2022汽車品牌車型發布會(靈感花園派對主題)活動策劃方案(43頁).pptx
下載文檔
上傳人:Le****97
編號:868381
2023-12-29
43頁
21.02MB
該文檔所屬資源包:
2024年汽車發布會營銷活動推廣方案
1、MINI靈感花園派對2022MINI特別版車型發布會,2022年8月,“一輛活力與個性共融的車型,也是一輛執迷如你的MINI”,復古迷暗號,顏值實力兼備,獨一無二,絕對運動,MINI RESOLUTE 執迷 特別版,有限空間 無限感受,2022MINI特別版車型發布會,活動目的,提升MINI RESOLUTE 執迷 特別版在市場中的認知度,從品牌聲量,到實際銷量,實現雙豐收。2022,MINI RESOLUTE 執迷 特別版大賣!通過MINI RESOLUTE 執迷 特別版上市發布會傳播MINI的品牌文化。增加經銷商對品牌的榮譽感,并為未來的業績目標奮勇而戰。透過上市發布會活動激活MINI R2、ESOLUTE 執迷 特別版品牌市場地位,并增加與目標群體間的互動。本次活動借助媒體傳播平臺,增加產品曝光,引發客戶關注,以達到集客目標,同時吸引高意向潛客蒞臨現場品鑒產品 為實現客流數量提升以及訂單轉化奠定基礎。,這一次我們如何打造不一樣的上市發布會,MINI執迷日落黃昏會碰撞出怎么樣的火花?,日落與黃昏 浪漫且執迷,執迷落日派對浪漫、復古、熱情收集每一種日落浪漫 每一片自由晚霞感受夏日最溫柔的時刻,杭州小“加州”之稱濃濃加州落日海岸度假風情走到哪里都是一副美麗的油畫景象在落日余暉下感受來自西海岸的執迷浪漫,執迷場地,杭州夏沫花園,八月限定“加州西海岸”落日浪漫空降杭城沉浸式場景化布置+新潮3、玩法互動+落日泳池派對與MINI RESOLUTE 執迷一起落日飛車感受一場浪漫且執迷的落日派對,落日 派對,執迷落日派對,MUSIC POOL,SUMMER,落日泳池派對,激情的水槍大作戰、復古朋克搖滾來襲!,執迷場景布置,Atmosphere layout,SUMMER,沙灘、泳池、沖浪.把落日加州海岸搬到杭州,執迷新潮互動,interaction,SUMMER,合時下最熱互動玩法:水上大戰,tufting gun DIY帶你玩轉夏日,找回執迷樂趣,MINI RESOLUTE 執迷 特別版,玩轉熱愛,一場城市潮玩上市發布會喚醒內心最執迷的渴望!,執迷的人,往往都有一顆躁動的心這個夏天,MI4、NI與你一起執迷不悟躁動的靈魂,從落日開始復活執迷生活的下半場從這里開啟!帶你走入執迷空間,一起執迷不改探尋屬于你我的執迷夏日時光,MINI,活動內容,01Activity content,活動主題:MINI靈感花園派對2022MINI特別版車型發布會活動時間:2022年8月28日活動地點:杭州夏沫民宿活動內容:新車上市+車型品鑒+泳池派對+創意互動+特色晚宴活動人數:25人,活動流程,場地布局圖,場地實景,杭州夏沫花園,來賓完成簽到,進入互動區,MINI上市發布會,簽到/打卡,tufting gun,當代潮人的織布機,來賓手持一把綁好毛線的簇絨槍,在面前粗布上戳出自己喜歡的圖案,簇絨槍會發出5、“突突突”的聲音,和縫紉機一個原理,有節奏感,可以搖擺,所以解壓。,MINI上市發布會,tufting gunDIY,主持人開場,歡迎嘉賓來到活動現場,并介紹本次活動安排,MINI上市發布會,主持人開場,領導上臺,述說對MINI RESOLUTE 執迷 特別版車型未來的愿景,領導致辭,MINI上市發布會,產品講解,針對MINI RESOLUTE 執迷 特別版系列車型產品亮點,內訓師進行專業的講解和深入的分析,引起現場來賓的關注和興趣結合車型進行知識問答,MINI上市發布會,KOL大咖分享,和MINI一起走進你的執迷時光,以“最執迷的路上風景”為主題,邀請旅游類紅人圍繞最執迷的風景時光,結合MI6、NI車型展開一場短而精彩的分享會.,泳池派對,執迷晚宴,晚宴在泳池邊進行,以中西式自助餐為主。,泳池派對,水槍大戰,簽到后可免費領取水槍裝備,心懷激情,永遠是少年穿上泳裝,拿起水槍,來一場浪里清涼對戰。,水球大作戰,在泳池中放置一定數量的塑料球,每位嘉賓可在水中搶奪水球,水球數量最多的嘉賓可獲得精美禮品。,泳池派對,泳池旁布置創意表演區,邀請樂隊進行彈唱表演,活躍現場氛圍!歌曲風格以朋克搖滾風為主。,復古朋克樂隊,新車展示:在表演區,進行展車氛圍布置,配以主題色氣球裝飾,結合音樂表演,打造獨特展示形式,新車展示,泳池派對,MINI,傳播策略,02Publicity strategies,傳播階7、段,活動主題,MINI靈感花園派對2022杭州駿寶行MINI特別版車型發布會,后續跟進及傳播,活動預熱、擴大宣傳,傳播目的,后續跟進,口碑傳播,傳播方式,“和MINI一起看日落”話題互動倒計時海報預熱長圖文預熱視頻,活動爆發期,活動前期預熱,客戶上傳活動精彩美圖九宮格美圖15秒短視頻,主流媒體在各自平臺上發布活動新聞稿件活動視頻進行剪輯,在自媒體平臺持續傳播活動美圖傳播,傳播渠道,傳播內容,事件營銷話題制造,微信推文發送活動美圖共享,活動回顧后續跟進,傳播細節,執迷落日線上發起話題“和MINI一起看落日”分享你與MINI最執迷的落日時光,參與話題互動可以照片、視頻形式進行投稿線上評選發起作品投8、票,評選“最佳執迷MINI落日照”前三名,將獲得禮品一份!傳播渠道:微博/小紅書/公眾號/微信朋友圈,話題互動,活動前3天,發布了創意宣傳倒計時海報,通過三張倒計時釋放活動地點、活動內容、活動車型,緊抓客戶眼球傳播渠道:微博/小紅書/公眾號/微信朋友圈,預熱海報,邀請函,倒計時,活動結束后,上傳美圖九宮格及15秒總結視頻進行二次傳播,朋友圈九宮格/視頻,活動結束后,在垂直媒體上進行活動精彩回顧文章發表,展示活動精彩,延續熱度,積累粉絲,傳播稿件,MINI,氛圍布置,03Atmosphere layout,氛圍布置,打卡區氛圍布置,泳池旁布置多個趣味夏日沖浪場景KT,配合沙灘桌椅進行打卡區氛圍打9、造!時尚感滿滿的插畫風場景配合軟裝,將泳池派對從視覺上打造出活力十足夏日浪潮!,氛圍布置,泳池氛圍布置,泳池輔以活動主題透明亞克力裝飾,泳池上,配以車型泡沫漂浮字;現場打造成網紅游泳池,里面放置充氣膜,游泳圈的道具。既作為裝飾,也在互動期間作為游戲道具。,設計支持主畫面,設計支持,手卡,麥標,手舉牌,MINI,執行配合,05Execution cooperation,報價清單,應急預案,1-開場前對活動場所進行消毒殺菌,人員入場前的場地進行全面消毒;2-簽到處為客戶準備相應防疫物資,同時為沒佩戴口罩的人員現場提供口罩;3-在現場注意防控,及每兩個小時對場地進行消毒。,應急預案,為消防應急準備,確保消防設備在發生緊急情況下使用項目的明確劃分,安排一個人在緊急情況下切段供電一個巡邏隊布置消防應急,在活動前購買準備維修設備建立一個現場管理團隊,安排后備人員,保證及時處理問題在任何緊急情況下,制定一個后備計劃,保證項目的執行,項目應急預案,火災應急預案,活動期間時刻關注天氣預報當突發惡劣天氣時,為嘉賓提供雨傘、暖貼、熱飲及小茶點使嘉賓在惡劣環境中同樣感受品牌的溫暖,天氣應急預案,醫療事故應急預案,應急預案,MINI RESOLUTE 執迷 特別版忠于經典 執迷不悟,