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清揚洗護品牌Crystal路演活動方案(43頁)
清揚洗護品牌Crystal路演活動方案(43頁).pptx
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活動策劃
上傳人:正*** 編號:867703 2023-12-28 43頁 26.54MB

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1、I N S T O R E A C T I V I T Y,線下活動企劃初稿,2,Brief recap:,清揚 CRYSTAL INSTORE ACTIVITY 活動背景及目的,2.通過活動提升消費者美譽度,提升品牌影響力,1.增加crystal 系列消費者認知度,3.提升產品銷售力,To recruit both Beauty AD and Beauty shampoo users(both genders 25-35 yo,LSM 10+),by providing superior scalp care benefits with amazing sensorial experienc2、e.,3,Brief recap:,清揚 CRYSTAL水晶系列:價值點梳理,輕盈感,自然成分,科技感,無硅效果,切割面,凈透去屑感覺頭皮“深呼吸”,頭皮黑科技,凈透人生,會呼吸的泡沫,參觀動線規劃圖:,吸引,黑科技快閃舞蹈,Step 1,互動,Step 2,植萃體驗館,透之程,優惠,Step 3,Step 4,懸浮氣泡掃碼+H5,立減/獲得禮品,促進銷售,平衡車派發,節目演出,提升銷售,Step 5,活動前,點亮凈透之程,crystal空飄,Ar瓶身掃碼,整點抽獎,頭皮黑科技,凈透人生,會呼吸的泡沫,凈透去屑感覺頭皮“深呼吸”,#全新黑科技產品#:crystal空飄氣球,活動開始前預熱:黑色3、&藍色氣球組合的品牌氣球統一飄空,吸引消費者(后續可以作為禮品贈送),提前一天于核心路演區1公里半徑輻射,小鮮肉男模騎著自行車,騎行車上懸掛crystal氣球,發放小禮品或DM 注:某些門店不允許發放DM單,#黑科技贈禮#crystal平衡車1公里半徑輻射周邊送禮,頭皮黑科技,凈透人生,會呼吸的泡沫,凈透去屑感覺頭皮“深呼吸”,故事線:,凈,享 植 林,Enter,清風掃過,竹林輕輕搖曳,伴隨音樂與竹子沁香的吸引,來到一陣竹林空間仿佛進入了一個植萃體驗館,體驗漫游竹林間的輕盈與自在,凈,透,人 生,1、植萃體驗館:人體互動,嘉賓緩緩靠近,隨著嘉賓的身體靠近大屏幕內植物人體靠攏,形成唯美畫面,邀4、請體驗者拍照,參與目的:(1)體驗crystal萃取竹葉精華概念(2)引發二次傳播游戲機制:(1)參與互動轉發,贈送小禮品(見后頁),Step one:1、嘉賓進入體驗區2、背景屏幕原始畫面:光線&氣泡,Step two:1、屏幕原始畫面開始變動:感應到消費者后,氣泡飄動同時散 開,Step three:1、棋牌飄動同時植物飄動2、屏幕內顯示關鍵詞“輕盈、植覺、空氣感、無硅油等”3、最后,植物隨著人體動作,配合畫面顯示4、邀請嘉賓拍照留念,背景植物飄動(植物內顯示關鍵詞),植萃體驗館:人體互動背對道具,張開雙臂,屏幕植物 延長生長,禮儀幫消費者合影,點 擊查 看視 頻,故事線:,之 程,Fl凈5、y,走過植林,了解植萃的感受,進入了一個凈之程,當周圍所有的事物歸零,逐漸變得透明時 人也能化生為其中的一個小的分子去感受世界帶來的凈透,凈,透,人 生,1、#凈之程#,制作一個半封閉的通道,使用鏡面效果來進行延展,在過道的頂部會懸掛垂下來很多小卡片,卡片上記錄著各種關于Crystal的人生寄語比如:透亮的不止是秀發,還有內心,每天人生醒來重新開始的不止秀發,還有靈魂,靜態貨架陳列,背景墻陳列,F,ly,故事線:,透 亮 之,程,走過凈清之程,進入一片帶著耀眼光芒的透亮之程,在這里,與你于我,相約一起開啟透亮 接受喜悅,也感受夏日清涼感受零硅油給你的“凈”享“透”亮,凈 透 人 生,1、#啟動6、透亮之程#,參與跑步點亮Crystal,一起點亮即可獲贈禮品。集合2位消費者站在裝置前,同時跑步到一定時間,即可點亮瓶子可以升起“透亮之程”Link:多位消費者同時參與互動,并達到傳播效應。同時表達crystal透的特質,頭皮黑科技,輕浮人生,會呼吸的泡沫,凈透去屑感覺頭皮“深呼吸”,故事線:,會,呼 吸 的 泡 沫,體驗完懸浮世界的科技與奇妙,隨后進入一片泡沫的時空漫步在這泡沫的時空,恍如置身于泡沫堆積而成的異次空間 在無數泡沫之間,飄飄浮浮,綿密而輕盈,ubble,1、會呼吸的泡沫,制作氣泡小景,將發光氣泡+Crystal產品+抽獎二維碼(支付寶口碑)懸掛在大道具內,形成一個藝術性、功能性7、展示性的區域,1、會呼吸的泡沫,二維碼掃描:進入h5頁面,會呼吸的泡沫,25,銷售link及買贈機制,1、產品體驗機制:Ar“清揚瓶身”掃碼紅包+竹林植入,消費者用手機正對產品,能在屏幕中跳出竹林額樣子 活動目的:深入了解產品信息,加深產品印象,2、整點抽獎:,方式一:抽獎箱抽獎現場設置抽獎區,抽獎Crystalkv 的最后一片拼圖,整點抽獎,中 獎有禮品。,正式舞臺表演環節:第一輪 11:00-11:30第二輪 13:00-13:30第三輪 15:00-15:30第四輪 16:30-17:00第五輪 19:00-19:30,RUNDOWN活動流程,演出推薦:,演出推薦:,1、#舞蹈&樂隊#8、第一段用大型演出吸引,引來人流 可以作為一只暖場的活動,演出推薦:,2、#魔術show用透明的水晶球或泡泡秀,表達凈透感。同時讓消費者停留在舞臺周圍時間增加。也可以邀請現場觀眾,32,手繪設計稿參考,Crytal,清凈表面,輕透,輕透反光,鉆石切割面+,沿用鉆石切割面 利用亮面反光鏡建造本次mega主外觀,精細的切割面里面 暗藏深邃的紋,Fine cutting surfaceHidden deep linesFar look like crystal bottleappearance,遠看宛如crystal的瓶外觀切割 好似一個藝術品,閃爍迷人,不禁讓人心生向往,Like a work of9、 art,Flashing charming,can not help but make people yearning.,清透表面設計,采用玻璃切面設計,LED屏幕,舞臺,植萃體驗館,凈之程,呼吸氣泡,陳列柜,20平規劃:,植萃體驗館:人體互動,參與目的:(1)體驗crystal萃取竹葉精華概念(2)引發二次傳播游戲機制:(1)參與互動轉發,贈送小禮品(見后頁),其余場所規劃之店內4平:,4平區域店內或店外4平米店內包含:2個紙堆精品陳列互動區域店外包含:2個紙堆精品陳列互動區域帳篷地臺,紙堆,紙堆,精品 陳列 互動,店內4平平面圖示意,戶外帳篷&地臺示意,其余場所規劃之店內4平:,紙堆,紙堆,精品 陳列 互動,店內4平平面圖示意,互動、凈之程(小型):,小型桌面游戲制作透明的軌道的代表頭屑的玻璃球,消費者手動控制小球滾動,最終到達迷宮終點消費者參與互動,即可得到一個小禮品Link:crystal凈透的特質,同時可以表達使用產品后去除頭屑,代表頭屑的小球,其余場所規劃之店內2平:,2平區域店內2平米,店內包含:2個紙堆買贈機制,紙堆,紙堆,購買108可贈送:,抱枕,杯子,梳子,桌面燈,Thank you very much,
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