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1、聽我說謝謝你,某汽車春節營銷方案,致身邊所愛,目,錄,CONTENTS,項目背景,當前產品（品牌）關注度開始下滑、興趣層轉化、線索量不足。急需借勢春節重大營銷熱點，通過生動的內容創意提升關注，并與用戶建立情感溝通，傳遞品牌新春致意，拉近與用戶距離，提升和鞏固產品（品牌）口碑和聲量，贏得品牌情感溢價。,每逢春節各大品牌摩拳擦掌、爭相搶奪消費者視線,春節大混戰,許多品牌將情感作為“主戰場”力爭以”情”動人，把消費者看哭,春節最不值錢的就是:“煽情、催淚、復古懷舊、吉祥話”!,各大品牌巨頭也攜重金壟斷“煽情主戰場”,但即使形式創新也難以引發流量關注,而且車企聲音也易被春節嘈雜聲埋沒,春節營銷似乎變得2、越來越難,春節是品牌關注的流量開口但不能為了傳播而傳播,不能因為跟風春節熱點而盲目的刷出存在感因為春節本身只是一個引發話題效應的機會點車企應該拋開常規傳播，另辟蹊徑的刁鉆角度講一個“專屬品牌特點的春節”好故事,創意與內容是品牌與用戶的共創,春節營銷內容，不是簡單的吐槽，或調侃也不是一廂情愿的將情感進行淚水販賣作為自主汽車品牌的引領者，更需要站在更宏觀的敘事角度以春節為契機，制作引發更廣泛的、更深層次的社會群體探討的傳播內容,尋找更刁鉆的角度，認認真真地講好一個故事,因此車企春節營銷需要劍走偏鋒,春節真正打動人心的，是感謝身邊一直幫助、關心我們的人,他們可能是配偶、客戶、父母、對手、好友,把所有3、的感謝濃縮成一句祝福，讓每位用戶向所愛之人表達感謝同時傳達品牌對于用戶、合作伙伴、對手和身邊所有人的感恩之心,讓“感謝與祝福”這個新年高頻社交話題與品牌進行深度融合,春節，一個鏈接品牌與用戶情感的好節點：,傳播策略,+,品 牌,立足品牌自信釋放品牌溫度傳達感謝與祝福,用戶,有最質樸情感最普世的價值觀為平凡小事溫暖感動,致身邊所愛,聽我說謝謝你,在春節期間，通過一系列充滿愛的營銷動作，讓“感謝與祝福”這個新年高頻社交話題與品牌進行深度融合，緊扣“聽我說，謝謝你”溫情主題，將新年祝福與節日氣氛的高度融合，讓品牌受到大眾廣泛的接受和認可。,傳播主題,三大策略關鍵詞,壹,借力中國傳統節日大IP深化情感4、溝通。在春節這個眾樂樂的關鍵節點，將品牌融入到大眾的新年語境，引發廣泛社會關注,貳,叁,節日大IP,全方位整合資源、多維度創意布局，線上線下的雙線布局、閉環運作，巧妙運用H5、直播、微電影等形式推動廣泛傳播，將品牌溫度和價值主張成功傳遞給不同的圈層和受眾,線上+線下協作,找準大眾需求與節日氛圍的平衡點，創造情感互動溝通空間，循序漸進為用戶創造更大的互動平臺，并為用戶“表達感謝、送出祝福”的行為有效發聲，喚醒更多用戶的參與和表達。,情感體驗,傳播規劃,每一波活動的開展，從用戶、身邊所愛、合作伙伴到對手等對不同群體的情感表達層層推進從引導-發酵-高潮-收尾的營銷過程，將品牌感恩與祝福的溫度根植于用5、戶內心，為品牌贏得情感溢價,引導,新春感恩回饋建立情感紐帶,前期預熱,開展新春團購會,發酵,造勢出擊,地鐵H5，強化品牌與個體的情感互動,地鐵海報線上的H5,高潮,強勢吸睛,收尾,精準洞察,每個人心中都有想要感謝的人總是需要一個契機點、一個巧妙地引導將心中感謝與祝福表達出來,引導,/新春感恩回饋，建立情感紐帶/,通過感恩活動，直接表達出對用戶的感謝并把新年好禮的幸運和喜氣，帶到春節的美好氣氛之中,揮別2021 喜迎2022過去的一年，不好的種種已隨風飄散剛到的一年，美好的心愿將順利實現年關將近，我們為您準備了新年盛宴,一起迎接這新春的祝福見證幸福與幸運的降臨！2023年1月7日 某地經銷商地址6、某汽車品牌中國年新春團購會送禮送福到！讓您輕輕松松購車，從從容容過年！,活動概況,活動主題：某汽車 新春團購會活動時間：2022年1月活動地點：汽車品牌4S店目標用戶：邀約新老車主、潛客等活動地址：某汽車經銷商地址活動優惠：折扣多多！優惠多多！禮品多多！更有多重好禮等您拿具體以當地經銷商執行為準,規模大、價格低、禮品多！絕不能錯過！,新春團購會暖心禮,發酵,/地鐵H5，強化品牌與個體的情感互動/,打造一個“感恩有禮，大膽說愛”的情緒感性地帶鼓勵大家向身邊每一個人、向奮斗了整年的自己表達感謝,地鐵氛圍海報,制作十分喜慶吸睛地視覺海報從視覺元素到色彩搭配都具有Social效應以吸引更多人駐足圍觀,7、年味十足的中國紅傳統剪紙風格的六格新春圖彈幕式排列的祝福語帥氣的新春拜年范兒新春氛圍感滿滿,線上送祝福H5,每個經過地鐵站的用戶都可以通過手機掃描二維碼參與線上的H5送祝福活動H5的主視覺延續新春剪紙的風格,同時在彈幕文化盛行的當下采用趣味彈幕的形式鼓勵每一位用戶向所愛之人發送新年祝福的彈幕，并領取當日的限定好禮以討喜的交互形式直接抓住年輕用戶的嗨點與情緒觸發口,高潮,/高鐵直播，持續發酵話題熱度/,春運期間，高鐵的人流量高漲，是品牌曝光的絕佳場景，在高鐵開展直播活動調動起用戶的互動和參與性，將營銷的觸角伸向更廣泛的圈層，擴大傳播半徑,在春運拉開帷幕之際某汽車攜手中國高鐵開啟“祝福號”品牌專列8、與斗魚平臺合作開展直播活動,直播以回顧2021、展望2022為脈絡，主播擔任起春運采訪員的角色。進一步鼓勵大家對身邊人表達感謝、說出愛，品牌借機向用戶送上新春的感謝和祝福，拉近與用戶的情感距離,緊密圍繞大眾的興趣點由每一位普通人面對鏡頭表達對未來的憧憬、對身邊人的感謝、以及過去一年的人情溫暖,【直播的主體內容】,講訴者由實感而發在平淡中透露出溫暖和感動從人性共鳴的角度地真實的表達進一步引爆公眾的情感洪流帶動一大批UGC的產出,收尾,/溫情微電影，持續釋放情感效能/,從司空見慣的生活小事中，挖掘出厚重的情感以“細微之處見真章”的故事，在大眾層面引起強烈的情感共振,聯合創意海報,聯合與出行場景密切9、相關的品牌，推出中國年的聯合創意海報，多種品牌的聯動造勢，以紅包福利的加持持續霸榜熱度。,品牌微電影,分別從配偶、客戶、父母、對手四條不同的感情線打造4支微電影從日常生活場景的截取中，將體貼、無私、信任、尊重四種正面的情感體驗搬上熒幕,品牌微電影,“你給他的是任性，但他始終有一顆包容你的心”,感謝配偶篇,為參加聚會的妻子，在寒冬穿著單薄的禮服出門。丈夫沒有義正言辭地駁斥愛美的妻子，而是選擇在出門時，為妻子貼心地帶上一條厚實的打底褲。愛情最好的模樣大概就是，“我考慮不周，你細心周到”。,品牌微電影,品牌微電影,感謝客戶篇,放學時間，小朋友跑向校門口停車等待的中年人，兩人如父子般交談。車內，小朋友10、遞給他一張寫著“感謝你半年來風雨無阻的接送”的卡片。原來中年的他是曹操專車的司機。甲乙方之間也可以像朋友甚至親人一樣相處。因為被信任，就是一種榮幸。,“你覺得一切都是值得的，能被信任是一種榮幸”,品牌微電影,感謝父母篇,雨天的公交車上，女孩手忙腳亂地敲擊著鍵盤，用不耐煩的語氣掛斷了父親的電話。車輛到站，女孩看見父親正拿著傘在雨中等她。這世上如果存在一種永遠不會消失的感情，或許就是父母的愛。,“你總是用壞脾氣掩蓋疲憊，他們習慣用等你表達諒解”,品牌微電影,感謝對手篇,游泳館的更衣室內，某運動員坐在長椅上休息，汗水從他臉上滑落。他起身走到自己的儲物柜旁，儲物柜里一一放著當今世界運動名將的照片。正因為有對手的激勵，才讓一個人的前進之路能走得更遠。,“你擁抱過每一個榮譽，背后都是對手的緊隨”,某汽車品牌春節營銷規劃,傳播主題,致身邊所愛聽我說，謝謝你,目標,媒介組合,傳播動作,抖音+雙微+KOL+汽車垂媒+全網+戶外,新春感恩回饋建立情感紐帶,互動H5強化品牌與個體的情感互動,高鐵直播持續發酵話題熱度,溫情微電影持續釋放情感效能,新春團線下購會,地鐵海報線上的H5,高鐵直播,聯合創意海品牌微電影,傳播規劃,聽我說謝謝你,某汽車春節營銷方案,致身邊所愛,