2023小紅書遛遛生活節城市嘉年華活動策劃方案(38頁).pptx
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上傳人:故事
編號:868005
2023-12-28
38頁
47.17MB
1、遛遛生活節,城市嘉年華版,小紅書商業化年度 S+級項目,營銷中心出品,遛遛生活節,真正熱愛生活的人,都在社區遛彎,平臺定位,23年小紅書一直布局線下社區生態圈將線上真實氛圍的社區感帶到線下,創造年輕人的精神自留地讓戶只要出門遛個彎,就能隨時看到趨勢活發,小馬路派對,大家時裝周,美食de自留地,寵物de自留地,時尚de自留地,運動de自留地,運動市集,藝術貓墻,遛遛生活節,平臺戰略,遛遛,小紅書,逛線下 玩生活,長規劃商業化重點IP年度長線規劃運營,和品牌、用戶在線下遙彎共創生活事件和趨勢,復刻小紅書線上社區邀請用戶線下遙遙,項目規劃,生活節,遛遛生活節,遛遛街區遛著遛著就藝術了,遛遛山野奔向人2、間自由,以城市為原型,邀請品牌共創活體驗街區 聯動城市旅局,與品牌共建紅城旅產品,第二站 小杭坑,第 一 站 上海,2023.9-10,2024.6.6,城市閑逛總能發現新鮮事 趴在天臺的圣誕紳騎陣仗遛彎驚現安福路巨型挎包9月-10月小紅書在用戶平時溜達的街區打造藝術快閃+藝術市集讓大家遛著遛著就能發現附近生活的有趣之處!去citywalkwalk做活的藝術家吧!,遛遛街區遛著遛著就藝術了,遛遛生活節,遛遛生活節,個 有藝術風格的街頭快閃 小紅書承包上海的街區,以武康路為源頭,2天集中爆發街頭大事件,5,武康路(斑馬線上)驚現藝術裝置,.適合汽車品牌.汽車品牌作為裝置元素之.可以藝術裝置呈現品3、牌態度 可持續態度/性態度/等,遛遛生活節,安福路(馬路邊)的場美食派對,適合品、飲料品牌 創作創意美、美DIY區 活節x 品牌創意周邊吸引戶,遛遛生活節,街區(街頭拐角)攝影展,.適合3C品牌.特邀攝影師機掃街拍照.掃街照現場布展.展機時尚顏值,遛遛生活節,的反差感,武康樓(陽臺上)偶遇場落日音樂會,.適合美妝護膚品牌.樂會樣現場派發.品牌藝術打卡拍照區助出.變美車持現場換妝體驗產品,遛遛生活節,街區(屋頂上)的場運動狂歡,.適合運動品牌、服飾品牌.品牌服飾融運動項中.運動項可為路沖/騎/健等.聯動運動社團共創快閃,遛遛生活節,品牌深度定制快閃,用戶可通過快閃活動,獲取主市集福利,STEP 4、1:打卡快閃發布筆記,STEP 2:獲取品牌專屬蓋章,進主市集【66辦事處】提交印章卡每6點,抽取6位戶送出6666現,2天5場快閃活動,集齊5個品牌印章進主市集抽獎,帶品牌活動話題發線下打卡筆記獲得作員蓋章,遛遛生活節,個 主市集周末派對狂歡 圍繞街區核心,主市集2天狂歡進行品牌的生活方式種草,1,集合最有藝術特色的裝置+潮流表演,打造小紅書人的狂歡派對,2天潮流樂隊show,溜溜 球,100+,50+,垂類博主狂歡,潮流藝術社團,遛遛生活節,藝術裝置,品牌專屬市集攤位,打造線下真實種草場域,品牌攤位玩法線上留存更多戶筆記.掃碼發布品牌筆記,獲取周邊.關注品牌賬號,品牌單品限定6.6折/6.5、6元,品牌專屬,品牌藝術,根據品牌需求深度定制攤位打造專屬產品種草體驗區域,現實版,定制氛圍感裝置提供戶拍照打卡互動,筆記,遛遛生活節,6點6時6分派發品牌福利,藝術攤位,促產機制,驚喜盒子,互動裝置,遛遛生活節,品牌快閃活動,引流周末的市集party狂歡100+上海潮流藝術小店成為市集站點,個 獨立門店成為藝術站 點 街道咖啡館書店酒吧唱片店服裝店為藝術市集引流,100,用戶從小店獲取品牌專屬福利和進入主市集門票,品牌暗號送福利,蓋章進入主市集,門店海報進活動訊息、地圖展,掃碼進入品牌陣地,遛遛生活節,5 1 100,營銷亮點+,小紅書 與品牌 共創遛遛街區,讓用戶走進生活(品牌創造的生活方6、式)品牌走進用戶(有消費力的高凈值用戶),傳播亮點頻出,話題持續發酵,蓄力線下活動,短時間引爆,全民討論,事件熱度不減,遛遛生活節,集中爆發期,熱度持續期,長線預熱期,/站外動作/1、官方主題曲首發2、線下門店聯動官宣/站內動作/1、全員薯號共宣2、全網開箱溜溜球邀請函3、全量資源矩陣4、全民陣地玩轉,長線預熱期,遛遛生活節,各大音樂平臺上線遛遛主題曲,站外動作1 紅薯地寶藏音樂人,創作遛遛生活節主題曲&宣傳片,內容權益:展現品牌專屬活式+LOGO及份權益體現五條 Faye詹雯婷 于貞,REDstudio操刀,總宣傳片2億人的遛遛生活大片,擬邀音樂人,站外動作2 紅薯地街區小店打造地標式遛遛宣7、傳物語,鏟屎官們快帶上毛孩子,出來溜溜吧!,出來走兩步也算是運動,出來溜溜吧!,愛情溜走了就算了,出來溜溜吧!,太陽不泰酷辣,出來溜溜吧!,快從公司遛走,出來溜溜吧!,美妝店,寵物店,花店店,運動店,咖啡店,這里有無限暢飲的啤酒,出來溜溜吧!小紅書遛遛生活節x啤酒品牌邀請你上街遛遛,踩上你積灰的滑板,出來溜溜吧!小紅書遛遛生活節x VANS邀請你上街遛遛,站內動作1 小紅書官方薯號世紀聯動,預告活動,降溫了妝不花了,出來溜溜吧!小紅書遛遛生活節x美妝品牌邀請你上街遛遛,以品牌屬性為出發點,定制宣傳物料,站內動作2 全網開箱溜溜球邀請函,品牌產品遛遛禮盒=溜溜球+品牌產品,站內動作3 大曝光資源8、攔截機會人群,助力話題發酵,搶占視覺,強勢引流 熱門搜索引流,官號召助賽,視線攔截助推聲量,沉淀優質藝術內容,聚攏創作氛圍,領取印章活動規則線下活動規則,1、遛遛活節理念2、線下集章活動規則說明3、驚喜盒規則福利2億人的生活大片,站內動作4資源引流活動主陣地,生活節全面訊息一搜即得,遛遛生活辦事Hood,店名單,品牌攤位介紹-點擊進品牌頁,遛遛生活節Map,活動日程預告,博主線下打卡,生活節路透社成員,主會場活動,品牌快閃活動-點擊進品牌頁,長樂路,武康路,安福路,淮海路,100+小,站內動作4 全民玩轉品牌陣地,引流品牌線下快閃體驗,外鏈banner,遛遛生活辦事Hood,博主打卡種草筆記,9、品牌驚喜盒子福利,線下快閃+市集,積分福利兌換,外鏈電商購買,1,集中引爆期,1、百位博主打卡曬圖2、品牌PGC短片傳播3、66號公交車全城接送4、線下市集成就熱搜潛質,遛遛生活節,百位博主成立最溜路透團,打卡曬圖品牌市集,最 溜的路透團誕生!,100位潛博主+熱點達線下打卡分享他們最溜的活式,沉淀線上話題頁,品牌攤位/互 動打卡路透,品牌PGC短片傳遞線下活動,品牌態度透傳用戶心智,66號公交車接送愛生活的人到站,全城擴散線下市集活動,站外宣推矩陣打造聲量放大器,助力營銷事件出圈,充分呈現紅書事件的價值,對外透傳紅書在事件營銷的創意玩法,,站內創意物料外放輻射更泛群,傳遞活節營銷價值,建情,10、合作建聯100+頭部媒體,投放覆蓋所有主流平臺,同時多維助品牌的內容種草與傳播,感鏈接,引流紅書參與互動,熱度持續期,1、品牌PGC短片再掀高潮2、用戶曬單品牌福利3、討論話題發酵,遛遛生活節,官號持續運營,征集戶“下個想溜溜的街區在哪”持續活動熱度,長達2周的遛遛街區活動全程記錄線上投放長尾期再嫌波潮,H5福利+品牌話題福利發放激勵戶曬單品牌留存好感,1、規定時間內,品牌A筆記點贊破千解鎖個驚喜盒福利,以此類推2、搜索品牌+活動關鍵字解鎖品牌福利9.1-6 9.7-13 9.14-20,帶品牌話題+活動話題,活動期間內每周優質筆記獲得品牌福利,單品牌筆記點贊破1000,連環解鎖驚喜盒,每完成11、任務,獲取活動溜溜球禮盒,禮盒包含品牌產品,品牌A盒,品牌B盒,品牌C盒,IP 主陣 地+品牌主陣 地,活動 期間 長 期 在線,內容 持續 更 新,Timeline預熱期,信息流配 合 博 主 內容 發布,溜溜球 邀請 函開箱+線下打卡+seeding,傳播資源,線下,溜溜球裝置長期留存,線下品牌區域打卡,回憶短發酵,驚 喜盒7 天,驚 喜盒7 天,驚 喜盒7 天,開屏配 合 預熱,開屏配 合引 爆,品牌快閃2天,開屏配合biaday,遛遛禮盒開箱,收官話題發酵,焰 話題,焰 話題,焰 話題,焰 話題,總宣釋放,主題曲釋放,禮盒曝光,預熱海報,主市集2天,官號,博主,KO C,陣地,長尾期,引爆期,bigday,一起開遛,共創最6的生活節。,營銷中心出品,