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1、目 錄 CONTENTS,活 動(dòng) 分 析,雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)是每年11月11日的網(wǎng)絡(luò)促銷日，源于淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)，當(dāng)時(shí)參與的商家數(shù)量和促銷力度有限，但營(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)超預(yù)想的效果，于是11月11日成為天貓舉辦大規(guī)模促銷活動(dòng)的固定日期。現(xiàn)已成為中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事，并且逐漸影響到國(guó)際電子商務(wù)行業(yè)。,xx項(xiàng)目借勢(shì)打造雙11線下購(gòu)物狂歡趴。攬括 全球潮流好物特賣/超大網(wǎng)紅趣味打卡點(diǎn)/寵粉直播間/嗨購(gòu)市集/感恩豪禮鉅獻(xiàn) 等活動(dòng)，約惠全城，為暖冬升溫，,活 動(dòng) 分 析,重客戶 新形式 直擊客戶內(nèi)心,Wake up brand glamour,to super stun2、t activity to enhance activity identification,拒絕無(wú)趣 拒絕單一 拒絕無(wú)關(guān)痛癢,喚醒品牌魅力，以“超噱頭活動(dòng)”提高活動(dòng)辨識(shí)度,活 動(dòng) 目 的,活動(dòng)主題：玩轉(zhuǎn)雙十一 全民嗨購(gòu) 雙十一系列活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：202*年11月11日 活動(dòng)地點(diǎn)：某地產(chǎn)營(yíng)銷中心活動(dòng)對(duì)象：新老客戶、意向客群活動(dòng)調(diào)性：樂(lè)趣、購(gòu)物、狂歡,活 動(dòng) 概 述,寵粉直播間好物大派兌,活 動(dòng) 亮 點(diǎn),嗨購(gòu)市集購(gòu)物狂歡趴,雙11爆款,雙11爆款,必買清單,錦鯉附身,現(xiàn)金狂撒,雙11爆款,雙11爆款,免單狂歡,前 期 宣 傳,網(wǎng)紅駐場(chǎng)直播間活動(dòng)前期嘉賓可參與線上H5互動(dòng)，挑戰(zhàn)成功的嘉賓可領(lǐng)取購(gòu)物抵用3、券1張，憑借抵用券可以全場(chǎng)優(yōu)惠購(gòu)物。,H5互動(dòng)活動(dòng)前期嘉賓可參與線上H5互動(dòng)，挑戰(zhàn)成功的嘉賓可領(lǐng)取購(gòu)物抵用券1張，憑借抵用券可以全場(chǎng)優(yōu)惠購(gòu)物。,前 期 宣 傳,活 動(dòng) 內(nèi) 容,寵粉直播間好物大派兌,嗨購(gòu)市集購(gòu)物狂歡趴,雙11爆款,雙11爆款,必買清單,錦鯉附身,現(xiàn)金狂撒,雙11爆款,雙11爆款,免單狂歡,薅羊毛盛宴買了個(gè)買,活 動(dòng) 內(nèi) 容,活 動(dòng) 內(nèi) 容,氛圍包裝DP打卡點(diǎn),第一趴,薅羊毛盛宴 買了個(gè)買,活 動(dòng) 內(nèi) 容,薅羊毛系列互動(dòng)羊了個(gè)羊套圈圈游戲規(guī)則：1站在套圈區(qū)，套中對(duì)應(yīng)分?jǐn)?shù)的公仔。2累計(jì)分?jǐn)?shù)至兌換區(qū)兌換相應(yīng)分?jǐn)?shù)禮品,活 動(dòng) 內(nèi) 容,羊了個(gè)羊薅羊毛，買了個(gè)買,現(xiàn)場(chǎng)包裝買了買麻將盲盒區(qū)客4、戶到訪領(lǐng)取套圈，每人限定5個(gè)圈套中者，即可獲得盲盒內(nèi)的禮品圈圈有禮，一套即中請(qǐng)縱情出擊吧！,活 動(dòng) 內(nèi) 容,買了個(gè)買主題互動(dòng)游戲熱度高、互動(dòng)性強(qiáng)、參與度高。游戲規(guī)則也很簡(jiǎn)單，客戶可以憑借購(gòu)物小票參與游戲活動(dòng)，通關(guān)后可以獲得獎(jiǎng)品。游戲難度：主要看運(yùn)氣，不過(guò)難度不太大，大概玩三次就會(huì)有一次通關(guān)。也可以根據(jù)自己的喜好來(lái)改變游戲規(guī)則哦,第二趴,超市大贏家 禮物抱回家,活 動(dòng) 內(nèi) 容,關(guān)卡1一幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置折扣大轉(zhuǎn)盤，超市嗨購(gòu)的嘉賓可憑借轉(zhuǎn)得的折扣進(jìn)行購(gòu)物。（購(gòu)物前每人三次旋轉(zhuǎn)機(jī)會(huì)，可憑借最低折扣進(jìn)行結(jié)算。）,活 動(dòng) 內(nèi) 容,關(guān)卡2一價(jià)格盲猜每天一輛裝滿貨品的購(gòu)物車，到訪嘉賓可隨意競(jìng)猜購(gòu)物車內(nèi)商品價(jià)5、格，準(zhǔn)確猜中這（或價(jià)格最接近），可將購(gòu)物車內(nèi)物品免費(fèi)帶走。,活 動(dòng) 內(nèi) 容,關(guān)卡3一購(gòu)物拔河1、來(lái)賓自由組隊(duì)，兩人對(duì)抗2、在互相牽引的情況下，兩分鐘裝入購(gòu)物籃的商品可五折拿下！Tips：抽到一往無(wú)前券的客戶特權(quán)一人參與游戲。,活 動(dòng) 內(nèi) 容,超市大贏家1、五人一組，進(jìn)入搶購(gòu)區(qū)，設(shè)置搶購(gòu)金額，三十秒內(nèi)自由選購(gòu)2、最接近設(shè)定的搶購(gòu)金額的客戶，可獲得一折購(gòu)買權(quán)，一折即可清空購(gòu)物車，這羊毛薅定了！,第三趴,寵粉直播間 好物大派兌,活 動(dòng) 內(nèi) 容,寵粉直播間 好物大派兌,第四趴,嗨購(gòu)市集 購(gòu)物狂歡趴,活 動(dòng) 內(nèi) 容,線上轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)相關(guān)信息，通過(guò)手繪地圖的形式，進(jìn)行派發(fā)與宣傳（含指定金額的代金券，只可用于產(chǎn)6、品購(gòu)買，不能兌現(xiàn)），客戶憑券到每個(gè)攤位自由購(gòu)買體驗(yàn)，一個(gè)攤位僅限一次，不可重復(fù)。,活 動(dòng) 內(nèi) 容,活 動(dòng) 內(nèi) 容,手作、玩具、飾品、布藝有趣的靈魂在這里聚集，來(lái)一場(chǎng)熱度比過(guò)溫度的集市，不迷誰(shuí)，就迷你！,活 動(dòng) 相 關(guān),對(duì)執(zhí)行行為的管控：a)項(xiàng)目主管管控全局的執(zhí)行情況b)各小組組長(zhǎng)掌控活動(dòng)進(jìn)度及執(zhí)行情況對(duì)物資的管控：做好物資的清點(diǎn)和登記對(duì)人員風(fēng)險(xiǎn)的管理：不管演職人員還是促銷員都有活動(dòng)當(dāng)天不能到達(dá)的可能，這一點(diǎn)需要留有備用人員，一旦出問(wèn)題替補(bǔ)人員能夠及時(shí)補(bǔ)上。活動(dòng)臨近時(shí)保持與這些人員的溝通。,活 動(dòng) 相 關(guān),線下推廣邀約：,售樓處推廣客戶維護(hù)活動(dòng)信息，并利用銷售說(shuō)辭包裝暖場(chǎng)活動(dòng)噱頭，現(xiàn)場(chǎng)登記參與人7、員信息。并于活動(dòng)前2-3天，相關(guān)置業(yè)顧問(wèn)給負(fù)責(zé)客戶進(jìn)行電話、短信通知，邀約參觀樣板間，免費(fèi)參與暖場(chǎng)活動(dòng)體驗(yàn)，以保障活動(dòng)參與效果。將老帶新、全民營(yíng)銷政策釋放出去，準(zhǔn)備購(gòu)房抽獎(jiǎng)禮品，促進(jìn)銷售積極性,活 動(dòng) 相 關(guān),活動(dòng)執(zhí)行預(yù)案,因本次活動(dòng)涉及的相關(guān)方較多，且需應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，建議活動(dòng)前進(jìn)行統(tǒng)一的專業(yè)活動(dòng)培訓(xùn)：項(xiàng)目工作人員配合現(xiàn)場(chǎng)秩序的調(diào)控和來(lái)賓接待、禮品發(fā)放等。活動(dòng)推廣和執(zhí)行期間，各崗位工作人員明確職責(zé)和管理區(qū)域，保證活動(dòng)有條不紊地進(jìn)行。安保人員負(fù)責(zé)維持活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人員秩序、防止出現(xiàn)意外事件等。物業(yè)部門展現(xiàn)良好的服務(wù)面貌與對(duì)服務(wù)細(xì)節(jié)的精益求精等，配合活動(dòng)公司應(yīng)對(duì)突發(fā)事件和惡劣天氣的出現(xiàn)（小雨及以下鋪設(shè)耐8、臟地毯，保證活動(dòng)的秩序，中雨及以上活動(dòng)延期）,活 動(dòng) 相 關(guān),應(yīng)急預(yù)案,甲方與我方共同成立籌備組，由甲方領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任項(xiàng)目主管，我方人員擔(dān)任項(xiàng)目總控。并設(shè)置各部門職能人員和協(xié)調(diào)人員；所有相關(guān)工作人員和志愿者活動(dòng)前專門設(shè)置培訓(xùn)，準(zhǔn)確描述工作和職責(zé)；為活動(dòng)投保相關(guān)保險(xiǎn)，如遇突發(fā)危害，將活動(dòng)損失降到最低；例如：公眾責(zé)任險(xiǎn),團(tuán)體意外綜合險(xiǎn)等；與相關(guān)政府職能部門做好溝通和配合，確保貫徹消防，公安，醫(yī)療，質(zhì)檢等各部門的要求落實(shí)。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置臨時(shí)醫(yī)務(wù)中心，相關(guān)醫(yī)務(wù)人員現(xiàn)場(chǎng)工作待命；一旦由于不可抗力導(dǎo)致活動(dòng)需要次日或延期舉行，事先對(duì)各環(huán)節(jié)供應(yīng)商進(jìn)行溝通，保證設(shè)備順利使用。設(shè)置緊急疏散小組（兼任），強(qiáng)化培訓(xùn)。在發(fā)生重大事故，科學(xué)，有秩序的迅速疏導(dǎo)來(lái)賓。,