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1、目錄,活動(dòng)執(zhí)行,活動(dòng)宣傳,活動(dòng)流程,活動(dòng)規(guī)劃,活動(dòng)概況,PART 1,活動(dòng)目標(biāo),通過11地區(qū)核心城市品鑒會(huì)暨上市發(fā)布產(chǎn)品品鑒+產(chǎn)品亮相雙線同步，展現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)，傳播產(chǎn)品知名度,東方好醬酒“文化醬酒先行者”標(biāo)簽打造,以用戶體驗(yàn)式營銷為基礎(chǔ)，輸出上海貴酒東方好醬酒“文化醬酒先行者”的品牌文化屬性，鞏固品牌印象,實(shí)現(xiàn)品牌及銷量雙向上,活動(dòng)策略,NEW PRODUCT LAUNCHPRODUCT TASTING PROGRAM,品牌產(chǎn)品雙驅(qū)動(dòng)進(jìn)一步打造東方好醬酒“文化醬酒先行者”品牌屬性全面鋪設(shè)與君行經(jīng)銷商銷售渠道,輸出品牌東方文化,展現(xiàn)與君行醬香品質(zhì),以“東方好醬酒”的文化內(nèi)涵作為賦能，并以東方人文的2、氣度，打造文化醬酒的品牌人設(shè)。深度體現(xiàn)品牌內(nèi)涵，為銷售渠道的建立打下堅(jiān)實(shí)文化基礎(chǔ)。,突出新內(nèi)涵,東方好醬酒的品牌定位,與君行,各區(qū)域邀請(qǐng)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商參與白酒觀色、聞香、品味，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)貥I(yè)界權(quán)威人士作為產(chǎn)品鑒定官，參與產(chǎn)品品鑒，撰寫評(píng)語，結(jié)合市場區(qū)域提出意見。,產(chǎn)出新內(nèi)容,與君行產(chǎn)品深度體驗(yàn),活動(dòng)信息,活動(dòng)策略：千山萬水 與君同行 君道貴釀 新品上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2023（時(shí)間待定）活動(dòng)對(duì)象：公司領(lǐng)導(dǎo)+銷售經(jīng)理+城市群總+經(jīng)銷商(約100人次）活動(dòng)形式：新品上市亮相+新品品鑒+訂單簽約等活動(dòng)場地：全國11地區(qū)中式文化場地（待定）,與君行,活動(dòng)主K,活動(dòng)KV（備選）,區(qū)域KPI達(dá)成,目錄,活動(dòng)執(zhí)行,3、活動(dòng)宣傳,活動(dòng)流程,活動(dòng)規(guī)劃,活動(dòng)概況,PART 2,活動(dòng)宣傳,（N-7）,（N+）,預(yù)熱期,活動(dòng)期,延續(xù)期,（N）,活動(dòng)KV+邀請(qǐng)函（N-7）：邀請(qǐng)函露出，電話邀約客戶及媒體,活動(dòng)媒體稿件發(fā)布:活動(dòng)精彩回顧，內(nèi)容包含但不僅限于市場深耕現(xiàn)狀、產(chǎn)品特色、活動(dòng)內(nèi)容展示等,多維度傳播:持續(xù)輸出現(xiàn)場視頻花絮、照片花絮，邀請(qǐng)各區(qū)域經(jīng)銷商自有媒體渠道發(fā)布，擴(kuò)大傳播聲量。,創(chuàng)意傳播（N-3至N-1）：動(dòng)態(tài)倒計(jì)時(shí)海報(bào),傳播階段,多維度傳播:朋友圈9宮格傳播，各區(qū)域官方雙微一抖等分發(fā)活動(dòng)現(xiàn)場照片直播30S小視頻/專屬美圖/稿件/活動(dòng)長圖等持續(xù)宣傳,圖文直播：活動(dòng)當(dāng)天美圖實(shí)時(shí)更新,多維度多渠道擴(kuò)散傳播：微信公眾號(hào)4、朋友圈客群預(yù)告垂直門戶網(wǎng)站,傳播形式,傳播渠道,濟(jì)南門店端自有渠道（抖音、小紅書、微信視頻號(hào)等）、垂直門戶網(wǎng)站、新聞咨詢網(wǎng)站等,活動(dòng)宣傳,海報(bào)類傳播素材,傳播形式：邀約海報(bào)、動(dòng)態(tài)倒計(jì)時(shí)、新品權(quán)益海報(bào)傳播時(shí)間：邀約海報(bào)（N-7）倒計(jì)時(shí)、權(quán)益海報(bào)（N-3）傳播途徑：微信朋友圈、公眾號(hào)、客戶群等各區(qū)域官方自有媒體渠道重點(diǎn)傳播對(duì)象：活動(dòng)邀約經(jīng)銷商、區(qū)域經(jīng)銷商群體,電子邀請(qǐng)函,倒計(jì)時(shí)海報(bào),新品權(quán)益海報(bào),活動(dòng)宣傳,九宮格傳播,傳播形式：精修照片九宮格傳播時(shí)間：活動(dòng)當(dāng)天傳播途徑：各區(qū)域工作人員微信朋友圈、小紅書、抖音等自媒體渠道傳播內(nèi)容：精選活動(dòng)照片，制作朋友圈九宮格，現(xiàn)場活動(dòng)照片傳播,1-4張：產(chǎn)品美圖5、產(chǎn)品品鑒、現(xiàn)場布置5-7張：品鑒交流，專業(yè)、高端氛圍7-9張：用戶品鑒、現(xiàn)場內(nèi)容（產(chǎn)品講解、合影、走秀等）,釀循天時(shí)，材不吝貴入口醇香濃郁，回味無窮#千山萬水 與君同行#君道貴釀-君道貴釀 新品上市發(fā)布會(huì)XX站、協(xié)君子之姿，再顧醬香醇厚相伴之旅圓滿收官期待下次再會(huì),朋友圈文案示意,活動(dòng)宣傳,活動(dòng)精彩視頻,傳播形式：活動(dòng)精彩視頻剪輯傳播傳播時(shí)間：活動(dòng)當(dāng)天傳播途徑：各區(qū)域工作人員微信朋友圈、小紅書、抖音等自媒體渠道傳播內(nèi)容：現(xiàn)場活動(dòng)畫面拍攝剪輯，重點(diǎn)必須包含產(chǎn)品美圖、客戶品鑒細(xì)節(jié)特寫，產(chǎn)品走秀亮相、合作簽約等全景視頻,#君道貴釀-與君行將君子之道與釀造技藝融為一體在品質(zhì)的堅(jiān)守中將醬香傳承于世！國6、韻醬香，宴上新貴#千山萬水 與君同行#君道貴釀-君道貴釀 新品上市發(fā)布會(huì)XX站完美收官,文案選用,目錄,活動(dòng)執(zhí)行,活動(dòng)宣傳,活動(dòng)流程,活動(dòng)規(guī)劃,活動(dòng)概況,PART 3,活動(dòng)規(guī)劃場地標(biāo)準(zhǔn),活動(dòng)規(guī)劃場地布置,簽到區(qū)域布置活動(dòng)主題背板+立體字布置品牌花柱物料，彰顯迎賓禮節(jié),產(chǎn)品展陳區(qū)域布置主題背板+產(chǎn)品燈箱立柱+國風(fēng)裝飾燈,主桌：產(chǎn)品桌臺(tái)美陳+竹簡菜單+桌花副桌：桌花+臺(tái)卡+紙質(zhì)菜單,6*8高清大屏+TRUSH燈光架+雙音響+地毯（鋪設(shè)地毯）,其他氛圍物料：品牌花柱、指引畫架、注水道旗、立體字,活動(dòng)規(guī)劃場地布置,簽到區(qū)域布置活動(dòng)主題背板+立體字布置品牌花柱物料，彰顯迎賓禮節(jié),產(chǎn)品展陳區(qū)域布置主題背板7、+產(chǎn)品燈箱立柱+國風(fēng)裝飾燈,主桌：產(chǎn)品桌臺(tái)美陳+竹簡菜單+桌花副桌：桌花+臺(tái)卡+紙質(zhì)菜單,6*8高清大屏+TRUSH燈光架+雙音響+地毯（鋪設(shè)地毯）,其他氛圍物料：品牌花柱、指引畫架、注水道旗、立體字,整體規(guī)劃示意,活動(dòng)規(guī)劃場地布置,簽到區(qū)域,簽到處,產(chǎn)品展陳區(qū)域,宴會(huì)廳布置,東方好醬酒系列定制,以“東方好醬酒”大國東方釀造為基調(diào)，用富有國風(fēng)文化氣息的環(huán)形燈放大品牌調(diào)性及產(chǎn)品定位，要求符合產(chǎn)品高端屬性，打造產(chǎn)品文化盛宴。,從本次活動(dòng)高端品質(zhì)的活動(dòng)高度出發(fā)，布置君道酒具，并圍繞餐具及酒具布置系列定制，包括貴酒酒具，定制掛牌，定制杯蓋，貴酒展示架，及豎高花束等系列專屬定制物料布置。,活動(dòng)規(guī)劃場地布8、置,活動(dòng)規(guī)劃桌面物料,菜單物料其他形式推薦,活動(dòng)規(guī)劃桌面物料,桌花形式推薦,舞臺(tái)區(qū)域搭建,目錄,活動(dòng)執(zhí)行,活動(dòng)宣傳,活動(dòng)流程,活動(dòng)規(guī)劃,活動(dòng)概況,PART 4,活動(dòng)流程,流程解析開場舞蹈（點(diǎn)擊可播放視頻）,屏蹤俠影開場舞推薦,該舞蹈為國風(fēng)君子颯爽，懷柔飄逸型舞蹈，既滿足開場高亢的風(fēng)格調(diào)性，也符合與君行君子懷柔的產(chǎn)品調(diào)性。,*舞蹈道具可定制,流程解析模特走秀+產(chǎn)品講解,左右兩側(cè)步入舞臺(tái)走秀+儀態(tài)展示（2分鐘）主隊(duì)步入嘉賓席走秀+環(huán)繞展示（1分鐘）全員舞臺(tái)走秀+儀態(tài)展示（2分鐘）,流程解析串場舞蹈（點(diǎn)擊可播放視頻）,夢(mèng)云行串場舞推薦,該舞蹈為古風(fēng)折扇類舞蹈，激昂有力，婉轉(zhuǎn)優(yōu)美，剛?cè)岵?jì)，適合現(xiàn)場氛9、圍。,流程解析簽約儀式,電子屏簽約+合影；大屏幕同步顯示簽約畫面,流程解析抽獎(jiǎng)互動(dòng)、積攢頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié),大屏互動(dòng)小游戲抽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)（共2輪；每輪6個(gè)名額）朋友圈積攢頒獎(jiǎng)（共1輪；積攢數(shù)量前3名）,流程解析產(chǎn)品品鑒,主持人邀請(qǐng)產(chǎn)品品鑒官上臺(tái)，互動(dòng)講解白酒五步品鑒法，并邀請(qǐng)全場嘉賓一起跟隨產(chǎn)品品鑒官同步品鑒；品鑒環(huán)節(jié)完成后，主持人邀請(qǐng)品鑒官在評(píng)估報(bào)告上根據(jù)目前白酒市場的實(shí)際情況、消費(fèi)者的喜愛偏好等寫下實(shí)際的產(chǎn)品建議，發(fā)表品鑒感受。*舞臺(tái)準(zhǔn)備長條桌、金色或白色桌布；禮儀人員將產(chǎn)品、飲酒器具在舞臺(tái)上快速擺臺(tái)；期間主持人口播品牌文化（內(nèi)涵、獲獎(jiǎng)、理念、發(fā)展?fàn)顩r等）,品鑒官人物畫像：4050歲、當(dāng)?shù)貥I(yè)界知名、權(quán)威人10、物；性別不限,流程解析嘉賓分享環(huán)節(jié),主持人邀請(qǐng)一名嘉賓上臺(tái)，分享五步品鑒法之后，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的實(shí)際感受。主持人與嘉賓互動(dòng)交流問答。主持人提問示意上海貴酒作為東方好醬酒“文化醬酒先行者”，如今已經(jīng)是知名海外，旗下眾多產(chǎn)品系列更是不勝枚舉，您能說出上海貴酒君道貴釀的幾款產(chǎn)品名稱？,提問1,提問2,君道貴釀與君行產(chǎn)品的發(fā)布，不僅要滿足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求，還展示出上海貴酒不遺余力為合作伙伴賦能，打造雙贏的機(jī)制。那么您如何評(píng)價(jià)君道貴釀與君行？,提問3,從包裝設(shè)計(jì)到產(chǎn)品的口感方面，您覺得這款酒的品質(zhì)怎么樣?,*若實(shí)際需要，該環(huán)節(jié)可提前安排內(nèi)部人員話術(shù)彩排,目錄,活動(dòng)執(zhí)行,活動(dòng)宣傳,活動(dòng)流程,活動(dòng)規(guī)劃,活11、動(dòng)概況,PART 5,活動(dòng)執(zhí)行人員管理,SHANGHAI GUIJIUBRAND THINKING WEALTH FORUM,主持人標(biāo)準(zhǔn)及服裝要求主持需有五年意義上主持經(jīng)驗(yàn)具備豐富的白酒類商演主持經(jīng)驗(yàn)普通話要求一級(jí)、形象端莊大方,禮儀服裝推薦1中式星河璀璨晚宴禮服,活動(dòng)執(zhí)行人員管理,禮儀服裝推薦2中式山河晚宴禮服,SHANGHAI GUIJIUBRAND THINKING WEALTH FORUM,禮儀標(biāo)準(zhǔn)及服裝要求禮儀人員身高要求170以上；形象好、氣質(zhì)佳；儀態(tài)端莊大氣有高端酒類活動(dòng)工作經(jīng)驗(yàn)，工作細(xì)致、周到無紋身、染發(fā)等站位：簽到區(qū)域；環(huán)節(jié)開始時(shí)靜候在舞臺(tái)兩側(cè)配合環(huán)節(jié)進(jìn)行,禮儀服裝推薦1,活12、動(dòng)執(zhí)行人員管理,禮儀服裝推薦2,模特標(biāo)準(zhǔn)及服裝要求禮儀人員身高要求175以上；形象好、氣質(zhì)佳；有高端酒類走秀經(jīng)驗(yàn)，有一定舞蹈功底，舉止優(yōu)雅儀態(tài)優(yōu)美;無紋身、染發(fā)等,模特服裝推薦1,活動(dòng)執(zhí)行人員管理,模特服裝推薦2,活動(dòng)執(zhí)行人員管理,攝影攝像安排,拍攝內(nèi)容：模特?cái)[拍、客戶簽到、領(lǐng)導(dǎo)講話、講解、客戶產(chǎn)品品鑒、舞蹈表演、模特走秀、宴飲溝通場景等中景及特寫拍攝。,拍攝手法專業(yè)，內(nèi)容展現(xiàn)精準(zhǔn)，視頻圖片專業(yè)精修，高清且美觀,攝影攝像共2人,活動(dòng)執(zhí)行物流配送,安排專人回收整理所有可重復(fù)利用物料；按照類別整理打包，郵寄至下一區(qū)域倉庫；提前網(wǎng)購紙箱+泡沫板。,大件物料：產(chǎn)品展臺(tái)、裝飾擺件、立體字、花柱、指引展架13、,其他物料：合影手舉牌、工作牌、座椅腰封、桌面物料等,活動(dòng)場地,下一地區(qū)倉儲(chǔ)(11地區(qū)）,活動(dòng)執(zhí)行運(yùn)營管控,設(shè)立活動(dòng)管理中心1、為本次活動(dòng)設(shè)立人員管理中心和物資管理中心兩個(gè)職能部門，分管活動(dòng)中兩個(gè)重要的部分；2、兩個(gè)中心在項(xiàng)目總協(xié)調(diào)的統(tǒng)一管理下，分工合作，從而確保活動(dòng)能夠按正常秩序順利進(jìn)行。,管理中心控制目標(biāo)1、工程總監(jiān)：負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)的各區(qū)域搭建及主舞臺(tái)部分，把控活動(dòng)流程的順利進(jìn)行，確保活 動(dòng)的正常進(jìn)行。2、人員管理中心：該中心主要負(fù)責(zé)對(duì)人員的管理，禮儀小姐、演職人員、工作人員等的管 理，以便維持活動(dòng)現(xiàn)場秩序。3、物資管理中心：該中心負(fù)責(zé)對(duì)活動(dòng)所需物資的管理，活動(dòng)現(xiàn)場布置以及其他相關(guān)物品。,對(duì)與會(huì)嘉賓周到安排來賓到達(dá)會(huì)場后，由禮儀小姐安排簽到、贈(zèng)送禮品，并引導(dǎo)至茶歇區(qū)品嘗茶歇并休息。,點(diǎn)對(duì)點(diǎn)負(fù)責(zé)/統(tǒng)一聲音1、由總負(fù)責(zé)人員負(fù)責(zé)與各模塊負(fù)責(zé)人間的溝通及意見的傳達(dá)，以避免管理及人員的混亂，從 而影響活動(dòng)順利進(jìn)行。2、。活動(dòng)現(xiàn)場，與會(huì)嘉賓有任何疑問，可在簽到處向?qū)Ｂ毠ぷ魅藛T詢問，其它未經(jīng)培訓(xùn)工作為避免本活動(dòng)出現(xiàn)錯(cuò)誤信息的傳達(dá)，事先對(duì)全體工作、演職人員進(jìn)行統(tǒng)一的培訓(xùn)人員不可回 答與會(huì)嘉賓任何詢問。,