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1、2023年 TATA木門周年慶&央視探廠直播營銷戰役內容方案,In.2023,+TATA MUMEN,INTEGRATED MARKETING PLAN,SQ TATA MUMEN,SQ TATA MUMEN,In.2023,+TATA MUMEN,目|錄,SQ TATA MUMEN,In.2023,+TATA MUMEN,思維框架,營銷概念,央視直播切入點/主題框架,周年慶營銷內容強化,傳播與媒介配合,4.16-4.18整合營銷,SQ TATA MUMEN,In.2023,+TATA MUMEN,壹,理想新家，先“靜”一步TATA木門的時代匠心,營銷概念 Slogan釋出,全球靜音門引領者T2、ATA的理想之家從打造中國人家文化的直播品牌秀打造TATA的理想之家線下體驗IP,高品質感 高審美高端生活感受文化質感 人文意境,營銷概念 整體戰役調性,通過五感：色、聲、香、形、觸，將產品的工藝與特點與不同領域的人文匠心故事融合，傳遞品牌匠心制造與科技為善的核心理念。,五感 自在發聲,內容創造切入點 Campaign Big Idea,內容創造切入點 Campaign Big Idea,五感 自在發聲,價值人場景的關系把品牌價值和場景價值具像化,用 色 香 型 觸 打通,SQ TATA MUMEN,In.2023,應用場景靜界到 匠心出,高端人群代表,色,聲,香,形,觸,借匠人故事，述降噪歷3、程。從五感出發，用匠人故事講述產品故事，從匠造到降噪傳遞tata如何造好一扇門,國畫家,國風音樂制作人,調香師,經典美食創意人,古琴制作師,畫作創作需要靜,音樂創作需要靜,味道創作需要靜,美味創作需要靜,精工細作需要靜,品牌價值場景一方靜界 萬般匠心,TATA人的場景一方靜界 萬般匠心,高端色彩組合,靜音測試有效降噪35分貝,環保材質低污染 無異味,匠心獨韻的靜音門結構設計如45度斜角,線條平滑度精確度等,色彩設計師,分貝監測師,污染監測師,結構設計師,品控監測師,SQ TATA MUMEN,In.2023,+TATA MUMEN,貳,In.2023,+TATA MUMEN,央視財經：目標人群4、強覆蓋、圈層垂直、內容能力強、性價比高,平臺建議,未見其門,我們做過很多場直播，這次我們搞點與眾不同的，因為TATA的與眾不同,先知其靜,SOUND FIRST,我們的家里都有門，這次我們想告訴看直播的你們一扇好門應該有的樣子,第一部分：先導片（1分半）,沉浸式場景式拍攝，傳遞TATA一方靜界，萬般匠心,場景五：廚房,廚房內，爸爸正在對剛做好的飯菜進行精致的擺盤。廚房非常安靜，能聽到洗菜的水聲，切菜的刀聲，擺盤的沙沙聲。他終于擺好了造型。轉身拉開了廚房門,場景六：客廳,客廳中，媽媽與爺爺奶奶一起正在和孩子做游戲，爸爸推開廚房門，聽到嬉笑聲喊道：“開飯啦！”,場景七：家門口,吃完飯，爸爸走到家門5、口，穿上帥氣的TATA制服，跟家里人說：爸爸要去工廠接待兩位貴客。再見！轉身開門,場景八：工廠,來到了TATA工廠，原來看似是料理師的父親的另一個身份，竟是TATA的研發人員。此時央視主持人正在嘈雜的工廠中等待采訪。他走上去迎著兩人，開始采訪。,先導概念片腳本示意,場景一：畫室國畫工作室內，國畫師正在專心的用毛筆上色。環境極其安靜，只能聽見毛筆的刷刷聲。,場景二：錄音室錄音室內，制作人正在專心的戴著耳機聽音效。安靜的環境只能聽見電流的滋拉聲。,場景三：調香室場景四：樂器工作室,SQ TATA MUMEN,In.2023,+TATA MUMEN,主題：一扇好門 萬般匠心,主持人進入工廠，直播靜音6、門匠心打造五大關鍵流程和工藝,第二部分：解碼匠心工藝（30分鐘）,色,聲,香,形,觸,高端色彩組合,靜音測試有效降噪35分貝,環保材質低污染 無異味,匠心獨韻的靜音門結構設計如45度斜角,線條平滑度，精確度等,品牌價值場景一方靜界 萬般匠心,色彩設計師,分貝監測師,污染監測師,結構設計師,品控監測師,TATA人的場景一方靜界 萬般匠心,SQ TATA MUMEN,In.2023,+TATA MUMEN,主題：非匠心 不極致,主持人與五大能工巧匠，展開木工技能大PK。展現TATA能工巧匠的手藝和匠心,第三部分：技精于藝大挑戰（30分鐘）,SQ TATA MUMEN,In.2023,+TATA M7、UMEN,主題：匠心到 自有靜界,TATA20年的理想 只為中國家做好一件事,初心歷程積淀成績未來(建議在車內，從工廠向門店轉場的時間),第四部分：高層深訪（30分鐘）,SQ TATA MUMEN,In.2023,+TATA MUMEN,環節一：靜音倉打卡 一秒靜界（5分鐘）,第五部分：門店互動,邀請主持人進入靜音艙完成開關門“靜音體驗”,在賣場內嘈雜環境放置TATA靜音艙體驗區域；以TATA極致靜音木門為賣點，邀請主持人進行打卡和體驗，進入房子內關上門，體驗1秒靜音的感受,SQ TATA MUMEN,In.2023,+TATA MUMEN,環節二：文化經典中國詩詞大會經典重現：飛花令,第五部8、分：門店互動,SQ TATA MUMEN,In.2023,+TATA MUMEN,環節三：門有匠心 開門有禮飛花令開門有禮大PK（30分鐘）,主持人與幸運顧客現場PK詩詞飛花令,把門店包裝成中國詩詞大會的現場兩位主持人一人主持，一人下場與幸運觀眾PK詩詞飛花令現場三道門，主題分別為靜、匠、門無論哪方獲勝，都將在直播間現場狂撒品牌周年慶匠心禮券,第五部分：門店互動,SQ TATA MUMEN,In.2023,+TATA MUMEN,直播流程鋪排,倒計時開場,先導片播放,主持人工廠揭秘,主持人匠心技藝PK,靜音艙任務體驗,直播結束,90秒,30分,30分,高層深訪,30分車內轉場,5分,店內互動飛9、花令PK,30分,五大匠心環節,SQ TATA MUMEN,In.2023,+TATA MUMEN,央視主持名嘴-撒貝寧,中國內地主持人-王冰冰,撒貝寧，王冰冰，獨有自己一番主持風格。學霸的經歷，充實的文化底蘊，出口成章，極具人格魅力。正如同此次主題想要傳遞的匠心獨運，他們在主持領域深耕十余年；只為分享給每一位觀眾詼諧與專業的體驗。,主持人推薦,一方靜界 萬般匠心,撒貝寧聯手王冰冰沉浸式直播走進TATA工廠探訪揭秘品牌歷程領略中國人的匠心與人生境界,“靜”：冰美人探秘靜科技撒貝寧&王冰冰門店下單，走進工廠見證品質靜音全流程,主題備選,SQ TATA MUMEN,In.2023,+TATA MU10、MEN,叁,SQ TATA MUMEN,In.2023,+TATA MUMEN,主題,事件創意,策略,預熱啟動期4.16-5.3,#一方靜界，萬般匠心#,以央視直播核心內容為驅動 創造高品質文化感互動內容 激活營銷體系 為門店實現興趣化引流,推廣策略 營銷roadmap review,事件爆發期5.1-5.3,長尾再深化期5.4-5.20,事件分解,#權心權意，匠心為寧#,SQ TATA MUMEN,In.2023,+TATA MUMEN,PART.ONE,4.16-5.3預熱啟動期,尋找一扇好門,In.2023,+TATA MUMEN,4.16世界噪音日開啟品牌活動,TATA木門聯合央視財經11、發布生活噪音防治白皮書,洞察目標人群生活習慣分析生活噪音觸點來源科普日常低頻噪音的對人體及生活的危害如何有效防治生活噪音,生活噪音防治白皮書,TATA木門與央視財經聯合呈現,2023年4月,關注噪音污染 還原品質健康生活,SQ TATA MUMEN,In.2023,+TATA MUMEN,預熱啟動期 4.16-5.3：O2O互動引流,門店,賣場周邊互動內容,H5互動內容,品牌直播間,區域達人,線上,線下,尋找TATA任意門創意營銷,結合當地特色打造尋找TATA任意門H5小游戲以新奇趣味的互動手法，激活市場！,釋放第一波品牌趣味認知為直播做前期城市預熱以興趣內容與互動為誘因幫助品牌捕捉精準人群,12、In.2023,+TATA MUMEN,4.16-5.3線上尋找TATA任意門H5游戲,借鑒“任意門”概念打造“TATA木門任意門”超級互動體驗，讓目標消費者在游戲挑戰中強化品牌“靜”心智,1.運用“任意門”核心概念2.游戲背景植入各個城市的不同風景，打造打開“任意門”看到獨一場景體驗,In.2023,+TATA MUMEN,4.16-5.3線上尋找TATA任意門H5游戲鏈路,活動信息海報,解鎖創意門城市地圖,門、靜、匠相關古詩詞填空答題,門店地址導航,過關禮券獎勵,In.2023,+TATA MUMEN,4.16-5.3線下找門創意營銷-填字游戲，城市達人探店全網號召,1.線下賣場門店設置一13、扇任意門，參與者打開門即可參與“門”“靜”“匠”詩詞填寫答題游戲環節。2.答對全部詩詞，即可集齊所有任意門，得到TATA匠心禮券一份，臨近線下門店兌現。3.城市KOL達人探店嘗試并號召粉絲游戲挑戰，掀起精準人群找門、開門互動熱潮。,門裝置+LED屏,北京|上海|濟南等重點城市,時尚類KOL,In.2023,+TATA MUMEN,達人推薦示意,探店類達人,家裝類達人,親子類達人,In.2023,+TATA MUMEN,戶外創意營銷-城市動起來,重慶李子壩站穿樓列車,裸眼3D效果視頻DEMO,重慶、成都戶外裸眼3D大屏、創意地鐵廣告線下多維度曝光，消費者掃碼獲取H5進行線上互動參與游戲挑戰，同步14、引流線下“找門”，禮品激發門店詩詞活動參與度,地標性戶外創意廣告強化互動，吸引目標人群目光,SQ TATA MUMEN,In.2023,+TATA MUMEN,PART.TWO,5.1-5.3事件爆發期,倒計時海報設懸,In.2023,+TATA MUMEN,5.1-5.3一方境界 萬般匠心探廠直播倒計時海報,神秘嘉賓解碼匠心之巔，全球領先靜界,In.2023,+TATA MUMEN,5.1-5.3百度地圖定制導航語音,“TATA木門快前往門店打卡 找尋好禮！”,5.1-5.3全國用戶導航定位居然之家、紅星美凱龍等大型家居賣場，出現TATA木門定制導航語音提示，品牌信息精準滲透，線下門店激活。15、,DEMO視頻可播放,SQ TATA MUMEN,In.2023,+TATA MUMEN,PART.THREE,5.4-5.20長尾再深化,全民開門“飛花令”挑戰,SQ TATA MUMEN,In.2023,+TATA MUMEN,長尾再深化期 5.4-5.20：O2O互動引流,線上,線下,門店,賣場周邊互動內容,H5互動內容,品牌直播間,區域達人,精品達人短視頻投流,In.2023,+TATA MUMEN,5.4-5.20線下與央視主持人“飛花令”挑戰,1、線下門店設置“任意門”，活動參與者打開門，通過LED顯示屏與朱廣權/撒貝寧進行“飛花令”詩詞挑戰ps：主持人飛花令素材需提前錄制2、根據16、參與者的闖關情況可以獲得線下門店提供的產品代金券獎勵或免單特權。過三關者，可獲得1999元的產品代金券；過五關者可以獲得2999的代金券；過十關者可以免費獲得價值3999元的 TATA木門。,通過“任意門”參加線下“飛花令”挑戰，贏驚喜折扣抵用好禮,In.2023,+TATA MUMEN,5.4-5.20區域達人挑戰打卡，線上傳播，號召精準人群前往門店一起“找門”,探店類達人,家裝類達人,親子類達人,TATA匠心系列短視頻,非遺傳承人視頻推廣打造沉浸式系列短視頻,系列短視頻持續輸出為推廣熱度保溫邀請匠人前往品牌直播間助力品牌帶貨,SQ TATA MUMEN,In.2023,+TATA MUME17、N,內容營銷-用匠人講述品牌故事,從五感出發，邀請不同的非遺傳承人，用視頻短片講述做精品更要“靜”，從而帶出產品價值。用達人實拍+品牌素材拼接的方式創造精品產品短視頻內容。一生之專注做一件事TATA木門鎖定精準人群包高頻投流觸達，形成從A1A4的轉化。,色,聲,香,形,觸,SQ TATA MUMEN,In.2023,+TATA MUMEN,非遺傳承人推薦,色-插畫師,聲-琴師,香-制香師,形-國宴名廚,觸-文物修復,郭斌,郭浩,梵戈,郝振江,朱振彬,SQ TATA MUMEN,In.2023,+TATA MUMEN,精品視頻參考：花西子,In.2023,+TATA MUMEN,線上精準人群定向18、效果投流,抖音品牌信息流+內容服務,內容服務DEMO：助力原生視頻種草傳播,快手單列信息流,小紅書發現頁信息流,單列信息流DEMO：全屏沉浸體驗種草,發現頁信息流DEMO：搜索興趣抓取精準種草,SQ TATA MUMEN,In.2023,+TATA MUMEN,肆,SQ TATA MUMEN,In.2023,主題,策略,預熱啟動期4.16-5.3,#一方靜界，萬般匠心#,以央視直播核心內容為驅動 創造高品質文化感互動內容 激活營銷體系 為門店實現興趣化引流,推廣策略 營銷roadmap review,事件爆發期5.1-5.3,長尾再深化期5.4-5.20,#權心權意，匠心為寧#,事件分解,世界19、噪音日白皮書發布,尋找TATA任意門線上H5小游戲,線下門店詩詞答題,城市達人線下探店，參與游戲挑戰發起號召,倒計時海報宣發,百度地圖定制語音導航,線下與央視主持人飛花令挑戰,城市達人探店發起號召,戶外裸眼3D大屏、創意地鐵廣告創意營銷,五類匠人精品短視頻傳播帶貨,+TATA MUMEN,SQ TATA MUMEN,In.2023,+TATA MUMEN,最后，我們回顧一下本方案的思維框架,營銷概念,央視直播,周年慶營銷內容強化,傳播與媒介配合,#一方靜界 萬般匠心#,直播先導片#一扇好門，萬般匠心#主持人工廠解碼五大匠心#非匠心，不極致#技精于藝，大挑戰#匠心到，自有靜界#高層深訪靜音艙任務體驗飛花令門店互動,世界噪音日發布白皮書#尋找TATA任意門#H5游戲倒計時海報百度地圖定制語音導航央視主持人飛花令挑戰匠心系列視頻,4.16-5.20,5.3,城市達人探店造勢戶外創意廣告宣發效果投流,SQ TATA MUMEN,In.2023,+TATA MUMEN,THANKZS FOR WATCHING！,