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1、中國工商銀行【e-ICBC】營(yíng)銷推廣全案,目錄,項(xiàng)目背景：工行進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融,工行打造出第一個(gè)銀行級(jí)互聯(lián)網(wǎng)金融完善體系，其生態(tài)圈體系較為完善，充分調(diào)動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間、產(chǎn)品之間共聯(lián)、共享、共通的特點(diǎn)。,互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)領(lǐng)軍形象,隨著互聯(lián)網(wǎng)金融和營(yíng)銷方式的邊個(gè)，工行順勢(shì)推出一系列產(chǎn)品，形成了三大平臺(tái)、三大產(chǎn)品體系，著力打造互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品體系,“金融+消費(fèi)”移動(dòng)生態(tài)服務(wù)鏈,e-ICBC開啟互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)圈,市場(chǎng)現(xiàn)況：各自為政急需領(lǐng)軍者,互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展快速，各行各業(yè)均涉獵其中試圖占據(jù)一片領(lǐng)地很多互聯(lián)網(wǎng)金融品牌不斷強(qiáng)化自身品牌尋求市場(chǎng)突破口缺失領(lǐng)頭羊引導(dǎo)整體發(fā)展戰(zhàn)略,品牌優(yōu)勢(shì)：銀行級(jí)領(lǐng)軍形象,依托工行背2、景打造銀行級(jí)各項(xiàng)服務(wù)行業(yè)內(nèi)第一個(gè)將產(chǎn)品線整合構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)圈”占據(jù)領(lǐng)軍地位,首個(gè)達(dá)成互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)圈：產(chǎn)品線覆蓋全面整合線上線下資源聯(lián)通商戶與消費(fèi)者,目錄,營(yíng)銷目標(biāo),提升e-ICBC認(rèn)知度大范圍傳播概念情景化解析功能樹立行業(yè)高度最全面最強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)金融品牌工行領(lǐng)軍形象引領(lǐng)發(fā)展,目錄,什么是e-ICBC？,e-ICBC以全方位產(chǎn)品線整合為主導(dǎo)核心概念即“互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)圈”,落在實(shí)處主推核心概念,e-ICBC,互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)圈,從點(diǎn)到面開啟聯(lián)動(dòng)模式,將互聯(lián)網(wǎng)金融從單項(xiàng)產(chǎn)品創(chuàng)新向整體服務(wù)模式創(chuàng)新升級(jí)發(fā)展強(qiáng)調(diào)整體協(xié)同性，形成圈層效用，從全面整合進(jìn)行推廣包裝,目錄,目標(biāo)受眾+行業(yè)內(nèi)部全方位推廣,普3、遍消費(fèi)者易于接觸到產(chǎn)品線中的各類型產(chǎn)品受眾范圍廣，大體分為老中青三代對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)圈”概念缺乏認(rèn)知,互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)金融新動(dòng)向與產(chǎn)品的發(fā)展緊密聯(lián)系希望從根本上了解“互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)圈”的戰(zhàn)略定位,雙階段雙維度推廣,官方講解什么是生態(tài)圈：,概念視頻傳播強(qiáng)化主題針對(duì)全體受眾投放，增強(qiáng)辨識(shí),劃分族群細(xì)化功能：,針對(duì)工行受眾年齡層（老中青）細(xì)化功能性三只視頻全面強(qiáng)化理解度：安全(老)/品質(zhì)(中)/便捷(青),專業(yè)角度闡述概念：,行業(yè)論壇解析互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)圈媒體討論增大概念聲量,解析行業(yè)影響力：,參與各大互聯(lián)網(wǎng)金融峰會(huì)/論壇展示影響力專家討論講解深化其效用,主題推導(dǎo),從提升認(rèn)知到強(qiáng)化理解的推廣4、策略,根據(jù)受眾群體及行業(yè)特性開展傳播,視頻將品牌概念具象化,三層遞進(jìn)推廣擴(kuò)大認(rèn)知范圍,根據(jù)視頻內(nèi)容延展，在各平臺(tái)配合推廣，引導(dǎo)深入理解品牌,概念H5展示品牌理念,展示類H5全方位展現(xiàn)品牌：畫面視覺展示e-ICBC的概念演變包括全部產(chǎn)品線，全面展現(xiàn)體系細(xì)節(jié)情感線貫穿讓大眾意識(shí)到e-ICBC圍繞生活各方面,各平臺(tái)配合傳播：自有媒體傳播，官方發(fā)聲發(fā)布品牌內(nèi)容微博/微信KOL掀起話題討論“這些年陪伴你左右的銀行”公關(guān)稿從專業(yè)角度解析e-ICBC所帶來的跨時(shí)代意義,海報(bào)將概念視覺化具象化,一版總概念海報(bào)+三性能概念海報(bào)，將e-ICBC的概念全方位視覺化情景化將品牌概念融入生活點(diǎn)滴，引發(fā)網(wǎng)友共鳴直觀展現(xiàn)概5、念，助于理解,1,2,3,4,平臺(tái)多樣擴(kuò)大投放范圍,豐富的表現(xiàn)形式,高端技術(shù)支持,海報(bào)可在微博/微信/各大網(wǎng)站/APP/論壇等平臺(tái)大范圍投放，提升認(rèn)知度,專題頁面直擊行業(yè)內(nèi)部,與互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)主流網(wǎng)站合作專題頁面開展話題研討，達(dá)到推廣的最精準(zhǔn)化行業(yè)話題討論參與發(fā)聲，吸引行業(yè)注意力,專題頁面DEMO,在合作網(wǎng)站主頁面推廣引導(dǎo)網(wǎng)民進(jìn)入專題頁面專題頁面以互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)圈為話題進(jìn)行探討，帶入加深品牌概念,互聯(lián)網(wǎng)金融峰會(huì)發(fā)聲樹立品牌形象,參與業(yè)內(nèi)峰會(huì)/論壇（例如：互聯(lián)網(wǎng)金融千人會(huì)）議題在7/8月份陸續(xù)召開的行業(yè)峰會(huì)/論壇發(fā)聲，直擊行業(yè)內(nèi)，展現(xiàn)e-ICBC動(dòng)向結(jié)合線上前期話題延展，展現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)，獲得行業(yè)內(nèi)6、認(rèn)可同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)可發(fā)放產(chǎn)品宣傳單頁，更多產(chǎn)品信息點(diǎn)展示配合線下再度回到線上傳播新聞稿，達(dá)成多重傳播效果,金融圓桌會(huì)議,金融圓桌會(huì)議專題示例,邀請(qǐng)知乎知名金融專家、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專家展開話題討論，評(píng)說各自觀點(diǎn)，引出e-ICBC觀點(diǎn),微博/微信/BBS配合各環(huán)節(jié)展開話題,根據(jù)不同階段傳播重點(diǎn)配合炒作話題，用情景模式加強(qiáng)品牌理解，提高認(rèn)知度財(cái)經(jīng)類/互聯(lián)網(wǎng)類/生活大眾類KOL輔助傳播擴(kuò)大傳播范圍,從專家分析、行業(yè)觀察和生活情境展開，全面推廣概念結(jié)合老中青三族群的興趣點(diǎn)產(chǎn)出內(nèi)容,專家解析品牌信息點(diǎn),EPR媒體大范圍信息擴(kuò)散,配合媒體專訪和線下峰會(huì)話題討論在媒體和自媒體平臺(tái)上傳播圍繞品牌概念/策略/影響進(jìn)行星聞高投放，提高產(chǎn)品聲量選擇財(cái)經(jīng)/金融類論壇發(fā)布話題，引發(fā)業(yè)內(nèi)討論在各大新聞媒體平臺(tái)發(fā)布新聞稿微博/微信專業(yè)KOL結(jié)合新聞稿內(nèi)容展開推廣,通過媒體為品牌持續(xù)發(fā)聲，增加權(quán)威性從細(xì)節(jié)到高度多層面展現(xiàn)，增加理解性,百度搜索引擎大范圍投放信息,預(yù)估報(bào)價(jià)單,活動(dòng)效果預(yù)估,