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1、目錄,活動執行,活動宣傳,活動流程,活動規劃,活動概況,PART 1,活動目標,通過11地區核心城市品鑒會暨上市發布產品品鑒+產品亮相雙線同步，展現產品品質，傳播產品知名度,東方好醬酒“文化醬酒先行者”標簽打造,以用戶體驗式營銷為基礎，輸出上海貴酒東方好醬酒“文化醬酒先行者”的品牌文化屬性，鞏固品牌印象,實現品牌及銷量雙向上,活動策略,NEW PRODUCT LAUNCHPRODUCT TASTING PROGRAM,品牌產品雙驅動進一步打造東方好醬酒“文化醬酒先行者”品牌屬性全面鋪設與君行經銷商銷售渠道,輸出品牌東方文化,展現與君行醬香品質,以“東方好醬酒”的文化內涵作為賦能，并以東方人文的2、氣度，打造文化醬酒的品牌人設。深度體現品牌內涵，為銷售渠道的建立打下堅實文化基礎。,突出新內涵,東方好醬酒的品牌定位,與君行,各區域邀請當地經銷商參與白酒觀色、聞香、品味，邀請當地業界權威人士作為產品鑒定官，參與產品品鑒，撰寫評語，結合市場區域提出意見。,產出新內容,與君行產品深度體驗,活動信息,活動策略：千山萬水 與君同行 君道貴釀 新品上市發布會活動時間：2023（時間待定）活動對象：公司領導+銷售經理+城市群總+經銷商(約100人次）活動形式：新品上市亮相+新品品鑒+訂單簽約等活動場地：全國11地區中式文化場地（待定）,與君行,活動主K,活動KV（備選）,區域KPI達成,目錄,活動執行,3、活動宣傳,活動流程,活動規劃,活動概況,PART 2,活動宣傳,（N-7）,（N+）,預熱期,活動期,延續期,（N）,活動KV+邀請函（N-7）：邀請函露出，電話邀約客戶及媒體,活動媒體稿件發布:活動精彩回顧，內容包含但不僅限于市場深耕現狀、產品特色、活動內容展示等,多維度傳播:持續輸出現場視頻花絮、照片花絮，邀請各區域經銷商自有媒體渠道發布，擴大傳播聲量。,創意傳播（N-3至N-1）：動態倒計時海報,傳播階段,多維度傳播:朋友圈9宮格傳播，各區域官方雙微一抖等分發活動現場照片直播30S小視頻/專屬美圖/稿件/活動長圖等持續宣傳,圖文直播：活動當天美圖實時更新,多維度多渠道擴散傳播：微信公眾號4、朋友圈客群預告垂直門戶網站,傳播形式,傳播渠道,濟南門店端自有渠道（抖音、小紅書、微信視頻號等）、垂直門戶網站、新聞咨詢網站等,活動宣傳,海報類傳播素材,傳播形式：邀約海報、動態倒計時、新品權益海報傳播時間：邀約海報（N-7）倒計時、權益海報（N-3）傳播途徑：微信朋友圈、公眾號、客戶群等各區域官方自有媒體渠道重點傳播對象：活動邀約經銷商、區域經銷商群體,電子邀請函,倒計時海報,新品權益海報,活動宣傳,九宮格傳播,傳播形式：精修照片九宮格傳播時間：活動當天傳播途徑：各區域工作人員微信朋友圈、小紅書、抖音等自媒體渠道傳播內容：精選活動照片，制作朋友圈九宮格，現場活動照片傳播,1-4張：產品美圖5、產品品鑒、現場布置5-7張：品鑒交流，專業、高端氛圍7-9張：用戶品鑒、現場內容（產品講解、合影、走秀等）,釀循天時，材不吝貴入口醇香濃郁，回味無窮#千山萬水 與君同行#君道貴釀-君道貴釀 新品上市發布會XX站、協君子之姿，再顧醬香醇厚相伴之旅圓滿收官期待下次再會,朋友圈文案示意,活動宣傳,活動精彩視頻,傳播形式：活動精彩視頻剪輯傳播傳播時間：活動當天傳播途徑：各區域工作人員微信朋友圈、小紅書、抖音等自媒體渠道傳播內容：現場活動畫面拍攝剪輯，重點必須包含產品美圖、客戶品鑒細節特寫，產品走秀亮相、合作簽約等全景視頻,#君道貴釀-與君行將君子之道與釀造技藝融為一體在品質的堅守中將醬香傳承于世！國6、韻醬香，宴上新貴#千山萬水 與君同行#君道貴釀-君道貴釀 新品上市發布會XX站完美收官,文案選用,目錄,活動執行,活動宣傳,活動流程,活動規劃,活動概況,PART 3,活動規劃場地標準,活動規劃場地布置,簽到區域布置活動主題背板+立體字布置品牌花柱物料，彰顯迎賓禮節,產品展陳區域布置主題背板+產品燈箱立柱+國風裝飾燈,主桌：產品桌臺美陳+竹簡菜單+桌花副桌：桌花+臺卡+紙質菜單,6*8高清大屏+TRUSH燈光架+雙音響+地毯（鋪設地毯）,其他氛圍物料：品牌花柱、指引畫架、注水道旗、立體字,活動規劃場地布置,簽到區域布置活動主題背板+立體字布置品牌花柱物料，彰顯迎賓禮節,產品展陳區域布置主題背板7、+產品燈箱立柱+國風裝飾燈,主桌：產品桌臺美陳+竹簡菜單+桌花副桌：桌花+臺卡+紙質菜單,6*8高清大屏+TRUSH燈光架+雙音響+地毯（鋪設地毯）,其他氛圍物料：品牌花柱、指引畫架、注水道旗、立體字,整體規劃示意,活動規劃場地布置,簽到區域,簽到處,產品展陳區域,宴會廳布置,東方好醬酒系列定制,以“東方好醬酒”大國東方釀造為基調，用富有國風文化氣息的環形燈放大品牌調性及產品定位，要求符合產品高端屬性，打造產品文化盛宴。,從本次活動高端品質的活動高度出發，布置君道酒具，并圍繞餐具及酒具布置系列定制，包括貴酒酒具，定制掛牌，定制杯蓋，貴酒展示架，及豎高花束等系列專屬定制物料布置。,活動規劃場地布8、置,活動規劃桌面物料,菜單物料其他形式推薦,活動規劃桌面物料,桌花形式推薦,舞臺區域搭建,目錄,活動執行,活動宣傳,活動流程,活動規劃,活動概況,PART 4,活動流程,流程解析開場舞蹈（點擊可播放視頻）,屏蹤俠影開場舞推薦,該舞蹈為國風君子颯爽，懷柔飄逸型舞蹈，既滿足開場高亢的風格調性，也符合與君行君子懷柔的產品調性。,*舞蹈道具可定制,流程解析模特走秀+產品講解,左右兩側步入舞臺走秀+儀態展示（2分鐘）主隊步入嘉賓席走秀+環繞展示（1分鐘）全員舞臺走秀+儀態展示（2分鐘）,流程解析串場舞蹈（點擊可播放視頻）,夢云行串場舞推薦,該舞蹈為古風折扇類舞蹈，激昂有力，婉轉優美，剛柔并濟，適合現場氛9、圍。,流程解析簽約儀式,電子屏簽約+合影；大屏幕同步顯示簽約畫面,流程解析抽獎互動、積攢頒獎環節,大屏互動小游戲抽獎頒獎（共2輪；每輪6個名額）朋友圈積攢頒獎（共1輪；積攢數量前3名）,流程解析產品品鑒,主持人邀請產品品鑒官上臺，互動講解白酒五步品鑒法，并邀請全場嘉賓一起跟隨產品品鑒官同步品鑒；品鑒環節完成后，主持人邀請品鑒官在評估報告上根據目前白酒市場的實際情況、消費者的喜愛偏好等寫下實際的產品建議，發表品鑒感受。*舞臺準備長條桌、金色或白色桌布；禮儀人員將產品、飲酒器具在舞臺上快速擺臺；期間主持人口播品牌文化（內涵、獲獎、理念、發展狀況等）,品鑒官人物畫像：4050歲、當地業界知名、權威人10、物；性別不限,流程解析嘉賓分享環節,主持人邀請一名嘉賓上臺，分享五步品鑒法之后，對產品品質的實際感受。主持人與嘉賓互動交流問答。主持人提問示意上海貴酒作為東方好醬酒“文化醬酒先行者”，如今已經是知名海外，旗下眾多產品系列更是不勝枚舉，您能說出上海貴酒君道貴釀的幾款產品名稱？,提問1,提問2,君道貴釀與君行產品的發布，不僅要滿足消費者多元化的消費需求，還展示出上海貴酒不遺余力為合作伙伴賦能，打造雙贏的機制。那么您如何評價君道貴釀與君行？,提問3,從包裝設計到產品的口感方面，您覺得這款酒的品質怎么樣?,*若實際需要，該環節可提前安排內部人員話術彩排,目錄,活動執行,活動宣傳,活動流程,活動規劃,活11、動概況,PART 5,活動執行人員管理,SHANGHAI GUIJIUBRAND THINKING WEALTH FORUM,主持人標準及服裝要求主持需有五年意義上主持經驗具備豐富的白酒類商演主持經驗普通話要求一級、形象端莊大方,禮儀服裝推薦1中式星河璀璨晚宴禮服,活動執行人員管理,禮儀服裝推薦2中式山河晚宴禮服,SHANGHAI GUIJIUBRAND THINKING WEALTH FORUM,禮儀標準及服裝要求禮儀人員身高要求170以上；形象好、氣質佳；儀態端莊大氣有高端酒類活動工作經驗，工作細致、周到無紋身、染發等站位：簽到區域；環節開始時靜候在舞臺兩側配合環節進行,禮儀服裝推薦1,活12、動執行人員管理,禮儀服裝推薦2,模特標準及服裝要求禮儀人員身高要求175以上；形象好、氣質佳；有高端酒類走秀經驗，有一定舞蹈功底，舉止優雅儀態優美;無紋身、染發等,模特服裝推薦1,活動執行人員管理,模特服裝推薦2,活動執行人員管理,攝影攝像安排,拍攝內容：模特擺拍、客戶簽到、領導講話、講解、客戶產品品鑒、舞蹈表演、模特走秀、宴飲溝通場景等中景及特寫拍攝。,拍攝手法專業，內容展現精準，視頻圖片專業精修，高清且美觀,攝影攝像共2人,活動執行物流配送,安排專人回收整理所有可重復利用物料；按照類別整理打包，郵寄至下一區域倉庫；提前網購紙箱+泡沫板。,大件物料：產品展臺、裝飾擺件、立體字、花柱、指引展架13、,其他物料：合影手舉牌、工作牌、座椅腰封、桌面物料等,活動場地,下一地區倉儲(11地區）,活動執行運營管控,設立活動管理中心1、為本次活動設立人員管理中心和物資管理中心兩個職能部門，分管活動中兩個重要的部分；2、兩個中心在項目總協調的統一管理下，分工合作，從而確保活動能夠按正常秩序順利進行。,管理中心控制目標1、工程總監：負責整個活動的各區域搭建及主舞臺部分，把控活動流程的順利進行，確保活 動的正常進行。2、人員管理中心：該中心主要負責對人員的管理，禮儀小姐、演職人員、工作人員等的管 理，以便維持活動現場秩序。3、物資管理中心：該中心負責對活動所需物資的管理，活動現場布置以及其他相關物品。,對與會嘉賓周到安排來賓到達會場后，由禮儀小姐安排簽到、贈送禮品，并引導至茶歇區品嘗茶歇并休息。,點對點負責/統一聲音1、由總負責人員負責與各模塊負責人間的溝通及意見的傳達，以避免管理及人員的混亂，從 而影響活動順利進行。2、。活動現場，與會嘉賓有任何疑問，可在簽到處向專職工作人員詢問，其它未經培訓工作為避免本活動出現錯誤信息的傳達，事先對全體工作、演職人員進行統一的培訓人員不可回 答與會嘉賓任何詢問。,