啤酒品牌社會化營銷策劃方案(30頁).pptx
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2023-12-28
30頁
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1、BUDWEISER SUPREMEPr&Social PROMOTION PLAN,RTB LAYER,UP GRATD URDINNING EXPERIENCE,GREAT FOOD GREAT BEER,SINGLE MALT,STRATEGY,Social Topics,PR Event,Campaign,KOL,BUDSUPREME,SINGLE MALT TEASER TOPICSSUPREME RELAUNCH TOPICSFOOD BUNDLE TOPICSSINGLE MALT DAYSERIES VIDEOS,TEASER EVENT6 CITIES PR EVENTFest2、ival:SINGLE malt day,single malt teaser campaign6 CITIES engage campaign,謝霆鋒&十二道鋒味名廚、名人(6個城市)美食達人直播達人,BUDSUPREME,SINGLEMALT,TEASER,LAUNCH,ENGAGEMENT,SUSTAIN,單一麥芽唯一產地,單一純麥,單一麥芽啤酒好食物搭配好酒,單一麥芽啤酒提升您的用餐體驗,STRATEGY,TEASER,致敬“單一”白色情人節麥芽花束,在情人節這天,我們反其道而行沒有奪目的花材,胡哨的花語這是一束完全由金黃色麥芽組成的致敬“單一”的花束花束拆開后,每一根“單一”麥芽都是3、一張coupon,分享給朋友即可共同開啟一場別具滋味的美食體驗,致敬“單一”白色情人節麥芽花束,共饗美食后,每位用餐者都可獲得一張百威金尊電子免費品鑒券。以免費品鑒“第十三道鋒味”為噱頭制造懸念,創造social話題,為新品上市創造潛在消費者,LAUNCH,融合:謝霆鋒的明星故事單一麥芽RTB單一麥芽的背景故事,從風味到鋒味產品故事,正片,先導片,產品故事,線下體驗,與霆鋒一起尋找第十三道鋒味,在新品上市前,推出與霆鋒一起尋找第十三道鋒味先導片,引發消費者對“第十三道鋒味”的想象。跟隨謝霆鋒或由謝霆鋒發起跟隨AB類餐廳主廚尋找全世界陽光與雨水配合最好的麥田,霆鋒在這里找到的第十三道鋒味是什么呢4、?,Teaser階段即會隨電子券釋出,與霆鋒一起尋找第十三道鋒味:TEASER VIDEO,從風味到鋒味:DEGITAL LAUNCH VIDEO,新品上市后釋出正片,完整講述百威金尊單一麥芽啤酒的故事,從風味到鋒味,一瓶由謝霆鋒見證原料的啤酒,KOL故事,聯合多位地方類、美食類KOL結合自己的好食好酒故事推廣視頻,增加視頻曝光量,鋒味麥芽 INSTALLATION&EVENT,鋒味麥芽體驗可setting為大型PR EVENT讓媒體體驗單一麥芽啤酒的奧秘,也可setting為餐館內的小型體驗裝置,光影模擬麥芽生長的下雨,光照,風吹等自然因素,最后麥穗成熟,金黃飽滿的優質麥粒收攏進瓶子中,營造5、單一麥芽純正新鮮釀制的感覺。,ENGAGEMENT&SUSTAIN,麥芽鋒味,為6城美食加一味,加一味6城品鑒會,6城加一味系列VIDEO,加一味H5榜單,加一味KOL探店,加一味大眾點評KOL點評,融合:好食配好酒提升用餐體驗概念/POC/KOL,麥芽鋒味,為美食加一味線下PR品鑒會,百威與6城中AB類餐廳合作,利用當地特色食材創造出適合搭配百威金尊的新菜品集合所有新菜品,與各大餐廳在6城的地標性建筑前舉行一場盛大的新菜品發布會,發布會亦作為視頻拍攝內容呈現通過將百威金尊與地方美食搭配的方式,將“好食配好酒,提升用餐體驗”的概念本土化,加一味H5榜單,承接大型新品發布會,集合一城全部新菜品推6、出【加一味H5榜單】,以“霆鋒為你轉菜”為互動形式,當體驗者選菜后即可獲得“好食配好酒”優惠套餐券,到達指定餐館即可惠享,加一味KOL直播探店,長沙上海東莞福州溫州成都,請當地美食達人呼朋喚友帶著百威金尊到指定餐館探訪新菜品從食材甄選到制作的全過程,并搭配百威金尊品嘗好食配好酒帶來的用餐體驗的全面升級,新菜品發布會后,我們跟著6城當地名人去探訪美食原料從選擇到上桌品鑒的全過程并拍攝成系列故事片展現每一種“單一”原材料的奧秘與“好食配好酒”的極致用餐體驗,麥芽鋒味,為美食加一味系列VIDEO持續熱度,加一味大眾點評KOL點評,新菜品發布后,在大眾點評上與TOP KOL合作,在金尊合作餐廳的頁面發7、布與單一麥芽啤酒相關的優質評論,吸引消費者到店體驗好食與好酒的搭配,SOCIAL CRM,Single Malt Campaign Account,Single Malt Education,Single Malt Campaign Message Deliver,WEALLLOVEBEER,百威饕客,百威啤酒百威中國,#百威饕客,#單一麥芽啤酒#.,#單一麥芽啤酒,加一味,單一麥芽啤酒日,每個月單數的重疊日期作為單一麥芽啤酒日(如5月5日/6月6日)當天線上與各大城市POC聯手進行發起單一麥芽啤酒推廣活動將單一麥芽啤酒日創造成一個啤酒屆的狂歡節日,加強消費者印象,ROADMAP,TEASER+LAUNCH從風味到“鋒”味,SUSTAIN麥芽鋒味,為6城美食加一味,公眾號,致敬“單一”白色情人節麥芽花束,與霆鋒一起尋找第十三道鋒味先導片+正片,百威BEER GIRL的STORY,鋒味麥芽INSTORATION體驗,