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1、廊坊銀行年度公關(guān)傳播計劃,奧美公關(guān)2015年3月13日,2015傳播策略,京津冀地區(qū)特色縣域綜合金融服務(wù)提供者,戰(zhàn)略目標(biāo),市場環(huán)境,“十二五”期間，金融行業(yè)改革不斷深化,中國經(jīng)濟進入“新常態(tài)”,2014年，京津冀協(xié)同發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略,京津冀定位新調(diào)整，河北或增科技成果轉(zhuǎn)化等定位,2015兩會：民營銀行迎來機遇，城市商業(yè)銀行增挑戰(zhàn),全國城商銀行130余家，河北省地區(qū)擁有11家,互聯(lián)網(wǎng)金融熱潮依舊,城市商業(yè)銀行有何優(yōu)勢,現(xiàn)階段城市商業(yè)銀行發(fā)展有何挑戰(zhàn),對城市商業(yè)銀行的發(fā)展建議,區(qū)域性優(yōu)勢，了解本地市場對比銀行理財產(chǎn)品的收益，具有優(yōu)勢,更好的服務(wù)體驗具有靈活的機制，是未來發(fā)展的突破口,產(chǎn)品單一化,2、規(guī)模小，網(wǎng)點少，客戶少客戶對商業(yè)銀行的要求增高,擴大區(qū)域，從本地走向全省乃至全國專注特色業(yè)務(wù)和其他銀行加強戰(zhàn)略性合作,綜合性發(fā)展,本地政府支持了解本地消費習(xí)慣小微企業(yè)貸款客戶數(shù)量多,國有大型銀行壟斷互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的崛起跨地區(qū)經(jīng)營的高成本管理能力和產(chǎn)品功能缺陷,立足本地通過互聯(lián)網(wǎng)手段對自身產(chǎn)品體系進行提升專注社區(qū)化，提高服務(wù)質(zhì)量,媒體觀察,“理財業(yè)務(wù)的爆發(fā)和小微貸款、社區(qū)銀行服務(wù)被公認(rèn)為城市商業(yè)銀行轉(zhuǎn)型的突破口。但互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)呐d起讓規(guī)模較小的城商行備感壓力。”,“城市商業(yè)銀行在整個金融改革過程中發(fā)揮了巨大作用，在經(jīng)濟新常態(tài)下，城市商業(yè)銀行機遇大于挑戰(zhàn)”,“規(guī)模相對較小的城市商業(yè)銀行，有機制靈活、地域3、性強的天然優(yōu)勢，牢牢把好風(fēng)險控制底線，或許可以成為改革中的亮點。”,媒體報道,立足本地市場，了解政策導(dǎo)向及用戶需求經(jīng)營靈活、對市場變化反應(yīng)快、決策迅速跟進中小微企業(yè)的服務(wù)措施靈活,國家積極推進城鎮(zhèn)化京津冀一體化進程中小企業(yè)、個體經(jīng)濟的迅速發(fā)展,國有銀行和股份制銀行改革的深入同行業(yè)金融產(chǎn)品趨同，互聯(lián)網(wǎng)金融的興起地方經(jīng)濟環(huán)境和金融政策的變化,缺乏鮮明市場定位金融產(chǎn)品趨同，特色服務(wù)不突出服務(wù)范圍局限，缺乏區(qū)域性影響力對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展依賴性強,優(yōu)勢Strengths,劣勢Weakness,機會Opportunity,挑戰(zhàn)Threats,廊坊銀行,廊坊銀行SWOT分析,京津冀地區(qū)特色縣域綜合金融服務(wù)提供者4、,業(yè)務(wù)層面,區(qū)域角色,企業(yè)責(zé)任,強化在業(yè)務(wù)層面的專業(yè)品質(zhì)與創(chuàng)新精神，增強普通市民心中的信任感，擴大用戶群,建立在社區(qū)、縣域、網(wǎng)點與商圈的區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)地位，強化為支持京津冀協(xié)同發(fā)展做出的努力,實現(xiàn)品牌形象更新，引領(lǐng)輿論主流聲音，增強社會公眾的信任度，樹立地區(qū)民眾信賴品牌,全年傳播目標(biāo),保持廊坊銀行統(tǒng)一、持續(xù)的市場聲音，與受眾建立情感連接，提升品牌好感度與受眾進行有效對話，激發(fā)對品牌的認(rèn)同，業(yè)務(wù)宣傳與品牌宣傳聯(lián)動整合區(qū)域及全國性傳播資源，運用公關(guān)、廣告等傳播手段，傳達品牌聲音，最大化傳播影響力,對話適時傳達針對不同目標(biāo)受眾的品牌聲音,將受眾轉(zhuǎn)變?yōu)槠放拼笫?廊坊銀行,講述品牌主動進行傳播,互動受眾主動發(fā)5、起與品牌的溝通,全年傳播策略,立誠信惠民生促變革未來城市新法則,傳播主題,企業(yè)責(zé)任京津冀地區(qū)協(xié)同發(fā)展的積極踐行者，努力打造值得地區(qū)民眾信賴的品牌,產(chǎn)業(yè)價值金融產(chǎn)業(yè)變革的大力參與者，立足本地，放眼全國，致力于讓更多民眾受益,縣域綜合金融、小微和消費信貸、房地產(chǎn)金融三大特色業(yè)務(wù)板塊初步形成提供綜合型、多元化、一站式金融服務(wù)的、領(lǐng)先區(qū)域城市商業(yè)銀行,支持中小企業(yè)發(fā)展，積極參與社會公益事業(yè)，出資1100余萬用于抗震救災(zāi)、扶貧濟困等2015更新品牌標(biāo)識，嶄新形象打造全新企業(yè)面貌,深入了解國內(nèi)形勢、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、及自身能力，堅持改革與創(chuàng)新實現(xiàn)跨區(qū)域經(jīng)營，2014年，在北京金融街設(shè)立發(fā)展研究中心，主動適應(yīng)經(jīng)6、濟發(fā)展新常態(tài),立誠信惠民生促變革未來城市新法則,核心傳播信息,3-4月,5-7月,8-12月,第一輪品牌發(fā)聲,新品牌形象發(fā)布,15周年系列活動,城市廣場舞大賽,金融知識萬里行,傳播目標(biāo)：延續(xù)315評選影響，持續(xù)塑造廊坊銀行值得信賴的品牌形象傳播策略：借助廣播和大眾平臺覆蓋范圍廣的優(yōu)勢，進行系列傳播設(shè)置多樣化傳播手段，針對不同受眾人群，進行差異化傳播,傳播目標(biāo)：品牌形象的廣泛刷新，制造新聞點與話題，引發(fā)傳播，增強廊坊銀行在京津冀地區(qū)聲音傳播策略：更為豐富的傳播渠道和載體，充分運用新媒體資源，以及視頻、圖片等視覺化傳播方式深入社區(qū)，貼近受眾，與城市熱點相結(jié)合，引發(fā)輿論關(guān)注，樹立品牌形象,傳播目標(biāo)：7、傳達廊坊銀行蓄勢待發(fā)，放眼未來的態(tài)度，樹立其在行業(yè)內(nèi)開拓、創(chuàng)新、專業(yè)的精神傳播策略：整合全國及地方媒體資源，廣泛傳達廊坊銀行的行業(yè)洞察與企業(yè)責(zé)任傳達更為立體的行業(yè)見地、市場聲音，樹立更權(quán)威、更具說服力的品牌形象,傳播活動策劃,塑造值得信賴的誠信品牌形象,廣播節(jié)目植入,生活理財專題,系列人物故事,形式：大眾媒體系列生活理財專題專題圖解金融常識，植入品牌優(yōu)勢：理財內(nèi)容實用性高，激發(fā)傳播針對普通居民，受眾廣,形式：區(qū)域內(nèi)廣播媒體合作精品欄目植入優(yōu)勢：廣播節(jié)目覆蓋人群廣針對中小企業(yè)主的激發(fā)式營銷,形式：大眾媒體系列人物故事展示普通人與廊坊銀行的故事（小微企業(yè)/創(chuàng)業(yè)精英/普通居民）優(yōu)勢：人物故事建立情感8、關(guān)聯(lián)真實案例塑造可靠形象,京津冀城市邀請賽明星導(dǎo)師集中培訓(xùn)媒體跟蹤報道,冠軍隊獲贈京津冀暢行卡邀請居民和用戶參與媒體評審團參與及報道,引發(fā)熱點話題電視、大眾媒體報道推廣官方微信平臺拓展受眾,活動全程視頻記錄網(wǎng)絡(luò)及社交媒體發(fā)布,本地選拔賽,城市邀請賽,總決賽,后續(xù)傳播,深入社區(qū)，貼近受眾，引領(lǐng)熱點話題，樹立品牌親民形象,*詳細解釋請查看注釋,傳播目標(biāo)實現(xiàn)品牌形象刷新與重新展示強化廊坊銀行用心為百姓，提供專業(yè)金融服務(wù)的理念,前期預(yù)熱,目的：為新品牌形象的發(fā)布進行預(yù)熱，引發(fā)受眾關(guān)注，帶來前期傳播圍繞“用新做好 始終如一”的主題，展示不同人群的故事形式：故事性短片拍攝視頻內(nèi)容：拍攝從廊坊走出去的大學(xué)生9、，展示他們未來回報家鄉(xiāng)的心愿廊坊第一位儲戶/個體戶的奮斗故事，展示他們對夢想始終如一的追求視頻發(fā)布：銀行網(wǎng)點播放官方微信賬號推廣廊坊名人/媒體KOL，微信/微博轉(zhuǎn)發(fā),目的：通過新品牌形象發(fā)布儀式，提升關(guān)注度，強化廊坊銀行的品牌形象、業(yè)務(wù)優(yōu)勢、企業(yè)責(zé)任形式：發(fā)布會+媒體采訪主題：“用新做好 始終如一”廊坊銀行新品牌形象發(fā)布會暨*分行開業(yè)儀式媒體規(guī)模：20家媒體（廊坊地區(qū)電視、大眾媒體；河北地區(qū)電視、大眾、金融媒體）活動內(nèi)容：新標(biāo)識內(nèi)涵闡釋新業(yè)務(wù)、新網(wǎng)點介紹；2015發(fā)展策略邀請廊坊銀行第一位儲戶/第一位個體戶，發(fā)放紀(jì)念卡片新標(biāo)識揭幕儀式邀請3-5家核心媒體對領(lǐng)導(dǎo)進行采訪,VI更新發(fā)布會,走進百姓10、，業(yè)務(wù)宣傳與品牌宣傳聯(lián)動,形式及目的打造廊坊銀行愛心專車概念，建立官方微信賬號定期組織“專車”車隊進社區(qū)，專業(yè)人員進行金融知識講解制造新聞熱點，走進百姓，結(jié)合公益樹立品牌形象，并進行業(yè)務(wù)宣傳，引發(fā)社會關(guān)注及媒體報道,傳播主題：信相伴踐未來,15周年預(yù)熱活動,新城市新銀行論壇,傳播目標(biāo)及策略匯集業(yè)界專家、學(xué)者，共同探討城市金融服務(wù)變革傳達廊坊銀行立足本地15年的努力和貢獻強化廊坊銀行誠信相伴用戶的品牌形象展示廊坊銀行在行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新、開拓、專業(yè)精神,15周年預(yù)熱活動,目的：通過官方微信和網(wǎng)點系列海報，進行15周年活動預(yù)熱，引發(fā)受眾關(guān)注通過視覺化手段，增強受眾關(guān)注，引發(fā)傳播主題：踐未來形式：圍繞主題11、，發(fā)布系列海報，連續(xù)發(fā)布15天每張海報選取不同人物、企業(yè)、城市場景，展示對未來的憧憬,新城市新銀行論壇,目的：通過論壇活動的舉辦，匯集行業(yè)多方聲音，展示廊坊銀行15年來，積極支持區(qū)域金融行業(yè)發(fā)展的努力和取得的成果形式：發(fā)布會+媒體采訪主題：“信相伴踐未來”2015新城市、新銀行論壇媒體規(guī)模：30家媒體（全國性大眾、金融媒體；河北地區(qū)電視、大眾、金融媒體；廊坊地區(qū)電視、大眾媒體；新媒體）活動內(nèi)容：廊坊銀行15年發(fā)展歷程回顧析：京津冀地區(qū)經(jīng)濟現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)新格局（權(quán)威調(diào)研機構(gòu)分析師）論：城市商業(yè)銀行發(fā)展情況（行業(yè)專家）談：區(qū)域中小企業(yè)代表分享論壇發(fā)言人現(xiàn)場討論邀請5-8家核心媒體對領(lǐng)導(dǎo)進行采訪,媒體資源展示,過往案例展示,話題在微博、微信和華為心聲論壇共獲得曝光量1億+，互動總量52000+，帶來約82.5萬+RMB的媒體價值，微博話題頁有效曝光量2455.8萬，頁內(nèi)討論量1.6萬，帶來36.8萬+RMB的媒體價值；#也白搭體#上線1小時20分，便上升為新浪科技類熱門話題榜第六位，21號下午，話題在科技類24小時榜排名第三,熱度為排名第七的三星話題約3倍；30+合作KOL為話題帶來32096+互動（不含評論中的贊）5451萬曝光量，有效曝光量約為2725萬,奧美公關(guān)團隊介紹,Creative 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