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1、百度錢包2017年新媒體傳播策劃,友拓公關(guān)2017.3.1,行業(yè)觀察：第三方方支付市場(chǎng)格局已定,易觀發(fā)布的中國(guó)第三方支付互聯(lián)網(wǎng)支付市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，支付寶、財(cái)付通、銀聯(lián)商務(wù)三強(qiáng)即已占據(jù)70%以上市場(chǎng)。,品牌slogan-支付寶 知托付成立時(shí)間-2004年成立用戶分析-超2億用戶-2016年，全國(guó)的80后支付寶用戶人均網(wǎng)上支付金額超過(guò)12萬(wàn)元，而90后移動(dòng)支付占比近92%。-阿里花唄、借唄用戶超1億，千禧一代占了86%，每4個(gè)90后，就有1個(gè)使用花唄。戰(zhàn)略方向：-征信（芝麻信用）和信貸競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最早以支付寶切入實(shí)現(xiàn)用戶的增長(zhǎng)，現(xiàn)在是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)第三方支付的老大，消費(fèi)場(chǎng)景最為豐富，包括淘寶，生活支付，2、便民服務(wù)，娛樂(lè)消費(fèi)，教育公益、第三方服務(wù)入口等功核心功能。螞蟻金服互金產(chǎn)品的重要入口，承載螞蟻聚寶、螞蟻花吧、螞蟻借唄、網(wǎng)商銀行，保險(xiǎn)等用戶量巨大，消費(fèi)場(chǎng)景帶來(lái)巨大流量，馬太效應(yīng)實(shí)現(xiàn)新業(yè)務(wù)從零到1的迅速成長(zhǎng),品牌slogan-會(huì)理財(cái) 懂生活的人都在這里成立時(shí)間-2013年用戶分析-超過(guò)1億用戶，且都是高收入群體。戰(zhàn)略方向：-京東集團(tuán)計(jì)劃剝離京東金融，走向全業(yè)務(wù)、專業(yè)化互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)發(fā)展道路。目前推出供應(yīng)鏈金融、消費(fèi)金融、眾籌、財(cái)富管理、支付、保險(xiǎn)、證券，金融科技服務(wù)。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)-借助中國(guó)最大的BtoC電商平臺(tái)京東商場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)信貸金融的快速發(fā)展。推出了白條等一系列消費(fèi)類金融產(chǎn)品；-京東商場(chǎng)用戶多3、是對(duì)品質(zhì)生活有要求的一群人，有一定財(cái)富積累，因此在理財(cái)業(yè)務(wù)發(fā)展上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì),品牌slogan-會(huì)支付 會(huì)生活成立時(shí)間-2005年用戶分析-超過(guò)5億用戶-微粒貸用戶超過(guò)2000萬(wàn)，理財(cái)通用戶超2000萬(wàn)戰(zhàn)略方向：-支付場(chǎng)景多樣性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)-借助中國(guó)最大的社交App微信和QQ，實(shí)現(xiàn)大量用戶的積累和活躍。-用戶量巨大，運(yùn)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)，品牌信任度高-金融產(chǎn)品種類不如螞蟻金服和京東金融完善，但理財(cái)（理財(cái)通）和（微粒貸）等產(chǎn)品都有，隨著微眾銀行的日益發(fā)展，相關(guān)金融功能也勢(shì)必將增加。-支付場(chǎng)景不支付寶多，但微信紅包用戶使用頻次極高。,品牌定位-年輕人的財(cái)富升值管家成立時(shí)間-2008年用戶分析：-超過(guò)1億用戶競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)4、勢(shì)-憑借百度外賣和糯米等O2O產(chǎn)品積累大量年輕用戶；-品牌知名度和可信賴度高，科技炫公司印象深入人心；-信貸類產(chǎn)品在互金產(chǎn)品中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，如百度有錢花”以75%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑教育信貸領(lǐng)域。-百信銀行正式獲銀監(jiān)會(huì)批復(fù);百度金融場(chǎng)外資產(chǎn)證券化(ABS)創(chuàng)設(shè)規(guī)模超過(guò)50億元。,競(jìng)品分析：泛用戶戰(zhàn)略是主流,支付寶、財(cái)付通、京東金融通過(guò)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)積累大量用戶，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，但都在向泛用戶戰(zhàn)略發(fā)展。,通過(guò)支付積累用戶，向征信發(fā)展，泛用戶戰(zhàn)略是必然；通過(guò)支付積累大量用戶，支付場(chǎng)景的多樣化發(fā)展方向，泛用戶戰(zhàn)略是關(guān)鍵；通過(guò)京東商場(chǎng)轉(zhuǎn)化高收入用戶，走伴生金融專業(yè)化財(cái)富管理道路，用戶更側(cè)重高收入群,差異化戰(zhàn)略的機(jī)會(huì):5、年輕人,百度錢包將【年輕人】提到品牌高度，為年輕人打造專屬定制的品牌屬性，將有利于錢包數(shù)量的提升和轉(zhuǎn)化。,根據(jù)北京大學(xué)市場(chǎng)與媒介研究中心調(diào)研報(bào)告顯示，相對(duì)比80后，90后、95后對(duì)未來(lái)有規(guī)劃的比例超過(guò)其他年齡，他們對(duì)生活有清晰明確的規(guī)劃，兼顧短期與長(zhǎng)期，理想與現(xiàn)實(shí)。,越是年輕對(duì)未來(lái)越有明確的計(jì)劃,年輕人正經(jīng)歷從學(xué)校到職場(chǎng)，職場(chǎng)菜鳥到精英；從單身到結(jié)婚，從一無(wú)所有到買車買房的人生重要轉(zhuǎn)變時(shí)期。渴求知識(shí)的增多，職場(chǎng)的升遷和生活品質(zhì)的提升。,年輕人經(jīng)歷人生的重要升值時(shí)刻,一個(gè)能升值的錢包！,職,質(zhì),值,知,知識(shí)的升值,職場(chǎng)的升值,生活品質(zhì)的升值,財(cái)富的升值,打怪升級(jí)不是游戲?qū)＠?百度錢包助年輕人人生6、升值 人的一生就像游戲中的升級(jí)打怪，靠譜的年輕人都對(duì)未來(lái)有各種主張和夢(mèng)想，也會(huì)遇到各種意想不到的驚喜、變化和突如其來(lái)的挑戰(zhàn)。無(wú)論怎樣，都需要有足夠的勇氣和自信去面對(duì)、解決，更需要未雨綢繆并從當(dāng)下開始對(duì)自己的未來(lái)有一個(gè)長(zhǎng)久的規(guī)劃，百度錢包幫助年輕人通過(guò)合理、長(zhǎng)遠(yuǎn)財(cái)務(wù)規(guī)劃實(shí)現(xiàn)人生的快速晉級(jí)，讓人生旅途充滿驚喜與精彩，讓夢(mèng)想觸手可得！,幫助體驗(yàn)更廣闊的世界無(wú)論你喜歡旅游還是喜歡美食，百度錢都可以讓你獲得更好的生活體驗(yàn)。,助力他們成就人生夢(mèng)想無(wú)論你想來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行還是成為百萬(wàn)富翁，百度錢包都是你成就夢(mèng)想的助力器。,幫助他們更好地應(yīng)對(duì)世界的挑戰(zhàn)無(wú)論你想創(chuàng)業(yè)還是早日實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由，百度錢包能幫助年輕人7、通過(guò)合理的財(cái)富管理，讓人生無(wú)憂。,新媒體傳播策略,分層影響周邊,優(yōu)先激活低年輕人群,D對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)和等信貸理念接受度較高，對(duì)自己維拉有規(guī)劃，有夢(mèng)想的年輕人,核心目標(biāo)人群（22-28歲）90后年輕人,核心輻射可高轉(zhuǎn)化目標(biāo)人群,80后,50后-70后,輻射可培育未來(lái)目標(biāo)人群,2017年90后,別人眼中的90后,腦殘,淺薄,輕浮,迷茫,自私,好大喜功,叛逆,單純,虛偽,自以為是,愚昧無(wú)知,太過(guò)個(gè)人主義,彰顯個(gè)性,二次元,宅,我抽煙，我喝酒，誰(shuí)說(shuō)我不是好女孩？,畢業(yè)三年，四份工作，誰(shuí)說(shuō)我不靠譜？我只是趁年輕嘗試各種可能。,我喜歡B站，追星，開黑，誰(shuí)說(shuō)我腦殘？這些絲毫不影響我去農(nóng)村支教,90后眼中的自己8、是有才華、有個(gè)性、獨(dú)立、愛(ài)國(guó)愛(ài)崗，活出自我一代人，雖然他們有各種各樣的性格和愛(ài)好，但他們都是對(duì)未來(lái)有規(guī)劃有主見(jiàn)的靠譜青年，他們期待被人尊重、認(rèn)可、并給予更多的空間。,2017年傳播主線靠譜青年升值記,靠譜青年升值記,品牌全面升級(jí)（4月）,大學(xué)生篇（5-7月）,職場(chǎng)菜鳥篇（8-10月）,消費(fèi)升值篇（10-12月）,品牌升級(jí)（4月）,預(yù)熱期1：與公眾大號(hào)發(fā)起話題引爆話題,#倘若回到5年前重設(shè)人生 你會(huì)做出什么選擇#,微信大號(hào)合作：與周沖的影像聲色 或是咪蒙微信大號(hào)等合作，發(fā)起#倘若回到5年前重設(shè)人生 你會(huì)做出什么選擇#話題討論內(nèi)容方向：通過(guò)回憶一年前辭去原有教師職業(yè)，想過(guò)著天天看書的日子，到現(xiàn)在成9、為月入百萬(wàn)的勵(lì)志故事，并未來(lái)3年入2000萬(wàn)的故事。來(lái)呼吁年輕人要敢于追求自己的夢(mèng)想，并且要為自己的夢(mèng)想做長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，無(wú)論是金錢儲(chǔ)備還是技能儲(chǔ)備，都需要做長(zhǎng)久。,【活動(dòng)】投入百度理財(cái)1元可解鎖1份許愿活動(dòng)，獲得超級(jí)人生升值機(jī)會(huì),【案例包裝】紀(jì)錄片性視頻+自述性軟文等方式在知乎、豆瓣、微博、微信等平臺(tái)傳播，百度錢包深度植入,【直播】知名直播平臺(tái)，直播超級(jí)升值體驗(yàn)，從而再次實(shí)現(xiàn)節(jié)目引流,4月中旬品牌升級(jí)項(xiàng)目細(xì)化,通過(guò)線上線下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)+朋友圈+話題炒作+貼吧+知乎+微信大號(hào)+微博+直播平臺(tái)等多種傳播渠道告知百度錢包品牌錢包升級(jí)，并全方位展現(xiàn)【一個(gè)能升值的錢包】品牌價(jià)值,一個(gè)能升值的錢包,【活動(dòng)】與麥當(dāng)10、勞合作發(fā)起百度支付漢堡變套餐的升級(jí)活動(dòng),線下活動(dòng),線上活動(dòng),升華,延續(xù),全程微博、微信、知乎等持續(xù)話題炒熱,線下海報(bào)、桌簽+合作商家微博微信的充分利用,線上活動(dòng),線下活動(dòng)：與麥當(dāng)勞合作實(shí)現(xiàn),#一個(gè)能升值的錢包#,構(gòu)想：與線下布局最廣泛的麥當(dāng)勞合作，在某一天發(fā)起買小變大升值活動(dòng)，用戶下載百度錢包注冊(cè)綁卡，用百度錢包支付就實(shí)現(xiàn)（三選一）-買蛋筒免費(fèi)升級(jí)變圣代，-買漢堡免費(fèi)升級(jí)變套餐-買小薯?xiàng)l免費(fèi)升級(jí)大薯?xiàng)l,升級(jí),線下活動(dòng)預(yù)熱：病毒性傳播海報(bào)傳播#一個(gè)能升值的錢包#,構(gòu)想：制作一系列幽默搞笑的Gif圖畫，將百度錢包虛擬成多啦A夢(mèng)的百寶袋，利用夸張表現(xiàn)手法體現(xiàn)升值功能。通過(guò)雙方官方微博微信引流通過(guò)制作11、常規(guī)促銷海報(bào)、桌簽碼、小票、店面LED電子海報(bào)等宣傳物料，實(shí)現(xiàn)線下引流,內(nèi)容設(shè)想藍(lán)色行李袋通過(guò)百度錢包的升值歷練成了愛(ài)馬仕金蓮升值成為了姑父；MM豆升值成超級(jí)款Godiva；漢堡升值成為套餐。,線上活動(dòng)：1分許愿獲得升值大獎(jiǎng)#一個(gè)能升值的錢包#,構(gòu)想：在百度理財(cái)存入1元錢，就可以解鎖參與到1分許愿活動(dòng)中，許愿內(nèi)容為10個(gè)超級(jí)人生升值大獎(jiǎng),超級(jí)升值設(shè)置-與李彥宏吃一頓增長(zhǎng)人生閱歷的晚餐-專業(yè)塑性教練教練陪練30天，幫你減肥10斤-百度實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)-20%年利率超過(guò)50萬(wàn)的理財(cái)權(quán)益（1個(gè)月）-5萬(wàn)夢(mèng)想婚禮基金-3萬(wàn)美金留學(xué)獎(jiǎng)學(xué)金-家庭裝修設(shè)計(jì)基金（5萬(wàn)）-整容基金（10萬(wàn)）-蘋果四件套（手機(jī)、ipad12、筆記本、watch）-LOL全套皮膚,線上活動(dòng)：直播超級(jí)升值大獎(jiǎng)體驗(yàn),構(gòu)想：與直播平臺(tái)合作，選取2-3個(gè)勁爆超級(jí)升值大禮包兌現(xiàn)過(guò)程進(jìn)行全程直播話題1：與李彥宏或是徐小平吃一頓增長(zhǎng)閱歷的午餐話題2：小網(wǎng)紅或是（女大學(xué)生）獲得微整形基金話題3：獲得LOL全英雄皮膚的首秀,延續(xù)：【短視頻】活動(dòng)案例包裝,構(gòu)想：通過(guò)對(duì)當(dāng)事人的跟蹤采訪，包裝具有反轉(zhuǎn)性質(zhì)的升值故事?tīng)I(yíng)造話題，將百度錢包的使用場(chǎng)景進(jìn)行深植入，同時(shí)二次文字包裝通過(guò)微信公眾號(hào)、知乎、貼吧等渠道傳播。5分鐘短視頻梗概故事1：130斤的胖女孩通過(guò)獲得免費(fèi)百度錢包卡莫瑜伽零元邀請(qǐng)劵的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)減肥10斤，從而讓自己更有自信。故事2：專科廚師獲得百度錢13、包華爾街英語(yǔ)3個(gè)月的培訓(xùn)機(jī)會(huì)，而獲得一份外企公司專職廚師的機(jī)會(huì)。故事3：鄉(xiāng)村貧困生獲得百度理財(cái)高收益機(jī)會(huì)，借貸理財(cái)實(shí)現(xiàn)畢業(yè)旅行去西藏的夢(mèng)想，開啟行萬(wàn)里路的夢(mèng)想。,靠譜青年升值記大學(xué)生篇（5-7月）,大四學(xué)生馬上就要畢業(yè)，剛剛從學(xué)校跨入職場(chǎng)，雖然對(duì)未來(lái)充滿憧憬，但沒(méi)錢、沒(méi)經(jīng)驗(yàn)，在社會(huì)上舉步難行，百度錢包通過(guò)合理信貸將幫助畢業(yè)生度過(guò)恐慌期。#和畢業(yè)惶恐說(shuō)拜拜#,大學(xué)生升值篇項(xiàng)目細(xì)化,#馬上畢業(yè)了朕很惶恐#,預(yù)熱,-話題植入：合作奇葩大會(huì)發(fā)起“90后提前消費(fèi)到底該不該被批判“,引爆,-【互動(dòng)H5】#馬上畢業(yè)了朕很惶恐#,延續(xù),-關(guān)鍵字植入：奇葩新秀合作，植入#馬上畢業(yè)了朕好惶恐#話題,-,-【KOL14、合作】通過(guò)谷大白話和艾克里里自身剛畢業(yè)時(shí)候的故事回憶，倘若當(dāng)時(shí)有百度錢包，將更早地實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想,【合作】奇葩大會(huì)辯題合作,構(gòu)想：通過(guò)與“奇葩大會(huì)”（奇葩說(shuō)）合作，植入話題，引發(fā)社會(huì)討論。選題：大學(xué)剛畢業(yè)提前消費(fèi)到底該不該被批判？辯論核心：即將畢業(yè)的大學(xué)生都很惶恐，他們對(duì)學(xué)生生涯、對(duì)朋友、同學(xué)、老師有著濃濃得了留戀，對(duì)跨入職場(chǎng)生涯充滿憧憬和緊張，合理的提前消費(fèi)將幫助大學(xué)生更好地從學(xué)生角色向職場(chǎng)人轉(zhuǎn)變，幫助他們擴(kuò)展人生寬度，展現(xiàn)更多可能。,#90后提前消費(fèi)到底該不該被批判#,【合作】奇葩大會(huì)植入關(guān)鍵字點(diǎn),構(gòu)想：暗中植入關(guān)鍵字。讓潛力選手奇葩新秀（冉高鳴或KR歐巴劉凱瑞），分享期大四做過(guò)的奇葩兼職，諸如15、種多肉，拉人去做群演等來(lái)補(bǔ)貼生活費(fèi)，賺到前后去創(chuàng)業(yè)，結(jié)果失敗，只能通過(guò)某著名互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品錢包的產(chǎn)品借錢度日，那個(gè)時(shí)候正好趕上畢業(yè)，面對(duì)租房、找工作等一系列的問(wèn)題，真的很惶恐。Step2：借奇葩大會(huì)熱度，炒熱關(guān)鍵字#馬上畢業(yè)了朕好惶恐#。,#馬上畢業(yè)了，朕好惶恐#,再也吃不到們門口的麻辣燙即將和女神住一起了還沒(méi)找到工作因?yàn)?0斤的書咋處理找不到靠譜室友再也見(jiàn)不到暗戀對(duì)象以后沒(méi)有寒暑假新工作單位在部隊(duì)，沒(méi)網(wǎng)，LOL離我遠(yuǎn)去,惶恐的原因：,H5視頻#馬上畢業(yè)了朕好惶恐#,構(gòu)想：將大學(xué)生畢業(yè)進(jìn)入職場(chǎng)的場(chǎng)景模擬成古代皇帝從太學(xué)親政的場(chǎng)景，通過(guò)百度錢包的幫助，幫助皇帝實(shí)現(xiàn)順利角色轉(zhuǎn)換。內(nèi)容構(gòu)想：古代皇帝（萌16、萌噠）從古代太學(xué)畢業(yè)，馬上就要親政了，但是他卻很惶恐。因?yàn)閲?guó)庫(kù)空虛，沒(méi)錢給大臣們發(fā)工資。百度錢包商號(hào)借給他外敵來(lái)犯 長(zhǎng)城被毀，急需修葺，百度錢包商號(hào)找來(lái)靠譜建筑隊(duì)，分期付款，解決皇帝燃眉之急國(guó)庫(kù)緊張，吃根糖葫蘆也得向百度錢包商號(hào)買個(gè)優(yōu)惠劵外敵退兵，國(guó)泰民安，莊家豐收，商業(yè)繁榮，國(guó)庫(kù)變充盈，放進(jìn)百度錢包商號(hào)理財(cái)獲收益，來(lái)年頤和園里再蓋個(gè)別院從惶恐到從容，皇帝愛(ài)死百度錢包商號(hào)定格頁(yè)設(shè)置：校園畢業(yè)貸款、租房分期、理財(cái)?shù)裙δ堋｜c(diǎn)擊進(jìn)入百度錢包下載頁(yè)。,#馬上畢業(yè)了朕好惶恐#,KOL合作延續(xù)話題,構(gòu)思：與KOL合作回憶他們剛剛畢業(yè)時(shí)候的故事，植入百度錢，如果當(dāng)時(shí)提前消費(fèi)，可能會(huì)收獲更好的人生。,KOL選17、擇：谷大白話、李曉峰軟文方向：谷大白話從自身出發(fā)，感慨當(dāng)年就是因?yàn)闆](méi)錢才放棄了去美國(guó)留學(xué)，如果重新選擇，希望選擇類似百度錢包教育分期類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)留學(xué)夢(mèng)。艾克里里從自身故事切入，如果有可能，年輕的時(shí)候能夠周游世界，并且創(chuàng)立自己的時(shí)尚品牌。,靠譜青年升值記職場(chǎng)菜鳥篇（8-10月）,人們眼中的天才之所以卓越非凡，并非天資超人一等，而是付出了持續(xù)不斷的努力。一萬(wàn)小時(shí)的錘煉是任何人從平凡變成世界級(jí)大師的必要條件。作家格拉德威爾,金9銀10是每年的跳槽高峰時(shí)期，也正是職場(chǎng)菜鳥向精英化發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，百度錢包可以幫助他們盡早實(shí)現(xiàn)職場(chǎng)升值，早日成為精英。#打破一萬(wàn)小時(shí)定律#,菜鳥升值篇項(xiàng)目細(xì)化,#百度錢包助你#18、打破一萬(wàn)小時(shí)定律#,預(yù)熱,-黑幽默反轉(zhuǎn)H5為#打破一萬(wàn)小時(shí)定律#活動(dòng)預(yù)熱,引爆+高潮,-聯(lián)合在行和分答，發(fā)起職場(chǎng)前輩教你如何#打破1萬(wàn)小時(shí)定律#免費(fèi)在線分享和咨詢活動(dòng),-,收尾,-嘉賓自傳播-病毒性雞湯內(nèi)容在朋友圈二次傳播。任何職業(yè)從工資3000元到3萬(wàn)只需一年，雞湯型時(shí)間就像老婆，要自私對(duì)待，深刻洞察型30歲經(jīng)歷中年危機(jī)已是社會(huì)常態(tài) 你準(zhǔn)備好了嗎？,預(yù)熱：【H5】打破一萬(wàn)小時(shí)定律,構(gòu)想：通過(guò)制作幽默反轉(zhuǎn)風(fēng)格互動(dòng)H5，為活動(dòng)預(yù)熱。內(nèi)容設(shè)想：1、每天1小時(shí)，27年10000小時(shí)好不容易成為電報(bào)專家，結(jié)果現(xiàn)在人手一手機(jī)2、每天1小時(shí)，27年10000小時(shí)好不容易能徒手修鋼筆，結(jié)果現(xiàn)在人人簽字筆3、19、每天1小時(shí)，27年10000小時(shí)好不容易補(bǔ)的一手好鍋，結(jié)果現(xiàn)在電商遍地4、雖然我們努力，踏實(shí)，有些事等不得，如何打破一萬(wàn)小時(shí)定律魔咒？敬請(qǐng)期待,引爆+高潮：【活動(dòng)】打破一萬(wàn)小時(shí)定律,構(gòu)想：與在行和分答進(jìn)行品牌合作，發(fā)起如何#打破一萬(wàn)小時(shí)定律#活動(dòng)，擬邀請(qǐng)20各個(gè)領(lǐng)域的專家，與對(duì)自己未來(lái)有規(guī)劃的年輕人，免費(fèi)分享如何快速成為行業(yè)專業(yè)。重點(diǎn)合作職場(chǎng)規(guī)劃師和理財(cái)領(lǐng)域，教育年輕人要充分利用當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)信貸產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)職業(yè)技能的迅速提升，同時(shí)要有理商，做好合理的財(cái)富管理和規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)財(cái)富的升值，為不確定的未來(lái)做保障。,擬邀專家：-百度錢包理財(cái)專家、職業(yè)規(guī)劃師三公子、強(qiáng)大腦中國(guó)隊(duì)長(zhǎng)李威、暢銷書作家李笑來(lái)、營(yíng)銷專家20、：東東槍、紀(jì)錄片導(dǎo)演：陳曉卿,延續(xù)：熱烈話題探討,傳播：協(xié)商邀請(qǐng)的嘉賓將分享和問(wèn)答內(nèi)容整理成文字和語(yǔ)音版本在各自的微信、微博平臺(tái)平臺(tái)進(jìn)行傳播。對(duì)于極其優(yōu)秀的內(nèi)容尋找新媒體微博、微信、喜馬拉雅等平臺(tái)進(jìn)行行病毒性深加工傳播，并植入百度錢包-雞湯性任何職業(yè)從工資3000元到3萬(wàn)只需一年-深度洞悉型時(shí)間就像老婆，要自私對(duì)待,可以看到有關(guān)時(shí)間管理、一萬(wàn)小時(shí)的話題本身就非常受KOL和年輕人的關(guān)注。,靠譜青年升值記消費(fèi)升值篇（11-12月）,雙11前VS 雙11后,每年的雙11都和見(jiàn)鬼了一樣，明明，前年的衛(wèi)生巾還沒(méi)開封，卻又囤了好多，明明看中一個(gè)跑步機(jī)舍不得買，卻買了20件連衣裙舍棄這些，將錢放進(jìn)百度錢包理21、財(cái)升值，或是通過(guò)糯米購(gòu)買真正需要的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，與購(gòu)物車人生說(shuō)拜拜，過(guò)品質(zhì)生活！#購(gòu)物車見(jiàn)鬼了#,消費(fèi)升值篇項(xiàng)目細(xì)化,#購(gòu)物車見(jiàn)鬼了#,預(yù)熱：設(shè)置懸疑引發(fā)討論,-懸疑地鐵：#購(gòu)物車見(jiàn)鬼了#引發(fā)網(wǎng)絡(luò)討論。,引爆：官方引爆話題，引發(fā)討論。,-百度錢包官方微博發(fā)起話題#購(gòu)物車見(jiàn)鬼了#，引起大家都以往過(guò)度消費(fèi)的探討。產(chǎn)生大量UGC，制作成病毒性內(nèi)容二次傳播,高潮：官方價(jià)值主張的發(fā)布,-【短視頻】聯(lián)合斷舍離專家山下英子給出雙11購(gòu)物車治病的攻略;,升華：延續(xù)傳播,-kol解析話題，植入百度錢包十二星座治療購(gòu)物車見(jiàn)鬼了秘方我購(gòu)物車的斷舍離：從減掉50樣雜貨到一款限量款LV,每年的這一天對(duì)它來(lái)說(shuō)都是鬼節(jié)！,預(yù)熱22、：設(shè)置懸疑，引發(fā)關(guān)注,構(gòu)想：在11月5日左右，在北、上、廣等多地地鐵發(fā)出懸疑地鐵，在大量購(gòu)物促銷廣告中，懸疑廣告更吸引眼球，引發(fā)用戶猜想。利用多個(gè)微博營(yíng)銷號(hào)如冷笑話精選以#購(gòu)物車見(jiàn)鬼了#為標(biāo)簽發(fā)布廣告，百度錢包，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)話題討論。微博營(yíng)銷號(hào)冷笑話精選文案sample：#購(gòu)物車見(jiàn)鬼了#從來(lái)沒(méi)聽(tīng)說(shuō)購(gòu)物車也有鬼節(jié)，咋回事百度錢包,微博引爆：百度錢包發(fā)起話題討論,構(gòu)想：百度錢包 以#購(gòu)物車見(jiàn)鬼了#發(fā)起話題，引發(fā)討論，超熱產(chǎn)生大量搞笑和生活化場(chǎng)景UGC，通過(guò)制作成病毒性的文章和段子，利用微博、微信等平臺(tái)進(jìn)進(jìn)行二次傳播。二次病毒段子軟文：購(gòu)物車見(jiàn)鬼后引發(fā)的血案你的購(gòu)物車見(jiàn)過(guò)鬼沒(méi)有除了購(gòu)物車能見(jiàn)鬼，它們?cè)谏?3、活中也過(guò)鬼節(jié)（羅列各種生活中常見(jiàn)物品失常經(jīng)歷）,每一年的這一天，小編家的#購(gòu)物車見(jiàn)鬼了#一樣，不管有用沒(méi)用，都不受控制的往里裝，前年的牙膏還沒(méi)開封，去年又買了好多大家都來(lái)說(shuō)說(shuō)，雙11你買過(guò)最沒(méi)用的東西是什么？引發(fā)討論。,高潮：【短視頻】聯(lián)合斷舍離專家山下英子推出#購(gòu)物車見(jiàn)鬼了#治療秘方,構(gòu)想：百度錢包聯(lián)合日本斷舍離專家山下英子推出#購(gòu)物車見(jiàn)鬼了#治療秘方，倡導(dǎo)簡(jiǎn)約生活。以性冷淡風(fēng)格短視頻實(shí)時(shí)閃現(xiàn)雙11購(gòu)物車的斷舍離過(guò)程，由37樣商品，1萬(wàn)多元錢變到3樣產(chǎn)品，幾千元，并將此過(guò)程中下的錢，存入百度錢包，獲得理財(cái)收益，最終獲取夢(mèng)想禮物的過(guò)程。微信大號(hào)一條、視覺(jué)志及視頻網(wǎng)站二次傳播文案sample：百24、度錢包#購(gòu)物車見(jiàn)鬼了#不知道怎么辦？來(lái)看日本斷舍離專家山下英子給出的治療攻略。,視頻風(fēng)格參考,收尾：KOL合作解析話題，植入百度錢包,構(gòu)想：與星座、娛樂(lè)、時(shí)尚等KOL合作，見(jiàn)證他們購(gòu)物車治病過(guò)程，并通過(guò)這個(gè)過(guò)程，植入百度錢包，突出消費(fèi)升值，過(guò)品質(zhì)生活的價(jià)值主張。軟文1：同道大叔微信號(hào)十二星座治療購(gòu)物車見(jiàn)鬼了秘方內(nèi)容契合點(diǎn)：可在穩(wěn)重植入百度錢包“金牛座省下來(lái)的錢直接投入百度理財(cái)，收益12%，棒棒噠！”軟文2：深夜發(fā)媸微信號(hào)我購(gòu)物車的斷舍離：從減掉50樣雜貨到一款限量款LV內(nèi)容契合點(diǎn)：通過(guò)博主減少50樣可有可無(wú)的雜貨，剩下的錢依然不夠購(gòu)買最新款的LV。,Timeline,品牌升級(jí)（4月）,大學(xué)生篇25、（5-7月）,職場(chǎng)菜鳥篇（8-10月）,消費(fèi)升值篇（11-12月）,#靠譜青年升值記#,【地鐵廣告】設(shè)置懸疑地鐵告：#購(gòu)物車見(jiàn)鬼了#引發(fā)網(wǎng)絡(luò)討論。,【短視頻】聯(lián)合斷舍離專家山下英子給出雙11購(gòu)物車治病的攻略;,【KOL合作】十二星座治療購(gòu)物車見(jiàn)鬼了秘方我購(gòu)物車的斷舍離：從減掉50樣雜貨到一款限量款LV,【H5】黑幽默反轉(zhuǎn)為#打破一萬(wàn)小時(shí)定律#活動(dòng)預(yù)熱,【品牌合作】聯(lián)合在行和分答，發(fā)起職場(chǎng)前輩教你如何#打破1萬(wàn)小時(shí)定律#免費(fèi)在線分享和咨詢活動(dòng),【二次傳播】病毒性雞湯內(nèi)容在朋友圈二次傳播。任何職業(yè)從工資3000元到3萬(wàn)只需一年，時(shí)間就像老婆，要自私對(duì)待等,【活動(dòng)】與麥當(dāng)勞合作發(fā)起百度錢包支付漢堡變套餐的升級(jí)活動(dòng),【直播】知名直播平臺(tái)合作，直播超級(jí)體驗(yàn)落地，從而再次實(shí)現(xiàn)節(jié)目引流,【案例包裝】紀(jì)錄片性視頻+自述性軟文等方式在知乎、豆瓣、微博、微信等平臺(tái)傳播，百度錢包深度植入,【活動(dòng)】投入百度理財(cái)1元可解鎖1份許愿活動(dòng)，獲得超級(jí)人生升值機(jī)會(huì),【KOL合作】通過(guò)谷大白話和艾克里里自身剛畢業(yè)時(shí)候的故事回憶，倘若當(dāng)時(shí)有百度錢包，將更早地實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想,【綜藝合作】通過(guò)與奇葩說(shuō)合作，進(jìn)行“90后提前消費(fèi)該不該被批判”的辯題和#馬上畢業(yè)了朕很惶恐#的話題的合作,【互動(dòng)H5】#馬上畢業(yè)了朕很惶恐#,預(yù)算,