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1、薇姿89號能量瓶路演方案,目錄,任務背景回顧&策略構想路演展臺設計Layout消費者體驗方案,任務背景回顧&策略構想路演展臺設計Layout消費者體驗方案,目錄,任務背景回顧,推廣目的：89號能量瓶招新引流，帶動全品牌銷售推廣時間：年8月推廣地點：全國范圍內35個商場（待定）針對人群：健康積極向上的職業女性媽媽,89號能量瓶作為薇姿下半年重點打造的明星產品。將于年下半年展開線下商場渠道路演活動，希望通過簡單而富有創意的推廣形式，結合新品上市，招新引流，并帶動全品牌銷售。,任務背景回顧|產品解讀,上帝創造的神奇火山水/高于普通標準的89%,（獨一無二富含89%薇姿火山溫泉水的能量瓶，將強大火山能2、量深入肌底，重塑受損肌膚屏障）,增強肌膚屏障重塑力 充盈肌膚初生光采,核心優勢：,任務背景回顧|她們是誰,核心受眾：健康積極向上的職業女性媽媽,天然成分控,看重安全與功效,渴望得到專家指導,主動保養意識高,體驗式消費熱衷者,感性、愛貪小便宜,任務背景回顧|策略思考,如何生動、直觀的建立受眾對89號能量瓶的核心記憶點“上帝創造的神奇火山水”？,如何吸引愛美、愛貪便宜的女性受眾主動前往展區體驗？如何進一步激勵達成銷售轉化？,任務背景回顧|推廣主題,我們將在現場打造：薇姿89號火山能量體驗館邀你感受、體驗由薇姿富含的89%火山溫泉水帶來神奇能量,背景任務回顧|推廣主線,吸引前往薇姿火山能量體驗館線上3、招募+線下吸引,現場體驗火山神奇能量VR震撼體驗+互動游戲+薇姿醫生專業測試,將神奇火山能量帶回家現場消費+買贈機制,吸引關注,Part 1.,現場互動,Part 2.,促銷轉換,Part 3.,通過在89號火山能量體驗館完成火山能量的收集互動，贏取親臨薇姿小鎮、零距離感受薇姿綠火山強大能量的機會！,最大驚喜：親臨法國薇姿小鎮，零距離領略綠火山神奇美景！其他獎勵：現場預約美容護理療程、新品免費體驗，調動女性愛貪便宜的消費心理。,背景任務回顧|吸引噱頭,任務背景回顧&策略構想路演展臺設計Layout消費者體驗方案,目錄,如何的設計形式可以讓用戶感知89號能量瓶的魅力？,路演展臺設計Layout|4、我們的任務,路演展臺設計Layout|我們的創意點,肌膚屏障,視覺重塑,100m效果圖,路演展臺設計Layout|100m效果圖,8分9秒倒計時,產品特性展示,全景火山能量領域,肌膚能量喚醒實驗,LED屏,路演展臺設計Layout|100m效果圖|區域分布,能量扭扭操,實驗室陳列,我們致力于告別傳統的路演形式，以大型“全景薇姿火山”吸引受眾目光，球形裝置內360還原薇姿小鎮及薇姿綠火山的風采。對于用戶而言，更能直觀感知到89號能量瓶所帶來的“增強肌膚屏障重塑力 充盈肌膚初生光采”的核心功效。,路演展臺設計Layout|100m效果圖|全景效果,在全景火山能量領域內，用戶可以360地欣賞薇姿火山5、溫泉的噴發效果，為用戶帶來全新的沉浸式體驗。,全景火山能量領域,路演展臺設計Layout|100m效果圖|局部效果,入口處的通透球形裝置已足以達到吸睛目的，整個路演以流暢的弧形線條貫穿，視野極其開闊，亦更具整體性，靈感來源于流淌的火山水。,路演展臺設計Layout|100m效果圖|局部效果,通透的櫥窗內呈現【肌膚能量喚醒實驗】，直白地傳遞89號能量瓶24小時的【神奇重塑力】，虛實結合的場景更能凸顯89號能量瓶的質感。,肌膚能量喚醒實驗陳列,路演展臺設計Layout|100m效果圖|局部效果,以半通透的【水幕簾】為【能量扭扭操體驗區】營造輕微的私密感，當有微風略過【水幕簾】，即會呈現一顆顆水珠流6、淌的動態效果，用戶可在此體驗【能量扭扭操】，體驗完后可在魔鏡前感受【重塑能量】注入肌底的動態視覺效果，加深用戶印象。,路演展臺設計Layout|100m效果圖|能量扭扭操,在左側的產品展示區域，我們以極具Lab氛圍的陳列打造，寓意【89號能量瓶】擁有極其專業的重塑力，用戶可在此詳細了解產品的特性，并增加全系產品售賣的可能性。,路演展臺設計Layout|100m效果圖|產品展示區,路演展臺設計Layout|100m效果圖|LED展示區,LED屏幕可播放89號能量瓶的TVC，或可作為VR體驗設備的外置播放設備，播放體驗者的第一視角。,路演展臺設計Layout|100m效果圖|爆炸圖示意,全景肌膚領7、域,陳列柜,肌膚能量喚醒實驗,LED屏幕,LAB陳列,LAB陳列,特性介紹,能量扭扭操,魔鏡,小型陳列,64m效果圖,路演展臺設計Layout|64m效果圖,路演展臺設計Layout|64m效果圖,路演展臺設計Layout|64m效果圖,路演展臺設計Layout|64m效果圖,路演展臺設計Layout|64m效果圖,路演展臺設計Layout|64m效果圖,路演展臺設計Layout|64m頂視圖,路演展臺設計Layout|64m效果圖,路演展臺設計Layout|64m效果圖,路演展臺設計Layout|64m實景效果圖,36m效果圖,路演展臺設計Layout|36m效果圖,路演展臺設計Layout8、|36m效果圖,路演展臺設計Layout|36m效果圖,路演展臺設計Layout|36m效果圖,25m效果圖（A版）,路演展臺設計Layout|25m效果圖,發光燈帶,肌膚能量喚醒實驗,LED屏,產品陳列柜,產品試用區,路演展臺設計Layout|25m效果圖,路演展臺設計Layout|25m效果圖,路演展臺設計Layout|25m效果圖,25m效果圖（B版）,路演展臺設計Layout|25m效果圖,路演展臺設計Layout|25m效果圖,路演展臺設計Layout|25m效果圖,路演展臺設計Layout|25m效果圖,9m效果圖,路演展臺設計Layout|25m效果圖,路演展臺設計Layout|9、9m效果圖,路演展臺設計Layout|9m效果圖,4.5m效果圖,路演展臺設計Layout|4.5m效果圖,路演展臺設計Layout|4.5m效果圖,路演展臺設計Layout|4.5m效果圖,任務背景回顧&策略構想路演展臺設計Layout消費者體驗方案,目錄,商場路演|活動規劃主線,吸引前往薇姿火山能量體驗館線上招募+線下吸引,現場體驗火山神奇能量VR震撼體驗+互動游戲+薇姿醫生專業測試,將神奇火山能量帶回家現場消費+買贈機制,吸引關注,Part 1.,現場互動,Part 2.,促銷轉換,Part 3.,商場路演|現場互動主線,通過完成體驗館內的收集火山能量任務（互動+測試+體驗），贏取薇姿給10、予的幸運獎勵！,完成收集任務，獲得：現金優惠code火山體驗館紀念品,購買任意金額即可進入綠火山能量球，參與薇姿綠火山抽獎,Option 1.親臨法國薇姿小鎮,Option 2.獲贈新品89號能量瓶,Option 3.買一贈一（或同行免單）,商場路演|如何鼓勵消費者更多的參與現場互動？,如何獲得收集獎勵？每完成一項收集任務，即可掃描獎勵二維碼，獲得隨機金額的coupon一張。可用于之后的每次消費抵扣現金使用，不可疊加（每次消費使用一張）。,商場路演|現場互動主線,收集形式建議：,Option 2閃亮紋身貼，讓夏日里裸露在外的肌膚不再單調無聊,Option 1能量收集卡瓶，使用“89號瓶”收集火11、山能量,商場路演|活動規劃,吸引關注,Part 1.,如何吸引獲得關注,消費者體驗方案|如何吸引消費者來到現場?,吸引噱頭：薇姿火山能量肌膚煥醒療程（每日限量名額預約）針對女性的愛美愛貪便宜的心理，我們在活動日推出每日限量名額的薇姿肌膚煥醒護理療程，通過前期預熱、周邊吸引等多種推廣形式，增加用戶對活動的關注度，吸引更多的消費者來到活動現場。,吸引點：薇姿獨有火山溫泉水蒸面,消費者體驗方案|如何吸引消費者來到現場?,推廣形式：通過官方網站、官方商城及各大社交網站、活動場地周邊進行活動預告，Highlight出重要活動信息。參與薇姿綠火山能量球抽獎，贏取親臨薇姿小鎮的幸運名額預約現場肌膚煥醒護理療12、程前往現場可申領小樣,消費者體驗方案|如何實現周邊吸引,主通道（門口or手扶電梯旁）放置巨型火山合影相框，吸引往來人流進行合影并關注相關活動信息。進入路演現場進行微信照片打印，即可獲取和薇姿綠火山的合影相片。,Option 1.視覺吸引（靜態）,消費者體驗方案|如何實現周邊吸引,Option 1.視覺吸引（PG巡游）,現場PG手持Instagram合影框在路演展臺周邊與消費者進行合影。PG合影后可將消費者引導至路演區內展開更多互動。,消費者體驗方案|如何實現周邊吸引,Option 2.聽覺吸引,商場內定時廣播活動亮點，預告開啟薇姿火山能量體驗之旅，邀請受眾前來贏取前往薇姿小鎮、獲得新品89號能13、量瓶的機會！,商場路演|活動規劃,現場互動,Part 2.,完成互動體驗贏取最終大獎,（根據具體預算選擇option）,消費者體驗方案|火山能量收集|任務1.,Option 1.VR互動游戲,通過VR高科技手段觀賞薇姿綠火山360度的壯麗美景，身臨其境感受火山能量，讓參與者更直觀的了解薇姿89號瓶中所蘊含的強大能量。潛移默化的教育消費者薇姿品牌靈魂成分火山水的概念，強調89號能量瓶不僅是滋潤肌膚，而是給予肌膚每日能補給的理念。,消費者體驗方案|趣味互動|任務1.,How to play?,以收集火山溫泉水作為開始，游戲結束后更有提示，請繼續收集火山能量贏取大獎。將品牌理念及產品知識融入VR游戲14、互動中，再次加深對受眾的教育。根據游戲完成的不同程度，獲得相應金額的現金券（活動日限定使用）。,89%能量滿滿煥醒美麗,26%你的溫泉水還不夠哦,58%請繼續加油,Step 1360度觀賞美麗薇姿綠火山美景，感受源自自然的神奇力量,Step 2觀賞后進入游戲，將火山噴發而出的溫泉水水滴用燒瓶接住,Step 3限定時間內，收集到瓶子89%的水量將獲得最高金額的Coupon，其余則依次遞減,消費者體驗方案|火山能量收集|任務2.,Option 2.能量魔鏡,用戶試用產品后站在魔鏡（鏡面屏）前，會看到動態的營養元素源源不斷地注入面部，形成溫泉水能量保護膜（忽閃忽閃的那種效果），最后生成一張GIF動圖15、給到用戶，增加UGC傳播。,動態示意,消費者體驗方案|火山能量收集|任務2.|魔鏡GIF效果,動態示意,消費者體驗方案|火山能量收集|任務2.|魔鏡GIF效果,STEP 1：用戶站在魔鏡前，即出現來“來重塑你的肌膚屏障”的字樣，點擊“開始游戲”STEP 2：屏幕上會出現蘊含89號能量的“能量泡”，用戶點擊該“能量泡”即可增加一層屏障。STEP 3：泡泡的呈現速度會隨時間的推薦越來越快，獲得的屏障亦會越量。STEP 4：用戶完成后會獲得一段15秒的動圖，發布朋友圈后即可獲得獎勵。,消費者體驗方案|火山能量收集|任務2.,Option 3.發現89號能量瓶（備選）,找一找，89號能量瓶在哪里？通過16、游戲加深參與者對新品的記憶度和識別度。推薦新品的同時鞏固對于其他系列產品的印象，教育消費者1+12的護膚理念。,從互動屏上的薇姿產品中，找出隱藏的89號能量瓶。根據難度的遞增，產品的數量也將越來越多，依據在規定時間內完成的關卡數，獲得對應的現金獎勵。,3,2,1,消費者體驗方案|火山能量收集|任務3.,現場由專業的薇姿醫生坐診，為消費者進行皮膚測試及分析指導，使消費者更全面的了解自己膚質狀況，進一步完善自己的日常護膚。,薇姿醫生使用專業儀器進行皮膚測試,根據數據分析皮膚含水量、水油平衡狀況,與產品近距離接觸由專業醫生向消費者推薦適合的產品,Step1.薇姿醫生專業測試,消費者體驗方案|火山能量17、收集|任務3.,非預約客戶-對現場體驗者進行新品試用體驗，配合其他系列產品，教育受眾1+12的概念。,預約客戶-結合產品對預約客戶進行肌膚煥醒護理療程，同時言傳身教薇姿能量扭扭操。,Step2.現場試用體驗新品,消費者體驗方案|現場亮點,火山肌膚能量領域,【火山肌膚能量領域】會在每8分9秒進行一次全場抽獎，參與者按下開關即可觸發火山噴發，每次噴發出一個精華水球，打開有獎。抽獎資格：憑當日消費小票即可參與，金額不限抽獎獎勵：人人有獎,商場路演|活動規劃,促銷轉換,Part 3.,更多優惠及誘人禮贈機制，激勵銷售轉化,消費者體驗方案|如何刺激現場消費|現金優惠,Option 1.“尋找89號美人”18、誕生日優惠,前期網上預熱時highlight轉換現場消費的重要信息，凡生日是89年或8月9日出生的消費者，攜帶身份證至現場可以8.9折優惠購買新品。,Year 1989orAug.9,11%OFF,消費者體驗方案|如何刺激現場消費|現金優惠,Option 2.空瓶換購,前期網上預熱時highlight轉換現場消費的重要信息，攜帶任意薇姿空瓶至現場可換取以8.9折購買新品的優惠。,11%OFF,消費者體驗方案|如何刺激現場消費|買贈機制,Option 1.迷你火山微景觀,購買指定金額后可獲贈迷你火山微景觀，可DIY自由搭配小配件，讓薇姿綠火山能量時刻伴你左右，令你在生活學習工作中都能元氣滿滿。,消費者體驗方案|如何刺激現場消費|買贈機制,Option 2.薇姿能量潮袋,購買指定金額后可獲贈綠火山環保袋，更有Q版貼紙可供選貼裝飾。貼紙以卡通Q版畫風的能量元素，裝飾后包包將變得能量滿滿，令人每天都愛不釋手。,能量餐,能量操,消費者體驗方案|如何刺激現場消費|買贈機制,Option 3.綠火山小透扇,購買指定金額后可獲贈綠火山小透扇，為你扇去夏日酷暑。,Option 4.系列產品中小樣,購買指定金額后可獲贈成系列的中小樣，使消費者更充分的體驗到1+12的效果，在日后產生持續性消費。,活動內容匯總,謝謝聆聽&期待合作！,