2022母嬰品牌視頻號推廣執行方案(32頁).pptx
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2023-12-28
32頁
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2024年母嬰營銷活動推廣方案
1、天然博士視頻號執行方案,太平洋親子網華南銷售部2022.03.25,賬號規劃,企業號人設角色打造,打造你身邊的好友團,親密有趣&專業靠譜齊肩并行,緊扣品牌調性,媽媽身邊的好閨蜜,媽媽身邊的靠譜大神,懂你的育兒煩惱 經歷過你的育兒尷尬,分享生活一切美好樂天媽媽開心果,生活小能手 你的育兒外掛,理科男有玻璃心 明白你的育兒小顧慮,育兒和耍帥要并行偶爾忍不住毒舌只為你操心,育兒百寶箱 掃射你的知識盲區,企業號定位,經驗干貨,孕育,軟萌,ROLE,角色,CHARACTER,性格,SCENE,場景,CONTENT,內容,種草推薦,家庭,體貼,育兒實操,廚房,細心,講堂,活躍,實驗,嚴瑾,博士,家庭,搞怪2、,媽媽,育兒新知,實驗操作,辟謠科普,主要人設角色介紹,天 媽 醬,口頭禪:,通過輕松日常帶語氣氛圍的口頭禪,帶出育兒知識并不難以理解,將深澀難懂的育兒理念化作輕食好吸收的媽媽必備干貨,其實,孕育也可以醬紫啦,關注語:,在視頻末尾再次強調視頻賬號屬性,邀請對寶寶健康營養有需求的用戶關注賬號,精準鎖定目標受眾,關注天媽醬,健康營養不重樣,賬號人設角色內容規劃僅供示意,具體以執行為準,人物造型/動作設定,造型打扮:媽媽界的哆啦A夢,身穿品牌VI色的媽媽圍裙,頭戴博士帽,衣服上印有品牌LOGO進行軟植,以圍裙造型強化媽媽角色定位圍裙內設計口袋,根據視頻內容安排,口袋中可裝有相關道具,作為視頻內容搞笑3、“梗”的接入,為每期視頻暗暗埋下“彩蛋”,更增加差異化和記憶點,突然出現意料之外又情理之中的道具用品增加視頻內容“玩梗”指數,更有差異化,指定動作:寶寶好營養,關鍵三歲前,結合品牌一貫“營養育兒”概念打造,在視頻中人物配合內容釋放指定動作及口播內容,進一步加深大眾對品牌的記憶點。,三歲營養手勢,主要人設角色介紹大白,大白,關注語:,在視頻末尾再次強調視頻賬號屬性,邀請用戶關注賬號,了解更多育兒資訊,輕松少煩惱,大白大白煩惱不來育兒問題都找大白,賬號人設角色內容規劃僅供示意,具體以執行為準,專業博士/帥痞淘氣/保護力Max,名稱創意:延展品牌Nature Bay 中“bay”元素,角色身穿白大褂4、且結合人設希望給人一直可靠實在的內容內核,取名“大白”安全感十足,同時人設將更具個人風格,有趣有梗,愛耍帥小痞。,人物造型/動作設定,造型打扮:穿白大褂的大白,身穿專業實驗室白大褂,通過服飾打造角色專業人設,衣服上掛上相關必要的配飾,塑造人物整體專業形象白大褂內設計口袋,根據視頻內容安排,口袋中可裝有相關道具,作為視頻內容搞笑“梗”的接入,為每期視頻暗暗埋下“彩蛋”,更增加差異化和記憶點,突然出現意料之外又情理之中的道具用品增加視頻內容“玩梗”指數,更有差異化,指定動作:寶寶好營養,關鍵三歲前,結合品牌一貫“營養育兒”概念打造,在視頻中人物配合內容釋放指定動作雙手放于眼前,及口播內容,進一步加5、深大眾對品牌的記憶點。,三歲營養手勢,賬號規劃,賬號內容規劃僅供示意,視賬號具體定位可進行相應調整,視頻封面風格:整體封面展示天然博士素材元素為整體基調,視頻封面根據每期內容版塊以不同色塊區分,首圖展示相關內容高能畫面或人設圖片吸引關注,打造有趣,有梗又溫暖官方賬號,設置閨蜜媽媽和機智博士人設,與寶媽寶爸積極互動,分享育兒趣味內容。,女,畫面表現形式,硬核干貨如何自制乳酸菌飲料?,星推官ELLA又來送啥福利?,賬號內容規劃僅供示意,視賬號具體定位可進行相應調整,天然博士,內容規劃,內容版塊規劃,四大內容維度版塊,滿足不同用戶需求,#大白瘋狂實驗室#,#跟著天媽做輔食#,#天然博士寶藏庫#,專業6、評測,創意實驗,以專業研究的態度,輕松幽默地呈現產品相關評測內容,展示產品實力,軟性背書,另類的創意實驗活動,以大眾育兒角度出發,以創新性的實驗形式激發大眾好奇心,更引入關注,育兒痛點,以孕育生活中常遇到的痛點內容出發,結合場景輸出干貨內容,育兒生活避雷,精明育兒,剔除月智商稅,為你展示孕育過程中需要避免的雷區,科學辟謠,展示正確育兒科學態度,擊破根深蒂固的育兒謠言,育兒更輕松,品牌向,#品牌速遞#,品牌 VLOG,圍繞母嬰育兒生活,結合產品優勢釋放種草視頻,引導關注品牌動態,明星代言,結合品牌明星內容,剪輯相關素材進行二次傳播,發揮“星”魅力,其他動向,結合品牌推廣節點及相關福利活動內容,及7、時發布品牌動向,導流種草,營養補給站,結合產品營養價值,定制營養輔食餐單,在營養輔食制作過程中添加產品元素,同步介紹營養知識干貨,吸引關注,階段內容統覽,企業號內容運營方向,乳酸鈣,創意內容僅供示意,企業號內容運營方向,針葉櫻桃粉,“藻油太腥了,寶寶不吃”本次邀請了專業腥味評測員小貓咪來為我們測試,夠不夠腥.,天然博士,創意內容僅供示意,企業號內容運營方向,有機營養蛋白粉,創意內容僅供示意,企業號內容運營方向,兒童專用=智商稅?,“兒童專用”究竟是智商稅還是真的需要?天媽醬以科學方式告訴你避雷方法.,天然博士,創意內容僅供示意,企業號內容運營方向,進廠后得了潔癖的天媽醬,打工人天媽醬進廠的一天8、,Natures Vlog,跟著麥迪娜一起吃月子餐|奶娃瘦身兩不誤,每天來一勺天然博士有機蛋白粉,不僅適用于追奶,營養補充也是很好.,創意內容僅供示意,首條進駐創意視頻-創意剖析,首條賬號奠定內容輕松搞笑屬性,以反轉內容混剪高能片段釋放賬號屬性,快速加深了解,面對一系列狀況百出的育兒“案發現場”.體貼的高能天媽醬機智過人的Dr.然來啦!,婆媳爭執白熱化之際,寶寶教育遇難題之時,生病手足無措那刻,育兒疑惑點泛濫時,分享最新育兒干貨,視頻呈現方式,輕漫畫化場景切換,展示高能育兒片段,聚焦育兒沖突面,人物戲劇化內容呈現,人設角色現身,帶出賬號屬性,解救育兒困境,首條創意視頻意在展示品牌賬號正式進駐,9、為后階段內容鋪墊,確定賬號整體內容及風格調性,視頻中剪輯媽媽在育兒生活中遇到的種種煩惱“高戲劇性”場面,而天媽醬和大白作為媽媽們的好閨蜜、智囊團總能在這些“高危”時刻出現,解決大眾育兒生活中的種種問題在視頻末尾釋放品牌賬號屬性和內容整體規劃,引導關注,進駐海報社群平臺預熱,品牌多社交平臺發布預熱海報,引導大眾關注品牌視頻號,預熱賬號內容發布,小湯媽媽母嬰:聽說最近我們家族要迎來高能智囊團,他們還有多重神秘身份?快上視頻號了解他們的真實面目,領取豐富好禮吧!#天然博士視頻號,多類型社群平臺同步釋放懸疑海報,引導了解視頻號進駐情況引導賬號進駐,福利獎勵大額派送吸引潛在用戶關注,高能智囊團是誰?上天10、然博士視頻號一探究竟,解鎖高能好禮,千群部落引導關注首發視頻,首條視頻于千群部落精準曝光,為賬號引流造勢,邀請粉絲轉發視頻,熟人經濟圈實現規模裂變,品牌社群,KOC社群,泛母嬰社群,視頻首發,千群同步分享引關注!,首發預熱視頻同步擴散于多社群,KOC話題引導吸引粉絲關注天然博士也開視頻號啦,關注有好禮啦!這個視頻號有什么特色內容嗎?,群主發布社群活動,邀請成員轉發首發視頻,配上引導文案“關注天然博士賬號有好禮”于朋友圈,吸引更多種子用戶裂變,社群分享,轉發送禮,運營規劃,運營節點規劃,運營階段,階段任務,運營內容,完成基礎內容搭建,賬號開設,前期視頻內容準備,初期賬號運營,側重種子用戶引流裂變11、,多維擴散引導大眾關注,結合節日節點產出相關內容視頻,引導大眾持續關注,配合社群活動引流吸粉,側重粉絲內容維護,結合前期運營賬號數據,適當調整視頻內容策略,引導轉化,賬號開通,選題確定,腳本撰寫,視頻拍攝,視頻剪輯,上線策劃,首條預熱推廣,種子裂變活動,母親節/春季護理,節點視頻創意,增粉機制/粉絲互動,六一兒童節/端午節,內容側重優化,用戶粘度/優惠持續,夏季/暑假/戶外,重點圍繞寶寶春季健康護理出發。圍繞春季常見腸道健康/濕疹/皮膚瘙癢等問題產出趣味劇情及科普內容,持續優質內容釋放,圍繞節點釋放腸胃護理/育兒雷點等內容出發,同時增加粉絲互動環境,不斷提高粘度,圍繞夏季孕婦、寶寶護理話題產出12、內容,從鈣補充/智力補充/寶寶積食等內容角度出發,同時設計優惠福利,引導轉化,4月16日,6月6日,7月6日,8月6日,千群部落快速引流,積累原始種子用戶,擴大影響,社群內分享品牌視頻,引導用戶觀看點贊,利用社交推薦擴大曝光輻射范圍,視頻號站外促活運營APP論壇活動引導,#營養聯合國,打卡贏福利,#營養聯合國,從0開始,全新的身份,身體、心態、知識統統歸零,重新開始迎接和應對同樣為0的嶄新生命,初為人母如何給寶寶更好的愛,營養聯合國,三連贏福利,為天然博士定制專屬話題活動,引導用戶關注視頻號領取福利,話題活動:在APP、PC端同步發布論壇話題活動,圍繞寶寶健康營養話題分享內容,同時邀請用戶關注13、天然博士微信視頻號,及時獲取營養干貨,并提供“優質三連”關注、點評、分享至朋友圈,且聯系活動客服將有機會活動“三連福利大禮包”及品牌折扣禮券,*話題會同步沉淀在端內話題廣場,#擊退營養玻璃心,986人參與,#營養聯合國 打卡贏福利,關注賬號有好禮,優質三連贏福利,在圈子中釋放關注賬號福利信息,吸引受眾搜索關注,公眾號,視頻號,公眾號跳轉引導,Pcbaby公眾號發布育兒文章,以育兒內容引導大眾關注,釋放品牌視頻號入駐信息,福利活動引導用戶跳轉關注,公眾號文章賬號引導,Pcbaby公眾號內容導流,天然博士,打通微信生態內容網絡,公眾號分享育兒干貨釋放視頻賬號內容,引導關注,視頻號用戶活動促活運營留14、言互動,福利活動來襲!#留言天然博士視頻號#獲得寶寶成長大禮包!寶寶營養不缺席!萬眾期待的福利又來了,參加詳情快速了解吧,視頻號增設與粉絲互動活動環節,引導用戶留言增加粉絲粘度,擴散影響力,結合推廣節點打造話題互動視頻,視頻內容末尾釋放活動引導參與,留言置頂活動詳情,粉絲根據活動規劃留言參與,優質留言內容評選,私信領取品牌好禮,累積一定參與用戶后,整理獲得用戶公布,持續引導大眾關注互動詳情,社群擴散活動,引導關注,視頻號賬號內活動促活運營話題打卡,互動話題:#營養聯合國,132,#營養聯合國,#營養聯合國,天然博士,社群擴散活動,引導關注,話題切入點:結合天然博士的產品優勢,全球優質天然原材料15、合作,強化全球最優的產品標簽,推出營養聯合國話題標簽,品牌圍繞標簽釋放視頻內容,同時設計互動打卡活動,引導用戶參加,加深大眾對品牌的認知,參與活動方式:Step1:圍繞產品或品牌相關元素拍攝互動視頻,帶上品牌話題標簽#營養聯合國,并帶上天然博士官方視頻號天媽醬,發布視頻號Step2:視頻內容沉淀于話題互動池,優質視頻內容擇優被翻牌,即可獲得品牌送出的相關好禮Step3:相關工作人員聯系發布者,送出好禮,視頻號福利折扣,跳轉更直接,視頻號,視頻號內容插入公眾號連接,評論區發起福利購直接跳轉至公眾號領取,公眾號可承載視頻號雙向跳轉,社群二維碼引導入群,電商平臺跳轉入口,公眾號直接跳轉電商平臺,鏈路更直接(淘寶需下放優惠券再復制鏈接跳轉),天然博士,團隊配置,專業運營隊伍,專項管理,獨立響應,朋友圈話題,朋友圈分享,微信好友分享,搜一搜,看一看,二維碼,公眾號文章,視頻號,小商店,直播,商城小程序,公眾號,內容小程序,服務小程序,社群,內容沉淀,流量入口,導流加好友,進而導入小程序,微信生態下【視頻號&公眾號內容營銷+社群運營+小程序產品】全鏈路導圖,私域生態鏈路,31,謝 謝 閱 讀,太平洋親子網華南銷售部202*.03.25,