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1、TAO,TAO開業活動方案,KEEP EVERYTHING OUT OF REALITY,HERITAGE GARDEN,神殿覺醒|遺跡花園,TAO,LOUNGE BAR,LOUNGE BAR,LOUNGE BAR,HERITAGE GARDEN,KEEP EVERYTHING OUT OF REALITY,WHAT,TAO 代表著的是什么？,每個人心里都有一座廢墟，夜幕悄悄升起一座花園。,古典與現代的重塑,現實與幻境的交錯,塵世與秘境的交融,LOUNGE BAR,HERITAGE GARDEN,KEEP EVERYTHING OUT OF REALITY,摩登,藝術,藝術,art,色彩,co2、lour,modem,SURREALISM SPACE HERITAGE GARDEN LOUNGE BAR,KEEP EVERYTHING OUT OF REALITY,LOUNGE BAR,HERITAGE GARDEN,KEEP EVERYTHING OUT OF REALITY,WHO,這座城市TAO 將吸引著誰？,35歲以下的年輕人，特別是消費增速最快的Z世代,2020年中國酒館消費人群報告，酒館消費人群主要集中在18-24歲（57%），和25-34歲（28%）。,90、95后酒水消費極具潛力，其中95后的人均消費增速最快。,LOUNGE BAR,HERITAGE GARDEN,KE3、EP EVERYTHING OUT OF REALITY,WHY,他/她們為什么而來？,“以酒會友”成為 Z世代發展社交的重要方式,基礎生活的殷實及受人生階段特征的影響，90后，95后更加追求對社交、尊重及自我實現的需求滿足。,放松釋壓,結交朋友,尋求刺激,追求認同,焦 糖布丁理論,消費者看似是選擇一款產品，其實是“雇傭”這款產品來完成一項任務，商品是完成任務的解決方案。,LOUNGE BAR,HERITAGE GARDEN,消費者“雇傭”酒吧和酒水來完整自己社交的任務,酒是拉近人和人之間社交關系的道具,顛覆式創新之父-克萊頓克里斯坦森,LOUNGE BAR,HERITAGE GARDEN,K4、EEP EVERYTHING OUT OF REALITY,社交是需要，又好看又劃算才是TA們真心想要,Z世代用戶在追求時尚潮流、購物體驗的同時，消費也更加理性，追求“質價比”的消費理念，使其對品質的關注放在首位。,數據來源：NCBD中國酒館行業發展研究報告,TA們來酒吧在乎的是什么,LOUNGE BAR,HERITAGE GARDEN,KEEP EVERYTHING OUT OF REALITY,SO，我們就要幫他們去實現,一場又好看又劃算的朋友圈社交,線下朋友圈,線上朋友圈,玩得開心，玩得劃算,曬得好看，曬得有調,首次謀面如何發生,SEE TAO IN SHIJIAZHUANG,藝術展Ba5、r,希臘神殿風,玩家圣地,酒花朋克,塑造TAO的標簽,神殿覺醒|遺跡花園,身體是每個人的神殿，喚醒心底沉睡的花園,我們需要編織一個故事，讓他/她們成為故事主角,神殿覺醒|遺跡花園,活動概述,活動主題：神殿覺醒-TAO遺跡花園登陸夜計劃開業時間：2022年9月10日【中秋節】-9月12日【三天】-推薦1 2022年9月17日【酒要吃】-9月19日【三天】-推薦2活動地點：石家莊TAO活動人群：嘗新打卡愛好者，文藝青年，潮流青年，社交達人，本地KOL活動目的：將TAO進石家莊打造成為“現象級”酒吧玩家圣地和潮流打卡新地標,LOUNGE BAR,HERITAGE GARDEN,神殿覺醒-TAO遺跡花6、園登陸夜計劃,HOW,一場又好看又劃算的朋友圈社交,曬得好看,曬得有調,玩得開心,玩得劃算,線上朋友圈,線下朋友圈,場景布置+氛圍營造,活動設計+福利設置,LOUNGE BAR,HERITAGE GARDEN,神殿覺醒-TAO遺跡花園登陸夜計劃,開業前,開業期,開業后,神殿秘鑰,朋友圈有期待,朋友圈有得曬,朋友圈有得玩,朋友圈有得傳,神殿覺醒,萬神歸殿,前期宣傳社群組建,場景布置 活動設計 活動傳播,自主傳播 付費推廣,神殿覺醒-TAO遺跡花園登陸夜計劃,PART 1,開業前-神殿秘鑰,LOUNGE BAR,HERITAGE GARDEN,開業前-神殿秘鑰,999枚神殿秘鑰散落人間,開業前，通7、過制造噱頭引發關注與互動,創意設計：,將【酒瓶】和【鑰匙】進行形象設計的結合-如左圖所示，打造出“神殿秘鑰”的前宣及福利派送活動。,秘鑰派發社群圈量,H5邀請函進群鑰獎,秘鑰大片KOL宣發,秘鑰揭曉倒計時,LOUNGE BAR,HERITAGE GARDEN,開業前-神殿秘鑰,秘鑰派發&社群圈量,秘鑰信封邀請函,秘鑰卡片兌盲盒,酒瓶拼圖兌瓶酒,秘鑰卡片,聯動周邊及合作的異業商家，將邀請函贈送給其會員客戶。秘鑰鏤空造型邀請函內包括：秘鑰卡片-憑此到店開業可兌換盲盒；酒瓶拼圖，呼朋引伴獲取邀請函內拼圖，憑拼圖酒瓶可兌酒建立TAO石家莊社群，每張邀請函秘鑰上都有一個秘號，掃碼進群報秘號可抽獎,LOU8、NGE BAR,HERITAGE GARDEN,開業前-神殿秘鑰,H5邀請函轉發進群鑰獎,裂變設計：,H5內設TAO社群二維碼，掃碼進群獲取新人福利。將H5轉發到朋友圈及3位好友，即可憑朋友圈+好友截圖在群內兌換分享禮。,HERITAGE GARDEN,開業前-神殿秘鑰,秘鑰大片KOL神殿風,鑰自由 鑰隨性,鑰放肆 鑰自我,萬神降臨 主題大片,邀請同城本地高顏值及人氣的小紅書/抖音等自媒體博主，拍攝萬神系列TAO神殿大片結合秘鑰主題，做成統一視覺風格的變裝短視頻，進行自媒體平臺發布。,HERITAGE GARDEN,開業前-神殿秘鑰,秘鑰揭曉倒計時,萬神歸位連續3天的開業倒計時，每天將雕塑神像9、與倒計時數字結合，能夠猜出神像名字，私信給社群管理員即可獲得禮品一份。倒計時制作為短視頻形式，每翻拍一個神像秘鑰就曝光TAO的環境圖，進行視覺吸引。,神殿覺醒-TAO遺跡花園登陸夜計劃,PART2,開業期-神殿覺醒,場景布置 活動設計,神殿覺醒|遺跡花園,萬神殿,地中海,花園,夜幕落日,夜幕降臨前，當灼灼紅日墜入克萊因藍的海，神殿積攢滿海岸的花守候，與你赴約一場夢之前的浪漫,萬神殿,故事的發生畫面感,神殿覺醒|遺跡花園,BLUE,你知道BULE是什么意思?藍色是beacuse I love you everyday,克萊因藍,Beacuse I love you everyday,星河銀,珍珠10、白,克萊因藍代表了神秘、浪漫、超維度,星河銀代表了未來感、潮流、朋克,珍珠白代表了高級質感、純粹、自由,神殿覺醒|遺跡花園|場景布置,夜幕降臨前，當灼灼紅日墜入克萊因藍的海，神殿積攢滿海岸的花守候，與你赴約一場夢之前的浪漫,落日進海，TA們從城市繁忙中脫離，乘上載滿花香的船只，抵靠一片遺跡花園，神殿即在眼前,TAO門外，簽到區布置,銀河玫瑰,珍珠球燈,星河銀船,落日玫瑰,TAO門外，合影區布置,神殿日不落 摩登秀場,外場空間位置若足夠，可將簽到區與合影區連接，合影區設為日不落的打卡點，成為到場者的摩登秀場。,TAO門口，來賓秘鑰兌換盲盒區,萬神殿燭龕,開業定制款酒,夜店變身裝備,STEP01 11、秘鑰拼圖領盲盒,來賓到場后，門口即可兌換盲盒；盲盒內70%設置優惠券/酒/小菜30%設置真實禮品。盲盒兌換區由克萊因藍玫瑰氣球花造型，吸引到場女性喜愛，凡是當晚店內消費滿額度，離場即可領走玫瑰。,TAO入口區內，塔羅占卜師迎賓互動,塔羅牌處設置二維碼，掃碼將指定文章/短視頻/照片【提前準備高清素材】，轉發到朋友圈，即可參與塔羅牌占卜體驗。,TAO內場活動設計,銀河玫瑰,只要同意配合攝影師進行拍照，并抖音+視頻號點贊TAO官方置頂視頻，即可獲得來自滿滿神殿風的銀河玫瑰一只。佰策地產文庫,TAO內場活動設計,神殿覺醒,每隔1小時，沉睡在克萊因藍花船里的花神芙羅拉就會覺醒，花神醒來后就會和現場朋友進12、行派對游戲，游戲結束后，芙羅拉又會回到花船沉睡過去，等待下一輪時的喚醒。,TAO內場活動設計,羅馬假日中的真言之口成為全場互動沸騰的游戲時刻。在主持/歌手的帶動下，花神芙羅拉覺醒時，呼喚大家一起搭肩舞，自己轉到真言之口就要把手伸進去，等到歌手喊停，真言之口內會有人拉住此刻伸進去的手，而這位玩家就要完成花神指派的大冒險。,真言之口,TAO內場活動設計,神明少女 神殿衛,場內與守護神殿的神明少女或者神殿衛進行骰子游戲，勝利者便可獲得一張免費領取雞尾酒券/菜品券，可至吧臺進行兌換,TAO開業儀式,豎琴演奏 來賓簽到,TAO開業儀式,外籍樂隊演唱 聚集人群,儀式啟動時刻前10分鐘，場外儀式區域外籍樂隊13、進行英文歌曲演唱；3首歌曲結束，將周邊人群及到場來賓進行吸引聚集，為開業儀式進行人氣提升。,TAO開業儀式,TAO剪彩 迎賓入場,在開業儀式中的模特選擇外模男女各1位，并統一白色希臘風服飾。（或將神明少女、神殿衛設為男女外模減少人員成本）,TAO開業儀式,花式調酒 持續吸引,儀式環節結束，來賓入場；場外設置花式調酒區，調酒師進行調酒表演，持續吸引外場人群關注【若外場人流量不高，則去掉此環節】掃描二維碼入群，將指定內容分享朋友圈，截圖到群即可兌換品嘗調酒師的雞尾酒。,TAO開業儀式,場內表演,DJ rapper 表演,歌手solo,外籍樂隊,TAO開業儀式,掃碼入群，神殿玩家,成立“神殿玩家：社14、群，當晚邀請所有人進群。進群即可獲取云相冊鏈接。在云相冊內若找到攝影師抓拍到自己的照片，可憑云相冊自己照片領取禮品1份。,TAO開業儀式,18：00-18：50,邀約來賓到場，自然客流到場，引導簽到、兌換禮品。,18：50-19：00,外籍樂隊外場表演，人氣聚集。,19：00-19：15,活動主持登場，邀請領導嘉賓進行開業儀式剪彩。,19：15-20：30,外場進行花式調酒表演；重點放到內場互動。,20：00-24：00,每隔1小時，進行1次神殿覺醒-花神蘇醒，與場內來客互動，并進行真言之口的全場性游戲。,19：30-20：00,DJ rapper 表演【2名】,20：30-21：00,21：15、30-22：00,22：30-23：00,23：30-24：00,外籍樂隊歌曲表演,歌手solo表演【1名】,DJ rapper 表演【2名】,歌手solo表演【1名】,場內表演時刻,神殿覺醒-TAO遺跡花園登陸夜計劃,PART3,開業后-萬神歸殿,HERITAGE GARDEN,社群持續留存刺激裂變,線上TAO社群營銷,TAO社群進行活動日歷排布，可包含產品調研、圈內活動、福利上線、邀好友入群等社群活動持續不斷，將開業流量進行留存并做到裂變。,開業后-萬神歸殿,HERITAGE GARDEN,新媒體同城宣發增強曝光,開業后-萬神歸殿,小紅書,抖音/視頻號,大眾點評筆記,美團,WISH YOU A GOOD START,