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1、Content,Content/目錄,01 項(xiàng)目背景02 活動(dòng)概述03 活動(dòng)傳播04 氛圍布置05 活動(dòng)內(nèi)容06 活動(dòng)細(xì)則,活動(dòng)背景分析,WHY?,銷售旺季來臨，但某品牌車型訪客量嚴(yán)重不足，經(jīng)銷商需根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況開展外拓集客活動(dòng)，通過豐富有趣的活動(dòng)，向目標(biāo)人群展示產(chǎn)品和品牌，進(jìn)而提升銷量。服務(wù)下沉，開展保客行動(dòng)，為老車主送福利，促進(jìn)老帶新和大客戶開發(fā)。,需要實(shí)現(xiàn)集客和銷售齊頭并進(jìn)，有效搶占銷售旺季市場(chǎng),活動(dòng)背景分析,愛家庭【業(yè)主群體】,愛趣味【潮玩群體】,愛歡樂【親子群體】,活動(dòng)洞察,HOW？,打破標(biāo)準(zhǔn)、打破傳統(tǒng)、破格式化如何打造一場(chǎng)全新豐富有趣的活動(dòng)？讓目標(biāo)客群更加積極的參與其中打造集品牌2、文化、潮流、藝術(shù)、自由為一體的潮流市集,我們渴望顛覆&創(chuàng)意&領(lǐng)潮&造浪,活動(dòng)洞察,HOW？,結(jié)合活動(dòng)顛覆&創(chuàng)意&領(lǐng)潮&造浪氛圍的元素并引入網(wǎng)紅時(shí)尚元素打造后備箱潮流市集,活動(dòng)洞察,HOW？,領(lǐng)潮后備箱潮流市集體型精致也能裝下一個(gè)世界，我的心，就是我的潮流世界裝的是什么？OK，后備箱打開給你看，把“潮流”買回家,Trendy bazaar,營(yíng)銷策略,利用后備箱市集鎖定商圈，拓展?fàn)I銷機(jī)會(huì)渠道，促進(jìn)集客量的替身，助力品牌建設(shè)及消費(fèi)者情感鏈接,后備箱市集,營(yíng)銷策略,領(lǐng)潮造浪，市集行樂,聚焦用戶 新形態(tài) 突破圈層,重體驗(yàn)，促傳播溝通新老用戶參與,白天上班，晚上擺攤,對(duì)保有客戶進(jìn)行回訪，帶動(dòng)車主參與其中3、，為潛在客戶創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì),引關(guān)注，強(qiáng)勢(shì)頭活動(dòng)鮮活，主題明確,四大潮流活動(dòng)接力,潮攤潮物潮玩潮演,破圈層，攻訴求激活圈層異業(yè)合作,熱點(diǎn)圈層鏈接用戶,用戶+場(chǎng)景+產(chǎn)品商業(yè)聯(lián)合、異業(yè)聯(lián)合,全覆蓋，提集客獲客渠道全面覆蓋,全面覆蓋箱市集觸點(diǎn)范圍,廣場(chǎng)、娛樂場(chǎng)所、夜市、大型社區(qū)、公園休閑,#領(lǐng)潮造浪，市集行樂#后備箱潮流市集活動(dòng),潮玩兒Z時(shí)代，吸引“后浪”關(guān)注突破結(jié)界，游戲即營(yíng)銷線上引流+線下聚焦，雙擎發(fā)力多維度喚醒潛在市場(chǎng)！,Content,Content/目錄,02 活動(dòng)概述,01 項(xiàng)目背景,03 活動(dòng)傳播,04 氛圍布置,05 活動(dòng)內(nèi)容,06 活動(dòng)細(xì)則,活動(dòng)概況,活動(dòng)主題：領(lǐng)潮造浪，市集行樂活4、動(dòng)時(shí)間：N月N日-N日 共3天（尾箱潮物節(jié)）N月N日 1天（車隊(duì)迅游）活動(dòng)內(nèi)容：潮攤、潮物、潮玩、潮演活動(dòng)形式：后備箱市集+巡游推廣車型：品牌全系參與（根據(jù)各網(wǎng)點(diǎn)主推2-3個(gè)主攤車型）活動(dòng)地點(diǎn)：某商業(yè)廣場(chǎng)前活動(dòng)對(duì)像：媒體、意向客戶、潛在客戶,車主/潛在客戶招募,通過業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新提升銷量，招募老車主利用下班時(shí)間擺攤，創(chuàng)造額外收入，并邀請(qǐng)商家加入,招募時(shí)間：N月N日-N日 招募內(nèi)容：某品牌車型舉辦后備箱市集活動(dòng)，邀請(qǐng)車主/用戶現(xiàn)場(chǎng)擺攤招募方式：雙微一抖、汽車垂媒、各家經(jīng)銷商；活動(dòng)前一周，以H5+網(wǎng)站報(bào)名，吸引客戶參與。活動(dòng)人數(shù)：車主客戶30批活動(dòng)誘因：參與即有機(jī)會(huì)獲得市集黃金展位網(wǎng)紅KOL助陣，5、直播、短視頻圖文全程記錄，提升熱度。老車主參與：以新穎創(chuàng)意產(chǎn)品、手工制品售賣，獎(jiǎng)勵(lì)品牌市集禮包；新客戶參與：免費(fèi)提供車輛攤位，最佳獲得車主還可額外獲得獎(jiǎng)勵(lì),活動(dòng)地點(diǎn)選擇,活動(dòng)亮點(diǎn),后浪們的多元潮流市集地?cái)偽幕?好玩兒！潮街拍！趣市集！,傳統(tǒng)VS新潮；年輕VS復(fù)古,活動(dòng)亮點(diǎn),潮人攤主”創(chuàng)意手辦、潮牌、炫酷,直播、KOL自媒體造勢(shì)！預(yù)熱！,品牌認(rèn)知度和參與度、喜好感快速提高店主現(xiàn)場(chǎng)直播，二次宣傳,霓虹潮街,活動(dòng)亮點(diǎn),選擇商業(yè)腹地，繁華中心,人流量核心地段！日均流量超10W！,人流量核心地段！日均流量超10W！,Content,Content/目錄,03 活動(dòng)傳播,01 項(xiàng)目背景,02 活動(dòng)概述,06、4 氛圍布置,05 活動(dòng)內(nèi)容,06 活動(dòng)細(xì)則,活動(dòng)傳播,線下,跟蹤用戶行為軌跡，對(duì)用戶標(biāo)簽化精準(zhǔn)管理，完成圈客+養(yǎng)客+獲客的流程,周邊精準(zhǔn)引流配合抖音紅人，呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，打造網(wǎng)紅事件,利用白天上班、晚上擺攤概念，吸引有車一族參與，通過主題事件影響潛在粉絲,各區(qū)域重點(diǎn)城市打造熱點(diǎn)圈層+商超定展+互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng),線上,頭部流量媒體結(jié)合話題最大化傳播（微博、頭條、抖音）興趣圈層媒體結(jié)合創(chuàng)意畫面吸引關(guān)注。如小紅書、美食圈,活動(dòng)傳播,傳播時(shí)間,傳播節(jié)奏,傳播目的,傳播形式,媒體傳播,全網(wǎng)媒體公關(guān)話題炒作！,預(yù)熱期宣傳預(yù)熱海報(bào),發(fā)送時(shí)間：活動(dòng)前3天 發(fā)送主體：區(qū)域所有經(jīng)銷商的銷售顧問 發(fā)送平臺(tái)：微博、微信朋7、友圈、車垂平臺(tái),預(yù)熱期宣傳廣宣投放短視頻&直播,發(fā)送時(shí)間：活動(dòng)前3天 發(fā)送主體：區(qū)域所有經(jīng)銷商的銷售顧問 發(fā)送平臺(tái)：抖音、微博、快手等,發(fā)送形式：預(yù)熱小視頻發(fā)送平臺(tái)：抖音、微博、快發(fā)送內(nèi)容：解鎖活動(dòng)亮點(diǎn)（網(wǎng)紅地、媒體活動(dòng)、大咖探店）發(fā)布活動(dòng)招募信息將活動(dòng)與車型結(jié)合發(fā)布活動(dòng)時(shí)間,發(fā)送時(shí)間：活動(dòng)前5天 發(fā)送主體：區(qū)域所有經(jīng)銷商的銷售顧問 發(fā)送平臺(tái)：微博、微信朋友圈、車垂平臺(tái),預(yù)熱期宣傳廣宣投放短視頻&直播,內(nèi)容：結(jié)合品牌核心價(jià)值、產(chǎn)品賣點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)文化進(jìn)行創(chuàng)策設(shè)計(jì),發(fā)送時(shí)間：活動(dòng)當(dāng)天 發(fā)送主體：區(qū)域所有經(jīng)銷商的銷售顧問 發(fā)送平臺(tái)：抖音、微博、快手等,舉辦期宣傳迅游活動(dòng)、網(wǎng)紅直播,內(nèi)容：邀請(qǐng)經(jīng)8、驗(yàn)豐富KOC直播宣傳，借其流量擴(kuò)大宣傳擴(kuò)大聲量，形成裂變傳播！引流增粉，收集線索信息。,舉辦期宣傳視頻平臺(tái)、云相冊(cè)圖文直播,發(fā)送時(shí)間：活動(dòng)當(dāng)天 發(fā)送主體：區(qū)域所有經(jīng)銷商的銷售顧問 發(fā)送平臺(tái)：視頻平臺(tái)、云相冊(cè)平臺(tái),內(nèi)容：抖音、快手視頻平臺(tái)、云相冊(cè)圖文直播等各大視頻平臺(tái)同步直播，提升熱度,后續(xù)期宣傳,發(fā)送時(shí)間：活動(dòng)后持續(xù)一周 發(fā)送主體：區(qū)域所有經(jīng)銷商的銷售顧問 發(fā)送平臺(tái)：微博、微信朋友圈、車垂平臺(tái),視覺類-現(xiàn)場(chǎng)照片九宮格、剪輯視頻；內(nèi)容類-公眾號(hào)軟文、新聞通稿,Content,Content/目錄,04 氛圍布置,01 項(xiàng)目背景,02 活動(dòng)概述,03 活動(dòng)傳播,05 活動(dòng)內(nèi)容,06 活動(dòng)細(xì)則,場(chǎng)地9、搭建效果圖,1、霓虹燈門頭：出入口布置燈牌及霓虹燈堆頭，吸引路人眼球。可選擇使用鐵架門頭搭配燈管或燈株，簡(jiǎn)單且吸睛；2、立體發(fā)光字logo：擺放發(fā)光字logo，提高品牌知名度。,用彩色氣球、KT版、刀旗、LED燈條燈裝點(diǎn)周邊環(huán)境，增添市集活躍的景象，點(diǎn)亮汽車后尾箱創(chuàng)意市集的色彩,后備箱攤位示意,拍照互動(dòng)區(qū)示意,1、設(shè)置活動(dòng)主題背景，以及活動(dòng)福利信息引導(dǎo)2、現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)市集代金券，吸引觀眾到潮流市集，完成引流,車輛裝飾創(chuàng)意反光車貼、燈條1、車輛的配置與顏色由經(jīng)銷商自定2、巡展車輛貼上車貼與車頭花燈裝飾吸引客戶眼球3、車隊(duì)中增加一輛涂鴉車，增加車隊(duì)吸引力涂鴉車效果圖、夜跑車效果圖、車貼效果圖示意,Co10、ntent,Content/目錄,05 活動(dòng)內(nèi)容,01 項(xiàng)目背景,02 活動(dòng)概述,03 活動(dòng)傳播,04 氛圍布置,06 活動(dòng)細(xì)則,潮攤,潮物,潮玩,潮演,全系炸街，熱擎四射,本次領(lǐng)潮造浪市集行樂活動(dòng)全車系炸街,多彩潮絢的市集時(shí)尚潮酷的車型,潮物集結(jié)，尾箱誘惑，夜市網(wǎng)紅打卡,集結(jié)品牌車型，打造潮酷攤位，在霓虹繁華之下感受城市年輕動(dòng)脈，沉浸式體驗(yàn)，充分展示品牌調(diào)性。,潮酷車模 吸睛展示,靚麗青春的車模也將成為后備箱市集一道獨(dú)特的風(fēng)景線，車模手持手舉牌，展示車型亮點(diǎn),創(chuàng)意示意1浪漫必備品，鮮花裝飾,利用后備箱作為攤位，出售年輕人或小朋友喜歡的潮流物件，吸引路人參觀！,創(chuàng)意示意2網(wǎng)紅潮品，網(wǎng)紅波波氣球11、,創(chuàng)意示意3環(huán)保好物，多肉綠植,創(chuàng)意示意4哄娃神器，毛絨玩具,邀請(qǐng)圈層網(wǎng)紅店鋪入駐，現(xiàn)場(chǎng)售賣潮物，提高熱度,網(wǎng)紅潮品,穿衣飾品,民間美食,文玩手辦,簽到贈(zèng)禮,現(xiàn)場(chǎng)人員簽到，留取個(gè)人信息，拍攝抖音視頻輸入話題#領(lǐng)潮造浪，市集行樂#即可領(lǐng)取一個(gè)爽爽公仔，以及抽獎(jiǎng)卷（可參與不定時(shí)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)），增大傳播力度，達(dá)成線上引流,潮流食集,潮流奶茶店、網(wǎng)紅小吃、網(wǎng)紅糕點(diǎn)、繽紛冰淇淋、炸薯?xiàng)l雞塊、網(wǎng)紅爆米花,潮流寶市,手繪T恤、手繪帆布包、潮流紋身貼、占卜塔羅牌、美妝美甲、拼拼豆豆掛飾,地推禮品引流,簽到禮：每天200份免費(fèi)小禮品（帆布袋、廣告扇）集贊禮：拍抖音/朋友圈，30個(gè)贊即可獲得精美禮品一份（二哈抱枕）購(gòu)12、車禮：現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)購(gòu)車，即可獲得一份購(gòu)車禮,體驗(yàn)互動(dòng)刺激留資，強(qiáng)力有效集客！,現(xiàn)場(chǎng)由工作人員扮演潮流達(dá)人，可設(shè)置如猜拳、扳手腕、拼圖比賽等簡(jiǎn)易參與的小游戲，領(lǐng)到挑戰(zhàn)卡即可參與活動(dòng)，挑戰(zhàn)成功關(guān)卡越多，獲得分值更高。,潮流樂市,玩偶套圈圈、轉(zhuǎn)盤糖人、星空棒棒糖制作、車載香水制作、石膏彩繪制作、永生花吊墜制作,不定時(shí)萬潮抽獎(jiǎng),主持人會(huì)隨機(jī)登臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)（視現(xiàn)場(chǎng)情況而定），抽取抽獎(jiǎng)箱的獎(jiǎng)券，中獎(jiǎng)?wù)邞{借抽獎(jiǎng)券上臺(tái)領(lǐng)取獎(jiǎng)品，吸引人流，調(diào)動(dòng)觀眾積極性。,互動(dòng)打卡,通過尾箱創(chuàng)意市集的背景以及創(chuàng)意朋友圈打卡拍照墻、手持牌打造一個(gè)互動(dòng)拍照區(qū)，讓參與者在這里也拍出美出天際、稱霸朋友圈的照片。,0元拍賣會(huì),每天20：013、0舉行拍賣會(huì)環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放獲得logo手舉旗作為叫價(jià)道具，0元起拍，每輪叫價(jià)50元，提升觀眾參與度，活躍現(xiàn)場(chǎng)氛圍，吸引人群。,舞臺(tái)演繹,潮,燥,搖滾樂隊(duì)、熱血街舞！,燃,活力迅游,新潮涂鴉,國(guó)潮風(fēng)范,奪人眼球車隊(duì)，就是這條街最靚得仔！,演繹互動(dòng),歌手駐唱，火爆引流,現(xiàn)場(chǎng)安排歌手駐唱，烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吸引自然客流，聚集人氣！,客戶推介，專業(yè)問答,銷售現(xiàn)場(chǎng)推介，車型介紹解答問題，派發(fā)宣傳單、小禮品等，留客戶資料。,街舞快閃,時(shí)尚潮酷得舞者熱力開場(chǎng)，增添絢麗色彩，同時(shí)引流聚焦，增加人氣，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧氛圍。,街頭藝術(shù)-國(guó)潮來襲，人氣加持！,身著國(guó)潮風(fēng)得模特現(xiàn)場(chǎng)與車擺拍進(jìn)行互動(dòng)，現(xiàn)代與傳統(tǒng)得完美展現(xiàn)，同時(shí)14、吸引現(xiàn)場(chǎng)人群觀看，加持人氣。,小丑巡場(chǎng),小丑全場(chǎng)巡場(chǎng)，送logo氣球與客戶互動(dòng)，并用氣球做成各種造型，提高客戶停留時(shí)間。,品牌車型出街巡游，潮玩出街，乘風(fēng)破浪！,巡游完美閉環(huán)，不走回頭路,覆蓋城市網(wǎng)紅地標(biāo)，傳播力效果佳,網(wǎng)紅直播、模特?cái)[拍、媒體試駕,巡游互動(dòng)游戲,在巡游過程中，打卡地組織媒體朋友參加互動(dòng)游戲，贏取精美禮品,后備箱挑戰(zhàn)者,穿越呼啦圈,手忙腳亂,巡游集贊：互動(dòng)拍照，深度體驗(yàn)，集贊贏好禮！,巡游集贊：互動(dòng)拍照，深度體驗(yàn)，亮點(diǎn)露出，集贊贏好禮！拍照要求：和汽車自拍或整車合影，必須帶LOGO，體現(xiàn)特色賣點(diǎn)的部分上傳要求：3-6張?jiān)囻{照片+1張活動(dòng)宣傳KV+一句宣傳語,Content,Co15、ntent/目錄,06 活動(dòng)細(xì)則,01 項(xiàng)目背景,02 活動(dòng)概述,03 活動(dòng)傳播,04 氛圍布置,05 活動(dòng)內(nèi)容,試駕體驗(yàn)官,隨車工作人員,攝影 攝像,主持人,終極大獎(jiǎng)：蘋果12 pro手機(jī),時(shí)尚大獎(jiǎng)：DIOR套裝,其他大獎(jiǎng)：各類家電,獎(jiǎng)品建議,領(lǐng)潮造浪，市集行樂,某品牌車型不可思議后備箱市集傳播活動(dòng)方案,打破標(biāo)準(zhǔn)、打破傳統(tǒng)、破格式化打造一場(chǎng)全新豐富有趣的活動(dòng)打造集品牌、文化、潮流、藝術(shù)、自由為一體的潮流市集,說明,本活動(dòng)方案系作者原創(chuàng)整理，為了說明和闡述活動(dòng)創(chuàng)意，所使用的圖片/截圖/數(shù)據(jù)源自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考。（圖片版權(quán)歸屬原作者，如侵權(quán)聯(lián)系刪圖）本方案禁止其他平臺(tái)及個(gè)人以任何形式進(jìn)行抄襲搬運(yùn)上傳和未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。最后感謝您的下載和關(guān)注,