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1、Brief Back.,Brief Recap.,諾優(yōu)能品牌核心理念,Our thinking.,本次調(diào)研對(duì)安徽地區(qū)共160位消費(fèi)者做了問(wèn)卷收集，全面了解消費(fèi)者的習(xí)慣和喜好以指導(dǎo)諾優(yōu)能品牌后續(xù)活動(dòng)方向,消費(fèi)者畫(huà)像,地域環(huán)境的特點(diǎn)，他們離大自然更近，生活習(xí)慣的養(yǎng)成，他們喜歡接觸自然，比起大城市的TA，他們已經(jīng)“自然的”有一套,我們需要另一個(gè)能夠打動(dòng)三四線市場(chǎng)消費(fèi)者概念，與“自然”相結(jié)合，從而打動(dòng)我們消費(fèi)者,由調(diào)研顯示，三四線城市的TA選購(gòu)奶粉除了看重自然外，還尤為注重奶粉的大牌品質(zhì)和成分配方。,諾優(yōu)能源自自然國(guó)度的荷蘭領(lǐng)先大牌，占居70%的市場(chǎng)份額傳承20年，萬(wàn)千荷蘭媽媽的奶粉首選品牌,為此我們2、結(jié)合諾優(yōu)能現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)荷蘭大牌,作為奶粉品牌，你覺(jué)得以下哪句話最能打動(dòng)?jì)寢尩哪悖?當(dāng)然，這也是通過(guò)定向TA，調(diào)研的結(jié)果：,根據(jù)三四線城市TA的分析，品牌的message house如下：,關(guān)于活動(dòng)形式的策略思考,爸爸去哪兒給消費(fèi)者的主要認(rèn)知是什么？,關(guān)于活動(dòng)形式的策略思考,爸爸去哪兒自然、親子的IP 形象結(jié)合諾優(yōu)能希望傳遞的“來(lái)自荷蘭的自然大牌”與三四線城市消費(fèi)者更喜愛(ài)明星，與自然的親子互動(dòng)環(huán)境我們計(jì)劃在阜陽(yáng)打造一場(chǎng),這場(chǎng)“自然親子馬拉松”有哪些亮點(diǎn)？,這場(chǎng)“自然親子馬拉松”有哪些亮點(diǎn)？,這場(chǎng)“自然親子馬拉松”有哪些亮點(diǎn)？,這場(chǎng)“自然親子馬拉松”有哪些亮點(diǎn)？,這場(chǎng)“自然親子馬拉松”有哪些亮點(diǎn)3、？,活動(dòng)規(guī)劃.,自然親子馬拉松,預(yù)熱引流,制造social話題，借勢(shì)爸5明星噱頭結(jié)合母嬰童趣門(mén)店，進(jìn)行捆綁推廣全程海報(bào)傳單派發(fā),引爆全城,品牌體驗(yàn),爸5明星&KOL加持500對(duì)親子家庭共同參與的阜陽(yáng)全程熱跑自然親子馬拉松,明星頒獎(jiǎng)儀式自然體驗(yàn)互動(dòng)明星演出,諾優(yōu)能X爸爸去哪兒5,預(yù)熱引流.,活動(dòng)規(guī)劃.,自然親子馬拉松,預(yù)熱引流,制造social話題，借勢(shì)爸5明星噱頭結(jié)合母嬰童趣門(mén)店，進(jìn)行捆綁推廣全程海報(bào)傳單派發(fā),引爆全城,品牌體驗(yàn),爸5明星&KOL加持500對(duì)親子家庭共同參與的阜陽(yáng)全程熱跑自然親子馬拉松,明星頒獎(jiǎng)儀式自然體驗(yàn)互動(dòng)明星演出,諾優(yōu)能X爸爸去哪兒5,爸爸去哪兒5明星奶爸，化身自然力量隊(duì)4、長(zhǎng)，現(xiàn)場(chǎng)招募親子家庭，組建自然力量小分隊(duì),諾優(yōu)能自然親子馬拉松.,爸5明星奶爸化身領(lǐng)隊(duì)，攜手500對(duì)親子家庭，阜陽(yáng)開(kāi)跑途徑五大自然主題賽道，跑出別番滋味,現(xiàn)場(chǎng)選擇自己喜歡明星歸隊(duì)，由5位明星領(lǐng)隊(duì)開(kāi)跑，全程會(huì)有媒體車(chē)跟隨直播，醫(yī)療車(chē)跟跑在親子馬拉松賽程中設(shè)有五大自然主題賽道關(guān)卡，途徑大自然，領(lǐng)略春夏秋冬,活動(dòng)規(guī)劃.,自然親子馬拉松,預(yù)熱引流,制造social話題，借勢(shì)爸5明星噱頭結(jié)合母嬰童趣門(mén)店，進(jìn)行捆綁推廣全程海報(bào)傳單派發(fā),引爆全城,品牌體驗(yàn),爸5明星&KOL加持500對(duì)親子家庭共同參與的阜陽(yáng)全程熱跑自然親子馬拉松,明星頒獎(jiǎng)儀式自然體驗(yàn)互動(dòng)明星演出,諾優(yōu)能X爸爸去哪兒5,Ending 明星頒獎(jiǎng)5、儀式爸5明星現(xiàn)場(chǎng)歌曲串燒，邀請(qǐng)萌寶上臺(tái)互動(dòng),最終跑到終點(diǎn)的前50組親子家庭，均能獲得諾優(yōu)能X爸爸去哪兒5，聯(lián)合打造的定制禮包一份，并由五位明星親自頒獎(jiǎng),諾優(yōu)能自然親子馬拉松.,寶寶自然體驗(yàn)互動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有五大自然元素題材的游玩區(qū)，寶寶通過(guò)PK比賽，獲得相應(yīng)元素貼紙；貼紙可以貼在衣服或手臂上，收集貼紙，最終可兌換小禮品,諾優(yōu)能自然親子互動(dòng)體驗(yàn).,Rundown,路線推薦,關(guān)于活動(dòng)形式的策略思考,關(guān)于活動(dòng)形式的策略思考,前期預(yù)熱造勢(shì),誰(shuí)和我一起代言諾優(yōu)能？,設(shè)計(jì)待更新,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),活動(dòng)后期,素人萌娃成為諾優(yōu)能阜陽(yáng)代言人TA和陳小春的同框海報(bào)就在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)戶外屏幕上出現(xiàn)一起推廣諾優(yōu)能,廣告畫(huà)面為6、諾優(yōu)能明星海報(bào)設(shè)計(jì)待更新,諾優(yōu)能區(qū)域自然大使評(píng)選可復(fù)制全國(guó),轉(zhuǎn)化 Module,引流邀約,銷量轉(zhuǎn)化,IWOM,前期邀約：母嬰渠道邀約BBS論壇邀約微信微博邀約,現(xiàn)場(chǎng)邀約：掃碼關(guān)注贈(zèng)禮品演出人氣邀約傳單派發(fā)邀約,現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)促銷機(jī)制分享返利產(chǎn)品教育試飲回購(gòu)禮券,線上母嬰論壇撰寫(xiě)測(cè)評(píng)報(bào)告KOL轉(zhuǎn)發(fā)測(cè)評(píng)報(bào)告建立當(dāng)?shù)匚⑿湃?前期邀約母嬰渠道邀約,借助母嬰門(mén)店自由的數(shù)據(jù)庫(kù)，利用其會(huì)員機(jī)制，進(jìn)行定向邀約，更精準(zhǔn)，更有效；通過(guò)會(huì)員分享，多范圍邀約；門(mén)店張貼活動(dòng)海報(bào)，滿額贈(zèng)送聯(lián)合coupon,Add Value：利用當(dāng)?shù)刭Y源，靈活地進(jìn)行活動(dòng)邀約，能有效地邀約到目標(biāo)消費(fèi)者參與活動(dòng)。（例當(dāng)?shù)啬笅肭溃琈BS店，早教中7、心）,轉(zhuǎn)化 Module,前期邀約BBS論壇邀約,在當(dāng)?shù)谺BS論壇，以圖文帖形式進(jìn)行預(yù)熱；論壇搶樓互動(dòng)，贈(zèng)送產(chǎn)品coupon,或前往現(xiàn)場(chǎng)兌換小禮品,話題demo：,周末最值得帶孩子去的新地方解析寶媽們的福利，現(xiàn)場(chǎng)組團(tuán)享買(mǎi)三免一,轉(zhuǎn)化 Module,前期邀約微信微博邀約,官微推送活動(dòng)信息，預(yù)熱引流；當(dāng)?shù)豄OL大號(hào)，以圖文貼形式進(jìn)行發(fā)文推送，定向邀約TA,在阜陽(yáng)阜陽(yáng)經(jīng)濟(jì)頻道,轉(zhuǎn)化 Module,現(xiàn)場(chǎng)PG指引，掃取活動(dòng)H5，分享即可獲得購(gòu)買(mǎi)coupon；現(xiàn)場(chǎng)掃碼關(guān)注諾優(yōu)能官微，可以獲贈(zèng)精美小禮品,現(xiàn)場(chǎng)邀約掃碼關(guān)注吸粉贈(zèng)禮品,轉(zhuǎn)化 Module,現(xiàn)場(chǎng)邀約演出人氣邀約,每天整點(diǎn)循環(huán)安排表演，通過(guò)吸睛的演8、出，引流路人人群,轉(zhuǎn)化 Module,現(xiàn)場(chǎng)邀約傳單派發(fā)邀約,PG外圍派發(fā)傳單，傳單上會(huì)有剪角兌換禮品或coupon的機(jī)制，消費(fèi)者拿著傳單前往現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)享福利；,在三四線城市，通過(guò)分發(fā)傳單紙質(zhì)海報(bào)的宣傳形式，效果會(huì)很顯著，還可以在人流密集處，張貼海報(bào)，進(jìn)行推廣,轉(zhuǎn)化 Module,引流邀約,銷量轉(zhuǎn)化,IWOM,前期邀約：母嬰渠道邀約BBS論壇邀約微信微博邀約,現(xiàn)場(chǎng)邀約：掃碼關(guān)注贈(zèng)禮品演出人氣邀約傳單派發(fā)邀約,現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)促銷機(jī)制分享返利產(chǎn)品教育試飲回購(gòu)禮券,線上母嬰論壇撰寫(xiě)測(cè)評(píng)報(bào)告KOL轉(zhuǎn)發(fā)測(cè)評(píng)報(bào)告建立當(dāng)?shù)匚⑿湃?轉(zhuǎn)化 Module,銷量轉(zhuǎn)化.,奶粉試飲，品嘗風(fēng)一般的口味清淡,現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有試飲區(qū)，鼓勵(lì)媽媽9、和寶寶品嘗試飲；PG不定時(shí)通過(guò)托盤(pán)試飲的形式，流動(dòng)的吸引外圍親子家庭品嘗,銷量轉(zhuǎn)化.,專屬二維碼，分享返利,銷量轉(zhuǎn)化.,回購(gòu)禮券，吸引消費(fèi)者二次購(gòu)買(mǎi),消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后，可以獲得再次購(gòu)買(mǎi)的coupon，鼓勵(lì)消費(fèi)者將禮券贈(zèng)予好友，或再次到店消費(fèi)使用,引流邀約,銷量轉(zhuǎn)化,IWOM,前期邀約：母嬰渠道邀約BBS論壇邀約微信微博邀約,現(xiàn)場(chǎng)邀約：掃碼關(guān)注贈(zèng)禮品演出人氣邀約傳單派發(fā)邀約,現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)促銷機(jī)制分享返利產(chǎn)品教育試飲回購(gòu)禮券,線上母嬰論壇撰寫(xiě)測(cè)評(píng)報(bào)告KOL轉(zhuǎn)發(fā)測(cè)評(píng)報(bào)告建立當(dāng)?shù)匚⑿湃?轉(zhuǎn)化 Module,IWOM.,線上母嬰論壇撰寫(xiě)測(cè)評(píng)報(bào)告，KOL大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā),激勵(lì)媽媽在母嬰論壇上發(fā)布諾優(yōu)能奶粉測(cè)評(píng)報(bào)告，首10、次發(fā)文憑截圖可以前往門(mén)店購(gòu)買(mǎi)奶粉，享受額外贈(zèng)禮，參與測(cè)評(píng)報(bào)告的評(píng)論點(diǎn)贊分享，均能隨機(jī)參與抽獎(jiǎng),現(xiàn)場(chǎng)掃碼加入當(dāng)?shù)乜蛻羧海N售定時(shí)維護(hù)，進(jìn)群可享最低折扣，優(yōu)惠。,IWOM.,創(chuàng)建TA客戶群，維護(hù)TA忠誠(chéng)度,諾優(yōu)能大篷車(chē)可以賣(mài)一個(gè)怎樣的故事？,這里有自然力量加油站(試飲區(qū))自然大劇場(chǎng)(舞臺(tái)區(qū))自然寶貝游樂(lè)園(游戲區(qū))自然能量加工站(產(chǎn)品展示售賣(mài)區(qū))和很多很多好玩有趣的地方,諾優(yōu)能大篷車(chē)可以賣(mài)一個(gè)怎樣的故事？,諾優(yōu)能荷蘭自然小鎮(zhèn),活動(dòng)安排.,活動(dòng)時(shí)間：10:00-18:00（周一至周四）；10:00-22:00（周五至周日）整點(diǎn)舞臺(tái)互動(dòng)（每場(chǎng)30分鐘）：11:00；13:00；14:00；15:00；11、16:00；17:00；露天影院時(shí)間安排：周五20:00-22:00（爸爸去哪兒5）；周六&周日19:00-21:00（自然題材的卡通片）,整點(diǎn)演出環(huán)節(jié).,rundown,舞臺(tái)互動(dòng)游戲.,爸爸去哪兒系列同款親子游戲推薦一：蘿卜蹲,臺(tái)上寶寶和家長(zhǎng)一次排開(kāi)，從左至右依次為“A蘿卜，B蘿卜”;主持人先喊“D蘿卜蹲”，該寶寶就要蹲下，然后隨即喊下一位；蹲錯(cuò)或者沒(méi)有蹲的寶寶，即為淘汰，最后臺(tái)上的兩位寶寶獲勝,隨到隨玩.,寶貝自然游樂(lè)園，高黏度吸引寶寶駐足,現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有寶寶游玩區(qū)，羅列三四線城市寶寶們喜歡玩的項(xiàng)目；,充氣城堡寶寶們喜歡爬，跳，鉆,針對(duì)上百場(chǎng)roadshow，我們的優(yōu)勢(shì)是？,常見(jiàn)的困難有？,路演12、系統(tǒng)由基于移動(dòng)企業(yè)號(hào)的執(zhí)行端和基于PC的管理端構(gòu)成,路演通系統(tǒng),執(zhí)行管理,路演通系統(tǒng),管理端分配現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行工作，現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行人員在移動(dòng)端上報(bào)任務(wù)提醒，防止執(zhí)行人員漏做漏報(bào)實(shí)時(shí)監(jiān)控現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行人員的任務(wù)執(zhí)行情況，方便活動(dòng)群管理執(zhí)行數(shù)據(jù)全部收集匯總，支撐數(shù)據(jù)分析和問(wèn)題追溯,基于Wifi探針技術(shù)監(jiān)測(cè)附近人流的移動(dòng)設(shè)備，通過(guò)一定算法反推人流信息分析場(chǎng)地因素，通過(guò)人流量、手機(jī)類型和時(shí)段人流變化，分析場(chǎng)地價(jià)值和節(jié)目互動(dòng)等時(shí)段安排分析活動(dòng)效果，監(jiān)測(cè)進(jìn)店率，駐留率以后可以用收集到的移動(dòng)設(shè)備編碼結(jié)合第三方大數(shù)據(jù)進(jìn)一步描繪用戶畫(huà)像,由系統(tǒng)為道具生成編碼，統(tǒng)一編碼規(guī)則，管理嚴(yán)謹(jǐn)有序道具和樣機(jī)的全過(guò)程管理（入庫(kù)、物流、維修、報(bào)廢），完整日志追蹤物資從創(chuàng)建入庫(kù)到報(bào)廢的全過(guò)程從執(zhí)行供應(yīng)商、所在倉(cāng)庫(kù)、所在路演位置多個(gè)維度，查詢和管理物資狀態(tài),倉(cāng)儲(chǔ)管理,人流監(jiān)測(cè),幫助提升活動(dòng)群管理效率，直接導(dǎo)出數(shù)據(jù)，匯報(bào)數(shù)據(jù)精準(zhǔn),通過(guò)引入監(jiān)測(cè)設(shè)備，提升人流監(jiān)測(cè)客觀性，輔助分析活動(dòng)效果,清晰、直觀，明確物料、物資消耗及耗損情況，及時(shí)增補(bǔ),THANKS！,