2023理想汽車品牌研究方案(17頁).pptx
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上傳人:故事
編號:867805
2023-12-28
17頁
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1、理想,創造移動的家,創造幸福的家。理想電動車的破局之路,品牌研究之理想,發展歷程,創造移動的家,創造幸福的家。,創造移動的家,創造幸福的家。,產品定位,創造移動的家,創造幸福的家。是理想汽車的使命。我們致力于為家庭打造更安全、更便捷、更舒適的智能電動車。,細分市場:聚焦家庭用車+客戶體驗,大單品理想ONE:定義爆款“奶爸車,通過對家庭用車需求場景的獨特理解,理想汽車抓住了SUV 細分市場的巨大增長機會,以一己之力定義了“奶爸車”這一全新品類,通過持續不斷的優化和運營,完成用戶及市場教育,逐漸占領用戶心智,并成為爆款車型。,瞄準主流合資的高端 SUV 市場,配置豐富,智能化體驗領先。,產品系,理2、想 ONE豪華六座智能電動SUV-35w,理想 L9家庭六座旗艦SUV-46w,瞄準主流合資的高端 SUV 市場,配置豐富,智能化體驗領先。,產品系,理想 L7豪華五座旗艦-32-38w,理想 L8家庭六座豪華SUV-34-40w,瞄準主流合資的高端 SUV 市場,配置豐富,智能化體驗領先。,客戶核心痛點,1)vs傳統汽車:傳統汽車智能化程度太低,沒有為多孩家庭認真設計2)vs電動汽車:電動車長途出行充電極為不便,長途出行的補能問題,核心價值增程式動力系統,解決歷程焦慮,純電動汽車充電不便且充電時間長,導致了用戶的里程焦慮,這在一定程度上限制了純電動汽車的使用場景基于以上制約新能源汽車的關鍵因3、素,理想汽車提出了兩種解決方案:1)增程式電動解決方案;2)高壓純電動解決方案;起步階段,理想先采用了增程式混動的解決方案,利用增程式解決用戶里程焦慮;瞄準家庭場景下的智能化,體驗升級,核心價值增程式動力系統,解決歷程焦慮,利用增程式解決用戶里程焦慮;瞄準家庭場景下的智能化,體驗升級,利用增程式解決用戶里程焦慮;瞄準家庭場景下的智能化,體驗升級,核心價值配置豐富、座艙功能重新定義,用戶體驗升級,座椅配置:以L9為例,三排全電動座椅標配座椅加熱,一二排座椅通風和按摩功能,二排右座配備電動腿托,一二排小憩模式,滿足午休、旅途休憩場景。,利用增程式解決用戶里程焦慮;瞄準家庭場景下的智能化,體驗升級,4、核心價值配置豐富、座艙功能重新定義,用戶體驗升級,氛圍配置:以L9為例,256色氛圍燈、智能新風空調系統和香氛系統、全景天窗,利用增程式解決用戶里程焦慮;瞄準家庭場景下的智能化,體驗升級,核心價值智能化配置,使用科技感提升,智能交互屏幕:HUD和安全駕駛交互屏、車輛中控屏和副駕娛樂屏、后艙娛樂屏;全景聲音響布局、二排座椅4D震動,利用增程式解決用戶里程焦慮;瞄準家庭場景下的智能化,體驗升級,核心價值智能化配置,使用科技感提升,其他人性化配置:以L9為例,頂級雙層隔音玻璃、標配靜音電吸門、前排雙無線充電、下沉式儲物格、二排右側小桌板、后排冰箱等等,智能化配置:全自研的旗艦級智能駕駛系統理想AD 5、Max,可識別近距離加塞、識別異形事故車輛,識別施工路障,具有導航輔助駕駛、車道保持輔助、自動緊急制動、智能泊車及召喚,單品爆款,聚焦產品場景化營銷,單品爆款,聚焦產品場景化營銷,理想L7針對長途、女性、空間等痛點的場景宣傳,單品爆款,聚焦產品場景化營銷,理想聚焦的推廣方向,VS外部競爭(推文標題)從BBA到理想汽車,是消費降級還是升級從“看不起”到“跟不上”,增程式為何爭議這么多好好的 _ 不開,換什么理想L8 中國汽車界“奧斯卡”,理想L9拿下VS產品價值(推文標題)是小一號的理想L9,還是更好的理想ONE?二胎家庭選理想L9的9個理由大六座的快樂,不懂的請細品五座SUV那么多,給我一個選理想L7的理由家庭五座新旗艦,理想L7到底有多能裝理想L7的“皇后座”有多尊貴?誰說女生不能開大車?來聽有理想的他們怎么說冬季無焦慮,暖氣隨便用,THANK YOU,