng)主義的差異化理解,強(qiáng)度大,準(zhǔn)備多,純運(yùn)動(dòng),不是為了挑戰(zhàn)極限 而是可以隨時(shí)啟動(dòng),健身不用儀式感 而是活力優(yōu)雅的日常,不是為了健身去買 的訓(xùn)練裝備而是可以推動(dòng)運(yùn)動(dòng)的 時(shí)尚準(zhǔn)備,硬核運(yùn)動(dòng).,輕動(dòng)主義.,安踏倡導(dǎo)的輕動(dòng)主義更符合現(xiàn)代女子讓運(yùn)動(dòng)融于生活的理念，更易撬動(dòng)大眾參與&共鳴2、,基于對(duì)安踏女子運(yùn)動(dòng)的理解，導(dǎo)出social端傳播思路,BIG IDEA,核心物料,核心物料,終極導(dǎo)向,全天不候campaign物料擴(kuò)散，概念熱炒,制造爆點(diǎn)，引流產(chǎn)品,安踏女子系列制造爆款單品，引導(dǎo)顧客進(jìn)店,安踏女子沖動(dòng)貼士目標(biāo)受眾的標(biāo)簽化打造強(qiáng)調(diào)記憶點(diǎn)，建立女子力形象,關(guān)曉彤主題TVC“全天不候”的場(chǎng)景化演繹有沖動(dòng)，哪里都是訓(xùn)練場(chǎng),創(chuàng)意內(nèi)容,傳播節(jié)奏,爆發(fā)期,導(dǎo)流期,創(chuàng)意內(nèi)容圍繞女子健身痛點(diǎn)與 大眾制造共鳴為TVC的推出預(yù)熱,推出核心物料通過(guò)明星話題-大V推廣-發(fā)起活動(dòng) 提升線上線下參與度，引爆關(guān)注,預(yù)熱期3.4-3.6,3.7-3.10,3.11-3月底,制造商品話題和熱詞 提高爆款單品搜3、索量 為電商導(dǎo)流,預(yù)熱期,3.4-3.6,創(chuàng)意內(nèi)容,圍繞女子健身痛點(diǎn)與大眾制造共鳴 為TVC的推出預(yù)熱,少女節(jié)預(yù)熱倒計(jì)時(shí)插畫海報(bào),預(yù)熱期概覽,#候鳥女子圖鑒#,官方3天發(fā)布倒計(jì)時(shí)創(chuàng)意海報(bào),微博少量女性/運(yùn)動(dòng)大號(hào)資源助推,3.4-3.6傳播主旨：為3.7日推出TVC預(yù)熱，引發(fā)目標(biāo)受眾共鳴期待,女生節(jié)預(yù)熱插畫海報(bào),用共鳴文案和創(chuàng)意畫面，揭示日復(fù)一日不去運(yùn)動(dòng)的爛借口，引發(fā)大眾對(duì)3.7日#全天不候#安踏女子系列主 題發(fā)布的期待,洞察：想動(dòng)的時(shí)候沒(méi)人陪、沒(méi)時(shí)間、沒(méi)準(zhǔn)備 不想動(dòng)的時(shí)候干脆躺尸無(wú)奈機(jī)緣常錯(cuò)過(guò)，教練從此是路人。3月7日有沖動(dòng)別候著！,創(chuàng)意海報(bào)倒計(jì)時(shí)三天開(kāi)始發(fā)布,#候鳥女子圖鑒#你候著的樣子，像4、只鳥每逢佳節(jié)胖三斤，立志減肥真不行今天真想擼個(gè)鐵，無(wú)奈身邊沒(méi)老鐵等著下班去運(yùn)動(dòng)，結(jié)果加班不愿動(dòng),視覺(jué)示意（購(gòu)買設(shè)計(jì)素材PS或純手繪插畫表現(xiàn)）：,女性/運(yùn)動(dòng)類大號(hào)資源擴(kuò)散預(yù)熱海報(bào)，引發(fā)大眾情感共鳴，引導(dǎo)關(guān)注3.7安踏動(dòng)作,廣大網(wǎng)友表示說(shuō)的候鳥本鳥是我，沒(méi)錯(cuò)了！,更奇葩的借口？可以有,想要運(yùn)動(dòng)想要瘦，無(wú)奈運(yùn)動(dòng)都要候！3.7 安踏女子讓候鳥不再候著！,來(lái)來(lái)來(lái)，還有更奇葩的借口。“教練，我白天洗澡了，健身完 還要再洗澡，我是干皮，一天不能洗兩次澡。”“今天我上班化了妝，沒(méi)卸妝不能鍛煉，對(duì)皮膚不好的。”,女性大號(hào)資源擴(kuò)散,健身號(hào)實(shí)力吐槽學(xué)員的奇葩借口引共鳴,女性號(hào)-共鳴運(yùn)動(dòng)健身號(hào)-吐槽,赤道少女全球健身5、教主（資源示例）,爆發(fā)期,3.7-3.10,TVC+沖動(dòng)貼士核心物料爆發(fā)擴(kuò)散,借勢(shì)女性話題，爆炒TVC&安踏女子沖動(dòng)貼士 打造沖動(dòng)女子標(biāo)簽,爆發(fā)期概覽,3.7-3.10傳播主旨：TVC擴(kuò)散，線上炒熱度，線下帶生意,核心物料集中爆發(fā)釋放，全量資源重推，最大化接觸目標(biāo)受眾群體,微博端：打話題，炒氛圍，聚攏關(guān)系,微信端：圍繞女性話題對(duì)沖動(dòng)天使概念解讀,打造目標(biāo)群體社交標(biāo)簽：沖動(dòng)天使,明星熱點(diǎn)話 題,時(shí)尚穿搭潮 流,長(zhǎng)圖文 故事,深度稿件方向+TVC+沖動(dòng)貼士建議定向投放朋友圈廣告&投放規(guī)劃,階段后期熱詞包裝,造熱詞沖動(dòng)天使,#誰(shuí)還不是個(gè)沖動(dòng)天使#傳播TVC+安踏女子沖動(dòng)貼士KOL帶動(dòng)UGC參與品牌活6、動(dòng) 線上聯(lián)動(dòng)線下門店形成認(rèn)知閉環(huán)建議定向投放微博粉絲通,方案庫(kù)，每天收錄全網(wǎng)方案，讓天下沒(méi)有難寫的方案！,首先，圍繞核心物料打造目標(biāo)群體社交標(biāo)簽,打破“沖動(dòng)是魔鬼”的固化認(rèn)知沖動(dòng)也可能變成天使,#全天不候#安踏女子沖動(dòng)貼士,有沖動(dòng)就運(yùn)動(dòng)，誰(shuí)還不是“維密天使”,導(dǎo)入社交身份標(biāo)簽,每一個(gè)全天不候運(yùn)動(dòng)的少女，都是沖動(dòng)天使,社交身份標(biāo)簽,沖動(dòng)天使【沖動(dòng)天使】社交身份標(biāo)簽，強(qiáng)化整體傳播的標(biāo)識(shí)和符號(hào)，讓目標(biāo)受眾群體產(chǎn)生歸屬感，提升社交語(yǔ)境下參與度,核心塑造沖動(dòng)天使概念，帶動(dòng)受眾參與體驗(yàn)和強(qiáng)化認(rèn)同,沖動(dòng)天使,揭秘沖動(dòng)天使TVC首發(fā),沖動(dòng)天使概念 態(tài)度解讀,沖動(dòng)天使事件 線上線下聯(lián)合活動(dòng),沖動(dòng)天使現(xiàn)象 熱詞打7、造,Part 1,沖動(dòng)天使,揭秘沖動(dòng)天使TVC首發(fā),沖動(dòng)天使概念 態(tài)度解讀,沖動(dòng)天使事件 線上線下聯(lián)動(dòng),沖動(dòng)天使現(xiàn)象 熱詞打造,對(duì)應(yīng)預(yù)熱期的候鳥概念，提出對(duì)立社交 身份標(biāo)簽“沖動(dòng)天使”，沖動(dòng)不是魔鬼，也可以是天使，釋放核心素材TVC，代 言人關(guān)曉彤化身頭號(hào)“沖動(dòng)天使”,3.7日當(dāng)天：官方首爆核心物料,微博端：打話題，炒氛圍，聚攏關(guān)系,微信端：擴(kuò)展話題邊界，增加用戶觸點(diǎn),官方微博推送一條TVC+粉絲通推廣,官方微信當(dāng)天推送一條集合貼,曉，,官方揭秘沖動(dòng)天使TVC首發(fā),等候都是爛借口，沖動(dòng)就要?jiǎng)悠饋?lái)，#誰(shuí)還不 是個(gè)沖動(dòng)天使#！關(guān)曉彤運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)系大片新鮮出 爐，和關(guān)曉彤一起，不做候鳥做天使關(guān)曉彤安踏官8、方號(hào)召不做候鳥做天使動(dòng)起來(lái)，#誰(shuí)還不是沖動(dòng)天使#微博粉絲通投放 提升TVC曝光量,明星代言人關(guān)曉彤發(fā)布TVC,#誰(shuí)還不是個(gè)沖動(dòng)天使#不放過(guò)任何一個(gè)想運(yùn)動(dòng)的沖 動(dòng)，沖動(dòng)不是魔鬼，也可能是天使！大家跟我一起，做個(gè)沖動(dòng)天使我先動(dòng)為敬了,關(guān)曉彤粉絲相關(guān)賬號(hào)協(xié)調(diào)發(fā) 布；#關(guān)曉彤超話、話題頁(yè)同步曝光,微博KOL帶話題擴(kuò)散TVC，打造#誰(shuí)還不是沖動(dòng)天使#熱門話題,#誰(shuí) 還 不 是 個(gè) 沖 動(dòng) 天 使#,泛娛樂(lè)博主：圈教主#誰(shuí)還不是個(gè)沖動(dòng)天使#一直覺(jué)得關(guān)曉彤給人 一種雷厲風(fēng)行的利落感，像個(gè)沖動(dòng)天使,草根搞笑吐槽類：尸姐#誰(shuí)還不是個(gè)沖動(dòng)天使#堅(jiān)持女神經(jīng)式的，哦 不對(duì)，優(yōu)雅隨性的運(yùn)動(dòng)，就離女神不遠(yuǎn)了,時(shí)尚穿搭類:9、女明星私服#誰(shuí)還不是個(gè)沖動(dòng)天使#運(yùn)動(dòng)時(shí)髦風(fēng)日常 穿著很好看，就是對(duì)身材有極高的挑戰(zhàn),運(yùn)動(dòng)健身類:卡路里老師#誰(shuí)還不是個(gè)沖動(dòng)天使#稍后我會(huì)教大家一些可以 日常工作學(xué)習(xí)中隨時(shí)動(dòng)起來(lái)的徒手健身高招！,Part 2,沖動(dòng)天使,揭秘沖動(dòng)天使TVC首發(fā),沖動(dòng)天使概念 態(tài)度解讀,沖動(dòng)天使事件 線上線下聯(lián)動(dòng),沖動(dòng)天使現(xiàn)象 熱詞打造,官方態(tài)度海報(bào)點(diǎn)破沖動(dòng)天使概念微信公眾號(hào)多元話題方向跟進(jìn)解讀建議朋友圈廣告定向投放,官方解讀沖動(dòng)天使概念,TVC套拍關(guān)曉彤平面素材制作海報(bào)3組圖文結(jié)合解讀沖動(dòng)天使概念,海報(bào)文案示意1,工作忙到飛起 腳步也能輕松抬起有沖動(dòng)就運(yùn)動(dòng)誰(shuí)還不是個(gè)沖動(dòng)天使,|沖 動(dòng) 天 使關(guān) 曉 彤,官方解讀沖10、動(dòng)天使概念,海報(bào)文案示意2,海報(bào)文案示意2,不隨時(shí)鍛煉一陣子 哪能享瘦一輩子 有沖動(dòng)就運(yùn)動(dòng)誰(shuí)還不是個(gè)沖動(dòng)天使,|沖 動(dòng) 天 使關(guān) 曉 彤,TVC套拍關(guān)曉彤平面素材制作海報(bào)3組圖文結(jié)合解讀沖動(dòng)天使概念,視覺(jué)參考,微信端長(zhǎng)文解讀沖動(dòng)天使：延伸話題邊界，增加用戶觸點(diǎn),結(jié)合代言人主題產(chǎn)品創(chuàng)作深度文章擴(kuò)散TVC，解讀沖動(dòng)天使，用內(nèi)容帶動(dòng)安踏女子系列新品認(rèn)知,沖動(dòng)天使Lifestyle,微信端KOL圍繞女性關(guān)注三大方向話題擴(kuò)散核心物料,沖動(dòng)天使 明星光環(huán),沖動(dòng)天使 時(shí)尚潮流,營(yíng)造全天不候堅(jiān)持變美的“沖動(dòng)天使“光環(huán)效應(yīng)明星八卦方向,關(guān)曉彤標(biāo)題示意：她是張藝興嘴里怎么撩也撩不到的妹關(guān)曉彤：做一個(gè)沖動(dòng)的天使 沒(méi)11、什么不好其它女明星標(biāo)題示意：陳意涵和范冰冰，對(duì)得起時(shí)間和自己,文章從一些時(shí)尚ICON明星入手，她們都作對(duì)了一件事，就是堅(jiān)持輕量級(jí)的運(yùn)動(dòng)護(hù)膚，利用 碎片時(shí)間變美，才成為人人羨慕的天使，導(dǎo)出我們#全天不候#的主題，文章中植入TVC等品 牌原創(chuàng)內(nèi)容，號(hào)召平凡女子，有沖動(dòng)，就運(yùn)動(dòng)！,陳意涵懷孕八個(gè)月，完全看 不到肚子，是懷孕都不“候”著堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)的結(jié)果，范冰冰 天天貼面膜，每天白一度，他們都是變美路上的“沖動(dòng) 天使”,收快遞,吃飯,坐電梯,資源示意：潮流星聞、明星八卦扒姐來(lái)了Onlylady,講述身邊“沖動(dòng)天使”的故事長(zhǎng)圖文故事方式,描繪在辦公室天天候住，經(jīng)常立下flag又放倒的女同事，早睡、輕食、脫單12、旅行等一樣也 沒(méi)做到，最后只有堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)做到了，因?yàn)樗齻僄et了安踏女子沖動(dòng)貼士，從今天起，要做“沖動(dòng)天使”不做“豬豬女孩”,資源示意：女性情感故事晚安少年她刊,標(biāo)題示意：9102年了，求你別再沉迷做一個(gè)“豬豬女孩”白天吃沙拉，晚上海底撈（沙拉不是為了減肥，而是為了讓自己更有安 全感）一直嚷脫單，無(wú)奈要求太多（不止三觀和，還要保證優(yōu)良基因的傳遞）十點(diǎn)之前一定睡，加班的時(shí)候沒(méi)法早睡，不加班的時(shí)候蹦迪解壓最后她們找到了堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)的秘籍，有沖動(dòng)，就行動(dòng)！發(fā)布沖動(dòng)貼士,引領(lǐng)“沖動(dòng)天使”的全球潮流趨勢(shì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)&穿搭指南,關(guān)曉彤穿搭解讀方向,標(biāo)題示意：逆天腿精關(guān)曉彤，終于 找到了適合她的穿搭風(fēng)格!運(yùn)動(dòng)系女友13、學(xué)起來(lái)！大家覺(jué)得她適合 哪一種風(fēng)格才跟鹿晗比較搭配呢？,標(biāo)題示意：對(duì)號(hào)入座！沖動(dòng)天使風(fēng) 格學(xué)起來(lái)將運(yùn)動(dòng)時(shí)尚融入日常穿搭，運(yùn)動(dòng)隨時(shí)stand by Sport-chic正當(dāng)時(shí),全球時(shí)尚趨勢(shì)，帶動(dòng)潮流風(fēng)向,朋友圈廣告投放方式（建議）,定向觸達(dá)目標(biāo)精準(zhǔn)目標(biāo)人群朋友圈 打造圈層影響力與好感,Anta Women,高消費(fèi)力學(xué)生/白領(lǐng)運(yùn)動(dòng)偏好關(guān)曉彤話題偏好,16-35歲活躍女性,投放標(biāo)簽,開(kāi)始沖動(dòng)了嗎？全天不候，隨時(shí)開(kāi)動(dòng) 選擇運(yùn)動(dòng)，立即體驗(yàn),示意：,引導(dǎo)進(jìn)入女子沖動(dòng)貼士H5選擇運(yùn)動(dòng)對(duì)應(yīng)的沖動(dòng)貼士，最終導(dǎo)向電商,擊劍芭蕾,飛盤,劃船機(jī),1朋友圈社交頁(yè)面播放TVC片段吸引點(diǎn)擊,2點(diǎn)擊觀看完整版TVC,3,Pa14、rt 3,沖動(dòng)天使,揭秘沖動(dòng)天使TVC首發(fā),沖動(dòng)天使概念 態(tài)度解讀,沖動(dòng)天使事件 線上線下聯(lián)動(dòng),沖動(dòng)天使現(xiàn)象 熱詞打造,通過(guò)“沖動(dòng)天使秀”的事件活動(dòng)，發(fā)動(dòng) 全量資源，線上炒熱度，線下帶生意，強(qiáng)化“沖動(dòng)天使”社交身份的體驗(yàn)和認(rèn) 同,沖動(dòng)天使線上線下聯(lián)動(dòng)事件沖動(dòng)天使秀,TVC和沖動(dòng)天使概念發(fā)酵后，3月8日開(kāi)啟沖動(dòng)天使秀，調(diào)動(dòng)明星-KOL-UGC全量資源，激活話題全民參與度職場(chǎng)、家務(wù)、遛狗、吸貓，溜娃，學(xué)習(xí)心中有沖動(dòng)，哪里都是訓(xùn)練場(chǎng)#誰(shuí)還不是個(gè)沖動(dòng)天使#的號(hào)召 隨時(shí)隨地沖動(dòng)起來(lái)的大眾演繹用腦洞打開(kāi)生活中運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，營(yíng)造輕動(dòng)熱潮,TVC延展版沖動(dòng)貼士推薦合作小崽子劇場(chǎng)漫畫演繹沖動(dòng)天使秀,30億次表情包使15、用量，2億次下載量【小崽子劇場(chǎng)】自帶大量忠實(shí)粉絲線上線下都具備超強(qiáng)影響力，助力安踏女子聲 量全面提升,聯(lián)手人氣IP【小崽子劇場(chǎng)】結(jié)合更具年輕群體洞察力和話題性的原生網(wǎng)紅形象 繪制安踏女子沖動(dòng)貼士，為年輕目標(biāo)群體發(fā)聲代言,官方資源配合,安踏官方發(fā)起 活動(dòng),關(guān)曉彤,張儷,昕薇雜志,用媒體的權(quán)威性為活動(dòng)背書，擴(kuò)大影響力福利加磅，提高活動(dòng)參與吸引,關(guān)曉彤微博下，官微評(píng)論置頂活動(dòng)信息,張儷作為知性優(yōu)雅女星代表，響應(yīng)官方活動(dòng)，塑造有 質(zhì)感的沖動(dòng)生活方式，全平臺(tái)發(fā)布沖動(dòng)短視頻帶動(dòng)網(wǎng) 友參與,安踏官方發(fā)起活動(dòng)，同時(shí)發(fā)布小崽子劇場(chǎng)衍生漫畫,動(dòng)一下就是天使，就這么簡(jiǎn)單！和關(guān)曉彤一起大開(kāi)腦洞！參與話題標(biāo)簽#誰(shuí)還不是16、個(gè)沖動(dòng)天使#，曬出你的沖動(dòng)一刻每日贏愛(ài)豆同款單品，照片視頻不限。同時(shí)，本周 末（3.9-3.10）安踏將在甄選全國(guó)37家安踏門店設(shè)置沖 動(dòng)場(chǎng)，在門店完成任務(wù)就可得到關(guān)曉彤張繼科 張儷同款限量棒球帽，數(shù)量有限，先到先得！別等了，沖動(dòng)天使就是你，小崽子劇場(chǎng) 先做個(gè)示范,#誰(shuí)還不是個(gè)沖動(dòng)天使#可能是史上最容易獲得的科 科同款了！在安踏指定37家沖動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)來(lái)一場(chǎng)沖動(dòng) 風(fēng)暴，即可獲得這枚張繼科 同款限量帽，張繼 科粉絲后援會(huì) 還在等什么？動(dòng)起來(lái),張繼科戴帽子照片,活動(dòng)后續(xù)官方利用明星福利持續(xù)與精準(zhǔn)粉絲互動(dòng)，撬動(dòng)參與,*活動(dòng)長(zhǎng) 圖詳細(xì)介 紹獎(jiǎng)勵(lì)機(jī) 制,代言人張儷積極響應(yīng)參與，為活動(dòng)助威,#誰(shuí)還不是個(gè)沖動(dòng)天17、使#維密天使般的身材不是生來(lái)就有的，在于一朝一夕的堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，沖動(dòng)可以驅(qū)使你不停前進(jìn) 跟我 一起沖動(dòng) 一起變美 美少女們動(dòng)起來(lái) 沖鴨！,官方控評(píng)，置頂活動(dòng)詳情評(píng)論：亮出你的吸引 儷，安踏線下門店為廣大粉絲準(zhǔn)備了女神同款 棒球帽，沖鴨！,沖動(dòng)短視頻建議結(jié)合張儷愛(ài)美妝，愛(ài)旅行的高 品質(zhì)生活方式，可結(jié)合居家、旅行、戶外場(chǎng)景下的輕動(dòng)示范示意：敷面膜的時(shí)候，有運(yùn)動(dòng)的沖動(dòng)，來(lái)一個(gè)瑜伽動(dòng)作，在室內(nèi)地板上彎曲左腿，右腿伸直，雙手按在右腳上，日 常拉伸動(dòng)作，輕動(dòng)帶來(lái)自然美感建議張儷身著當(dāng)季新品(沖動(dòng)三件套)，增加運(yùn)動(dòng)裝時(shí)尚感,Tips:張儷先在抖音制作發(fā)布15沖動(dòng)短視頻，官 方抖音號(hào)同步發(fā)布；張儷再在微博上帶直發(fā)18、語(yǔ)發(fā) 抖音的視頻,官方微博轉(zhuǎn)評(píng)關(guān)曉彤微博，評(píng)論置頂活動(dòng)信息,#誰(shuí)還不是個(gè)沖動(dòng)天使#不放過(guò)任何一個(gè)想運(yùn)動(dòng)的沖 動(dòng)，沖動(dòng)不是魔鬼，也可能是天使！大家跟我一起，做個(gè)沖動(dòng)天使我先動(dòng)為敬了,官方在關(guān)曉彤微博下控評(píng)，置頂活動(dòng)詳情評(píng)論,#誰(shuí)還不是個(gè)沖動(dòng)天使#和關(guān)曉彤一起做沖動(dòng)天使，到安踏門 店展示你的沖動(dòng)一刻，即可獲得限量“彤”款棒球帽一個(gè),昕薇官微轉(zhuǎn)發(fā)加磅活動(dòng)，并宣布最后選出的沖動(dòng)天使獎(jiǎng)勵(lì),#誰(shuí)還不是個(gè)沖動(dòng)天使#加磅！活 動(dòng)最終評(píng)選出的頭號(hào)沖動(dòng)天使，將由 潘石屹掌鏡，與關(guān)曉彤張繼科合 影登上昕薇封面，見(jiàn)愛(ài)豆，上封面，走 向人生巔峰！昕薇女孩兒動(dòng)起來(lái)！,安踏女子與昕薇官微緊密互動(dòng)，聯(lián)合推廣昕薇雜志粉絲是精準(zhǔn)19、的活動(dòng)目標(biāo)人群昕薇官微發(fā)布安踏和昕薇的合作和終 極大獎(jiǎng)?wù)T惑安踏官微轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，再正式發(fā)博強(qiáng)調(diào)沖動(dòng)天使 評(píng)選規(guī)則和獎(jiǎng)勵(lì),小崽子劇場(chǎng) 原創(chuàng)手繪沖動(dòng)貼士發(fā)布&傳播，為網(wǎng)友提供沖動(dòng)靈感,小崽子發(fā)布原創(chuàng)沖動(dòng)貼士，草根博主轉(zhuǎn)發(fā)吐槽&搞笑模仿,#誰(shuí)還不是個(gè)沖動(dòng)天使#誰(shuí)說(shuō)在辦公 室就不能運(yùn)動(dòng)，有把椅子就能開(kāi)練，椅子劃船機(jī)能消耗一包辣條，親測(cè)有 效！,我一坐下就有刷手機(jī)的沖動(dòng)，怎么破,女性KOL/搞笑博主等知名大V帶頭沖動(dòng)，網(wǎng)友跟風(fēng)秀操作,#誰(shuí)還不是個(gè)沖動(dòng)天使#據(jù)說(shuō)現(xiàn)在流行沖動(dòng)，來(lái) 吧，擼鐵式擼貓#誰(shuí)還不是個(gè)沖動(dòng)天使#一 言不合就開(kāi)秀，請(qǐng)開(kāi)始你 的表演,UGC女子沖動(dòng)貼士 飲水機(jī)后踢第一步-身體前傾開(kāi)始接水 第二20、部-一側(cè)腿后踢3次第三部-另一側(cè)腿后踢3次 第四部-水接完了優(yōu)雅喝水,模仿安踏女子沖動(dòng)貼士，UGC自造腦洞版沖動(dòng)貼士,TVC引發(fā)網(wǎng)友的效仿和“比拼”：地鐵吊環(huán)、會(huì)前競(jìng) 走,KOL親身示范，帶動(dòng)大眾參與,小崽子劇場(chǎng) 原創(chuàng)手繪沖動(dòng)貼士延展H5，在微信朋友圈人際傳播,結(jié)合小崽子原創(chuàng)沖動(dòng)貼士配套推出H5，通過(guò)人際裂變進(jìn)一步擴(kuò)散沖動(dòng)天使影響力，號(hào)召網(wǎng)友隨時(shí) 隨地運(yùn)動(dòng)起來(lái)，并向電商引流。創(chuàng)意闡釋：每一天上班我都有沖動(dòng)結(jié)合小崽子沖動(dòng)貼士，延展幾組職場(chǎng)中真實(shí)熟悉的典型場(chǎng)景，展現(xiàn)與受眾共鳴的職場(chǎng)沖動(dòng)人生，加入隨時(shí)隨地運(yùn)動(dòng)的好玩 解壓方式，沖動(dòng)讓職場(chǎng)更活力有趣，輸出安踏輕動(dòng)主義理念。通過(guò)情景漫畫+真人配音的形式演21、繹，提升H5的趣味性。生成個(gè)性化沖動(dòng)宣言海報(bào)，滿足炫示心理，促進(jìn)分享形成人 際裂變。H5中設(shè)置電商鏈接按鈕，為電商導(dǎo)流。,H5全流程,Loading頁(yè)描繪故事背景，引出沖動(dòng)場(chǎng)景,小崽子劇場(chǎng)x安踏女子#全天不候 沖動(dòng)開(kāi)秀#,今天是工作的 第1972天,展示頁(yè)（以1組為例）豎版漫畫形式演繹4組 職場(chǎng)沖動(dòng)故事，可上 下滑動(dòng)觀看,每組由情景+沖動(dòng)行為 組成，4組場(chǎng)景不同維度 講述職場(chǎng)“沖動(dòng)”故事4組故事結(jié)束跳轉(zhuǎn)至專屬 沖動(dòng)海報(bào)定制頁(yè)面,H5全流程,輸入名字強(qiáng)化定制感,定制頁(yè)隨機(jī)生成個(gè)性化海報(bào)，內(nèi)容包括：小崽子沖動(dòng)形象一句話沖動(dòng)宣言用戶姓名提升沖動(dòng)指數(shù)的關(guān)鍵詞#全天不候 沖動(dòng)開(kāi)秀#slogan產(chǎn)品信息,22、點(diǎn)擊“一鍵沖動(dòng)”進(jìn)入官方微 信商城點(diǎn)擊“即刻分享”右上角彈出 分享到朋友圈提示，進(jìn)行分享,點(diǎn)擊“沖動(dòng) 生成”進(jìn)入 定制頁(yè)。,沖動(dòng)系列海報(bào)保存手機(jī)相冊(cè)，可用于朋友 圈發(fā)布好友可通過(guò)掃描二維碼進(jìn)入h5首頁(yè),展示頁(yè)腳本示例,場(chǎng)景一：情景：畫面（上）：A推開(kāi)辦公室的門，頭發(fā) 一團(tuán)亂沒(méi)形象，手機(jī)微信信息不停響。文案：第108次信息轟炸，敢于直視早 高峰的黑眼圈，卻不敢看老板的微信畫面（下）：坐在辦公桌上寫字，揉 紙團(tuán)丟出去。文案：“還有優(yōu)化空間”“好的老板”“拜拜，我的第七版方案”,沖動(dòng)：畫面（上）：B轉(zhuǎn)身?yè)]動(dòng)棒球棒 擊中紙團(tuán)，進(jìn)垃圾桶。文案：一記三分甩掉憋屈，本壘 打接力釋放壓力，奧林匹克圣火 在辦公23、室燃起！畫面（下）：A和B用紙團(tuán)做游戲，一邊丟一邊打。文案：沖動(dòng)拯救方案狗，我又打 開(kāi)了新世界的大門。,展示頁(yè)腳本示例,場(chǎng)景二：情景：,畫面（上）：桌子上放著時(shí)鐘，坐在 椅子上很悠閑。文案：死線前提交方案，有點(diǎn)小激動(dòng) 呢，剩下的只有等等等了！,畫面（下）：音樂(lè)符號(hào)飄出來(lái)，坐在 椅子上聽(tīng)歌文案：放松一下，music！,沖動(dòng)：畫面：在椅子上左右滑動(dòng)手臂，一 臉幸福的表情文案：跟著我左手右手一個(gè)慢動(dòng)作，動(dòng)起來(lái)好快落！,沖動(dòng)天使裂變海報(bào)腳本示例,職場(chǎng)沖動(dòng)人生H5風(fēng)格及參考,掃描二維碼查看H5參考,拯救大毛！迫在眉睫！,小崽子專屬手繪風(fēng)格漫畫，符合手機(jī)閱讀習(xí)慣的豎版排版,安踏體育官方抖音平臺(tái)聯(lián)動(dòng)造勢(shì),讓24、運(yùn)動(dòng)不僅可以打破場(chǎng)景局限，還能更有趣好玩！,#誰(shuí)還不是個(gè)沖動(dòng)天使,建議：官方發(fā)布活動(dòng)挑戰(zhàn)規(guī)則,官方抖音號(hào)發(fā)起活動(dòng),添加話題挑戰(zhàn)頁(yè),活動(dòng)規(guī)則參與挑戰(zhàn)#誰(shuí)還不是個(gè)沖動(dòng)天使#誰(shuí)說(shuō)運(yùn)動(dòng)只能在健身房 有沖動(dòng)，就運(yùn)動(dòng)全天不候，沖動(dòng)開(kāi)秀,秀出日常沖動(dòng)一刻，點(diǎn)贊前30的挑戰(zhàn)者 可獲安踏沖動(dòng)天使裝備（新上市單品-獎(jiǎng)品待定）,15視頻，發(fā)布在 話題聚 合頁(yè)里,運(yùn)動(dòng)達(dá)人復(fù)刻小崽子沖動(dòng)貼士,官方標(biāo)板 短視頻,形式參考示意,方向一：結(jié)合小崽子沖動(dòng)貼士，第 三組花式追劇瑜伽，邀請(qǐng)網(wǎng)紅 身穿安踏產(chǎn)品演繹邊運(yùn)動(dòng)邊刷抖音 的瑜伽動(dòng)作，示范號(hào)召參與官方直發(fā)語(yǔ)：刷抖音的時(shí)候突然有 想運(yùn)動(dòng)的沖動(dòng)？沒(méi)問(wèn)題！立刻沖動(dòng) 起來(lái)#誰(shuí)還不是個(gè)沖25、動(dòng)天使#,官方標(biāo)板 短視頻,形式參考示意：,小姐姐全天不候的日常運(yùn)動(dòng),方向二：身穿沖動(dòng)風(fēng)衣的小姐姐，在 全天的生活/工作日常場(chǎng)景下，都可以 借助外力隨時(shí)運(yùn)動(dòng)起來(lái)，為大眾做沖 動(dòng)示范官方直發(fā)語(yǔ)：#誰(shuí)還不是個(gè)沖動(dòng)天使#沖動(dòng)天使的一天，有沖動(dòng)隨時(shí)action,抖音達(dá)人 助陣,運(yùn)動(dòng)健身類,抖音達(dá)人內(nèi)容推薦&鏈接電商,戲精表演型模仿視頻動(dòng)作,全天不候的多元場(chǎng)景&方式演繹,生活方式類旅行中，戶外或者酒店里 隨時(shí)優(yōu)雅起舞,日常居家輕動(dòng)示范 沖動(dòng)起來(lái)，不能懶,官方配合協(xié)調(diào)：鏈接到產(chǎn)品電商,抖音素材 二次傳播,抖音UGC素材編排剪輯 全平臺(tái)傳播，附能整體傳播,線下安踏零售門店聯(lián)動(dòng)（建議）,沖動(dòng)天使秀線下門店活動(dòng)26、概述安踏甄選37家門店，在活動(dòng)期間，店內(nèi)布置成為大眾 可參與的線下活動(dòng)場(chǎng)所“沖動(dòng)天使體驗(yàn)館”進(jìn)店顧客參與輕型運(yùn)動(dòng)的簡(jiǎn)單互動(dòng)，拍照上傳到微博 參與主話題#誰(shuí)還不是個(gè)沖動(dòng)天使#活動(dòng)，即可獲得明 星同款限量版棒球帽（具體獎(jiǎng)勵(lì)見(jiàn)后表）最終選拔出的【沖動(dòng)天使】可由潘石屹掌鏡，與代言 人關(guān)曉彤、張繼科登上昕薇雜志封面,線下門店改造建議關(guān)曉彤X異形展架,建議造型,TVC套拍關(guān)曉彤全身照，根據(jù)真人身材 做1:1展架，建議身著單品legging，體現(xiàn)長(zhǎng)腿特點(diǎn)印證關(guān)曉彤腿精人設(shè)，顧 客可在試衣間換上關(guān)曉彤款天使裝備，為產(chǎn)品種草預(yù)熱預(yù)埋外圍炒作話題：路人紛紛和關(guān)曉彤 比腿找虐，腿精關(guān)曉彤的腿到底有多長(zhǎng)！以關(guān)曉彤在T27、VC中運(yùn)動(dòng)的有 互動(dòng)感的照片為最佳，顧 客可以模仿、合影,線下門店改造建議【沖動(dòng)宣言】手牌,每天起床第一句，先給自己打個(gè)氣，沖動(dòng) 天使不是我是誰(shuí)！,#誰(shuí)還不是個(gè)沖動(dòng)天使#,憑本事沖動(dòng)，今天離變美又進(jìn)了一步！,#誰(shuí)還不是個(gè)沖動(dòng)天使#,沖動(dòng)天使態(tài)度化宣言讓目標(biāo)人群更愿意秀出來(lái)的生活態(tài)度,線下門店互動(dòng)機(jī)制建議,與關(guān)曉彤異形展架合影，沖動(dòng)開(kāi)秀,手持沖動(dòng)宣言態(tài)度牌,拍照上傳微博，參與#誰(shuí)還不是沖動(dòng)天使#話題，就有機(jī)會(huì)成為終極沖動(dòng)天 使,參與活動(dòng)的顧客可領(lǐng)取關(guān)曉彤/張繼科等同款限量棒球帽(具體數(shù)量見(jiàn)后表）,線下店面互動(dòng)機(jī)制,沖動(dòng)天使秀活動(dòng)流程,20193.7,安踏體育官博發(fā)起#誰(shuí)還不是個(gè) 沖動(dòng)天使#活動(dòng)。28、,網(wǎng)友發(fā)布帶話題標(biāo)簽的微博 曬出隨時(shí)隨地運(yùn)動(dòng)的照片或 視頻。去下線37家門店完成任務(wù)并 拍照發(fā)布帶話題微博。,安踏體育官微再次發(fā)布活動(dòng)信息并張繼科粉絲后援會(huì)。,張儷身著沖動(dòng)三件套，做出運(yùn)動(dòng)動(dòng)作拍 攝抖音視頻，同時(shí)發(fā)布帶話題抖音及微 博參與活動(dòng)，號(hào)召粉絲參與。,參與方式,抽獎(jiǎng)機(jī)制,活動(dòng)持續(xù)時(shí)間,線上：3月8日-3月15日 線下：3月9日-3月10日,線上：3月8日-3月15日八天，每天抽取9名微博點(diǎn)贊最高的網(wǎng)友可獲得棒球帽。線下：3月9日-3月10日兩天，37家門店每天到店并完成任 務(wù)前3名可獲得棒球帽。購(gòu)買滿XXX金額可獲贈(zèng)帆布包。,(10:00)代言人張儷發(fā)布參與抖音、微 博,(10:30)29、官方控評(píng)明星微博,安踏體育官微在關(guān)曉彤TVC微博與 張儷參與活動(dòng)微博評(píng)論區(qū)，控評(píng)并 置頂活動(dòng)信息。,(14:00)昕薇官微發(fā)布加磅微博,昕薇官微發(fā)布加磅福利微博，宣布最 終評(píng)選出一名沖動(dòng)天使，可由潘石屹 掌鏡，與關(guān)曉彤、張繼科合照，登上 昕薇封面。,(14:10)官方微博與昕薇轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng),安踏體育官位與昕薇互動(dòng)，并再次發(fā) 布微博宣布最后選出的沖動(dòng)天使獎(jiǎng)勵(lì)。,（9:00）官微、明星首發(fā)TVC,(15:00)官方撬動(dòng)張繼科粉絲參與,（9:00）官方發(fā)起活動(dòng),安踏體育官博與關(guān)曉彤微博共 同首發(fā)TVC。,（10:00）官微發(fā)布沖動(dòng)天使海 報(bào),安踏體育官博發(fā)布關(guān)曉彤版沖動(dòng) 天使海報(bào)，解讀沖動(dòng)天使概念。,330、.8,微博、微信KOL擴(kuò)散TVC,娛樂(lè)、女性、運(yùn)動(dòng)、原創(chuàng)等類KOL擴(kuò)散TVC及沖動(dòng)天使概念。（發(fā)布時(shí)間待確認(rèn)后與博主溝 通排期后確定）,3.8-3.10,官方發(fā)起抖音挑戰(zhàn)標(biāo)簽,從張儷抖音視頻官方發(fā)起標(biāo)簽，并 發(fā)出示例視頻，明確活動(dòng)福利,抖音KOL參與挑戰(zhàn)話題,運(yùn)動(dòng)、生活方式、戲精內(nèi)KOL帶頭 參與引導(dǎo)抖音用戶參與活動(dòng),Part 4,沖動(dòng)天使,揭秘沖動(dòng)天使TVC首發(fā),沖動(dòng)天使概念 態(tài)度解讀,沖動(dòng)天使事件 線上線下聯(lián)動(dòng),沖動(dòng)天使現(xiàn)象 熱詞打造,【沖動(dòng)天使】熱詞現(xiàn)象化包裝，#誰(shuí)還 不是沖動(dòng)天使#熱門話題榜占位,熱詞打造熱門效應(yīng),制造熱詞強(qiáng)化概念，在傳播中讓商品屬性升級(jí)為特有的生活方式和社會(huì)現(xiàn)象,e.31、g#賬單式小康#熱詞發(fā)明在支 付寶賬單推出期間增加傳播熱度,熱詞發(fā)源地：語(yǔ)文指導(dǎo)中心,語(yǔ)文指揮中心 3.7女生節(jié)當(dāng)日熱詞：沖動(dòng)天使,沖 動(dòng) 天 使chongdongtianshi,特指有沖動(dòng)就能動(dòng)起來(lái)的行動(dòng)派女子，在這 里沖動(dòng)非但不是魔鬼，還可以獲得維密天使般的 身材。安踏女子,熱搜話題打造,#誰(shuí)還不是個(gè)沖動(dòng)天使#,導(dǎo)語(yǔ)：全天不候，沖動(dòng)開(kāi)秀！動(dòng)起來(lái)，誰(shuí)還不是維密天使 了,#誰(shuí)還不是個(gè)沖動(dòng)天使#,話題主持人,導(dǎo)流期,爆款單品種草打造熱詞標(biāo)簽，提升產(chǎn)品搜索量,3.11-3月底,沖動(dòng)天使事件收尾,【沖動(dòng)天使】由潘石屹掌鏡與代言人關(guān) 曉彤合影，相關(guān)話題點(diǎn)新聞擴(kuò)散；,聯(lián)合昕薇 活動(dòng)外圍炒作。,ANTA 32、WOMEN,點(diǎn)贊最高的活動(dòng)參與者，將成 為官方認(rèn)證沖動(dòng)天使；,終極,沖動(dòng)天使,選拔,1,2,3,導(dǎo)流期概覽傳播主旨：設(shè)定單品熱詞標(biāo)簽，并矩陣式打造網(wǎng)紅爆款,皮膚風(fēng)衣,legging,T恤,沖動(dòng)風(fēng)衣,腿精褲,凍齡T/天使T/繆斯T,人氣時(shí)尚專家背書產(chǎn)品，引領(lǐng)流行,草根網(wǎng)紅/生活方式達(dá)人/種草賬號(hào)產(chǎn)品炫示測(cè)評(píng)導(dǎo)購(gòu)和擴(kuò)散,微信稿、PR稿件關(guān)鍵詞上量，關(guān)聯(lián)熱搜印證,時(shí)尚圈的熱詞帶單品,形象貼切,原生病毒段子,熱評(píng)爭(zhēng)議,代表熱詞：殺手包、油皮親 媽、前男友面膜,代表熱詞：死亡芭比粉、YSL星辰,代表熱詞：公主切,皮膚風(fēng)衣,輕盈透氣 利落干脆產(chǎn)品RTB：科技點(diǎn)輕薄透氣、抗紫外線輻射；,皮膚風(fēng)衣熱詞思路關(guān)曉33、彤TVC熱點(diǎn)原生熱詞衍生,現(xiàn)代都市女子，通常是生活的多面手，一面嘟嘴拍照，一面殺伐果斷，可甜可鹽她們的利落美是走路帶風(fēng)的颯，是不帶走一片云彩的輕是隨時(shí)啟動(dòng)plan B 的絕風(fēng)風(fēng)火火恍恍惚惚輕輕盈盈，你甚至忘了她的存在，因?yàn)樗讶谌肽愕暮粑?沖動(dòng)風(fēng)衣,熱詞標(biāo)簽,T恤,產(chǎn)品RTB:,sorona長(zhǎng)絨棉的材質(zhì)制作 不褪色、不起球永久彈性不變形煥發(fā)強(qiáng)大生命力和復(fù)原力,網(wǎng)絡(luò)社交電商中“彈”概念形象化演繹：“果凍肌”、“可以敷的膠原蛋白”、“童顏肌”、“塑身衣”、“青春返回鍵”關(guān)于生命和青春追回的渴望,T恤熱詞跨界美妝的傳播思路,凍齡T/天使T,熱詞標(biāo)簽,青春可以永遠(yuǎn)溢出臉龐 褶皺可以用力彈開(kāi)無(wú)懼歲月洗禮34、，仿佛時(shí)光可逆從T恤的材質(zhì)來(lái)說(shuō)彈性、光澤、高飽和色彩從未改變，一如初現(xiàn),天使凍齡感是整體造型的終極目標(biāo) 想要一張?zhí)焓鼓槪葥碛幸患鳊gT,legging,動(dòng)感的健康美不止于歐美名模Anta women認(rèn)為優(yōu)雅和緊致也可以融入東方女性日常穿著Legging外穿，曲線畢露 不是誰(shuí)都可以駕馭但是越難駕馭越要去征服你需要這樣一條褲子 不似黑色長(zhǎng)褲的枯燥對(duì)形體精雕細(xì)琢于無(wú)形之間你需要這樣一條褲子 穿過(guò)漫長(zhǎng)冬季的束縛終于可以自信的隨性起舞因?yàn)椋惚緛?lái)就很美,產(chǎn)品RTB：維密同款制造商，拉伸線條 隨意伸展,熱詞標(biāo)簽,日常穿著緊身褲修飾身材于無(wú)形，自信優(yōu)雅展露原型體態(tài) 帶動(dòng)legging成為日常穿著的潮流單品35、誰(shuí)穿誰(shuí)腿精,腿精褲,產(chǎn)品熱詞傳播體系,人氣時(shí)尚專家,草根美妝/穿搭/生活方式達(dá)人,SEO輿情建設(shè),PR稿刷商品熱詞 提升搜索量,時(shí)尚圈的專業(yè)風(fēng)向標(biāo)，權(quán) 威性強(qiáng),粉絲收割機(jī)，接地 氣親近消費(fèi)者,強(qiáng)大背書，引領(lǐng)流行,測(cè)評(píng)導(dǎo)購(gòu)和擴(kuò)散,關(guān)聯(lián)熱搜印證,自上而下建立核心傳播內(nèi)容矩陣,人氣時(shí)尚專家熱詞推薦，文末電商引流帶貨連接搜索熱詞,妖精邊兒我想要一件不變形的T，勝過(guò)不變心的男友Mog不是蘑菇這才是真正的國(guó)潮之光|維多利亞不再是個(gè)秘密Lin張林超走在都市里風(fēng)一樣的女子，你們一定需要這件戰(zhàn)衣！,文末引流天貓搜索天貓搜索關(guān)曉彤同款元?dú)馍?草根美妝/穿搭/生活方式達(dá)人口碑推薦,首次嘗試腿精褲出街不是誰(shuí)穿都能行，36、才能看出你行不行,元?dú)馍来┐罱坛檀蛟煸绱簫湫路秲海趵鲜鞘裁矗繘](méi)聽(tīng)過(guò)！,場(chǎng)景盤點(diǎn)沖動(dòng)風(fēng)衣植入見(jiàn)什么人穿什么衣服 見(jiàn)客戶沖動(dòng)風(fēng)衣,小紅書健身運(yùn)動(dòng)達(dá)人教你選購(gòu)有型有顏的運(yùn)動(dòng)裝備,好的健身褲是運(yùn)動(dòng)的助推器,高腰支撐腰力收腹挺拔，走路帶風(fēng)臀部塑型延展性強(qiáng)避免日常穿著的尷尬腿部包裹感讓隨著有運(yùn)動(dòng)的沖動(dòng)，治療懶癌小仙女！比如關(guān)曉彤同款腿精褲，誰(shuí)穿誰(shuí)腿精！隨時(shí)開(kāi)動(dòng)，展現(xiàn)身材最好一面,達(dá)人口碑推薦關(guān)聯(lián)淘寶熱詞,在哪里可以買到同款？去天貓搜索“沖動(dòng)風(fēng)衣”就好 了,小紅書穿搭達(dá)人評(píng)論區(qū)引導(dǎo)淘寶熱搜,電商熱搜 小事件配合傳播,淘寶關(guān)曉彤同款電商寶貝描述截圖微博/微信曝光,這不是一件衣服，這是關(guān)于你一生 沖動(dòng)的故事?lián)?7、說(shuō)是一“鍵”沖動(dòng)的風(fēng)衣淘寶商品關(guān)曉彤同款沖動(dòng)風(fēng)衣,如果你此刻也想沖動(dòng)，請(qǐng)上天貓搜索【沖動(dòng)風(fēng)衣】試試看手淘搜索關(guān)曉彤同款沖動(dòng)風(fēng)衣,漫威女子系列話題延展：Anta women&漫威 給性別歧視者的暴擊,漫威女孩走紅|能美能帥，酷到可以拯救地球,進(jìn)擊的沖動(dòng)力，誰(shuí)是“最”英雄,ANTA漫威,時(shí)尚教主微信推文,Anta漫威系列潮流熱捧,漫威女粉歡呼，草根達(dá)人熱議漫威女子系列,打破女性就是陪男性來(lái)看漫威的偏見(jiàn)，安踏漫威系 列為女子漫迷證言漫威周邊全都收，比男友還 死忠，黑寡婦同款上腳，感 受來(lái)自漫威的黑科技，日常 扮演女特工#進(jìn)擊的沖動(dòng)力#,PR稿/微信稿 刷商品熱詞,妖精褲、蜜桃臀、漫畫腿？現(xiàn)在流行“素38、顏 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