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1、目 錄 CONTENTS,活 動 分 析,雙十一購物狂歡節是每年11月11日的網絡促銷日，源于淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的網絡促銷活動，當時參與的商家數量和促銷力度有限，但營業額遠超預想的效果，于是11月11日成為天貓舉辦大規模促銷活動的固定日期。現已成為中國電子商務行業的年度盛事，并且逐漸影響到國際電子商務行業。,xx項目借勢打造雙11線下購物狂歡趴。攬括 全球潮流好物特賣/超大網紅趣味打卡點/寵粉直播間/嗨購市集/感恩豪禮鉅獻 等活動，約惠全城，為暖冬升溫，,活 動 分 析,重客戶 新形式 直擊客戶內心,Wake up brand glamour,to super stun2、t activity to enhance activity identification,拒絕無趣 拒絕單一 拒絕無關痛癢,喚醒品牌魅力，以“超噱頭活動”提高活動辨識度,活 動 目 的,活動主題：玩轉雙十一 全民嗨購 雙十一系列活動活動時間：202*年11月11日 活動地點：某地產營銷中心活動對象：新老客戶、意向客群活動調性：樂趣、購物、狂歡,活 動 概 述,寵粉直播間好物大派兌,活 動 亮 點,嗨購市集購物狂歡趴,雙11爆款,雙11爆款,必買清單,錦鯉附身,現金狂撒,雙11爆款,雙11爆款,免單狂歡,前 期 宣 傳,網紅駐場直播間活動前期嘉賓可參與線上H5互動，挑戰成功的嘉賓可領取購物抵用3、券1張，憑借抵用券可以全場優惠購物。,H5互動活動前期嘉賓可參與線上H5互動，挑戰成功的嘉賓可領取購物抵用券1張，憑借抵用券可以全場優惠購物。,前 期 宣 傳,活 動 內 容,寵粉直播間好物大派兌,嗨購市集購物狂歡趴,雙11爆款,雙11爆款,必買清單,錦鯉附身,現金狂撒,雙11爆款,雙11爆款,免單狂歡,薅羊毛盛宴買了個買,活 動 內 容,活 動 內 容,氛圍包裝DP打卡點,第一趴,薅羊毛盛宴 買了個買,活 動 內 容,薅羊毛系列互動羊了個羊套圈圈游戲規則：1站在套圈區，套中對應分數的公仔。2累計分數至兌換區兌換相應分數禮品,活 動 內 容,羊了個羊薅羊毛，買了個買,現場包裝買了買麻將盲盒區客4、戶到訪領取套圈，每人限定5個圈套中者，即可獲得盲盒內的禮品圈圈有禮，一套即中請縱情出擊吧！,活 動 內 容,買了個買主題互動游戲熱度高、互動性強、參與度高。游戲規則也很簡單，客戶可以憑借購物小票參與游戲活動，通關后可以獲得獎品。游戲難度：主要看運氣，不過難度不太大，大概玩三次就會有一次通關。也可以根據自己的喜好來改變游戲規則哦,第二趴,超市大贏家 禮物抱回家,活 動 內 容,關卡1一幸運大轉盤現場設置折扣大轉盤，超市嗨購的嘉賓可憑借轉得的折扣進行購物。（購物前每人三次旋轉機會，可憑借最低折扣進行結算。）,活 動 內 容,關卡2一價格盲猜每天一輛裝滿貨品的購物車，到訪嘉賓可隨意競猜購物車內商品價5、格，準確猜中這（或價格最接近），可將購物車內物品免費帶走。,活 動 內 容,關卡3一購物拔河1、來賓自由組隊，兩人對抗2、在互相牽引的情況下，兩分鐘裝入購物籃的商品可五折拿下！Tips：抽到一往無前券的客戶特權一人參與游戲。,活 動 內 容,超市大贏家1、五人一組，進入搶購區，設置搶購金額，三十秒內自由選購2、最接近設定的搶購金額的客戶，可獲得一折購買權，一折即可清空購物車，這羊毛薅定了！,第三趴,寵粉直播間 好物大派兌,活 動 內 容,寵粉直播間 好物大派兌,第四趴,嗨購市集 購物狂歡趴,活 動 內 容,線上轉發活動相關信息，通過手繪地圖的形式，進行派發與宣傳（含指定金額的代金券，只可用于產6、品購買，不能兌現），客戶憑券到每個攤位自由購買體驗，一個攤位僅限一次，不可重復。,活 動 內 容,活 動 內 容,手作、玩具、飾品、布藝有趣的靈魂在這里聚集，來一場熱度比過溫度的集市，不迷誰，就迷你！,活 動 相 關,對執行行為的管控：a)項目主管管控全局的執行情況b)各小組組長掌控活動進度及執行情況對物資的管控：做好物資的清點和登記對人員風險的管理：不管演職人員還是促銷員都有活動當天不能到達的可能，這一點需要留有備用人員，一旦出問題替補人員能夠及時補上。活動臨近時保持與這些人員的溝通。,活 動 相 關,線下推廣邀約：,售樓處推廣客戶維護活動信息，并利用銷售說辭包裝暖場活動噱頭，現場登記參與人7、員信息。并于活動前2-3天，相關置業顧問給負責客戶進行電話、短信通知，邀約參觀樣板間，免費參與暖場活動體驗，以保障活動參與效果。將老帶新、全民營銷政策釋放出去，準備購房抽獎禮品，促進銷售積極性,活 動 相 關,活動執行預案,因本次活動涉及的相關方較多，且需應對突發事件，建議活動前進行統一的專業活動培訓：項目工作人員配合現場秩序的調控和來賓接待、禮品發放等。活動推廣和執行期間，各崗位工作人員明確職責和管理區域，保證活動有條不紊地進行。安保人員負責維持活動現場人員秩序、防止出現意外事件等。物業部門展現良好的服務面貌與對服務細節的精益求精等，配合活動公司應對突發事件和惡劣天氣的出現（小雨及以下鋪設耐8、臟地毯，保證活動的秩序，中雨及以上活動延期）,活 動 相 關,應急預案,甲方與我方共同成立籌備組，由甲方領導擔任項目主管，我方人員擔任項目總控。并設置各部門職能人員和協調人員；所有相關工作人員和志愿者活動前專門設置培訓，準確描述工作和職責；為活動投保相關保險，如遇突發危害，將活動損失降到最低；例如：公眾責任險,團體意外綜合險等；與相關政府職能部門做好溝通和配合，確保貫徹消防，公安，醫療，質檢等各部門的要求落實。現場設置臨時醫務中心，相關醫務人員現場工作待命；一旦由于不可抗力導致活動需要次日或延期舉行，事先對各環節供應商進行溝通，保證設備順利使用。設置緊急疏散小組（兼任），強化培訓。在發生重大事故，科學，有秩序的迅速疏導來賓。,