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1、T A I Y U A N I N C I T Y C O M M U N I T Y P R O M O T I O N P L A NProgram陽朔壹路野營地開業主題活動寫 給寫 給 周 杰 倫周 杰 倫一封情書一封情書“Write a love letter to Jay Chou.“C o m m u n i t y /O f f i c e /P a r k /C i t yDIRECTORY 目錄In CitYP A R T 1/項 目 思 考 P A R T 2/創 意 策 略P A R T 3/活 動 概 況P A R T 4/活 動 細 節P A R T 5/應 急 預 2、案HAN PUNKT A I Y U A N I N C I T Y C O M M U N I T Y P R O M O T I O N P L A N項目思考PPT DESIGNPPT DESIGN“H a p p i e s tO v e r h e r e.“#C Y B E R P U N KCYBERPUNK項目介紹陽朔壹路野營地陽朔壹路野營地桂 林 創 意 露 營 圣 地桂 林 創 意 露 營 圣 地&草 地 樂 活 品 牌草 地 樂 活 品 牌2 0 2 2.72 0 2 2.7CYBERPCYBERPUNKUNK客層 潮 流 青 年 客 層、親 子 客 層、狂 熱 粉、飛 3、盤團 隊，輻 射 周 邊 文 旅 客 群需求 為 城 市 發 聲，商 業 消 費 及 營 地 特 色 全 新 升級，強 化 品 牌 影 響 力，打 造 城 市 地 標 級 露 營 圣 地。#P P T D E S I G N#P P T D E S I G NS A Y M Y N A M ES A Y M Y N A M E契機 全 民 露 營 潮，商 業 經 濟 刺 激 消 費，打 造 桂 林 首 個 露 營 主 題 經 濟 示 范 基 地。業態 輕 旅 游 野 營 地 品 牌。活動背景創意策略PPT DESIGNPPT DESIGN“H a p p i e s tO v e r h e 4、r e.“活動核心1/地標場景新概念玩法 2/風格定位青年地標潮流 3/品牌營銷品牌特色消費打造不同于一般商業景區的特色地標。充分引發青年群體的病毒式傳播及裂變促 進 營 地 品 牌 爆 發 式 營 銷 變 現創意策略目前主推的露營品牌，如何使之區分一般品牌的特色，通過活動傳達獨創性地標特色，打開更具時代特點的新概念玩法，發揮獨一無二城市地標式的品牌影響力？“為活動設置一個特色新概念主線”如何打造新概念玩法？創意策略項目目標客群定位為潮流青年、文藝青年、親子客群，如何充分挖掘客群特色，打造適合的創意網紅活動及互動，展示項目特色，從而引發病毒式傳播？“為活動奠定一個獨特野營地風向標”如何打造青年5、地標潮流？項目業態以網紅品牌種草及草地樂活主題打造為主，如何在活動中充分融入業態特色，接軌當下流行商業經濟營銷，為品牌發聲，并達到刺激消費的目的？“讓品牌的網紅基因會說話”如何打造品牌特色消費？創意策略中國陽朔壹路野營地Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipisicing elit,sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.創意策略“讓品牌的網紅基因會說話”當下“直播帶貨”已經成為最有效的促進營銷和品牌銷售的方式之一，結合當下的直播帶貨流行趨勢，邀請具有特色6、及辨識度的知名網紅大咖現場直播及探店，發放海量優惠，百萬級流量全線曝光，充分展現產品特色及賣點。活動概述PPT DESIGNPPT DESIGN“H a p p i e s tO v e r h e r e.“活動概述THEME：2022陽朔壹路野營地開業活動TIME：2022/08/042022/08/05PLACE：陽朔壹路野營地NUMBER：600人CONTE NT：氛圍布置、花式表演、現場互動、網紅直播主題：寫給周杰倫的一封情書有氧有氧&活力活力活動流程2 0 2 2 年 8 月 4 日 場 流 程 安 排時間舞臺活動內容全天9:3010:00營地開場/活動籌備候場來賓入場集市餐車打卡7、點酒市飛盤直播10:0016:30美食集市開街開街餐車咖啡營業上半場營業/扭蛋機互動環節13:0014:00情緒扭蛋機互動16:3018:00晴天秋千打卡秋千打卡16:3018:00草地樂活音樂會周杰倫主題音樂會/經典歌曲串唱/全場大合唱/一首歌的表白時間18:0000：00餐車/酒市營業下午場，餐車/酒市營業10:0018:00互動野營活動區定制款飛盤互動、巡游等活動19:3021:00夜場露天電影夜場露天電影；周杰倫主演電影&歌曲MV21:0021:30草地樂活音樂會夜場草地樂活音樂會夜場21:30-22:00許愿樹煙花秀許愿樹打卡/區域煙花秀活動流程2 0 2 2 年 8 月 5 日 場8、 流 程 安 排時間舞臺活動內容全天9:3010:00營地開場/活動籌備候場來賓入場集市餐車打卡點酒市飛盤直播10:0016:30美食集市開街開街餐車咖啡營業上半場營業/扭蛋機互動環節13:0014:00情緒扭蛋機互動10:3012：00定點野營游戲環節瘋狂射雞&撞柱競技區&迷你排球競技區16:3018:00晴天秋千打卡秋千打卡16:3018:00草地樂活音樂會周杰倫主題音樂會/經典歌曲串唱/全場大合唱/一首歌的表白時間18:0000：00餐車/酒市營業下午場，餐車/酒市營業10:0018:00互動野營活動區定制款飛盤互動、巡游等活動19:3021:00夜場露天電影夜場露天電影；周杰倫主演電影9、&歌曲MV21:0021:30草地樂活音樂會夜場草地樂活音樂會夜場21:30-22:00許愿樹煙花秀許愿樹打卡/區域煙花秀這是一次充滿新奇的獨特旅程這是一次遠離霧霾城市追尋童真的奇幻冒險在這里天真爛漫的孩童盡情撒歡在這里年過古稀的老人靜觀夕陽在這里溫馨和睦的家庭共進晚餐在這里，放下手機，盡情玩耍收拾好心情，住在花海中，睡在風景里數著星星，聽故事，來場野餐BBQ他們躺在大自然的懷抱，享受愜意的田園生活白天在山野間嬉戲互動，呼吸新鮮空氣感受自然之美夜里在營區篝火起舞歡歌，躺在星空下感受與傾聽萬物活動前言活動前言ABOUTABOUT露營親子音樂美食運動娛樂寫給周杰倫的一封情書野營地樂活音樂會TIME10、：2022/08/042022/08/05創意闡述創意闡述：璀璨星空，樂隊駐唱，點亮炙熱舞臺，颯颯春風，激揚內心澎湃，主題歌單，穿插全場大合唱環節，讓游客們在野營地樂活音樂會中放松身心，放飛自我。圖片僅示意H a p p i e s tO v e r h e r e.H E L L O，M A R C H藝術起幕藝術起幕圖片僅示意繽紛仲夏夜MOVIE露天電影趴TIME：2022/08/042022/08/05H E L L O，M A R C H圖片僅示意H a p p i e s tO v e r h e r e.圖片僅示意周杰倫熱播影視推薦圖片僅示意城市繽紛美食驚艷開市品牌饕餮盛宴爆炸放送11、TIME：2022/08/042022/08/05野營煙火集市：野營煙火集市：惠吃臻選，樂享盛夏美食。本次集市聯動了夏季受消費者追捧和喜愛的美食小吃、點心、燒烤、小龍蝦、飲品、酒水等頭部品牌參與，推選優質小吃名點給消者帶來美味享受。圖片僅示意H a p p i e s tO v e r h e r e.設置攤位，作為mini水果攤，來賓可在此挑選3中鮮果，由工作人員為來賓制作成水果切拼盤，滿滿一整盒春日鮮爽，唇齒間透露著春日的陽光。更多方案資料關注公眾號：4A營銷廣告圈H E L L O，M A R C H圖片僅示意甜蜜濃郁的冰淇淋，用清爽的口感，為來賓增添一抹清涼。H E L L O，M A12、 R C H圖片僅示意草地BBQ，幸福滋味，精致茶歇，隨心暢飲，動感音樂，嗨翻一下，草地燒烤，狂歡繼續。H E L L O，M A R C H圖片僅示意現場準備了豐富的輕食和各種酒水特飲。大家在享用美食的時候，一起和老朋友、新朋友聊聊天，無比愜意。H E L L O，M A R C H圖片僅示意日間的咖啡夜里的美酒TIME：2022/08/042022/08/05圖片僅示意H a p p i e s tO v e r h e r e.H E L L O，M A R C H夏日午后，咖啡館里，咖啡香正濃。帶來風景的女人李健圖片僅示意H E L L O，M A R C H周杰倫的晴天童年里的秋千T13、IME：2022/08/042022/08/05創意闡述創意闡述 營地秋千布景區域：遇龍河的河邊，搭建秋千部分打卡景點。時段性限量開放打卡。圖片僅示意H a p p i e s tO v e r h e r e.陽朔壹路網紅大秋千陽朔壹路網紅大秋千打卡絕美野營地打卡絕美野營地A beautiful place.SwingOnline celebrity scenic spot不能說的秘密大型情緒扭蛋機TIME：2022/08/042022/08/05夢想制造機花式打卡點創 新 潮 式 玩 法H a p p i e s tO v e r h e r e.情緒扭蛋機情緒扭蛋機花樣秀花樣秀創意闡述創14、意闡述這個世界上，再也沒有扭蛋機更可愛，更溫柔的游戲機器了。它不需要技巧，不需要時機，不限定性別，更不限定年齡。讓快樂飛一會兒交互式野營活動區H a p p i e s tO v e r h e r e.TIME：2022/08/042022/08/05八月初 野營地 去生活專業飛盤團隊領銜互動專業飛盤團隊領銜互動創意闡述創意闡述新奇、變化萬千、極具挑戰性，且無具體場地限制無身體碰撞的對抗型競技運動主題項目。邀請專業飛盤團隊精彩呈現同時領銜客群互動，電光火石間尖叫不停，燃炸全場，給觀眾最震撼的視覺體驗。圖片僅示意最受青睞的經典項目，瘋狂射雞競技游戲開啟。H E L L O，M A R C H圖15、片僅示意H E L L O，M A R C H圖片僅示意H E L L OH E L L O，M A R C HM A R C H圖片僅示意 迷你排球的靈感來自排球和四格球，兩支由兩名球員組成的隊伍圍繞設置在地上的圓形網進行對抗。迷你排球的使命是通過競爭和樂趣將人們聚集在一起,其獨特的價值主張是老少咸宜、易于學習但又難以精通。H E L L O，M A R C H小丑奇異巡演小丑奇異巡演/夜光精靈神秘出沒夜光精靈神秘出沒創意闡述創意闡述 是小丑游走于市集之中，還是歡笑穿梭于人群之間？小丑與你，互動到底。帶來精彩的魔術秀，會扎各種形態氣球、熒光棒和發光牛角等氛圍道具給各位游客們，讓觀眾不斷邂逅驚16、喜，邂逅神秘。圖片僅示意H E L L O，M A R C H創意闡述創意闡述 放飛想象力，創造屬于自己的帳篷藝術品。圖片僅示意仲夏夜煙火秀許愿樹打卡H a p p i e s tO v e r h e r e.TIME：2022/08/042022/08/05圖片僅示意仲夏夜煙火秀創意闡述創意闡述生于人間煙火，活在世外桃源，熱烈“煙火之夜”，有你有我。這場無與倫比的煙花狂歡，最適合令人潮澎湃的絢麗煙火，夢幻上演，一夜共同見證浪漫。圖片僅示意許愿樹打卡圖片僅示意集章打卡護照無畏青年通行證，每位參與簽到的客流可以獲得一張集章卡，每個集章卡上透出活動流程信息及品牌優惠信息，參與集章打卡即可免費參與17、部分特色活動，促進品牌消費與宣傳，并充滿儀式感。PPT DESIGNPPT DESIGN活動細節“H a p p i e s tO v e r h e r e.“線 上 宣 傳線 上 宣 傳Online advertising前宣策劃Activities before the mission軟文推廣軟文推廣通過公眾號、今日頭條、網易新聞、微博、抖音等媒體發布微信推廣軟文。（9月25-30日）活動形式：轉發微信推廣軟文到朋友圈動，抽取千元禮品大獎！制造話題，引發討論制造話題，引發討論有禮互動有禮互動圖片僅示意PicturesPROJECT時間，是指縫間陽光穿過的剎那時間，是柏油馬路上車輪的印記時18、間，是你牙牙學語時的腳步蹣跚前宣記錄你的時光|線上互動與周杰倫的的海報與周杰倫的的海報發起主題海報專題活動，通過上傳主題照片，編輯一句時光寄語（鏈接小程序中，固定模版），則自動生成一張海報，分享到朋友圈。最后將選出10位【JAY時光親鑒者】獲得一份定制禮品。時光的痕跡時光，是輕柔的風吹過臉頰時想起你微笑瞬間掃 碼 領 票掃碼生成你的時光海報時光寄語LOGO二維碼圖片僅示意 Read MeDownload Now朋友圈視頻廣告投放T H E M O D E R N P R E S E N T A T I O NH A I D E A M B E R P A L A C En 拍攝10秒的預告視頻19、，制作成動態廣告頁面進行朋友圈廣告投放和轉發n 投放日期：7月30日-8月3日n 曝光率：200000次n 可根據需求制定區域、時間段、標簽篩選投放；圖片僅示意線 下 宣 傳線 下 宣 傳Online advertising聲量行動聲量行動派發“邀請函”，邀請函中附有刮獎區，刮中“XXXXXXX”字樣的朋友，攜帶邀請函現場兌換定制禮品。線下宣傳線下宣傳持續造熱持續造熱圖片僅示意圖片僅示意地標快閃地標快閃市內地標段快閃行動，引發關注。（購物商場、公園景點）（購物商場、公園景點）線下宣傳線下宣傳持續造熱持續造熱現 場 宣 傳現 場 宣 傳Online advertisingT H E M O D 20、E R N P R E S E N T A T I O N氛圍營造氛圍營造|昭示性布置昭示性布置昭示性指引布置：空飄（10個）圖片僅示意T H E M O D E R N P R E S E N T A T I O N氛圍營造氛圍營造|停車導視牌停車導視牌鐵藝T字牌導視，用于活動當天的停車指引圖片僅示意T H E M O D E R N P R E S E N T A T I O N氛圍營造氛圍營造|路引花柱路引花柱干凈簡約設計的花柱路引，與營地建筑外形相得益彰，也是增加來賓的儀式感（建議數量12個）款式1款式2款式3款式4圖片僅示意T H E M O D E R N P R E S E N 21、T A T I O N氛圍營造氛圍營造|人行道樹木裝飾人行道樹木裝飾幻彩的亞克力玻璃球，在陽光的照射下形成靈動的光斑，神似琥珀的光澤；（8-10顆樹）圖片僅示意T H E M O D E R N P R E S E N T A T I O N氛圍營造氛圍營造|入園入園主背景簽到打卡點主背景簽到打卡點增設開業活動主背景簽到打卡點，采用透明板設計，更能體現質感和意境。圖片僅示意T H E M O D E R N P R E S E N T A T I O N氛圍營造氛圍營造|拱門設置拱門設置利用外廣場可利用空間進行氛圍布置，來增添活動儀式感，迎合開業活動的氛圍調性；簡約的拱門組合造型。圖片僅示意T22、 H E M O D E R N P R E S E N T A T I O N氛圍營造氛圍營造|周杰倫手繪畫主題小景布置周杰倫手繪畫主題小景布置/異型小景布置異型小景布置利用可利用空間進行氛圍布置，來增添活動儀式感，迎合開業活動的氛圍調性。圖片僅示意T H E M O D E R N P R E S E N T A T I O N氛圍營造氛圍營造|特型模特組巡游特型模特組巡游模特服裝推薦：愛麗絲花開世界系列/卡薩布蘭卡系列圖片僅示意影像影像&直播直播服務服務Online advertisingEtiam portaLorem ipsum dolor sit amet,consectetuer23、 adipiscing elit,n現場提供專業的攝影服務，全程記錄活動細節，為媒體發布資料提供素材；n航拍機現場錄制花絮，活動后制作成15秒短視頻用于朋友圈宣傳。OLDIES VINTAGE 攝影攝像服務攝影攝像服務 圖片僅示意青年會客室傳授“武林”秘籍創意闡述創意闡述活動現場邀約知名青年潮流達人，或擁有個性標簽職業屬性的有態度青年大咖進行深度訪談，如美妝時尚博主，涂鴉推廣人，模仿達人歌手，品牌店店主等等，在傳達個人青年價值觀，職業情懷及技能干貨傳授的同時，在采訪中植入品牌廣告，在感性傳達中完成品牌營銷轉化。圖片僅示意網紅大咖直播精彩不停創意闡述創意闡述活動當天邀請網紅現場直播，提升曝光率及24、轉化率，同時聯合商家一起完成直播帶貨PK的任務挑戰，并展露品牌優惠信息在帶貨期間舉行各種秒殺，優惠，團購等SP活動，實現變現最大化。圖片僅示意 由桂籍明星或藝人（如，卓君、談莉娜、后弦、金花銀花等）成為營地推介官/旅游大使，積極利用各類新媒體平臺，發揮推介官熱度和流量優勢，以獨特的視角挖掘營地特色文化旅游資源，吸引游客來旅游，助力和加快文化旅游強市建設。王鷗胡夏談莉娜弦子汪小敏卓君后弦黃婉秋金花銀花推介官小隊分組直播帶貨PK 萬粉（網紅、達人等）百人推介官進行直播宣傳，吸引粉絲跟隨推薦官小隊腳步進行營地打卡，與未到場粉絲進行互動，幫助營地進行宣傳推廣，增加曝光度。圖片僅示意代言類服務&直播帶貨25、服務PPT DESIGNPPT DESIGN應急預案“H a p p i e s tO v e r h e r e.“維持現場觀眾的秩序,保證觀眾有序入場、散場保證活動進行中的現場秩序確保活動現場及周邊安全防止非工作人員靠近警戒線,保證會場無安全隱患存在如遇非工作人員靠近警戒線及舞臺區觀看現場活動時,應馬上前勸阻及制止出現混亂情況時及時控制事態發展火災發生時第一時間疏散來賓,實施救火措施。安保計劃安保計劃現場放置滅火器主持人關于火的注意事項安保人員和工作人員巡查對吸煙的客戶進行勸阻,并規劃吸煙區消防安全消防安全外場演出如遇下雨天，將為舞臺架設防雨棚，雨棚為門架支撐，頂部覆蓋防雨布，防雨棚造型不會影響舞臺整體效果；活動前如預報有陰雨天氣，將準備200把雨傘，如活動進行中下雨，重要來賓及演員可隨時借用。特殊天氣預案特殊天氣預案 現場準備口罩，消毒液，測溫槍等防護工具;工作人員全部進行消毒，戴口罩等防護措施，來賓進行實名簽到，出示支付寶健康二維碼;活動場地內進行人流限制，場內人流維持在600人以內，超出時及時停止人員進入，保持人員健康安全。防疫情預案防疫情預案-THANKS-此案僅為初步意向策劃案，望領導此案僅為初步意向策劃案，望領導給予意見及建議，進一步溝通完善此案。給予意見及建議，進一步溝通完善此案。