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1、天然博士視頻號執行方案太平洋親子網華南銷售部2022.03.25打造你身邊的好友團，親密有趣&專業靠譜齊肩并行，緊扣品牌調性媽媽身邊的好閨蜜媽媽身邊的靠譜大神懂你的育兒煩惱 經歷過你的育兒尷尬 分享生活一切美好樂天媽媽開心果生活小能手 你的育兒外掛理科男有玻璃心 明白你的育兒小顧慮 育兒和耍帥要并行偶爾忍不住毒舌只為你操心育兒百寶箱 掃射你的知識盲區ROLE角色SCENE場景CONTENT內容CHARACTER性格經驗干貨孕育軟萌ROLE角色CHARACTER性格SCENE場景CONTENT內容種草推薦家庭體貼育兒實操廚房細心講堂活躍實驗嚴瑾博士家庭搞怪媽媽育兒新知實驗操作辟謠科普口頭禪：通過2、輕松日常帶語氣氛圍的口頭禪，帶出育兒知識并不難以理解，將深澀難懂的育兒理念化作輕食好吸收的媽媽必備干貨其實，孕育也可以醬紫啦 關注語：在視頻末尾再次強調視頻賬號屬性，邀請對寶寶健康營養有需求的用戶關注賬號，精準鎖定目標受眾關注天媽醬，健康營養不重樣 屬性育兒寶典/貼心天媽/有趣閨蜜功能輔食教學/安利種草/育兒經驗更新頻次每周1條，每個季度12條賬號人設角色內容規劃僅供示意，具體以執行為準造型打扮：媽媽界的哆啦A A夢u 身穿品牌VIVI色的媽媽圍裙，頭戴博士帽，衣服上印有品牌LOGO進行軟植，以圍裙造型強化媽媽角色定位u 圍裙內設計口袋，根據視頻內容安排，口袋中可裝有相關道具，作為視頻內容搞笑3、“梗”的接入，為每期視頻暗暗埋下“彩蛋”，更增加差異化和記憶點突然出現意料之外又情理之中的道具用品增加視頻內容“玩梗”指數，更有差異化指定動作：寶寶好營養，關鍵三歲前結合品牌一貫“營養育兒”概念打造，在視頻中人物配合內容釋放指定動作及口播內容，進一步加深大眾對品牌的記憶點。三歲營養手勢關注語：在視頻末尾再次強調視頻賬號屬性，邀請用戶關注賬號，了解更多育兒資訊，輕松少煩惱大白大白煩惱不來育兒問題都找大白屬性功能粉碎謠言/知識科普/瘋狂實驗更新頻次每周1條，每個季度12條賬號人設角色內容規劃僅供示意，具體以執行為準專業博士/帥痞淘氣/保護力Max名稱創意：延展品牌Nature Bay 中“bay”4、元素，角色身穿白大褂且結合人設希望給人一直可靠實在的內容內核，取名“大白”安全感十足，同時人設將更具個人風格，有趣有梗，愛耍帥小痞。造型打扮：穿白大褂的大白u 身穿專業實驗室白大褂，通過服飾打造角色專業人設，衣服上掛上相關必要的配飾，塑造人物整體專業形象u 白大褂內設計口袋，根據視頻內容安排，口袋中可裝有相關道具，作為視頻內容搞笑“梗”的接入，為每期視頻暗暗埋下“彩蛋”，更增加差異化和記憶點突然出現意料之外又情理之中的道具用品增加視頻內容“玩梗”指數，更有差異化指定動作：寶寶好營養，關鍵三歲前結合品牌一貫“營養育兒”概念打造，在視頻中人物配合內容釋放指定動作雙手放于眼前，及口播內容，進一步加深5、大眾對品牌的記憶點。三歲營養手勢更新頻次每周2條，每個季度24條天然博士天然博士官方賬號寶寶好營養 關鍵三歲前天媽醬和大白，給寶寶最全面的營養指南賬號簡介天然博士天然博士官方賬號寶寶好營養 關鍵三歲前 天媽醬和大白，給寶寶最全面的營養指南賬號內容規劃僅供示意，視賬號具體定位可進行相應調整視頻封面風格：整體封面展示天然博士素材元素為整體基調，視頻封面根據每期內容版塊以不同色塊區分，首圖展示相關內容高能畫面或人設圖片吸引關注打造有趣，有梗又溫暖官方賬號，設置閨蜜媽媽和機智博士人設，與寶媽寶爸積極互動，分享育兒趣味內容。女根據視頻內容定制統一的視頻表現形式，不同類型以色塊區分既打造系統概念印象，又區6、別視頻類型，方便用戶瀏覽孕育干貨、瘋狂實驗室、品牌內容三種內容板塊定制三個固定的視頻封面，封面頁色塊區別加深印象，同時區別分類孕育干貨|20分鐘一餐二食瘋狂實驗室|乳酸菌飲料你試過嗎？星推官ELLA來送福利啦！小天媽媽瘋狂實驗室|乳酸菌飲料.孕育干貨|20分鐘一餐二.硬核干貨如何自制乳酸菌飲料？星推官ELLAELLA又來送啥福利？賬號內容規劃僅供示意，視賬號具體定位可進行相應調整天然博士四大內容維度版塊，滿足不同用戶需求產品向（大白專場）輔食向（天媽醬專場）科普向#大白瘋狂實驗室#跟著天媽做輔食#天然博士寶藏庫#專業評測創意實驗以專業研究的態度，輕松幽默地呈現產品相關評測內容，展示產品實力，軟7、性背書另類的創意實驗活動，以大眾育兒角度出發，以創新性的實驗形式激發大眾好奇心，更引入關注育兒痛點以孕育生活中常遇到的痛點內容出發，結合場景輸出干貨內容育兒生活避雷精明育兒，剔除月智商稅，為你展示孕育過程中需要避免的雷區科學辟謠展示正確育兒科學態度，擊破根深蒂固的育兒謠言，育兒更輕松品牌向#品牌速遞#品牌 VLOGVLOG圍繞母嬰育兒生活，結合產品優勢釋放種草視頻，引導關注品牌動態明星代言結合品牌明星內容，剪輯相關素材進行二次傳播，發揮“星”魅力其他動向結合品牌推廣節點及相關福利活動內容，及時發布品牌動向，導流種草營養補給站結合產品營養價值，定制營養輔食餐單，在營養輔食制作過程中添加產品元素，8、同步介紹營養知識干貨，吸引關注季度階段（月）5 5月6 6月7 7月關注點勞動節、母親節兒童節、618電商節暑假、戶外、夏季腸胃內容方向以小假期、黃金周、母親節為切入點，圍繞媽媽日常操勞、育兒煩惱等，通過情感類窩心視頻和科普雞湯引起辣媽們共鳴圍繞電商節促銷為切入點，加入星推官的明星效應，短期引爆銷量，擴大曝光范圍 炎炎夏日，寶寶胃口容易發生變化，容易出現腹瀉等腸胃敏感情況，所以寶寶日常營養護理尤其重要，分享輔食制作干貨等內容建議側重產品乳清蛋白粉/益生菌等免疫力營養補充天然博士全產品腸道益生菌/維生素補充活動引流視頻孕育干貨：通過心靈雞湯科普，在照顧寶寶同時別忘愛護自己的觀念灌輸，切入寶寶營養9、由天然博士負責，間接帶出產品品牌福利：星推官推薦+折扣福利贈品等矩陣優惠活動下，利用數量策略，推薦囤貨，引起家長們注意，引爆銷量瘋狂實驗室：寶寶不愛喝益生菌，通過另類實驗方式，變成寶寶愛喝并不流失營養的益生菌飲料乳酸鈣視頻形式瘋狂爆珠戰！100100個爆珠同時砸身上什么體驗？丨花樣實驗視頻風格以趣味大膽的拍攝手段，另類關注點切入育兒主題內容人群關注點寶寶健康，趣味內容，有趣獵奇內容方向利用乳酸鈣和海藻酸鈉制作“元氣爆珠”，展示“爆珠”制作過程，增加內容趣味性，制作完成的彩色爆珠再與寶寶進行游戲互動，及制作者的游戲挑戰，如100個染色爆珠對抗戰，通過游戲形式增加視頻趣味性內容目的游戲實驗中展示產10、品優勢賣點，突出成分價值，展示產品成分含量優勢天然博士天然博士益生菌和有機針葉櫻桃粉做一杯營養創意內容僅供示意針葉櫻桃粉視頻形式輕松getget寶寶營養早餐丨營養補給站視頻風格天媽醬現身輔食廚房制作營養寶寶美食人群關注點寶寶挑食、年輕寶媽內容方向寶寶健康發育是媽媽育兒的重點關注內容，而制作簡單實用，又好吃美味的實物更能吸引寶寶關注，邀請天媽醬教學制作簡單輔食，融入多樣健康食材和產品元素，為媽媽制作美味輔食加分、加營養寶寶更愛吃內容目的手把手內容教學，輕松易上手，干貨十足融入產品，更引關注“藻油太腥了，寶寶不吃”本次邀請了專業腥味評測員小貓咪來為我們測試，夠不夠腥.天然博士創意內容僅供示意有機營11、養蛋白粉視頻形式育兒干貨之有機cpcp丨孕育痛點視頻風格劇情展開，有趣種草人群關注點比較忙的職場媽媽、全職寶媽、婆媳相處內容方向展示日常生活常見劇情，以常見的婆媳意見紛爭激發大眾共鳴，關于寶寶營養成長補充，婆媳各自觀點對抗帶出各自育兒態度，大白化身調劑專家為婆媳排憂解難，露出有機蛋白粉營養解決，輕松解決婆媳困擾內容目的劇情形式讓用戶有代入感，生活場景出發選擇用戶痛點，引起共鳴間接種草天然博士天媽醬說：減少婆媳矛盾的關鍵在于增強全家體質。創意內容僅供示意兒童專用=智商稅？視頻形式孕育干貨之兒童專用智商稅丨孕育避雷視頻風格科學的雷區科普人群關注點新手媽媽、精致養娃內容方向以日常市面上真實存在“兒童12、專用”的雷物展開，對于兒童專用價格肯定會貴，但是并不是所有產品都需要兒童專用，例如市面上部分的兒童食品，經過與普通的食品對比成分，其實成分比重上部分兒童面鈉含量比普通的還高，妥妥的雷區內容目的搭建日常生活場景，引起家長共鳴，科學科普提供科學育兒“兒童專用”究竟是智商稅還是真的需要？天媽醬以科學方式告訴你避雷方法.天然博士創意內容僅供示意天然博士進廠后得了潔癖的天媽醬視頻形式Natures Vlog丨跟著天媽看天然視頻風格第一視角Vlog記錄人群關注點產品生產工藝、品牌實力內容方向以天媽醬第一視角出發，記錄在天然博士透明工廠內工作的一天，在每個環節上用言語和鏡頭記錄下產品生產工藝上的嚴謹，除此之13、外伙食、福利等方面體現人性化，增加品牌好感度內容目的以第一視角側面展示品牌實力，降低品牌與用戶距離打工人天媽醬進廠的一天Natures Vlog跟著麥迪娜一起吃月子餐|奶娃瘦身兩不誤，每天來一勺天然博士有機蛋白粉，不僅適用于追奶，營養補充也是很好.創意內容僅供示意首條賬號奠定內容輕松搞笑屬性，以反轉內容混剪高能片段釋放賬號屬性，快速加深了解婆媳爭執白熱化之際寶寶教育遇難題之時生病手足無措那刻育兒疑惑點泛濫時分享最新育兒干貨視頻呈現方式輕漫畫化場景切換，展示高能育兒片段聚焦育兒沖突面，人物戲劇化內容呈現人設角色現身，帶出賬號屬性，解救育兒困境首條創意視頻意在展示品牌賬號正式進駐，為后階段內容鋪墊14、，確定賬號整體內容及風格調性，視頻中剪輯媽媽在育兒生活中遇到的種種煩惱“高戲劇性”場面，而天媽醬和大白作為媽媽們的好閨蜜、智囊團總能在這些“高危”時刻出現，解決大眾育兒生活中的種種問題u在視頻末尾釋放品牌賬號屬性和內容整體規劃，引導關注品牌多社交平臺發布預熱海報，引導大眾關注品牌視頻號，預熱賬號內容發布小湯媽媽母嬰：聽說最近我們家族要迎來高能智囊團，他們還有多重神秘身份？快上視頻號了解他們的真實面目，領取豐富好禮吧!#天然博士視頻號多類型社群平臺同步釋放懸疑海報，引導了解視頻號進駐情況引導賬號進駐，福利獎勵大額派送吸引潛在用戶關注高能智囊團是誰？上天然博士視頻號一探究竟，解鎖高能好禮所有人首條15、視頻于千群部落精準曝光，為賬號引流造勢，邀請粉絲轉發視頻，熟人經濟圈實現規模裂變品牌社群KOCKOC社群泛母嬰社群視頻首發，千群同步分享引關注！首發預熱視頻同步擴散于多社群，KOC話題引導吸引粉絲關注 天然博士也開視頻號啦，關注有好禮啦!這個視頻號有什么特色內容嗎？群主發布社群活動，邀請成員轉發首發視頻，配上引導文案“關注天然博士賬號有好禮”于朋友圈，吸引更多種子用戶裂變社群分享轉發送禮天然博士視頻號賬號代運營內容規劃第一階段第二節階段第三階段準備階段運營階段階段任務運營內容完成基礎內容搭建，賬號開設，前期視頻內容準備初期賬號運營，側重種子用戶引流裂變，多維擴散引導大眾關注結合節日節點產出相關16、內容視頻，引導大眾持續關注，配合社群活動引流吸粉側重粉絲內容維護，結合前期運營賬號數據，適當調整視頻內容策略，引導轉化賬號開通選題確定腳本撰寫視頻拍攝視頻剪輯上線策劃首條預熱推廣 種子裂變活動母親節/春季護理節點視頻創意 增粉機制/粉絲互動六一兒童節/端午節內容側重優化用戶粘度/優惠持續夏季/暑假/戶外重點圍繞寶寶春季健康護理出發。圍繞春季常見腸道健康/濕疹/皮膚瘙癢等問題產出趣味劇情及科普內容持續優質內容釋放，圍繞節點釋放腸胃護理/育兒雷點等內容出發，同時增加粉絲互動環境，不斷提高粘度圍繞夏季孕婦、寶寶護理話題產出內容，從鈣補充/智力補充/寶寶積食等內容角度出發，同時設計優惠福利，引導轉化417、月16日6月6日7月6日8月6日部 落 粉 絲 數以 一、二 線 城 市 高消 費 女 性 為 主群里發布活動吸引關注引導討論點贊視頻號并分享至朋友圈即可獲得福利利用“好友點贊/看過”的社交推薦，深度曝光鎖定目標篩選精準社群發布活動所有人社群總數約700700個自營泛母嬰社群259個同齡寶寶群159個福利活動群136個新手媽媽群63個孕期備孕群合 作 K O C5000+KOC5000+KOC組成社群聯盟5000+KOC聯盟同步點贊分享，利用粉絲基數進一步擴大視頻曝光范圍，覆蓋超450W+粉絲用戶，精準觸達目標受眾。社群內分享品牌視頻，引導用戶觀看點贊，利用社交推薦擴大曝光輻射范圍#營養聯合國18、，打卡贏福利#營養聯合國從0開始全新的身份，身體、心態、知識統統歸零，重新開始迎接和應對同樣為0的嶄新生命初為人母如何給寶寶更好的愛營養聯合國，三連贏福利為天然博士定制專屬話題活動，引導用戶關注視頻號領取福利話題活動：在APP、PC端同步發布論壇話題活動，圍繞寶寶健康營養話題分享內容，同時邀請用戶關注天然博士微信視頻號，及時獲取營養干貨，并提供“優質三連”關注、點評、分享至朋友圈，且聯系活動客服將有機會活動“三連福利大禮包”及品牌折扣禮券*話題會同步沉淀在端內話題廣場#擊退營養玻璃心986人參與#營養聯合國 打卡贏福利關注賬號有好禮，優質三連贏福利在圈子中釋放關注賬號福利信息，吸引受眾搜索關注19、公眾號視頻號公眾號跳轉引導Pcbaby公眾號發布育兒文章，以育兒內容引導大眾關注，釋放品牌視頻號入駐信息，福利活動引導用戶跳轉關注公眾號文章賬號引導天然博士打通微信生態內容網絡，公眾號分享育兒干貨釋放視頻賬號內容，引導關注福利活動來襲！#留言天然博士視頻號#獲得寶寶成長大禮包！寶寶營養不缺席!萬眾期待的福利又來了，參加詳情快速了解吧天然博士寶寶營養成長需要多維關注，你還有其他小妙招歡迎留言，優惠活動我們送出的大禮包喲#寶寶3歲前，營養是關鍵寶寶補充DHA能促進腦部發育天然博士的橘皮酵母素改善腸道營養補鋅天媽醬視頻號增設與粉絲互動活動環節，引導用戶留言增加粉絲粘度，擴散影響力結合推廣節點打造話題20、互動視頻，視頻內容末尾釋放活動引導參與，留言置頂活動詳情粉絲根據活動規劃留言參與，優質留言內容評選，私信領取品牌好禮，累積一定參與用戶后，整理獲得用戶公布，持續引導大眾關注互動詳情社群擴散活動，引導關注互動話題：#營養聯合國132132#營養聯合國#營養聯合國天然博士社群擴散活動，引導關注話題切入點：結合天然博士的產品優勢，全球優質天然原材料合作，強化全球最優的產品標簽，推出營養聯合國話題標簽，品牌圍繞標簽釋放視頻內容，同時設計互動打卡活動，引導用戶參加，加深大眾對品牌的認知參與活動方式：Step1：圍繞產品或品牌相關元素拍攝互動視頻，帶上品牌話題標簽#營養聯合國，并帶上天然博士官方視頻號天媽21、醬，發布視頻號Step2：視頻內容沉淀于話題互動池，優質視頻內容擇優被翻牌，即可獲得品牌送出的相關好禮Step3：相關工作人員聯系發布者，送出好禮公眾號電商/社群視頻號視頻號內容插入公眾號連接，評論區發起福利購直接跳轉至公眾號領取公眾號可承載視頻號雙向跳轉，社群二維碼引導入群，電商平臺跳轉入口天媽醬 公眾號直接跳轉電商平臺，鏈路更直接（淘寶需下放優惠券再復制鏈接跳轉）天然博士對象人員負責內容PCbabyPM賬號運營事宜總負責人編導內容劇本策劃等、對接負責人運營視頻上傳、日常運營攝影1視頻拍攝掌機攝影2視頻拍攝掌機剪輯師視頻剪輯美化 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