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1、營 銷 傳 播 整 合 案-策略 分析 市場洞察(競品及其他青梅品牌)群分析-創意向 創意推導 4創意向 6創意向 錄Brief Recap 統青梅綠茶在明年(4)將推出新品,主打A級軟枝粒梅的產品功能點及虛擬iP代梅,探尋青梅原產地,并搶占Gen Z消費者智及消費者市場.緊接著4份,在芒種(6)的第波傳播中,深度圈漢服圈,借服漢服跨界活動及合作,困綁國風標簽,擴品牌傳播勢能,實現與年輕消費者的有效溝通,并提消費者對品牌的好感度.兩波Campaign的是要聚焦Genz,擴品牌在Genz群中的知名度.塑造統青梅綠茶國風差異化,跳出同類競品同質化競爭,做出品牌獨特的風格及影響.?-品牌的分析-統青2、梅綠茶分析統青梅綠茶,邀請望星為新品推薦官,發起#戳戳我的酸甜意#話題,并發布代ID視頻,講述學長與學妹之間互送青梅綠茶,來表達對彼此的關的意.推出過溯源視頻,講述普寧L級軟枝粒梅酸甜可的好滋味.?-市場環境(競品)-康師傅青梅綠茶 于今年9份官宣楊超越為代,并發布代ID視頻,提出#茶覺美好#的傳播主題,并結合代的特點及粉絲效應,發布#楊超越的梅好時刻#的熱搜話題,并發布超越的表情包,進步吸引消費者關注及轉發.同步線下發起多城打卡裝置,從線上到線下多維度及渠道推產品,拉動銷售及轉化.達利園青梅綠茶 作為青梅綠茶品類較早的品牌,達利園青梅綠茶曾因為劉若英的參與拍攝的告,紅極時.“綠茶青梅來相配，3、天是對。綠茶配青梅，還是頭回。”的告語也深消費者智.但是前達利園營銷推較少,18年打造過品好茶青梅綠茶的升級產品,并推出青梅朱櫻青梅蔗兩款新品,持續放青梅果茶飲的概念.但是論是在明星代還是青梅化的推上,都較空.跟年輕尤其是Gen Z 的溝通脫節.SUMMARY 康師傅青梅綠茶,傳播內容較少,嘗試通過Gen Z喜歡的代楊超越來溝通品牌茶覺梅好的品牌概念.對青梅的原材料有 果濃郁,酸甜宜來傳播.但并且深度溝通青梅的原產地,更未涉漢服圈層.達利園青梅綠茶是青梅綠茶品類較早出現在市場中的,消費者滲透率和好感度偏,但是近年并未頻繁傳播,眾對此品牌的記憶還停留在劉若英代的告階段,與Gen Z 并未見建有效4、的溝通式及平臺.?-市場環境(其他青梅品牌)-梅見青梅酒 梅見青梅酒舉辦了梅見森林酒館直播,邀請阿朵,國學師錦龍,美家及kol等談國學及茶與酒的平衡,在森林打造梅見獨有IP,搶占消費者梅酒/茶梅酒智及市場影響.在重慶洪崖洞舉辦梅見夜宴,并推出中秋定制款梅見青梅酒,央視財經報道了百杜鵑會,圈漢服圈層,打Gen z眾化圈層.梅見青梅酒傳播主題意為好久不見,通過與不常見的朋友聚會分享酸甜酒,表達對彼此的思念和想念.梅見青梅酒 梅見青梅酒舉辦青梅節,先邀請抖頭腰美博主發布原創美視頻,并為#梅見森林酒館預熱.緊隨其后,抖頭腰部旅&美博主發布原創探尋普寧基地視頻,帶#梅見青梅節#,在抖及B站深度傳播,溯源5、青梅原產地,推青梅節及原材料.從青梅歷史科普青梅說、產品創新、到產業助農 溜溜梅創以來，就將青梅推和青梅化傳承作為品牌的重要使命發布青梅歷史/典故深青梅產業，積極助農積極研發青梅產品，實現品類創新溜溜梅 順應國潮熱，溜溜梅攜薇婭、楊冪強化品牌國風概念 并聯央視打造66青梅節，聚焦青梅價值 通過直播科普青梅、溯源助農，讓“溜溜梅，中國梅，梅天下”深攜薇婭打造國風 推出楊冪國風六味桶本導演內亮深中國青梅產地，拍攝恰好青梅紀錄央視主持常婷與溜叔共同向消費者普及青梅化，關注產業助農。溜溜梅 SUMMARY 梅見青梅酒通過打造梅見森林酒館,梅見夜宴梅見青梅節等專屬ip,強化產品使場景及消費者智,并通過漢6、服活動等圈漢服圈,通過眾化圈層觸達及對話Gen Z年輕消費者.溜溜梅抓住“青梅”零細分領域，在賣梅的同時積極推青梅化,為青梅造節，將青梅送進直播間，受到各權威媒體報道助推,在青梅品牌上，溜溜梅是當之愧的國民品牌,但如果只是本正經地說梅化，并不能夠打動當下的年輕 Z世代國風洞察中國Z世代群約2.6億，作為互聯原住民，他們受到全位多元化的熏陶，有著獨特又個性的份標簽 他們以興趣會友，找到屬于的圈，有著明顯的圈層屬性御宅族寵物化偶像飯圈新舞化快娛新藝術化新健康化COS化游戲電競國國潮潮玩潮物硬核科技街頭野外他們在化基因復興的時代環境下，化信不斷崛起，帶有中國特的“國潮國風”化已成為Z世代最顯著的主流7、化!#你以為國風就是漢服+【秀/變裝/游園會】三件套？Z世代的國風，遠不于此b站核的國風圈，到底在玩什么？B站國風圈可以致分為8內容維度【禮/樂/妝/舞/戲/畫/技/】典禮-儀式感滿滿 他們穿上華麗的漢服，舉辦場穿越千年的婚禮美妝-極致藝術 他們美妝視頻，向世界展中國千年之美樂-震撼 他們三把飛天琵琶，與你講述沉睡千年的敦煌故事舞蹈-國風舞韻 他們曼妙的舞姿，演繹中國上下舞千年繪畫-神仙作品 他們筆，畫出了海經的神狐獸怪戲劇-典故重演 他們說唱化，把四美塑造得有有技藝-藝精湛 他們耗時年，還原六朝傳統服飾，解鎖中華之美美-風雅巧 他們翻盡歷史書籍，還原古愛吃的糕點B站上近九成國風愛好者是Z世代8、 國風視頻UP主70是Z世代 B站國風相關投稿件數同增幅331%抖#漢服#話題播放量超百億次 Z世代古風服飾銷售額增長連續兩年超300%線下國風活動全開，吸引逾千萬名友觀看華服秀典他們是最熱衷于傳統化傳承和復興的群體他們所愛的中國風，是新視解讀的中國傳統化 是借以新潮有趣的形式，鮮活起來的新國風古今結合=古的化+今的形式如何打造Z世代所愛的中國風？$%&!#()*+,-./0123456789%:;,?ABC創意內容2022?中國為什么喜歡青梅？?01-青梅有極的營養/藥價值據李時珍的本草綱明確記載，“梅”花開于冬熟于夏，得之全。味最酸，有下、安、咳嗽、痛傷寒煩熱，冷熱痢疾，消腫解毒之功效，可9、治三種疾病。神農本草記載，“梅性味平，可肝、脾、肺、腸，有收斂津作”。青梅中含有鐘、鎂、鈣等礦物質元素 尤其是含有豐富的有機酸，包括檸檬酸、蘋果酸、酒酸、抗壞酸等 所謂的“梅清三毒，也是源于青梅中的酸性物質 有機酸具有抑菌、利膽、消炎的作，所以被認為可以清除物和中的毒 同時還具有降糖、抗氧化、代謝乳酸，及調節機體免疫等功效 可以幫助清除液垃圾，也就是“液中的毒”?02-七千年從古吃到今，青梅有上百種吃法【夏商時期，青梅是被古來調配酸味的調料】尚書說命下記載，商王武丁任命傅說為相時，“若作和羹，爾惟鹽梅。”【在醋出現以后，青梅開始被當作果或者果脯】三國演義的曹操煮酒論英雄：“隨亭，已設樽俎：盤置10、青梅，樽煮酒。”【唐朝時期，青梅被制成梅煎（梅制的蜜餞）作為貢品向君主進獻】新唐書地理志五：“洪州豫章郡，上都督府。貢：葛、絲布、梅煎、乳柑。”【宋朝時期，因說話本學題材的盛，逐漸誕了“話梅”】東京夢華錄池苑內縱關撲游戲中也有記載：“池上飲：飯涼菉螺螄、饒梅花酒、查、杏、梅、藥脆梅、旋切魚膾、青魚、鹽鴨卵、雜和辣菜之類。”【明清時期，酸梅湯風靡城鄉，貧富皆飲】清朝的崇彝道咸以來朝野雜記記載，“夏季涼飲，以酸梅湯為佳品。系以烏梅和冰糖熬成，外冰圍之，久涼，不傷，且祛暑也。”【云南族傳統名吃雕梅】“青梅上指尖，巧翻作菊蘭；蜜糖浸漬味鮮美，疑是仙葩落間。”?03-以物寄情，被古代寫進詩“盤貯青梅，尊11、煮酒。“曹操青梅煮酒論英雄“樹下見郎來，拋個青梅。郎莫嫌梅酸，妾亦如此。”漲潮“郎騎馬來，繞床弄青梅。”李長“和羞，倚門回，卻把青梅嗅。”李清照點絳唇蹴罷秋千“妾弄青梅憑短墻，君騎馬傍垂楊。”居易井底引銀瓶青梅這么受們喜愛，除了之美，還有它的少意象。和羞，倚門回，卻把青梅嗅描述未出閣時的經典詞作。只消說那來客是位翩翩公，便狼狽羞逃，鞋顧不得穿。樹下見郎來，拋個青梅你別嫌它酸，因為那就像我思念愛慕你的不安情般。妾弄青梅憑短墻這概就是愛慕之情的表現，青澀略酸，但滋味清新美好。初夏弄青梅，酸適含怡情。青梅吃化功效典故/詩詞中國千年青梅化青梅酒/茶/梅/梅醬/梅做菜殺菌/排毒/抗氧化/代謝（本奉青梅馬12、/青梅煮酒/望梅渴 有美好的詩意意象中國為什么喜歡青梅？【青梅】濃縮了種【中國式意境】中國喜歡以物載道/寄情于物，類似【紅】=相思【青梅】代表的【中國式意境】究竟是什么？?是青梅馬的觸動“郎騎馬來，繞床弄青梅”李（愛情）?是青澀少的美好“和羞，倚門回，卻把青梅嗅”李清照（少）?是青閑夏長的時光“初夏弄青梅，酸適含怡情”（時光）?是青甜渴的感“望梅渴”（感）?是青史千年的（夏商）“若作和羹，爾惟鹽梅”（宋代）“青梅煮酒新時”（）中國的【青梅】化，涵蓋了多個層次和維度愛情少時光感?是種更包容性/綜合性【青梅】化粒梅青梅化創意溝通向句詩意且social的話來概述 【材】+【情】+【時光】【青梅】化？13、1.梅好：粒青梅的好 2.梅好：時光的美好/與之間的美好 3.不負梅好：珍惜當季材/珍惜與之間情感 4.不負青：不負青梅/不負你（少/朋友）5.詩意/國風/意境的表達 6.源友熟悉的詩句改寫，易傳播（不負紅顏/韶華/如來不負卿）?備選1更側重凸顯產品RTB：粒梅的 顆的青梅，能帶來的青梅化的美好?備選2更側重凸顯產品的青梅的好，喝出好的感味道?代KV-Demo古今結合的國風，整體畫風在傳統國風青淡雅墨國風基礎上，加現代化AI/次元感 同時新鮮的青梅材凸顯產品的新鮮?梅KV-Demo古今結合的國風，整體畫風在傳統國風青淡雅墨國風基礎上，加現代化AI/次元感 同時新鮮的青梅材凸顯產品的新鮮 梅與產14、品有機組合凸顯明星推薦1-劉宇/國風美少年/男團C位/唱跳俱佳 劉宇，2000年824，創造營2021出道，合INTO1隊長-C位。劉宇擅長唱歌舞蹈,于19年獲得“世夢圓華”中意化盛典最佳舞者獎.并且積極推中國化,19年獲得“中意化推使者”稱號。其他經歷:2018年，在愛奇藝國風化創新推節國風美少年中獲得全國亞軍。2020年，主演古裝奇幻劇親愛的藥王，飾演楚啟賢。2021年，參加騰訊視頻綜藝創造營2021，并以第名的成績C位出道。被漢服圈認可的同袍，致于推漢服/國風化。為多個品牌國風代，三余專門為他打造定制聯名款漢服鯤 明星推薦2-劉宇寧/國風歌專業戶/新古裝 劉宇寧，1990年18出于遼寧省15、丹東市，中國內地流樂男歌、影視演員，摩登兄弟樂隊主唱.作為國風歌專業戶,他演繹過眾多國風歌曲,如河令的主題曲天問,紫禁城的主題曲千江,千古玦塵的主題曲感應,長歌的主題曲愛如故等.并參加過多檔國風歌曲類節,如經典詠流傳第三季,花開天下國韻新年演唱會2020全球華僑華春晚,演唱國風歌曲。2022年有待播古裝劇，與迪麗熱巴/龔竣安樂傳。其他經歷:2019年18，推出個單曲不求；隨后，成為湖南衛視樂競技節歌2019位“全民舉薦踢館歌 2021年331，與迪麗熱巴、吳磊合作主演的電視劇長歌開播，在劇中飾演皓都,受到粉絲的喜歡和致好評.明星推薦 3-羅云熙/知名演員/古裝顏值羅云熙，出于四川省成都市，畢業16、于上海戲劇學院舞蹈學院，內地男歌、演員。2015年110，與唐嫣、鐘漢良等合作出演的都市情感劇何以笙簫默播，他在劇中飾演少年何以琛”，羅云熙也因此開始在影視領域嶄露頭；316，推出個原創單曲夏未央 2018年82，與楊紫、鄧倫等聯袂主演的古裝神話愛情劇蜜沉沉燼如霜播出，該劇在播出后則取得了全國同時段電視劇收視第，其絡播放量更突破了51億次 2021年118，由民報指導、民報數字傳播主辦，中國播電視社會組織聯合會演員委員會協辦的第屆民報數字傳播融屏傳播盛典，青年演員羅云熙榮獲“融屏活演員”獎項創意執內容4新品上市代+梅出道溯源普寧粒梅助農公益事件?借勢代國風標簽，三次元聯動話題熱點，帶梅出道0117、 代x梅，國風跨次元聯動?跨越7000年的青梅詞如有資源可找作詞加碼傳播：之前有青花瓷，重新寫青梅詞 融合現代說唱和傳統戲曲唱腔，古今結合的年輕式 國風代與梅跨次元夢幻聯動，在mv視頻中共同演繹千年的青梅化故事 歌詞內容：溯源青梅歷史，講述從古今的青梅化，最后找到普寧粒梅的好從古唱到今，道盡千年青梅史 代國風rap+梅戲曲唱腔 穿越古今，跨越次元七千年前，顆青青梅落華夏地【代在家獨飲青梅綠茶，翻看青梅的古籍】從此詩畫，載青史夢 尋尋覓覓，代代際際，青梅的夢從古追尋今【代跟著古籍中的普寧地圖，穿越進書籍，來到了普寧的青梅林中，在林間路探尋】憶往昔，她倚門和羞卻把青梅嗅 青澀的光在時光中依舊【代在18、青梅林遇到正在采梅的梅】年少的我愛騎著馬，兩猜把青梅來弄 歲青蔥，拉鉤約定長后再相逢【代和梅在林間青梅枝嬉鬧】歌詞及MV故事Demo：【講述千年來的青梅歷史/典故，代追溯普寧粒梅，與梅青梅弄茶，享受間梅好】又是普寧間四天，粒青梅落林間 且趁春光，把千年梅好來采摘【代和梅起采梅】青梅弄茶，別讓這梅好再徘徊【梅在樹下教代做青梅綠茶】的梅好，粒的梅好【粒梅的特寫】不負四的開始 不負千年的歷史 不負你我的相識【兩在青梅樹下，品茶，聊天，共享美好】不負梅好，不負青【尾版字幕】統青梅綠茶，青青上市 不負梅好不負青【代夢醒回到現實，桌上放著青梅綠茶和梅辦】?BGM/唱腔部分參考?02 元宇宙爆發，梅X虛擬美19、妝博主互動借勢虛擬/元宇宙熱點 與抖最虛擬美妝博主柳夜熙互動 進步推梅在社交平臺聲量?夜漲粉500萬，柳夜熙來元宇宙？柳夜熙，號稱是“個會捉妖的虛擬美妝達”抖賬號僅發布2條短視頻，就獲得了426萬點贊，漲粉200多萬，并在周后粉絲數超過430萬。?抖話題#挑戰柳夜熙仿妝#，超4億次播放 最新虛擬物，真正的出道即巔峰?抖social互動話題炒作：柳夜熙次為梅打造#AI青梅妝#送梅出道，#梅開眼笑#虛擬美妝博主柳夜熙，給梅量定制#AI青梅妝#梅開眼笑#，送她出道 抖平臺開發 同款#梅開眼笑#同款#AI青梅妝#濾鏡，戶可互動參與仿妝 社交平臺炒作#梅開眼笑#3D青梅妝，KOL發布UGC真實仿妝 也可20、只制作social海報+炒作#梅開眼笑#妝容?柳夜熙來到青梅之鄉普寧捉妖，在青梅林中偶遇梅農的梅。天真的梅主動上前和柳夜熙搭訕：姐姐，你的妝容，好美好特別呀！柳夜熙輕笑：妹妹，你質如這樹上青梅，過來 柳夜熙輕揮指，樹上的青梅紛紛落到她中；她將青梅變成脂粉，給梅化了個#AI青梅妝#化了青梅妝的梅，教柳夜熙做青梅綠茶，和柳夜熙共飲。抖短視頻腳本意（15s）：如考慮虛擬制作成本，可不拍攝短視頻，僅簡單制作海報+妝容設計?#梅開眼笑#AI青梅妝/妝容效果參考參考宋代絕美的花容妝/珍珠妝等（清平樂中有典故），發髻/眉間可以裝飾標志性的青梅印跡?Nanci不是和梅起出道的最佳CP奧利奧與Nanci囡茜,推21、出聯名限量禮盒以及發布春聯萌,玩在起閨蜜攜踏青賞櫻視頻及平.因為奧利奧品牌做這波傳播的定位為粉絲經濟,總體投及制作的禮盒量級并不多,因為與奧利奧的產品較契合,傳播效果總體還.Nanci的畫風過于Q版，和梅的清新國風并不match Nanci本的粉絲基礎不算深厚，帶貨能不強 Nanci屬于潮玩辦，和虛擬偶像不是個象限的IP?03 承接蓄勢，溯源普寧，尋找間梅好承接對普寧/青梅史/粒梅的蓄炒作，開啟溯源普寧之旅?古有采詩官，今有采梅官周朝設置專門的采集詩歌的官員，稱為采詩官，編纂了詩經 漢書藝志：故古有采詩之官，王者所以觀風俗、知得失、考政也。貨志也記載，初春之時，采詩官搖制的鈴鐺鐸，于間路旁收集22、詩歌。聯五國風采梅官 起溯源普寧粒梅好代/KOL：國風采梅官 梅：次元采梅官?統青梅綠茶X中國詩詞會邀請詩詞會優秀選，COS成李、李清照、居易、晏殊，作為四采梅官 與代/梅起，在普寧梅林舉辦場【中國梅好詩會】，線上同步直播 可邀請年輕喜歡的主持：朱權/撒貝寧/或者詩詞會主持龍洋中國詩詞會中國詩詞會是由中央電視臺科教頻道（CCTV-10）主研發的原創化類電視節,節宗旨:賞中華詩詞，尋化基因，品活之美，通過賽的形式，感受詩詞之趣,繼承和發揚中華優秀傳統化.從2016年播出第集,現在已經播出了 7季.上季的播出時間是2-5.節還運了舞美、動畫、樂等視聽段,傳達詩詞之美以及喜歡詩詞的這些背后的故事.歷23、屆中國詩詞會的冠軍和知名選包括:外賣哥雷海為,碩彭敏,農民詩詞達云茹等.詩詞改變了他們的命運,為命增加了不樣的彩.復原古代詩會的飛花令玩法，采梅官們吟誦從古到今的青梅詩詞，采青梅 把詩詞寫在粒梅上，編成中國梅好詞話 只有顆的粒梅，才能書寫詩意?直播主要環節：開場：席采梅官在青梅林中表演青梅詞 采梅：采梅官們同在林中采梅，展/介紹粒梅的優質 詩會：采梅官在梅好茶社，曲流觴，吟誦有關青梅的詩詞 寫詩：采梅官們將詩詞寫在粒梅上，梅夠，才能寫詩?直播置景1：間四天，場從天降的“梅”將直播現場打造成聲光電結合新鮮青梅的，從天降的“梅”，可邀請其他國風KOL打卡拍照?直播置景2：中國梅好茶社同時，現場設置24、個統青梅茶的中國梅好茶社，供產品體驗和展?04 公益事件：助農普寧，升級中國梅好繼溯源之旅后，打造助農公益事件，升級品牌/產品社會話題?中國銀聯機閃付詩歌POS機2019年715，在上海陸家嘴地鐵站，天與空為銀聯設計了15臺可以打印出詩歌的特殊POS機。城市領們只需要激活銀聯機閃付功能，不打開APP就能付，為的孩捐贈元錢，POS機還會吐出份孩寫的詩歌集，讓的才華被看見。該活動通過商業和公益的巧妙結合來實現品牌營銷的最化，進步提升銀聯機閃付的使率。詩歌POS機成為紅打卡點，們發地將愛傳遞，并迅速在社交媒體上引發次傳播，吸引了國內外媒體報道超過300家，獲得央視四套、新華社、中國國際電視臺、東衛視25、民、環球等數家權威新聞媒體的報道，成為繁忙地鐵站道特別的風景。?在中國偏遠區，仍有83萬童，因家境貧困法在冬天穿上保暖物。騰訊公益決定發起個公益告，號召家伸出援，通過捐款購買物，幫助他們度過寒冬。冬時期，眾會開始關注秋冬服裝的資訊，以此為契機，騰訊公益打造互動式H5“童秋冬時裝秀”,個穿著混搭服飾，看似“時尚”的區童興采烈的在T臺上，讓以為是秋冬時裝秀，謎底揭曉，這些稀奇古怪的裝束卻是受凍孩們酸的常，強烈的反差喚醒觀者同情，促其慷慨解囊。H5告在微信朋友圈，熱門APP瓣、知乎等平臺投放周內，形成裂變式分享和傳播，實現曝光量：51000000+，捐贈額達54wRMB+，資助孩數6000+。騰訊26、公益童秋冬時裝秀?洞察普寧果農的 為普寧發聲孩純真邪的模樣，總能喚起們底最美好的善意?提及可愛卻處困境的孩 很多都會想到時讀過的那個童話故事 賣柴的孩 想到她，底的美好善意被喚醒賣梅好的孩場消費者有感知與共鳴的公益事件?助農公益事件：打造賣梅好的孩限量公益瓶，孩地鐵青梅樹下賣梅好將果農的純真照，和親寫下的關于梅好的詩詞，印制在瓶上，作為限量版，1元販賣；跟當地所學聯合發起賣梅好的孩活動，邀請學校果農的們來成為梅好孩；同時也可將顆真實的普寧青梅樹，搬運到上海繁華地鐵中，邀請孩來在青梅樹下販賣梅好瓶，成為話題事件?發布系列真實動的海報/事件記錄視頻，引發社會媒體報道每次伸去摘的梅，就好像摘下了顆顆27、天上顆星星我有個梅，真希望這些梅，也能遇到他們的師說，梅煮酒論英雄買梅的哥哥姐姐，是不是就是英雄？?央視新聞聯朱佩琦，為湖北舉公益直播央視新聞新媒體啟動了場“謝謝你，為湖北拼單”的型公益直播活動，希望湖北在 4 8 正式解禁后，能夠盡快滿復活。由央視段朱權攜帶貨哥李佳琦，在當晚組成“朱配琦”組合為家直播帶貨，在直播間留下了句數。在這場直播中，友們真的有被朱權的魅所折服，不僅有采，還情商。讓我們跟著朱權的案句起，“為湖北胖三”，買它買它買它！如資源允許，可聯朱權、李佳琦（朱佩琦）直播合作宣傳?與視頻媒體更或條合作，制作紀錄微電影 影講述青梅的歷史/產地/農業現狀/統助農的實際舉動等紀錄：溯源普寧28、不負中國梅好 統 x 條/更?更視頻：國內知名視頻內容平臺（深度/優質）微博粉絲數：933w 抖粉絲數：527w b站粉絲數：55w01.更堅持輸出貼近活、貼近戶的優質內容，以主流思想的價值觀為導向，打造有溫度的新融媒內容。迄今，更傳媒已拍攝了4000多個活在天南海北、承載形形命運故事的物。02.更以短視頻鏈接公益，每年拍攝量公益題材短，先后攝制播出了天梯上的孩、洗車的喜憨等公益短爆款，推動了政府、社會機構及眾對特殊群體的泛關注和積極幫扶。?腳本框架意：Part 1:青梅歷史 代在普寧青梅林中吟誦青梅詩句，向家介紹青梅7000年的種植歷史，與3000年的青梅化 Part 2：溯源普寧 梅農采摘29、青梅，向鏡頭介紹中國的青梅產地，和最負盛名的普寧粒梅介紹 Part 3：普寧青梅種植業現狀 數個梅農，娓娓道來近年的青梅種植現狀，遇到的困難、故事等 Part 4：統助農的實際動 統作員收購青梅，與梅農交流的畫，作員介紹統近些年為梅農做的實事 Ending：家在青梅林中品青梅綠茶，吟詩4傳播內容Roadmap溯源普寧粒梅 不負梅好詩詞會助農公益事件 賣梅好的孩更溯源紀錄 不負中國梅好代+梅出道青梅詞 柳夜熙助推同時預熱溯源事件6芒種國風限定版包裝上線打國風化圈層互動品牌聯名/快閃互動圈粉Social玩轉國風化創意思考四新品上市，從各講述了不負梅好不負青的梅好故事 六芒種，正是吃青梅的好時節 中30、國吃青梅的化可以追溯到夏周，歷史源久 六 就讓我們從梅的美味開始 追隨這份源遠流長的中國味 從各個國風化維度，去夯實這份梅好的新內涵6傳播主題?01 梅好中國味國風限定系列上市聯合genz喜歡的知名國風插畫師，從設計到傳播，鎖定年輕?梅好中國味系列包裝設計：聯合5個年輕知名國風插畫師，以青梅典故為概念，設計限定包裝整體可以將插畫故事設計成長卷形式，將2瓶產品包裹在其中展開，其余產品疊放在畫卷下裝箱 在電商平臺開售梅好國風盲盒，可以抽中5位插畫師合作的其中款?包裝設計概念 梅好重逢倚門嗅青梅青梅馬素弄梅芒種煮梅好友/戀的重逢，在6再次共飲青梅茶（少）和羞，倚門回，卻把青梅嗅（友情）郎騎馬來，繞床31、弄青梅從青梅飲化出發，以制作青梅綠茶的過程為設計概念從芒種要和青梅等傳統習俗度出發?同時配合設計系列趣味國風周邊根據典故元素，延展成茶杯/青梅簪等趣味國風周邊作為贈品杯中/杯底有顆真的青梅凝固新鮮青梅做的“可以吃的青梅簪”知名國風插畫師推薦（活躍于B站/微博）御茶菓 微博粉絲：3w 知名作品：唐圖鑒苗族圖鑒浮半呼蔥覓蒜 微博粉絲：154w 知 名 作 品：繪 詩經，臉古裝群像樸縝 微博粉絲：35w 知名作品：中國城市系列繪卷東幻樂錄，共63座城市特濃TN 微博粉絲：10w 知名作品：頤和園系列古風插畫舍溪/微博粉絲：12.8w b站粉絲：11w 知名作品：擅長板繪，出圈作品古風海經?02 國風32、X國漫，講述梅好中國味故事國漫是最好呈現中國化/講述故事的式，聯B站知名國漫導演，打造最中國的青梅故事?與爆款國漫紅主創中國唱詩班合作國漫，講述青梅故事 順接四青梅詞續寫青梅化，芒種梅好重逢 也將代+梅融故事中，穿越古今/次元，芒種時節，梅好重逢，續寫梅好中國味極致國漫故事：青梅 聯合b站爆國漫團隊，在芒種時節，續寫青梅故事?中國唱詩班：中國最國漫巔峰團隊之中國唱詩班共五部短篇動畫，完全由中國青年團隊獨原創繪，具有b站和共青團雙重背書 動畫短相思上線周破5000萬播放量，中國墨風備受好評，被稱為“最美中國動畫”上線B站后評分達9.8分，通過短篇故事演繹中國古詩詞的化內涵，被稱作“國漫崛起之作”33、其最新作品詠梅將于明年初上映，具有刷屏潛質，青梅可作為其姊妹篇6上映?相思紅?花西張敞畫眉?青梅故事概要（現代真實場景）【芒種】劉宇進便利店，店員對他說：今天芒種，要不要來瓶統青梅綠茶？劉宇拿起貨架上的青梅綠茶，看到包裝上梅的畫像，總感覺似曾相識，于是伸觸碰梅的臉，頓時穿越到了漫畫中的普寧（國漫風格）距離他上次來普寧，已經過去了個。此時正是芒種，野到處都是在忙碌的農夫們，集市熙熙攘攘，不少鋪在售芒種要吃的梅、話梅 劉宇在熙攘的集市，看到街頭有個賣青梅茶的攤，梅就站在攤前，他興奮地上前跟梅打招呼，但梅卻不認識他了，劉宇感到有些失落?但劉宇還是想去了解認識梅，路向鄉民們打聽，在了解的過程中，他認識34、到了普寧這個地原來是青梅的圣地，在這，家家戶戶都種青梅，從到孩，對青梅的歷史和典故都如數家珍，他在村聽說書講著千年的青梅歷史：青梅煮酒/青梅馬，芒種煮梅等等，與家起準備著即將到來的芒種梅宴。劉宇失落地坐在他們4相識的那棵青梅樹下，他想起梅之前在樹下教他做青梅茶，于是他開始按照回憶中梅教的步驟做茶。茶氤氳，劉宇看著滿載回憶的青梅綠茶，但邊卻少。劉宇還是天天惦記著梅，在集市買了各種青梅的美送過去給她，有時還會淘地丟青梅吸引她的注意，想盡各種辦法去跟她互動認識，但梅還是記不起他?這時梅突然出現在劉宇后，原來梅雖然不記得劉宇，但這天已經被劉宇的真誠感動，她對劉宇說：我不記得之前是否見過你，但我覺得我們35、定能成為好朋友。梅邊把青梅綠茶遞給劉宇，邊說：我叫梅 劉宇開地接過，和她碰杯：不負梅好 梅：不負青 青梅樹下，他們起看著陽，吹著林間的夏夜晚風。（回到現代真實場景）劉宇突然被便利店叮咚的門鈴聲驚醒，回過神來，神情還有些恍惚。前，店員向他晃了晃意他結賬。他看著握在中的青梅綠茶國風限定版，包裝上的【梅好中國味】個字，露微笑，打開喝了，閉著眼細細品味回憶。【尾版】統青梅綠茶【梅好中國味】國風限定版，芒種上市 不負梅好不負青?03 6-7，不負梅好國風畢業季每年畢業季是與gen Z深度溝通的重要時間節點，橫跨畢業前后5年（畢業前2年和畢業后2-3年的都會關注）借勢校漢服熱，讓梅好中國味滲透校學圈層?洞36、察-當漢服風刮進了校園-中學推出漢服校服/學穿上漢服拍畢業照，獲得社會關注6，是屬于Z世代的畢業季 他們最熱愛的國風化，還原場古代的 國風畢業青梅宴?在北，還原古代畢業宴，帶來場越古通今的國風化盛宴 穿漢服，拍國風畢業照，享畢業青梅宴，和千年的歷史對話 遵照歷史記載的古代畢業宴中的流程和環節，打造國風畢業典禮線下事件打造：在北，還原場古代畢業青梅宴 統青梅綠茶 X 花朝記 X 北漢服社?畢業環節古今對照【謝恩/拜謁禮/朝謝】在科舉制度下，在會試放榜后，新科進要結隊拜謝會試主考官以感謝其拔擢之恩。主考官會帶新科進見過宰相，稱為“過堂”，后在進京朝謝天。【簪花/進酒】除了要拜謝皇帝，清代進還要赴國37、監舉辦“畢業典禮”。進們拜孔廟、換補服后，前往國監彝倫堂。祭酒和司業會為進進酒、簪紅花。【撥穗】校長會在臺上為畢業“撥穗”，并授予畢業證書。【期集】唐代，進放榜后會選擇在長安附近踏青。他們通過民間組織“進團”安排出游活動，最常見的去處就是長安周邊的曲江，還可在曲江之濱舉宴會。【瓊林宴/聞喜宴/恩榮宴】宋代出現的“瓊林宴”，是專為新科進們舉辦的宴會。在“瓊林宴”上，新科進們會將各的籍貫、三代等情況記錄下來，形成類似今簡歷樣的檔案進保存。【畢業旅】【畢業聚餐】【謝師】?男以青青衿為設計概念，展現雅風度 以青梅馬為設計概念，展現動靈活質跨界漢服品牌，設計不負梅好漢服畢業裝 統 X 花朝記不負梅好很好38、地結合畢業季洞察珍惜青春/時光/同學之間的美好 與知名漢服品牌 花朝記 跨界聯名，為校設計畢業漢服，打校國風化圈 設計男/各款漢服畢業裝?聯合北/清華/廈/武/川等五校，在校門設置簡單拍攝置景，幫畢業拍攝國風畢業照 畢業可以免費穿著統品牌的聯名漢服進拍攝（可以持產品/或在照上印制產品印）同時發布社交平臺，掀起全更多校漢服畢業照UGC互動狂潮 評選最美、最精良級別漢服照，設置獎項，有獎互動聯動全國五校，拍攝不負梅好國風畢業?漢服品牌聯名覽表漢服品牌粉絲量過往聯名品牌調性花朝記178w國家寶藏洛神賦、安時夢幻游、天涯明、伊利優酸乳、伏桃性價，新晉熱之選漢服宋明形制較多，仙美俏三余400w王者榮耀、39、狐妖紅娘、清平樂唐宮創、中國昆曲博物館、江南百景圖INTO1-劉宇、古樂銀臨、羅品牌知名度，跨界合作頻繁創始蔻知名度被b站和泡泡瑪特起投資漢尚華蓮262w知否知否、故宮宮廷化、劍3楚留、動漫哉、茶亭序、華碩牌漢服品牌，模特知名度漢服曾驚艷同袍圈但粉絲流失較重，不再是熱之選重回漢唐116w動漫夏達拾遺錄、秦時明、夢幻游張、卡婷、春樓、劍3知名度，碑較好，同袍最認可的漢服品牌排名“第”有線下店華裳九州-半亭36w航天創、動漫之下天涯明華裳九州旗下漢服品牌整合資源豐富，但漢服質量受議4中旬漢服線下活動-中國華服 由共青團中央舉辦的中國華服也稱漢服,選定在黃帝的誕三初三舉辦,從18年到21年,前已經舉40、辦四屆華服,的在于們可以在國風樂和歌舞中感受到中華傳統化的深遠.華服包含華服國風晚會中國華服集市等活動,曾在西安,開封,澳門等具有悠久歷史的城市舉辦,除了各式華服的年輕上演古裝秀,國風歌和b站國風up也帶來精彩的國風表演.5漢服線下活動-錫/拈花灣花朝華服節 每年5在在錫拈花灣花朝華服節,花神巡游舞蹁躚,蝴蝶翩翩起舞,賞花海.在這可以體驗3000+款華服換裝體驗，漫步拈花灣.還可以欣賞唐風演藝,春風拂,花間曲,長袖青衫舞.夜游升級,華燈初上,彩變幻,夜晚的粘花灣仿佛進個流光溢彩的世界.亮塔儀式,燈光秀,不吸引散發著粘花灣的迷魅.花神巡游夜晚游/燈光秀點燈儀式唐演繹袖衫舞6漢服線下活動-云臺國潮41、化節(端午期間)KOL 見會:超KOL與家親密互動，簽名拍照！暢游峽間，還有機會偶遇你的idol.國風演繹:實景演藝七賢游園等名的故事,徐徐翻開歷史長卷，同時還有送粽，編五彩繩等活動.遺展演:糖畫、影等遺項,投壺、包粽、編彩繩,來重溫傳統習俗，讓端午粽情更濃.國演繹KOL會遺展演6漢服線下活動-揚州市街同袍漢服游園會 揚州市同胞漢服游園會,9玩法起玩轉端午!點雄,包粽,佩囊,琴箏鳴,競,祈安康,繪扇,制宮燈,艾草.場傳統的端午祭典,50+漢服同袍們帶家鍵穿越古代,念祭,敬天,敬地,幫助家更好地了解古時習俗和傳統化同袍表演琴箏鳴祈安康點紅痣6-7漢服線下活動-天貓國潮國風賞 國賞是由天貓打造的絕42、美視覺饕餮盛宴,從19年到21年已經舉辦了三屆.歷屆天貓國賞有特1.亮眼碰撞,百位頂流國紅演繹國潮新美學 2.亮眼造型,明星同款助漢服刷屏出圈,李佳琦場漢服直播3.亮眼聯動,清奇腦洞玩轉潮美跨界營銷,攜ELLE為所有參與秀展的紅拍攝定妝照,并將會制作本天貓國年鑒刊物等.4.亮眼出海,強勢登陸巴黎展示漢服東覺醒,打造了埃菲爾鐵塔漢服秀事件.5.其他:絲綢博物館華服服秀埃菲爾鐵塔漢服秀國紅明星助漢服出圈19年絲綢博物館華服秀?04 玩轉B站，social滲透國風圈層B站是gen Z國風最活躍的地，與B站頭部UP主合作病毒視頻，年輕的語溝通中國青梅化?場三千年青梅宴 統青梅綠茶 X b站up主古與B43、站知名古風美UP主古 合作 復原夏商、唐、宋、元、明、清直當代，各代不同的青梅美，做桌穿越千年的青梅宴 邊做美，邊講述歷代的青梅飲化?古b站粉絲數：61w，抖粉絲數：99wB站知名up主，致于復原古代美，【古版李柒】曾推出過酸梅湯、脆青梅、瓶梅、青梅酒、雕梅等以青梅為原料的美視頻 與梅見酒打造個與青梅有關的美好故事/與品牌東樹葉合作，制作桂花餅原創視頻 為天涯明游原創唐朝點美視頻，視頻總閱讀量達16.8w?腳本框架意：Intro 桌上擺著筐青梅，古正在翻閱尚書，翻到其中記載若作和羹，爾惟鹽梅把玩著青梅，若有所思 Part 1234：制作從夏商到明的青梅宴 古根據不同典籍中的記載，按照時間順序，44、制作道道青梅美。邊制作，邊講述這道美的典故。夏商：青梅調味，制作【青梅脯】唐朝：將梅腌制，制成【梅】宋朝：鹽腌漬，制成【脆青梅】Part 5：調制當代青梅美：青梅綠茶 古青梅和綠茶制作青梅綠茶，作為當代青梅美。邊制作，邊介紹統青梅綠茶的粒梅，感。Ending 桌千年青梅宴成型，曲流觴，享青梅宴，共飲青梅綠茶。?05 聯合國風品牌，打造趣味跨界與國風代表/國潮品牌聯名跨界 更有趣味的產品形式和內容，讓梅好中國味步出圈?茶顏悅近期風波不斷，因客流驟降關閉87家門店 碑也有所下降，合作有風險?跨界最重要的是：步要越越好，奇奇怪怪惹愛周鴨X御泥坊 辣吻咬唇膏瀘州窖 X 三三世：頑味必勝客 x 味圖書館45、 榴蓮薩樂樂茶 x六神：六神瓶裝薄荷奶茶周鴨 x 御泥坊：辣吻咬唇膏KFC：能舔的炸雞味指甲油?趣味跨界：可以喝的護膚 統青梅綠茶 X 百雀羚：青梅佳統X百雀羚跨界合作可以喝的青梅佳/青梅煥顏 采百雀羚相似的包裝瓶，卻是可以喝的青梅綠茶，萬萬沒想到，護膚竟然可以喝 618在電商平臺售賣聯名禮盒，引發social話題，護膚搭配青梅綠茶，青青夏 也可線下開展聯名快閃店趣味售賣6傳播內容Roadmap梅好中國味 國風限定版青梅國漫 續寫梅好中國味不負梅好畢業青梅宴 跨界漢服品牌花朝記梅好中國味玩轉b站 三千年青梅宴趣味電商跨界 可以喝的護膚創意回顧4傳播內容Roadmap代+梅出道青梅詞 柳夜熙助推同時預熱溯源事件溯源普寧粒梅 不負梅好詩詞會助農公益事件 賣梅好的孩更溯源紀錄 不負中國梅好6傳播內容Roadmap梅好中國味 國風限定版青梅國漫 續寫梅好中國味不負梅好畢業青梅宴 跨界漢服品牌花朝記梅好中國味玩轉b站 三千年青梅宴趣味電商跨界 可以喝的護膚Q&A