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1、愿你每天都有好心情,SENYAN,朝氣蓬勃的一天,杭州大學(xué)城小茗同學(xué)開學(xué)季活動策劃,帶動品牌時代化,提升品牌知名度,深化品牌內(nèi)涵,走進(jìn)校園，近距離與學(xué)生群里互動，使品牌延續(xù)年輕人的觀念。,在開學(xué)期間學(xué)生幾萬人，通過地面推廣擴大新品知名度，并同時引導(dǎo)大家的消費習(xí)慣,對于一年一度的迎新活動，今年以互動、趣味、感知、的形式深化品牌內(nèi)涵。,。,活動目的,開學(xué)對網(wǎng)課的吐槽，對返校的熱盼，背后反映的亦是對疫情徹底結(jié)束的期冀盼望早日解除封鎖，與老師、同學(xué)、伙伴、朋友相見,社交軟件深度用戶，樂于分享個人狀態(tài)。社交化活動占據(jù)個人多數(shù)時間。,出生在泛娛樂化內(nèi)容爆發(fā)時代，容易被娛樂化內(nèi)容影響，也樂于將內(nèi)容二次加工娛2、樂化。,出生在互聯(lián)網(wǎng)無處不滲入時代，自身對互聯(lián)網(wǎng)需求比任何一個年代都強。,人群洞察:當(dāng)代大學(xué)生，從未如此熱切盼望返校,目標(biāo)人群,市場現(xiàn)狀，突出重圍,尋找機會，側(cè)面超車,開學(xué)季為校園活動爆發(fā)期，需要避開大品牌的強資源、大預(yù)算圍攻本次活動側(cè)重點為精品引爆，與其他品牌的大型活動性質(zhì)區(qū)隔,在開學(xué)季，大部分品牌推廣重心均放在開學(xué)季生活后端描繪大學(xué)今后生活的美好鮮有對大學(xué)社交需求SHOW自己的才藝來進(jìn)行解讀所以我們要抓住機會，側(cè)面超車,項目思考,大學(xué)生群體內(nèi)心的聲音,#SHOW出自己/新社交#,市場切入點,最終達(dá)成 校園品牌認(rèn)知度和好感度的雙重提升,縱橫聯(lián)合,結(jié)合內(nèi)社團本身屬性，進(jìn)行活動鋪排,自帶熱度,社3、團自帶屬性熱度，保障活動熱度持續(xù),招新PK,社團開學(xué)季招新活動，結(jié)合需求，邏輯閉環(huán)。,活動創(chuàng)意,市場切入點,#SHOW出自己/新社交#,反應(yīng)大學(xué)生群體內(nèi)心的聲音,通過學(xué)校自有社交平臺和小茗同學(xué)官方平臺。進(jìn)行加深和放大引導(dǎo)學(xué)生參與社團PK大賽 互動進(jìn)行表達(dá)宣泄并引發(fā)更多即將陸續(xù)開學(xué)的學(xué)生群體內(nèi)心共鳴。,核心創(chuàng)意,開學(xué)季社團招新,學(xué)校社團展示平臺,學(xué)生SHOW自我表現(xiàn)欲,產(chǎn)品推廣,品牌活動,產(chǎn)品種草,以學(xué)校社團學(xué)生自我表現(xiàn)需求和招新需求與小茗同學(xué)混搭潮流FEEL結(jié)合,核心創(chuàng)意,同學(xué)是對集體身份的認(rèn)同，而小茗是自我個性的表達(dá);小茗同學(xué)是年輕人尋找身份認(rèn)同而又不斷突破自我，不設(shè)邊界的生活態(tài)度。佰策地產(chǎn)4、文庫,我是愛混茶的開創(chuàng)者，萬物皆可混搭，讓茶飲沒有邊界。,混搭,小茗,高調(diào)迎新 四海揚茗,此秀 留茗,新學(xué)期，戰(zhàn)鼓起！不服來戰(zhàn) 社團PK賽,PART.2 活動概述,傳播主題,高調(diào)迎新，四海揚茗,項目階段,階段目標(biāo),話題引爆（預(yù)熱期）,話題落地（爆發(fā)期）,話題持續(xù) 長尾宣傳,核心動作,核心媒體,通過社交媒體進(jìn)行活動前宣,話題落地，產(chǎn)品展示產(chǎn)品互動，才藝展示,維護(hù)運用建設(shè)好的平臺進(jìn)行長尾宣傳持續(xù)品牌熱度,微博話題搭建,海報傳播,短視頻平臺推廣,品牌展示窗口,線上直播展示,微博互動,后期傳播-長尾宣傳,線下活動落地,前期宣傳,線上話題延續(xù),官方微博/微信，小紅書，抖音,官方微博/微信，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，網(wǎng)絡(luò)5、談話平臺，抖音,持續(xù)發(fā)起話題官方微博/微信，小紅書，抖音,9月1-10日,9月11日-9月25日,9月25-30日,10月7-14日,10月15日,啟動階段,海選蓄勢,借勢加持,集中開花,全面引爆,申請報名程序 小茗同學(xué)微信平臺 學(xué)校微信平臺 小茗同學(xué)微博/抖音平臺,招募規(guī)則海報 海選地點公布 街訪社團故事 網(wǎng)紅主播進(jìn)高校 社團達(dá)人快閃 社團達(dá)人直播 直播海選現(xiàn)場 平臺評論互動 拉票熱度追蹤 熱點話題營銷,小茗話題植入 官方社交平臺互動 花絮視頻 媒體探班 公布決賽選手陣容,評委流量 當(dāng)?shù)豄OL資源 商家品牌秀 決賽宣傳片制作 決賽人物海報 周邊話題介入 策劃賽制看點 公布大眾評審 現(xiàn)場盛況直6、擊,發(fā)布決賽看點 決賽社團宣傳 熱點話題制造 獎項設(shè)置 主題視頻制作 頒獎盛況直擊 冠軍專訪 品牌曝光持續(xù),活動啟動,社團海選,決賽引爆,前期社團招募 品牌宣傳,決賽頒獎,海選投票,聯(lián)絡(luò)學(xué)校機構(gòu)征集社團選手根據(jù)報名情況進(jìn)行分組根據(jù)分組情況調(diào)整海選場地和海選時間預(yù)計不少于50組節(jié)目,根據(jù)節(jié)目分組情況制定海選賽程各社團組織親友團現(xiàn)場助陣周邊輻射推廣海選全網(wǎng)投票投票選出10組晉級決賽,抖音平臺直播決賽社交平臺同步開啟投票各社團組織親友團現(xiàn)場助陣官方組織引流投票優(yōu)勝社團頒獎,社團大亂斗,話劇,相聲,戲曲,樂隊,詩歌,輪滑,跑酷,街舞,RAP,吉他社團,書法社團,音樂社團,舞蹈社團,樂器社團,杭州最強大7、學(xué)社團TIME！,脫口秀,朗誦,活動背景,活動目的,活動主題,活動策略,2022年小茗同學(xué)品牌煥新升級，打造“小茗同學(xué)=愛混茶”的品牌認(rèn)知，配合社團PK賽和線下試飲裝派發(fā)活動&傳播配套以增強互動、提升曝光，傳遞品牌價值。,借助社團選秀活動，打通線上線下傳播鏈路，引爆重點城市目標(biāo)市場，達(dá)到“轟動”效應(yīng)。,時間：2022.9.1-10.15海選地點：杭州下沙大學(xué)城 決賽地點：金沙龍湖天街平臺：微信公眾號，抖音平臺等主題：混出WOW滋味內(nèi)容：緊密圍繞產(chǎn)品煥新體驗,PART ONE,小茗同學(xué)官方公眾號：學(xué)校官方公眾號學(xué)校社團公眾號/微信群內(nèi)發(fā)布活動主題海報和報名窗口宣傳主題社團PK賽倒計時 等你來戰(zhàn)！8、,線上宣傳,PART ONE,社群分享千人共振：活動執(zhí)行前期，線上提前一周進(jìn)行倒計時海報預(yù)熱，社群宣傳告知。社群內(nèi)同步互動，調(diào)動消費者的好奇心來現(xiàn)場打卡。宣傳主題社團PK賽 等你來戰(zhàn)！,線上宣傳,PART ONE,小茗同學(xué)官方微博：小茗同學(xué)官方抖音號：社團微博/抖音號：發(fā)布活動主題軟文和短視頻進(jìn)行活動預(yù)熱宣傳主題社團PK賽 等你來戰(zhàn)！,線上宣傳,PART ONE,校園海報宣傳：在食堂宿舍等公示欄展示海選主題海報進(jìn)行海選預(yù)熱活動主題社團PK賽 等你來戰(zhàn)！,線下宣傳,社團PK海選,戰(zhàn)斗吧！同學(xué),PART TWO,開學(xué)報道后開始線下海選環(huán)節(jié)由社團進(jìn)行節(jié)目推薦通過多場海選進(jìn)行微信投票選出熱度最高前109、社團晉級社團PK決賽地點：學(xué)校禮堂/體育場館,線下海選賽制,PART TWO,地點：學(xué)校禮堂/學(xué)校體育場館簡單舞臺和場地搭建。現(xiàn)場設(shè)置,線下海選場地,小茗舞臺產(chǎn)品展示區(qū)社團展示區(qū),PART TWO,線下海選場地布置,小茗同學(xué)飲料人偶學(xué)生打卡烘托氣氛產(chǎn)品展示區(qū)產(chǎn)品終端展示社團展示區(qū)社團介紹展示社團現(xiàn)場報名等,PART TWO,線下海選場地布置,簡單舞臺搭建如重點社團需要特殊場地搭建（滑輪，滑板，鋼管舞等）根據(jù)現(xiàn)場需要決定。,社團PK決賽,決斗吧！同學(xué),PART THREE,社團PK總決賽,海選過后根據(jù)微信投票進(jìn)行決賽環(huán)節(jié)前十名晉級的社團節(jié)目進(jìn)行總決賽PK進(jìn)行現(xiàn)場投票 最高的前三位獲得小茗同學(xué)現(xiàn)金10、獎勵,PART THREE,小茗同學(xué)官方公眾號：學(xué)校官方公眾號學(xué)校社團公眾號/微信群內(nèi)發(fā)布決賽主題海報和預(yù)告宣傳主題決斗吧！同學(xué)！,總決賽線上宣傳,PART THREE,社群分享千人共振：上線PK賽決賽，社群宣傳告知。社群內(nèi)也同步互動，調(diào)動消費者的好奇心來現(xiàn)場打卡。宣傳主題決斗吧！同學(xué)！,總決賽線上宣傳,PART THREE,總決賽場地營造,PART THREE,總決賽場地營造,36,品牌體驗：來就送,品牌轉(zhuǎn)化：滿就送,參與品牌互動體驗，打卡滿2顆星即可獲得免費兌換小茗同學(xué)試飲裝1瓶,現(xiàn)場購買兩瓶小茗同學(xué)正裝，即可免費獲贈小茗同學(xué)試飲裝1瓶,總決賽現(xiàn)場活動,PART THREE,總決賽門頭搭建11、,PART THREE,動感滑翔結(jié)合品牌潮酷調(diào)性，打造新奇有趣的互動裝置，粉絲通過體驗互動游戲可兌換打卡印章,互動滑板用戶站在互動滑板上，通過左右搖擺控制游戲中人物躲避障礙物獲得分?jǐn)?shù)，體驗即可獲得印章一枚,PART THREE,元宇宙穿越結(jié)合品牌潮酷調(diào)性，打造新奇有趣的互動裝置，粉絲通過體驗互動游戲可兌換打卡印章,用戶坐在飛行器上，戴上VR眼鏡，沉浸式體驗宇宙飛行可獲印章一枚。,小茗同學(xué)wow直播間,DIY混搭吧,PART THREE,小茗同學(xué)wow直播間邀請koc現(xiàn)場進(jìn)行直播，主播直播講述快樂星球小程序，吸引客戶,DIY混搭吧1.準(zhǔn)備好小茗瓶子的白色圖片以及 彩筆蠟筆等，粉絲可以隨意涂鴉，拍12、照發(fā)布朋友圈即可獲印章一枚。2.準(zhǔn)備好水果等配料，登錄快樂星球小程序即可進(jìn)行小茗DIY混飲制作小茗DIY混飲制作。,PART THREE,互動游戲推薦游戲互動：就不聽指揮游戲互動：帽子暢飲速度比拼,PART THREE,線下決賽場地決賽舞臺,相對專業(yè)的舞臺搭建如重點社團需要特殊場地搭建（滑輪，滑板，鋼管舞等）根據(jù)現(xiàn)場需要決定。,PART THREE,線下決賽比賽,整個活動重頭戲。通過合理的賽制安排。十組人氣最高的社團節(jié)目團隊推出新節(jié)目并依次登場亮相最終通過現(xiàn)場微信投票決出活動前三名由主辦方頒發(fā)獎杯獎金。,PART.3 后期宣傳,PART FOUR,小茗同學(xué)官方公眾號：學(xué)校官方公眾號學(xué)校社團公眾號/微信群內(nèi)發(fā)布決賽視頻和圖片宣傳主題巔峰社團，以我之茗,后期宣傳-發(fā)揮活動余熱,小茗同學(xué)官方微博：小茗同學(xué)官方抖音號：社團微博/抖音號：發(fā)布決賽短視頻和圖片軟文進(jìn)行宣傳宣傳主題巔峰社團，以我之茗,PART FOUR,后期宣傳-發(fā)揮活動余熱,PART.4 注意事項,柑皮,THANK YOU,杭州大學(xué)城小茗同學(xué)開學(xué)季活動策劃,