呂美妝護膚品牌KOL帶貨社會化營銷執行方案(21頁).pptx
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2023-12-28
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1、Recap the brief,在年輕一代中吸收新客戶,招新,加強用戶對品牌及產品的認知,教育,助力電商提升產品銷量,引流,What we have,12美人IP合作線上線下同步,天貓首發,如何利用IP合作為Campaign造勢,THINKING,What we have,韓國溯源之,公關事件該怎樣應用如何與CAMPAIGN相結合,THINKING,4.25-4.26,天貓攜手呂RYO共赴韓國首爾,開啟一場溯源之旅,Communication strategy,御賜花茶奉旨洗頭,官方創建話題建立核心陣地,SOCIAL CREATIVE內容產出,外圍KOL集體發聲創造傳播聲量,天貓&KOL韓國溯2、源PR事件,十二美人IP合作禮盒售賣,Social IDEA,皇上,再潑我一次,出演名單,劇本摘要,角色:皇帝,出演:呂RYO,角色:使臣(溯源),出演:天貓&KOL(溯源),角色:眾美人,出演:各平臺KOL&TA,眾星云集 為您奉上,常言季節轉換會致天干物燥,人心上火。某日,眾美人隨皇帝前往圓明園散心。行至圓明園,一美人見皇上有些口渴,便端來一杯高麗進貢花茶以獻殷勤。誰知皇上手滑未將其拿穩,卻將那整杯高麗花茶潑灑在了美人頭上美人原本盤起的頭發瞬間順滑地散落在肩上,陣陣香氣充斥著整個圓明園皇上一見傾心,對其贊美不已!眾美人見此紛紛醋意大起,排隊懇請:“皇上,再潑我一次!”就這樣,一出宮廷鬧劇就3、此上演事后,皇上好奇為何一杯高麗花茶會有如此奇效?遂派遣使臣前往高麗一探究竟使臣歷經千辛萬苦帶回呂花茶洗發水就此造福后宮眾美人,一出宮廷鬧劇即將上演,How to do,PHASE 1.制造話題 4.254.30,PHASE 2.產品教育 5.65.19,STEP 1.,官方雙微話題發起#御賜花茶,奉旨洗頭#核心內容皇上,再潑我一次創作目的建立傳播核心陣地,STEP 2.,外圍雙微話題炒作美妝時尚/段子手傳播方向以官方話題為核心,輔以官方創意內容目的擴散話題,聚焦關注,STEP 3.,官方雙微活動發起#說出皇上非潑你不可的理由#核心信息12美人IP禮盒/活動KV目的UGC內容產出,為12美人I4、P禮盒售賣預熱,STEP 1.,官方雙微信息公布12美人IP禮盒開售核心內容IP禮盒天貓首發/天貓韓國溯源目的為電商引流,STEP 2.,外圍雙微話題炒作美妝時尚/娛樂八卦/生活/旅行傳播內容方向各類型KOL從各自領域角度切入帶出產品目的產品教育,為電商引流,STEP 3.,小紅書官方活動發起#御賜花茶,奉旨洗頭#活動核心信息官方話題/產品試用目的話題發起,UGC內容產出,為電商引流,STEP 4.,小紅書素人申領試用產品試用心得傳播核心信息官方話題,花茶產品教育目的傳播活動話題,產出試用心得,為產品造勢引流電商,KOL strategy,PHASE 1.制造話題,PHASE 2.產品教育,雙5、微核心KOL類型,美妝時尚以品牌產品為核心,帶出話題段子手以品牌創意為核心,帶出話題,雙微核心KOL策略,頂層原創內容,配合官方制造話題中層基于頂層創作內容,二次優化,擴散話題底層全面轉載頂層原創內容,大量增加傳播覆蓋面積,雙微核心KOL類型,美妝時尚以品牌產品為核心,帶出話題娛樂八卦以溯源事件為核心,帶出話題,雙微核心KOL策略,頂層原創內容,配合官方制造話題中層基于頂層創作內容,二次優化,擴散話題底層全面轉載頂層原創內容,大量增加傳播覆蓋面積,雙微輔助KOL類型,生活/旅行從各領域切入,種草產品帶出話題,小紅書KOL策略,素人大量素人配合官方產出試用心得種草產品炒作話題,KOL budge6、t,PHASE,1,4.254.30,御賜花茶,奉旨洗頭今日朕攜眾美人前往圓明園散心。一美人見朕有些口渴,便端來一杯高麗進貢花茶以獻殷勤。誰知朕手滑未將其拿穩,卻將那整杯高麗花茶潑灑在了美人頭上結果卻令朕大跌眼鏡,Phase,1.,官方話題發起,#御賜花茶,奉旨洗頭#話題發起皇上,再潑我一次創意內容發布,執行發布4.25,Phase,1.,御賜花茶,奉旨洗頭奉天承運,皇帝詔曰:自上次圓明園潑茶事件后,近日宮中掀起一陣護發“求潑熱”。越來越多的妃子聽聞后,紛紛懇請朕賜潑花茶。可朕政務繁忙,實在無暇兼愛眾妃?,F請眾愛妃轉發本圣旨并參與此話題互動,說出皇上非潑你不可的理由并呂Ryo,獲贊數位前XX者7、即可獲得朕親賜的呂十二美人專供禮盒,欽此!,官方活動發起,基于皇上,再潑我一次創意發起活動引導全民參與,創造聲量的同時拉近與TA的距離,執行發布4.29,social angle:隱藏在深宮中的護發秘訣,竟然引發全民被潑皇上呂下令啦!十二美人專供禮盒等你來pick宮斗大戲正在上演,愛妃請速速回宮,隱藏在深宮中的護發秘訣,竟然引發全民被潑!,最近網上刷起一陣“被潑”風潮閨蜜們見面都是:“你今天被潑了嗎?”還沒有被潑的小仙女趕緊速速來看看這個腦洞大開的宮廷漫畫吧!,外圍KOL話題炒作,Phase,1.,執行發布4.254.30,美妝類,PHASE,2,5.65.19,御賜花茶,奉旨洗頭自潑茶事件,8、朕甚是好奇究竟為何高麗花茶竟會有如此奇效?遂派遣使臣天貓 前往高麗一探究竟,終探得奇方?,F將其賜予眾美人,愿天下美人都能如愿,朕也能輕松一些(天貓鏈接),Phase,2.,官方信息公布,呂&天貓 韓國溯源之旅十二美人IP禮盒天貓首發,執行發布 5.6,溯源視頻?物料?,外圍KOL話題炒作,social angle:現代版皇帝竟然是一瓶洗發水?這什么逆天劇情?現代版宮斗戲又添一力作,精彩要從“頭”說起皇上派使節到韓國,原因竟然是因為女人的頭發?,Demo:,#御賜花茶,乃“頭”等大事#奉天承運,皇帝詔曰:近日朕聞眾愛妃為季節轉換所擾,以至秀發干燥不堪,每日皺眉不展,朕甚為心疼。特派大臣搜羅天下奇9、珍,苦心研制,終得一妙方呂花茶清漾系列。朕將會把其賜予12位最是心愛的妃子,現請眾愛妃轉發本圣旨并參與此話題互動,曬出爾等身著宮裝的美照并呂Ryo,獲贊數位列前12者即可獲得朕欽賜的#呂十二美人#專供禮盒,欽此!,御賜花茶,奉旨洗頭奉天承運,皇帝詔曰:皇上呂攜手故宮珍貴館藏十二美人一起放大招,定制獨家呂x十二美人限量洗護禮盒,一起為宮內眾愛妃共謀“頭”等大事。此外,皇上呂為了給眾愛妃搜羅更多護發奇珍,特派遣神秘使節前往韓國首爾,開啟一趟護發探秘之旅,當中會有發生什么趣事軼聞,皇上與眾愛妃一起翹首期待喔,御賜花茶,奉旨洗頭最近又被一出全新宮廷大戲刷屏了。洗發水呂竟然化身皇上,實力寵妃,為我們這些10、頭發干枯星人帶來了護發神器禮盒呂x故宮十二美人專供禮盒,簡直太太太貼心了趴!試問這樣的皇上誰不愛想要同款女神秀發的小仙女們,速速到呂的天貓旗艦店去下單吧,皇上御賜花茶了,你還不快來洗頭?(天貓鏈接),Phase,2.,執行發布 5.65.19,美妝類,娛樂八卦,生活類,旅行類,外圍KOL話題炒作,social angle:故宮十二美人集體穿越,與皇上呂一起共謀“頭”等大事!浣發季到啦!皇上御賜花茶,各位愛妃速來奉旨洗頭呂護發的終極秘密,就在這趟首爾溯源之旅中,故宮十二美人集體穿越,與皇上呂一起共謀“頭”等大事!,誰說皇帝都是“大豬蹄子”的?我不服新晉皇上呂就是個超級貼心的大暖男好嗎,為了給我們11、這些小仙女謀福利,竟然請來了故宮珍貴館藏十二美人,一起共謀“頭”等大事!呂 x 十二美人專供護法禮盒限時發售中,小仙女們速速戳閱讀原文,安排進購物車吧!,Phase,2.,執行發布 5.65.19,美妝類,Phase,2.,官方活動公布,#御賜花茶,奉旨洗頭#小紅書官方發起活動,贏美人專供禮盒,執行發布 5.6,中獎名單公布,【中獎名單公布】XX份美人專供禮盒快來認領鴨,【福利發放】御賜花茶,奉旨洗頭!XX份正裝等你來領,Phase,2.,素人內容產出,邀約千名素人分享產品使用心得教育產品的同時擴大聲量,執行發布 5.6,Thank you for watching,Proposal By DTsquare,