2023商場地產(chǎn)冬日限定系列(城市暖冬計劃主題)活動策劃方案(70頁).pptx
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2023-12-28
70頁
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1、2023,11-12,WINTER,WINTER,冬天是一個浪漫的季節(jié)。我們在漫長的冬日里,等雪花、掛圣誕樹、也在跨年的煙火中期待新一年更好的自己。,2023,11-12,WINTER,WINTER,城市暖冬行動,WARM WINTER,冬天存在的意義,也許就是遇到更溫暖的人和事。冬天的快樂很簡單,一杯熱可可、一口軟糯香甜的糖炒栗子、一件軟綿綿的外套都讓人幸福感滿滿!,2023,11-12,WINTER,WINTER,用熱騰騰的食物、毛茸茸的陪伴、一場藏冬市集、溫暖的冬日煙火,找到了擁抱冬天的最好方式。,這個冬天,暫緩忙碌。把雜亂的生活揉碎,融入初冬的暖陽中。赴一場無目的、溫暖的約會,讓生活放2、慢兩倍速,享受這慢節(jié)奏的冬日。,WINTER,城市暖冬行動,2023,11-12,WINTER,WINTER,城市暖冬行動,WARM WINTER,本次活動將以【城市暖冬行動】為主題定制四場節(jié)點(diǎn)活動,匯集冬日里的所有小美好。,捕捉這個城市里關(guān)于冬日的溫暖碎片,捧住一份暖意,打破寒冬的所有無趣。,活動目錄,Part1,城市暖冬行動,活動傳播思考,結(jié)合冬季營銷節(jié)點(diǎn)定制爆款活動,制造大量熱點(diǎn)話題,提升項目熱度,從而提升項目知名度。,借勢活動熱度,為營銷中心聚集人氣,進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)化。,融合年輕化客群偏愛的活動元素,用形式豐富玩法多樣的活動“拿捏”年輕人的喜好,增強(qiáng)目標(biāo)客群粘性。,秋冬交替,百味更迭,冬日3、的記憶,往往從那一抹冬味開始。開啟一場暖冬尋味之旅,用煙火氣溫暖冬日。,結(jié)合雙11的購物屬性定制一個溫暖又文藝的藏冬市集。販賣書籍、文創(chuàng)、手作,和一切關(guān)于冬日的小美好!,寒冷的冬天,誰能抗拒得了毛茸茸呢?在感恩節(jié)掉入毛茸茸世界,用溫暖的抱抱,讓你收獲冬日溫暖和明媚!,燭光點(diǎn)點(diǎn),星河閃耀。用一場燭光音樂派對禮贊圣誕夜。在音樂的陪伴下享受美食、手作、圍爐煮酒的樂趣。,Part2,城市暖冬行動,2023,11-12,WINTER,WINTER,宣傳形式預(yù)熱宣傳海報推廣平臺微博、小紅書、朋友圈宣傳周期活動前3-4周宣傳內(nèi)容定制活動主題海報,以暖色系為主色調(diào)結(jié)合冬季特色融入活動元素設(shè)計海報。,城市暖冬,4、行動,URBAN WARM WINTER ACTION,定制預(yù)熱話題#入冬四件套#分享帶有活動話題的圖文/視頻并附有活動信息,即可參與活動抽獎。,在活動開始前一周的宣傳期。在營銷中心前廣場設(shè)置烤紅薯溫暖小鋪。轉(zhuǎn)發(fā)活動海報即可免費(fèi)領(lǐng)取軟糯紅薯一顆,為活動持續(xù)造勢。,2023,11-12,WINTER,WINTER,邀請抖音UP主在活動現(xiàn)場拍攝預(yù)熱短視頻,通過短視頻的場景呈現(xiàn),更直觀的向目標(biāo)客群種草,提升活動熱度。,定制超大版“毛絨抱抱人”。將活動主題、時間、項目信息等印在包面上。由工作人員穿著毛絨抱抱人服裝行走于人流量密集處。更全面、生動的向目標(biāo)客群種草活動。,給你一個溫暖的抱抱,Part3,城5、市暖冬行動,2023,11-12,WINTER,WINTER,定制“火焰”形態(tài)主題合影區(qū)配以活動主題門頭。讓迎面而來的風(fēng)都能感受到溫暖的氣息。,溫暖的抱抱主題墻,給這個冬天多了一份溫暖氣息。在詮釋活動主題的同時更立體的詮釋活動,一場沉浸式的冬日體驗(yàn)從此刻開始。,這里沒有蕭瑟的寒風(fēng),但有冬天的浪漫。金燦燦的落葉和被暈染過的夕陽,給人不一樣的冬日溫暖,一頭涌進(jìn)冬天的快樂里吧,一盞盞焰火光束裝置融化了冬日的寒冷。這大概就是冬天最美的樣子了吧!行走在其中,走走停停定格的每一幀都是一張冬季大片。,2023,11-12,WINTER,WINTER,星星點(diǎn)點(diǎn)的火焰燈高低錯落的放置在街區(qū)中,在溫暖的燈光照映下6、,每個角落都勾勒出冬天該有的樣子。選一個慵懶的下午,帶著你愛的TA一起來開啟冬天的小美好。,2023,11-12,WINTER,WINTER,在園區(qū)內(nèi)尋一處賞景絕佳之地,安排上橙色燈籠、橙紅色詩詞布幔,將暖冬的氛圍感拉滿。在這里逃離繁雜的生活,靜享暖冬的溫柔。,Part4,城市暖冬行動,一年四季,春生夏長,秋收冬藏。秋冬交替,百味更迭,冬日的記憶,往往從那一抹冬味開始。立冬,宜進(jìn)補(bǔ),冬藏之食,暖愈舌尖。在立冬餃子、溫暖的紅薯、烤栗子的冬味中感受季節(jié)的變化。,URBAN WARM WINTER ACTION,以暖暖的橙色系為主色調(diào)定制主題氛圍包裝。毛茸茸的主題點(diǎn)以及美食布幔裝飾營造活動氛圍。,27、023,11-12,WINTER,WINTER,入場完成簽到,領(lǐng)取一份萬柿勝意香薰蠟燭。用溫暖的燭光點(diǎn)亮冬日。,冬季處于“封藏”時期,易造成人體氣血運(yùn)行不暢。活動現(xiàn)場邀請養(yǎng)生講師向客戶講解冬季養(yǎng)生知識,并為到場客戶提供艾灸服務(wù)。給客戶一個暖身暖心的冬日體驗(yàn)。,2023,11-12,WINTER,WINTER,包餃子是每年立冬的大事。活動現(xiàn)場準(zhǔn)備五種果蔬汁制作的彩色餃子皮和餡料。讓客戶體驗(yàn)五福臨門的樂趣。,2023,11-12,WINTER,WINTER,立冬之日開始釀黃酒是傳統(tǒng)的風(fēng)俗。摘下那一枝桂花入酒。淡淡的花香與酒的醇厚味道交融。小酌一杯給疲憊的日子加一點(diǎn)微醺。,在園區(qū)內(nèi)尋一處賞景色絕佳之8、地,安排上【圍爐煮茶】,三五好友圍坐烹茶,冬日午后暖暖的氛圍感,在爐邊格外濃郁。,2023,11-12,WINTER,WINTER,清甜的烤梨、軟糯的烤紅薯、甜糯的糖炒栗子、酸酸甜甜的冰糖葫蘆、暖暖的熱奶茶、冬季限定砂糖橘。我們準(zhǔn)備了這個冬天的標(biāo)配美食搭子,來這里一口吃下一個冬天。,一年一度的“雙11”總要用“買買買”來開啟才更有趣。結(jié)合冬日特色辦一場更文藝的藏冬集,販賣冬日里的小美好。選一個有陽光的午后走進(jìn)市集,捕捉冬日暖陽,逛這個冬天最有溫度的市集。,肆意灑脫的文字書寫著關(guān)于冬季的美好詩句,跨越時空的古今碰撞,置身其中體會文人墨客筆下的冬季之美,將市集的文藝氣息拉滿!,以冬季“雪”白色為主9、色調(diào)配合暖黃燈光裝飾。售賣關(guān)于冬天的書籍、文創(chuàng)、手作,每一個攤位都有不同的冬日魅力。,2023,11-12,WINTER,WINTER,這個冬天,挑幾本小眾書籍。窩在午后的陽光里享受閑暇的閱讀時光。,2023,11-12,WINTER,WINTER,手工藝品、周邊文創(chuàng)、小眾掛件,有顏又有趣的文創(chuàng)攤位。文藝青年必逛!,低糖小蛋糕、烘焙曲奇,高顏值茶點(diǎn),再來一杯熱氣騰騰手沖咖啡,用美食溫暖冬日的胃。,2023,11-12,WINTER,WINTER,用廢舊書籍剪下來的文字,進(jìn)行拼貼游戲,新穎又有趣。來這里體驗(yàn)做五分鐘的詩人,在一拼一貼間體驗(yàn)文字的力量。,感恩節(jié)用毛茸茸來溫暖這個世界,柔軟的觸感總讓10、人感受到暖洋洋的,也是獨(dú)屬于冬季的合理可愛。大大的毛茸世界更是打工人的解壓空間,暖fufu的冬天總有溫暖在空氣中蔓延。,擁抱是人類與生俱來的社交技能。可以讓我們即刻產(chǎn)生愉悅和滿足感。用擁抱這件小事,溫暖感恩節(jié)。,2023,11-12,WINTER,WINTER,隨處可見的毛茸茸裝飾街區(qū),用明快的顏色和可愛的造型,給人帶來撲面而來的治愈和溫馨氛圍感。,這里藏著一群要抱抱的“小怪物”。可愛的毛毛家族已全員到齊。快去擁抱他們吧,2023,11-12,WINTER,WINTER,超火的打毛線Tufting有趣又實(shí)用。挑選自己喜歡的圖案,投影到布上。用線槍突突的打毛線過程超級解壓。成品可愛又治愈。,UR11、BAN WARM WINTER ACTION,手作界的“網(wǎng)紅”。發(fā)揮創(chuàng)意,通過不停的戳戳戳,制作出獨(dú)一無二的毛茸手作。,水果和蛋糕這對最佳CP,口味與顏值并存。一口下去是滿滿的幸福感,給足了活動的儀式感。,2023,11-12,WINTER,WINTER,一杯特調(diào)的手沖咖啡。糖和奶都剛剛好,“啡常”感恩生活中的所有遇見,手寫一張祝福明信片,感恩冬日里的所有小確幸。,疲憊的生活需要釋放燭光下的情緒多巴胺,在即將跨年的圣誕夜。用音符碰撞現(xiàn)實(shí),用酒杯觸發(fā)情感,用一場燭光音樂派對,尋找更好的自己,遇見人生的更多可能,解鎖不一樣的新年旅程。,“爬墻”的圣誕老人、圣誕帽子椅子套、隨處可見的圣誕樹、紅綠格子12、桌布,營造滿滿的圣誕氣息。,2023,11-12,WINTER,WINTER,活動現(xiàn)場完成簽到即可參與扭蛋抽獎活動。里面有好玩的圣誕周邊,更有現(xiàn)金大獎,快來試試你的運(yùn)氣吧,傳統(tǒng)英式姜黃餅干,僅在圣誕節(jié)上線!比起普通的曲奇,加入了暖身的紅糖,姜黃粉,肉桂,是圣誕節(jié)的限定味道。,2023,11-12,WINTER,WINTER,刷爆朋友圈的圣誕草莓塔,在這里你可以輕松擁有同款。通天草莓塔想搭多高搭多高,擁有草莓塔的圣誕打卡照片,你就是朋友圈那個巨拉風(fēng)的小朋友!,URBAN WARM WINTER ACTION,圣誕老人的下午茶,森林蛋糕、草莓泡芙塔、抹茶馬卡龍,每一樣都是滿滿的圣誕氣息。,讓蠟燭代13、替所有燈,讓音樂代替所有聲。燭光環(huán)繞、圍合而坐、燈光微醺、愛樂響起。,專業(yè)的樂隊,演唱經(jīng)典歌曲。觀眾近距離和表演者互動,跟隨音樂節(jié)奏舞動雙手,現(xiàn)場的感染力和參與感極強(qiáng)。這個冬天不止有寒冷,還有落日和音樂。,Part5,城市暖冬行動,2023,11-12,WINTER,WINTER,1.指定人員負(fù)責(zé)此項目的溝通以及工作統(tǒng)籌及安排。2.根據(jù)擬定的工作內(nèi)容細(xì)化分項工作組。3.并安排定期會議以及臨時情況特殊會議溝通活動進(jìn)度,確保活動順利進(jìn)行。,2023,11-12,WINTER,WINTER,1.活動前的了解及活動溝通2.活動前的工作協(xié)調(diào)會參與3.活動現(xiàn)場的到場時間的嚴(yán)格規(guī)定4.活動前期的培訓(xùn)、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)制定,2023,11-12,WINTER,WINTER,活動執(zhí)行方案、活動執(zhí)行時間表、細(xì)化流程表、物料清單、物料設(shè)計方案培訓(xùn)時間規(guī)劃表、工作人員培訓(xùn)指引、工作人員培訓(xùn)手冊,2023,11-12,WINTER,WINTER,1.明確活動場地的使用情況,包含電量負(fù)荷、提供電源的接口位置、接口數(shù)量、走線位置等。2.活動開始前必須檢查各種硬件設(shè)施保證活動順利進(jìn)行。,2023,11-12,WINTER,WINTER,1.邀請專業(yè)的活動攝影師及攝像師到場2.前期精準(zhǔn)的項目培訓(xùn)和活動需求了解3.熟悉各個活動環(huán)節(jié)及流程設(shè)置4.專業(yè)設(shè)備及后期剪輯,保證影像效果,
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