2022冰淇淋連鎖品牌推廣計劃方案(32頁).pptx
下載文檔
上傳人:Le****97
編號:868357
2023-12-29
32頁
24.28MB
1、冰樂堡品牌推廣計劃,Business Plan,SQUARE.ONE-,MAKE BRAND MORE INTERESTING,2022,MAKE MORE,BRAND PLANNING ADVERTISING PRODUCTIONBRAND DESIGNPROMOTION STRATEGY,冰樂堡推廣計劃書,WHAT CAN WE DO?,WHAT CAN WE DO?,-我 們 能 做 什 么-,TARGET,制定計劃目標,01,基于C端客戶,基礎關鍵詞/Basic Key Words,品牌/產品/會員/事件,基礎關鍵詞/Derived from Key Words,02,基于加盟合作商,2、基礎關鍵詞/Basic Key Words,合作模式/推廣渠道,基礎關鍵詞/Derived from Key Words,PART.ONE,基于C端客戶推廣規劃,目標,TARGET,讓品牌“深入人心”,我們希望通過構建品牌核心價值認知輸出熱點內容,包括內容營銷、事件營銷與會員營銷等范圍將冰樂堡品牌推向市場,勾起C端客戶的興趣,冰樂堡品牌剛剛起步海南,需要更多的曝光與發聲,冰樂堡品牌推廣總規劃,品牌推廣線,會員營銷線,事件營銷線,4月份,5月份,0以下 凍鮮生活,冰樂堡請全海口吃雪糕,冰樂堡MINI快閃店,HELLO,HAINAN-冰樂堡,上島了-冰樂堡品牌海報,冰箱就是我的藏寶箱-超多寶藏產品3、,等你來撩-冰樂堡產品海報,HELLO HAINAN 冰樂堡品牌概念視頻,來,我請你吃雪糕-加入會員,每天免費吃雪糕-冰樂堡會員海報/海口微信公眾號大V宣傳,一支雪糕引發的排隊長龍客戶/網紅線下打卡造勢,冰世界盲盒雪糕網紅達人探店打卡,冰樂堡,凍品甄選平臺冰樂堡店面展示/產品介紹視頻,為這座城市加點可愛-冰樂堡開快閃店啦!全場買一送一-預熱海報/微信公眾號推文,來,我請你吃雪糕會員促銷活動快閃視頻,打卡海口最可愛的冰淇淋抖音網紅打卡/軟冰種草,冰甜超Nice!冰樂堡全場買一送一,吃它小紅書達人打卡/素人種草,/基于C 端客戶推廣策略,Marketing,認知落地,儲蓄客戶,引爆市場,品牌推廣線4、,01,會員營銷線,02,事件營銷線,03,通過建立品牌形象讓品牌迅速走向市場,通過會員營銷活動前期籌備意向客戶,線上線下聯動造勢事件營銷引爆市場,Brand promotion,品牌推廣線執行,0 以下,凍鮮生活,STEP1 品牌概念海報預熱,HELLO,HAINAN,創意:大字報形式內容:1、品牌溯源 2、品牌核心價值(冷冰器)3、品牌服務(半小時送達,多快好省)4、品牌承諾,推廣媒介:自持社群資源/微信朋友圈,冰樂堡,上島了,創意:趣味文案/賣點點題內容:1、雪糕零食#賣雪糕了,品類多隨意選#2、冷凍食品#精品凍鮮,優質原生滋味#3、自制冰品#有趣有料有味,不好吃不要錢#,STEP2 趣5、味產品海報,推廣媒介:自持社群資源/微信朋友圈,冰箱就是我的藏寶箱,超多寶藏產品,等你來撩,創意:品牌打卡內容:1、品牌背景 2、門店展示 3、品牌核心與服務,STEP3 品牌概念視頻,視頻傳播玩法:1、自持抖音/微信短視頻/微信公眾號/朋友圈宣發。2、聯合蒙牛集團、店主店員一切內部資源推廣。3、抖音網紅達人代發,快速在抖音擴散知名度(探店或代發)。4、抖音抖家投放/信息流投放。,HELLO,HAINAN,0以下 凍鮮生活,創意:產品打卡內容:1、店面展示 2、產品介紹,STEP4 店面展示/產品介紹視頻,視頻傳播玩法:1、自持抖音/微信短視頻/微信公眾號/朋友圈宣發。2、聯合蒙牛集團、店主店6、員一切內部資源推廣。3、抖音網紅達人代發,快速在抖音擴散知名度(探店或代發)。4、抖音抖家投放/信息流投放。,冰樂堡,凍品甄選平臺,品類齊全 好吃不貴,Member marketing,會員營銷線執行,冰樂堡請全海口吃雪糕,創意:會員營銷造勢/前期蓄客內容:線上釋放免費入會體驗活動,讓客戶自主加入會員,即可享受7天會員權益,7天內可線下免費領取雪糕。,STEP1 會員營銷海報/微信推文/抖音視頻,傳播玩法:1、自持微信公眾號宣發,全員朋友圈轉發。2、海口微信公眾號大V:海口攻略、美味不用等。3、自持抖音賬號:信息流投放/抖家投放。,來,我請你吃雪糕,創意:邀請網紅打卡/打造排隊長龍現象內容:17、安排網紅線下免費兌換雪糕,并且拍照打卡。2、設置現場盲盒抽獎環節,現場全類產品購滿50元,即可參與抽獎:一等獎、二等獎、三等獎。3、線下會員用戶免費兌換雪糕,也可參與抽獎活動。,STEP2 網紅打卡 話題發酵,傳播玩法:1、自持微信公眾號宣發,全員朋友圈轉發。2、抖音/小紅書達人打卡發布/大眾點評達人打卡發布。,一支雪糕引發的排隊長龍,內容:1、成為會員參與抽獎 2、盲盒可分為【雪糕盲盒】、【凍品盲盒】3、不同價格,所包含的產品不同 4、盲盒內設置小卡片,集齊制定卡片數額,即可兌換驚喜禮品一份。,STEP3 盲盒深度蓄客,傳播玩法:1、小紅書達人打卡發布/大眾點評達人打卡發布2、客戶自主傳播8、,冰世界盲盒雪糕,Event marketing,事件營銷線執行,冰樂堡MINI快閃店,內容:線上釋放軟冰買一送一活動,引出冰樂堡快閃店開放信息。,STEP1 活動前宣海報/推文,為這座城市加點可愛,傳播媒介:朋友圈/自持公眾號/微信公眾號大V,冰樂堡開快閃店啦!全場買一送一,創意:抖音網紅打卡內容:1、抖音美食網紅線下探店,種草軟冰,迅速提升曝光量。2、抖音直播:網紅直播+現場互動,STEP2 抖音網紅探店,打卡海口最可愛的冰淇淋,傳播媒介:抖音,創意:小紅書達人打卡內容:1、小紅書為主的平臺腰部+素人種草提升品牌信任度。2、現場軟冰打卡拍照,圖文闡述。,STEP3 小紅書達人探店,冰甜超N9、ice!冰樂堡 全場買一送一,吃它,傳播媒介:小紅書,冰樂堡快閃店,核心功能增加互動性,增加互動性功能,讓顧客沉浸式感受【冰樂堡】快閃店氛圍,消費者關注【冰樂堡】公眾號即可享受全場軟冰/雪糕買一送一活動并且可獲得冰冰刮刮卡一枚,現場刮刮揭曉刮刮卡獎品:再來一支/10元代金券/驚喜禮品等,讓現場嗨起來,INTERESTING,MAKE BRAND MORE,增加趣味性,冰樂堡快閃店,現場互動,/形象參考展示,冰樂堡快閃店,/兩種類型,合作模式,主題,theme,冰樂堡 全城招募品牌合伙人,單店加盟計劃/大學生創業計劃 兩大合作模式,內容:品牌認知輸出、招商信息輸出。,STEP1 品牌合伙人長圖,10、冰樂堡 全城招募 品牌合伙人,傳播媒介:微信朋友圈/微信公眾號,內容:大學生創業內容/創業福利。,STEP2 大學生創業計劃海報,我出錢 你創業,傳播媒介:微信朋友圈/微信公眾號,/線下展板/電梯廣告,傳播渠道,電梯廣告,門店展板,日常運營,微信公眾號推文,品牌層面:HELLO,HAINAN|歡迎登陸冰樂堡星球品牌介紹產品層面:冰箱就是我的藏寶箱(冰樂堡超多寶藏產品,等你來撩)招商層面:冰樂堡,全城招募品牌合伙人品牌合伙人招募活動層面:來,我請你吃雪糕會員活動宣發事件層面:冰樂堡MINI快閃店冰甜亮相,全場冰淇淋買一送一51活動預告,冰樂堡4月份執行規劃,品牌推廣會員營銷線執行,(4月6日-411、月9日),(4月13日-4月16日),第3周(4月20日-4月22日),#冰樂堡品牌海報#HELLO,HAINAN-冰樂堡,上島了-,渠道:自持社群資源/微信朋友圈,#冰樂堡產品海報#冰箱就是我的藏寶箱-超多寶藏產品,等你來撩-,渠道:自持社群資源/微信朋友圈,#冰樂堡品牌概念視頻#HELLO,HAINAN,渠道:抖音/微信公眾號/朋友圈/抖音KOL,#冰樂堡門店/產品介紹視頻#冰樂堡,凍品甄選平臺,渠道:抖音/微信公眾號/朋友圈/抖音KOL,#會員活動海報/微信推文#來,我請你吃雪糕,渠道:朋友圈/微信公眾號大V,(4月10日-4月12日),(4月17日-4月19日),#會員活動快閃視頻#來,我請你吃雪糕,渠道:抖音/朋友圈,(4月23日-4月25日),#網紅打卡#一只雪糕引發的排隊長龍冰世界雪糕盲盒,渠道:抖音/小紅書/大眾點評/朋友圈,(4月26日-4月28日),冰樂堡5月份執行規劃,事件營銷線執行,(4月28日-4月30日),(5月8日-5月14日),#預熱海報/公眾號推文#為這座城市 加點可愛-冰樂堡開快閃店啦!全場買一送一-,渠道:朋友圈/自持公眾號/微信公眾號大V,#網紅打卡#打卡海口最可愛的冰淇淋,渠道:抖音網紅,#網紅打卡#冰甜超Nice!冰樂堡全場買一送一,吃它!,渠道:小紅書達人,(5月1日-4月7日),THANKS FOR WATCHING,