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2022商業廣場1周年慶系列(一起ONE出彩主題)活動策劃方案(56頁)
2022商業廣場1周年慶系列(一起ONE出彩主題)活動策劃方案(56頁).pptx
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商業策劃
上傳人:故事 編號:867884 2023-12-28 56頁 24.09MB

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1、1周年活動,太原多彩城周年慶及國慶節系列活動方案,山西志和心銳文化傳媒有限公司,一起ONE出彩,ONE,TWO,THREE,FOUR,創意解讀CREATIVE INTERPRETATION,活動概述PROJECT INTERPRETATION,活動內容ACTIVITY PLANNING,媒體宣傳MEDIA PUBLICITY,ACTIVITY PLAN,ACTIVITY PLAN,ACTIVITY PLAN,ACTIVITY PLAN,創意解讀CREATIVE INTERPRETATION,PART,ONE,WHO AM I?您身邊的吃喝玩娛樂園,-客群分析-,城市近距離社交生活歡樂園,1周年2、,歡樂、幸福的家人歡聚空間,青春引力場、居民生活聚集地,潮流,HOW TO DO?一周年慶,-策略分析-,周年慶策略 Anniversary Strategy,MUST,周年慶策略 Anniversary Strategy,MUST,致力讓周年慶活動玩出彩,融合三大狂歡點,塑造屬于自己的消費狂歡派對,WHAT TO DO?,NEW EXPERIENCE,區別于北部商圈內的其它傳統商業體;打造新的近距離生活化消費體驗場景。,“Ta”要顛覆,“Ta”要打造,NEW STYLE,“太原北部網紅生活街區”潮玩場、潮貨場、潮夜場,開放式潮流藝術生活方式。,活動概述PROJECT INTERPRETATI3、ON,PART,TWO,成為周邊居民的身邊賣場和家人一起體驗盡情撒歡感受砰然心動的生日氛圍奇妙無限的沉浸式周年慶!,我們要什么?,活動時間:2022年10月29日-10月31日活動地點:太原多彩城活動對象:居民客群及家庭客群、特邀人群、自然到訪人群等 活動內容:高空雜技、云寶IP舞臺劇、生日派對、游戲互動活動調性:網紅街區、歡樂親子、高參與性,一起ONE出彩,與社區居民消費群體建立情感連接,產生消費認同,活動內容ACTIVITY PLANNING,PART,THREE,Launching ceremony,視覺包裝,主KV呈現,東廣場主玻璃貼一周年畫面,東廣場空地可定制云寶一周年氣模,打卡拍照4、神器,氣模參考圖,各大門入口主題畫面,示意圖,電梯扶手主題畫面,示意圖,示意圖,周年預熱云寶與國同慶,慶生儀式+高空雜技馬戲+云寶IP定制舞臺劇,10月1日-7日,10月31日,10月29日,9月20日-9月30日,高空雜技太空漫步來襲!震撼你的心靈,線上互動,#玩轉周年 一起ONE出彩#抖音話題討論,多彩城一歲啦!,高空雜技時光飛輪+主題巡游,外場,活動鋪排,內場,10月30日,中庭舞臺劇目好戲連臺,神秘盲盒任意抽、大屏抽獎,云寶主題巡游,多彩城國慶氣氛包裝,室外:慶生氣球放飛儀式 室內:慶生儀式+定制云寶蛋糕+地爆球,好劇連臺+云寶奇妙之旅舞臺劇+主題巡游,慶生儀式,The Nationa5、l Day,國慶預熱,進店小紅旗發放,國慶氛圍,活動時間:10月1日-7日,合唱團紅歌快閃為祖國慶生,國慶氛圍,活動時間:10月1日-7日,熱舞串燒,混搭精神,是一種不破不立的革新態度,現場B-BOX與古典芭蕾激情碰撞,還有旗袍碰上性感爵士,太極碰上嘻哈街舞,混搭之道,百無禁忌!,消費滿88元可參與盲盒一次。利用盲盒作為基礎,通過顏色和圖案的變化凸顯品牌形象,充分激起來賓的好奇心,調動現場來賓的參與積極性,刺激消費。,萌盒來襲,活動時間:10月1日-7日,禮品建議,活動時間:10月1日-7日,一等獎:5個(電動牙刷);二等獎:15個(暖手寶);三等獎:50名(護手霜)參與獎:商鋪優惠券等,La6、unching ceremony,慶生儀式,簡要流程,氣球放飛儀式,眾人聚集廣場在氣球上謝謝愛祝福語,放飛夢想的氣球,為多彩城慶祝1周歲生日。,放飛地點:東/西廣場,蛋糕分享會,慶生一定少不了蛋糕呀!美來美準備了巨型生日蛋糕和大家一起分享.想讓每一個走進這里的人,都能感受快樂的氛圍,更有商家代金券等眾多慶生禮。微信掃一掃蛋糕杯二 維碼隨機送,人人有獎,地爆球氛圍,蛋糕切下的瞬間,地爆球引爆,點燃全場熱烈氛圍。,慶生氛圍道具,為1周年定制 慶生氛圍道具,包括 生日打擊棒、慶生頭箍、網紅手舉牌等裝飾道具,全程派發給商場客群,打造生動的現場氛圍。(共計100份道具,掃碼注冊會員免費領取),【多彩城生7、日會邀請你一起來嗨皮!】,云寶IP定制兒童劇云寶的魔法學院,以云寶的形象全新編排兒童劇目云寶的魔法學院,在魔法學院中云寶發生了怎樣奇幻的故事呢?可愛的云寶與大家一起歡度1周年生辰。,云寶的魔法學院角色介紹,鹿院長與熊院長是魔法學院的院長+四小兔是云寶的好朋友們。,云寶的魔法學院角色介紹,魔法老師綠林與校園女巫森迪是一對冤家+小紅谷是學院里的氣氛擔當,能歌善舞。,舞蹈演繹,長沙本土綜合型舞團帶來各種吸睛的舞蹈演繹,精致的服化道和專業與創意并存的節目,讓精彩不間斷,瞬間帶動全場氣氛。,開場舞 燃(唐朝十二坊),串場舞 波點少女,結束舞 敦煌SHOW,實力歌手暖場,本土實力歌手,數千場的LIVE表演8、,深耕商業地產活動演繹,在分發蛋糕的時間段,為大家獻上動聽的熱門金曲串燒,樂隊現場LIVE,年輕姿態!新時尚代表,用音樂記錄我們眼中的生活百態,嗨燥的現場,一起唱響青春的激情與夢想。,小丑互動表演,小丑互動炒熱現場氛圍,為每次活動集聚人氣,為小朋友送上奇趣可愛的氣球玩具。,內外場結合的巡游可為現場活動聚集大量人氣,外廣場時光飛輪開始表演前巡游互動暖場,聚集人氣。,戶外演出高空雜技:時光飛輪,經典高空驚險節目,極具觀賞性。這個節目由于技術難度高,被稱為“死亡之輪”。高12米,重達1噸的大飛輪完全由金屬制成,大飛輪完全依靠演員自身的重力和技巧實現轉動,最高速度達到每分鐘二十圈。表演集新、險、美、趣9、于一體,演員在沒有任何保險的情況下,在12米的高空中進行各種高難度的表演。演員在圈內翻轉跳躍,還可以在鋼圈上面跳繩、空翻、雜耍。,時光飛輪演出地點:,高空雜技:時光飛輪,傳統雜技:晃管+高椅倒立,浪漫雜技:綢吊芭蕾,東/西廣場舞臺示意圖,舞臺搭建建議,媒體宣傳MEDIA PUBLICITY,PART,FOUR,爆發期,宣傳策略:全媒體矩陣報道+各群體定向傳播=轟炸式宣傳宣傳重點:釋放本次活動主題和爆點概念,強勢吸引大眾的關注與興趣具體媒體傳播內容及媒體矩陣如下(擬定):全矩陣媒體轟炸報道:集結做最權威、最主流的媒體,平面媒體(瀟湘晨報、長沙晚報、三湘都市報等),網絡媒體(紅網、騰訊大湘網、新浪10、湖南)等自媒體:大v自媒體+自有平臺,熱門自媒體,自媒體名單:搜狐網(小可愛美食)、小紅書(湖南潮生活)、今日頭條(美食君不負)、網易號(大眾美食日記)、UC頭條(美食產業觀察)、百家號(消費與生活)、百家號(美食生活觀察)、搜狐網(新時代消費網)、天天快報(消費熱點)、一點資訊(湖南發布)、長沙吃喝玩樂、長沙爆料、最IN長沙圈、長沙熱門資訊等。,【自媒體平臺覆蓋面廣、受眾數量巨大、傳播速度快,能夠達到很好的傳播效果】,復盤期,宣傳策略:互動參與+持續傳播=延長宣傳周期宣傳重點:活動整體回顧具體媒體傳播內容及媒體矩陣如下(擬定):店慶活動精彩回顧:美來美官方公眾號及其他網絡媒體等,對活動進行亮11、點復盤報道,總結回顧整體,進行后期的二次發酵和傳播,并持續發布商場促銷信息,主流網絡媒體,本次活動將聯合數十家權威網媒推廣,主流網站全面發聲,高達數十萬次的新聞曝光,湖南本地超大流量門戶,對本次活動全面復盤報道,全面覆蓋本地,持續活動影響力,Launching ceremony,執行保障,一、成立應急小組:小組成員包括應對突發事件的總負責人,現場主管,以及活動現場布置和活動各個環節的專門負責人。二、應急物資準備:為了各項應急措施的實施,主辦方應作好充足的物資準備,包括車輛、各設施設備的備用件;通訊聯絡工具等,由總負責人統一調配。三、現場應急實施(1)對天氣因素的應急措施:活動開始之前開始降雨,即啟動備選方案活動期間突然降雨導致各展覽活動無法繼續在戶外進行時,則可引導到場人士到各相關場地避雨,并在現場派發雨具用品各相關場地的部分工作人員為各位安排小型的互動節目,以消除觀眾緊張情緒。(2)疫情防控由于新型冠狀肺炎還未完全消失,所有到場會員及粉絲應出示健康碼并佩戴口罩入場,且在狂歡派對前在場內地面每隔1m距離貼上地貼,使觀眾之間保持一定距離。,執行保障,活動管理,PROGRAMME OF COMMUNITY ACTIVITIES,期待與您合作,
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