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1、01,2016年10月25日，中共中央國務院發布了“健康中國2030”規劃綱要，這是今后15年推進健康中國建設的行動綱領。習近平總書記指出，健康是促進人的全面發展的必然要求，是經濟社會發展的基礎條件，是民族昌盛和國家富強的重要標志，也是廣大人民群眾的共同追求。,隨著健康中國2030規劃綱要發布，“健康中國”不再僅僅是一個口號，已上升為國家戰略。屬于大健康的時代已經來臨。從治療轉化到預防，大健康產業倡導的是一種健康的生活方式，不僅是治病，更是治未病。,社會背景一：消費者看待外界視角重塑為“我的視角”,后疫情時代一切都在潛移默化的發生著改變.,我的身體,我的生活,我的家人,我的社區,健康至上,快樂2、至上,家人至上,歸屬至上,社會背景二：在用戶消費方面，更加疫情后用戶消費觀念,我比以往更關注健康，尤其是自身免疫力，并會購買相關產品消費更理性，看重性價比，減少一些不必要的興趣/精神消費我會優先選擇那些在疫情中有暖心舉動的品牌我更加的偏好那些能促進身體健康的產品,44%,36%,32%,31%,我會比以往更關注品質,27%,我會增加一些家居類的消費，提升在家的體驗我會更加傾向購買保質期較長，而且還能保持新鮮的產品疫情期間主要是線上消費，疫情過后會增加線下的消費會增加一些娛樂/精神方面的消費,25%25%,22%22%,疫情期間已經習慣了線上消費，未來消費方式會逐漸轉移到線上人生苦短，只要是喜歡3、的，超預算也會購買,21%,10%,數據來源：DATA100 INSIGHT,社會背景三：“劉耕宏”爆火，是全民健康意識的覺醒,2022年最出圈的明星，非劉畊宏莫屬短短一段時間漲粉超千萬，截至5月11日，抖音粉絲已破6400萬，已然成為新晉頂流！更是創造“毽子操”“劉耕宏女孩”等一系列熱詞,劉畊宏爆火的背后，實際上是,鈣鋅同補 助力成長,預防骨質疏松,補鋅+促進鈣吸收,嬰幼兒為主要消費群體,推廣筆記較少，內容質量較低，推廣達人類型多為母嬰類,補鋅認準三精藍瓶鋅（藍瓶的鋅 好喝的鋅）,挑食厭食 潰瘍痤瘡骨質疏松,妊娠和哺乳期婦女、兒童、老年人,推廣筆記數量較少，筆記內容方向多為祛痘祛痤瘡好物分享4、,在全媒體自媒體時代，媒介、廣告、達人成為營銷標配,扶娃葡萄糖酸鈣鋅口服溶液三精葡萄糖酸鈣鋅口服溶液,主打嬰幼兒補鈣,主打祛痤瘡,尋找差異化路徑進行突圍是基點,國家專利配方的鋅、鈣符合營養藥品，原研產品，25年品質保證,OTC乙類，安全療效雙保險，適用所有人群,離子劑型液體鈣，不刺激腸胃，酸酸甜甜口感好,藥食雙吸收，不結石、不便秘，首家適用賴氨酸作為吸收促進劑的鋅鈣同步產品,用鋅補鈣，鋅、鈣、賴氨酸同補，三效合一,方便攜帶、一撕即飲、快速吸收、口味好,品牌在小紅書平臺內容能見度較低，消費者對品牌的認知仍有不足。,可使鈣鹽迅速而有效地沉積在骨骼，促進成骨細胞生長，加速骨骼生長。,素人種草內容多但5、質量不高，缺乏核心的記憶點,促進人體對藥物鋅、鈣的吸收，同時還最大限度增加了對食物中鋅、鈣的吸收和利用。,“健康中國2030”規劃的提出，有利于大健康行業發展，市場前景廣闊。,消費者對鋅鈣補品了解深度不足，讓更多消費者在各類鋅鈣補品中選擇品牌是難題。,后疫情時代的當下，國民對健康的重視度及關注度顯著提升，發展潛力巨大。,市場上主打補鈣、補鋅產品種類繁多，消費者選擇性高，市場容易被瓜分。,02,身 心 健 康,狀 態 健 康,B e f o r e,Now,能吃能睡，健康萬歲,健康是積極向上的生活態度,線下購買,線上消費,不生病=健康,身心滿血狀態,推動爆款999品牌條袋裝產品銷量，打造爆款IP6、,流量,與小紅書聯動，事件營銷打通流量通路,借力營銷，擴大品牌影響力,整合結論找到傳播突破口,突破點1,突破點2,契合女性追求健康狀態的訴求通過產品健康內容影響心智,結合社會熱點及消費者需求及時輸出產品口碑，刺激銷售轉化,你是否總是被臉上反反復復冒出的痘痘破壞一天的好心情？,你是否常常深陷口腔潰瘍的煩惱，日常進食無論酸甜苦辣，吃到嘴里都只剩痛？,你是否常常因為關節疼痛嚴重影響你的運動質量？,你是否在孕育寶寶的過程中，經常腰酸背痛、腸胃不適、口味敏感？,你的寶寶是否有厭食、免疫力低、注意力不集中等缺鋅癥狀以及生長痛、生長緩慢等缺鈣現象？,如何從理性層面傳達產品利益點，從感性層面驅動消費關注？,K7、ey Message,品牌如支點般支撐您的身體健康，使您擁有健康活力的人生,03,注重臉部問題，關注痤瘡、痘肌改善。,關注備孕調理、孕期調理以及滋補養顏,關注寶寶健康及孕后狀態改善,顏值類KOL、母嬰類KOL、養生科普類KOL、測評種草類KOL、好物推薦類KOL,30%頭部KOL+50%中腰部KOL+20%KOC,頭部+腰部KOL+KOC協同鋪聲量，全面站內引爆,占比30%,以TA喜歡的話題為切入點，埋點發酵，吸引用戶產生共鳴，引導消費者視線，占領心智,頭部KOL（10w+粉）,占比50%,腰部KOL（1w-10w粉）,搭建KOL垂直類目矩陣，聚焦匹配人群，擴大影響力，集中火力推動轉化,日常覆8、蓋專用，人群滲透持續發酵，KOC口碑延續，強化影響，大面積霸屏，并完成轉化,占比20%,KOC（1w以內粉）,#活 力 人 生 澳 諾 支 撐#,第一階段話題預熱，強勢曝光，吸引關注,第二階段聚焦態度，創意引爆，口碑打造,第三階段收割用戶，口碑提升，輔助轉化,傳播階段時間節點,Phase 1:5.15-5.31#劉耕宏女孩必備好物,Phase 2:6月,Phase 3:7月,達人分配階段主題,30%KOL+50%中腰部KOL+20%KOC#孕期補鈣營養品,#寶寶發育神器,#999品牌葡萄糖酸鈣鋅口服溶液#祛痘好物,#備孕,#母嬰好物分享#999品牌#兒童補鈣#葡萄糖酸鈣鋅口服液,話題建議,#孕9、期營養品#孕期補鈣#孕期日常,#補鈣補鋅#劉耕宏女孩,預熱鋪墊,主攻心智,收割用戶,內容方向,借勢“劉耕宏女孩”熱門話題，利用熱度預熱鋪 針對備孕客群，以孕期好物分享的形式發布筆記墊，瞄準目標客戶心智，引導用戶群體的廣泛參，持續引導用戶共鳴，攻其心智，增加用戶信賴,針對母嬰用戶群體，達人做母嬰好物分享，進一步輻射母嬰圈層，擴大受眾群體，收割用戶，促銷引流,與和共鳴,感，吸引客戶,#劉耕宏女孩必備好物,標題建議：,1、劉耕宏女孩必備液體鈣口服液！2、劉耕宏女孩看過來 關節疼痛的福音,3、劉耕宏女孩？不要練成關節痛女孩！內容示例：,劉耕宏女孩？不要練成關節痛女孩！,隨著現象級的劉耕宏包活，可能有不10、少女孩子在直播間跟著一起跳操。大部分劉耕宏女孩平時是沒有運動習慣的，很多人跟練以后都會出現關節疼痛的現象，我自己就是其中一個，這是缺鈣的表現哦閨蜜給我種草了999品牌的葡萄糖酸鈣鋅口服液拯救了我的關節疼痛它是獨立包裝的，每次一小條，方便控制量，也更加衛生，想要出門攜帶也是方便的另外它不含有防腐劑，配方更純凈，離子劑型液體鈣，不刺激腸胃，口感酸酸甜甜吃了一段時間下來，感覺每次跟練的時候也不疼了一段直播都可以完整的跟下來,哪怕是chao累人的龍拳都可以輕松拿捏各位劉耕宏女孩們，快點和我一樣囤起來吧,DEMO示意,#劉耕宏女孩必備好物,標題建議：,1、劉耕宏女孩看過來，介個口服液祛痘絕了！2、改善痘11、痘肌請大數據推給長痘的劉耕宏女孩,3、你意想不到的祛痘神器！快看過來！,內容示例：,劉耕宏女孩看過來，介個口服液祛痘絕了！,我本人真的是一個超愛長痘的人！,經常反反復復長痘，痘痘隔三差五都會重新長出來后來我去了醫院查出來是缺鋅的表現給了我999品牌的葡萄糖酸鈣鋅口服液,喝了大概一盒之后，我明顯感覺臉上痘痘少了，現在痘印也消下去不少它是獨立包裝的，每次一小條，想要出門攜帶也是方便的另外它不含有防腐劑，配方更純凈，沒有副作用離子劑型液體鈣，不刺激腸胃，口感酸酸甜甜反復長痘的姐妹們真的要試試它！,讓我們一起做美美的劉耕宏女孩！,DEMO示意,#孕期補鈣營養品,標題建議：1、備孕必看不能錯過的備孕好物12、2、請大數據把這片備孕功課推給正在備孕的好姐妹！,3、怎么才能讓備孕的姐妹看到這個！一次就中！,內容示例：怎么才能讓備孕的姐妹看到這個！一次就中！,我是去年1月份開始備孕的，僅僅用了三個月，就備孕成功了，現在是一枚虎寶寶的媽媽身邊有朋友用我的攻略備孕成功了，現在分享給小紅書各位正在備孕的姐妹，希望能給大家帶來參考意見。1、孕前檢查2、改掉不利于備孕的習慣,3、孕前營養儲備,在孕前的3-6個月，備孕的媽媽們就要開始調理飲食了，每天要攝入足量的蛋白質、礦物質、維生素和適量脂肪，同時我們別忘了要補鈣補鋅我當時用的是999品牌的葡萄糖酸鈣鋅口服液，一直到寶寶出生，現在哺乳期也還在吃。它是獨立包裝的，每13、次一小條，方便控制量，也更加衛生，想要出門攜帶也是方便的另外它不含有防腐劑，配方更純凈，離子劑型液體鈣，不刺激腸胃，口感酸酸甜甜好啦，備孕分享就到這里，別忘了心情好也是重要的，祝大家好孕哦,DEMO示意,#孕期補鈣營養品,標題建議：,1、這孕期神器不是吹的！建議孕媽人手一份！2、孕期腰背疼、產后抽筋！選對鈣劑是關鍵,3、孕期補鈣大作戰！一周不抽筋！,內容示例：孕期補鈣大作戰！一周不抽筋！,很多孕媽媽在孕期經常出現抽筋、腰酸背痛、便秘嚴重的情況，這些都是身體鈣元素缺少的跡象，孕期一定要認真補鈣，這也是我作為二胎媽媽想告訴大家的！缺鈣不僅可能導致孕婦抽筋、腿疼，嚴重的話還會影響寶寶發育，而且還可能14、導致產后脫發、腰疼。多億補鈣一定要重視，從孕期一直到哺乳期都要堅持。那么孕婦補鈣如何補對方法、補足劑量呢？1、日常我們可以通過食補來補充鈣2、每天曬曬太陽，可以幫助鈣吸收3、鈣元素補充我一直在吃的是999品牌的葡萄糖酸鈣鋅口服液,它是鈣鋅同補，鋅促進鈣吸收，吸收率高，不刺激腸胃，也不會導致便秘而且它的口感酸酸甜甜的，對于孕吐比較嚴重的姐妹是非常友好的想要補鈣的姐妹，趕緊行動起來吧,DEMO示意,#寶寶發育神器,標題建議：,1、寶寶好物新手媽媽進來抄作業啦！2、育兒經寶寶厭食挑食怎么辦？,3、解救寶寶夏季厭食，看這里！,內容示例：育兒經寶寶厭食挑食怎么辦？,最近不知道怎么回事，我家寶寶的胃口不是15、特別好，肉類基本都不愛吃，最喜歡的輔食也不吃了，好不容易養起的肉肉全掉沒了！前段時間我們去醫院問了一下，醫生說寶寶這個情況是體內缺鋅缺鈣了，讓我平時多注重微量元素補充，單純依靠食補是不夠的，讓我買嬰幼兒保健品,所以馬上安排了999品牌的葡萄糖酸鈣鋅口服液鈣鎂鋅三合一同補，互相促進吸收，效果真的很好而且它是離子劑型液體鈣，便于寶寶吸收，不便秘口感酸酸甜甜的，寶寶也很喜歡吃現在寶寶胃口越來越好啦，喝了之后身體也是越來越棒了穩步上升的除了有體重之外，還有身高！,如果你家寶寶也有厭食挑食的情況，可以試一下999品牌的這款液體鈣口服液哦,DEMO示意,#寶寶發育神器,標題建議：,1、寶寶補鈣高效攻略抓住16、成長關鍵期！2、想要寶寶長高 補鈣是關鍵！,3、寶寶長高的秘訣這個補鈣尖子生一定要知道,內容示例：寶寶補鈣高效攻略抓住成長關鍵期！,有沒有發現，現在的寶寶身高普遍都偏高。孩子的身高問題，一方面是遺傳因素，另一方面就是后天的營養攝入、生活作息等因素有關，各位寶媽們注意以下幾點，掌握寶寶成長關鍵期：1、睡眠2、運動3、飲食4、高效補鈣,想要寶寶長得高，補鈣是關鍵因素，但補鈣不能盲目像999品牌葡萄糖酸鈣鋅口服液這樣的液體鈣還是不錯的，它是獨立包裝的，每次一小條，方便控制量，也更加衛生，想要出門攜帶也是方便的另外它不含有防腐劑，配方更純凈，離子劑型液體鈣，不刺激腸胃，口感酸酸甜甜，很符合寶寶口味,DEMO示意,04,