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1、XX汽車2022尋美之旅,xx站,探趣美好生活,探趣美好生活,CONTENTS,目錄,活動目的,品牌層面,產品層面,營銷層面,傳遞廣汽三菱品牌價值增加品牌區域影響力,借助自駕、露營活動強勢輸出產品力,結合區域特性打造吸睛大事件引爆輿論，帶動用戶口碑傳播實現老帶新拓客營銷,延續廣汽三菱尋美之旅活動,借助高品質露營場景+戶外公益活動體驗營，營造品牌價值感。,活動主線,營銷基調,品牌精神,汽車文化,傳達品牌核心調性，激發車主體驗感受,傳播品牌精神，強化車型圈層交流,傳遞汽車品牌文化，倡導優質生活理念,通過【產品體驗+親子活動】達成品牌產品與圈層相關聯的效應,延續全國主題節奏，規劃區域事件營銷,強化產2、品體驗,邀請當地媒體及嘉賓參與自駕之旅，體驗產品通過城市、鄉間路段帶來的獨特性能，讓用戶更全面的了解產品優勢。通過動態測評、靜態展示進一步展現產品性能，擴大品牌及產品傳播。,動態試駕+靜態測評,打造沉浸體驗,遠離枯燥的生活節奏，丟掉疫情的居家煩惱，帶著初夏的暖意共赴一場輕奢家庭之旅。也為兒童尋一個游玩的場所，釋放天性、自由撒野！去享受陪伴的幸福感。,露營派對+親子游園,活動主題：探趣美好生活 XXXX2022尋美之旅長春站活動時間：2022年6月xx-xx日活動地點：xxxx露營基地人員構成：媒體+客戶30人、經銷店10人、工作人員10人參與人數：50人活動內容：車型品鑒、試乘試駕、主題轟趴、3、戶外BBQ 篝火晚會、露天電影、露營觀星、活動車輛：12輛（10客戶車、1工作車、1攝影車）活動形式：田園、愜意、沉浸式,活動概述,CONTENTS,目錄,傳播規劃,主KV,延續全國設計延展,新風行品牌之夜11月16日風行T5 EVO即將亮相,新風行品牌之夜11月16日風行T5 EVO即將亮相,新風行品牌之夜11月16日風行T5 EVO即將亮相,延續全國海報進行延展,預熱招募海報,示意圖,區域自媒體預熱稿,行業媒體矩陣釋放活動信息，擴大活動感知與影響力,Media,Media,主流垂直媒體投放,釋放活動前期吸引，營造活動熱度擴散傳播,廣告宣傳招募投放太平洋汽車網焦點圖7天，易車焦點圖3天,植入4、#廣汽三菱2022尋美之旅#話題活動預熱平臺：抖音/快手平臺活動內容：以產品核心賣點為源頭進行輿論引導經銷店通過自有短視頻平臺及帳號，自行拍攝并發布預熱段子，結尾引出活動主題。,短視頻平臺創意傳播,M-SPACE集贊傳播,車主活動期間，可登錄XX平臺，發表動態：#XX2022尋美之旅#+感受心得，添加9圖發布并分享至朋友圈等渠道進行推廣，取點贊數最高前5名，活動日晚宴環節進行頒獎，獎品：拉桿箱或帳篷,禮品推薦,媒體傳播,朋友圈九宮格/短視頻傳播,活動長圖傳播,活動全方位精彩集中呈現，持續擴大活動影響力,（長圖示意）,媒體名單,CONTENTS,目錄,活動地點,xx露營基地位于緊鄰美麗的新立湖水5、庫，承借了原生態山水的自然輪廓，環境優雅，景色宜人，又賦予了園林亭閣的古韻雅意，將返璞歸真與現代奢華完美結合。,符合此次活動主題調性,場地布置-經銷店布置,LED屏幕,經銷商店頭,刀旗*4，紅毯*1,簽到區,簽到背板*1,場地布置-營地布置,露營基地,景區正門,雙面噴繪展板*1，刀旗*4,刀旗*4,展車區,午餐區,LED畫面,營地全景,自駕路線,自駕行程：華業三菱店（出發）-蔚山路-南環城路-生態大街-長東公路-天怡度假山莊行程：約50公里用時：1小時,途徑拍攝點規劃：市區道路、沿湖風光等、（待踩點出詳細拍攝方案）,車輛體驗要點,強化產品體驗,動態試駕+靜態測評,通過此次自駕活動，全面體驗產品6、實力,流程規劃,嘉賓簽到,簽到現場引導客戶下載M-SPACE，活動期間上傳話題#2022尋美之旅 Discover30時刻#并配圖，贏取精美禮品。,主持人開場，介紹到場嘉賓及活動情況邀請領導登臺致辭，并引出試駕教練進行試駕注意事項講解,主持人開場/領導致辭/試駕講解,主持人引導到場嘉賓合影，準備合影條幅等領導揮旗發車，尋美之旅正式啟程,嘉賓合影/發車儀式,尋美之旅正式啟程,車輛行進途中/抵達拍攝車輛風景美圖行進過程中，試駕教練講解車型亮點及駕駛分享等，凸顯產品強大實力。,道路試駕/打卡拍攝,車隊抵達天怡度假景區，有序將車輛停止停車場地隨后嘉賓享用當地農家特色菜肴,嘉賓抵達/午餐,午餐菜單口水雞7、家常涼菜清蒸海鱸魚溜肉段紅燒肉丸干鍋娃娃菜殺豬燴菜紅燒肉燉三干香菇燒魚丸風味小炒肉米飯,嘉賓午餐完畢，移動至露營區，分配帳篷住宿，嘉賓稍作休整（家庭為主，其他人可以拼房）,嘉賓休整,趣味尋寶,現場布置尋寶卡，正面車型信息，背面禮品信息。設置階梯獎勵，收集越多，獎勵越大。,公益課堂,林間拾趣,手藝人現場教學，借助林間天然材料，制作手工相冊。,親子時光,叢林穿越,傳統弓箭,親子時光預計2小時，嘉賓可自由活動,燒烤晚宴,晚宴流程樂隊暖場領導致祝酒辭集贊頒獎KOL證言篝火晚會/音樂制燥互動游戲露天電影/露營觀星,特色燒烤,燒烤菜單羊肉串/牛肉串/熟筋/肉皮/菜卷/大筋皮子/板筋/香腸/胸口/魚丸/烤饅8、頭/油麥菜/鮮蘑/雞蛋糕/疙瘩湯,晚宴流程,M-SPACE平臺集贊頒獎取前3名車主,樂隊暖場,領導致辭,M-SPACE頒獎,KOL證言,領導致祝酒詞感謝到場來賓,樂隊暖場預熱活躍現場氣氛,區域KOL為XX證言,篝火晚會,音樂制燥,互動游戲,啤酒大比拼玩法：現場喝啤酒比賽，用時最快者獲勝，贏取獎勵。,互動游戲備選,我要做劉畊宏女孩玩法：現場跳本草綱目，看誰堅持到最后，獲得勝利！,露天電影,露營觀星,嘉賓次日享用早餐后，隨隊自行返程，如嘉賓意猶未盡，可自行繼續游覽景區,嘉賓自行返程,嘉賓早餐/返程,CONTENTS,目錄,職責分工,車輛說明,禮品方案,簽到隨手禮水杯套裝,M-SPACE集贊禮品戶外9、帳篷,趣味尋寶禮品水彩筆+玩偶,禮品方案,晚宴互動游戲禮品電動妖嬈花+復讀鴨,物料概述,簽到環節,簽到背板/發車旗/刀旗/紅毯/條幅/車貼/號碼貼/路書/對講機/手舉牌簽到禮/嘉賓證/口罩,露營環節,活動背板/刀旗/互動禮品/集贊禮品/觀星設備/營地布置/晚宴布置等,*詳見下頁物料清單,保障預案,提前關注當地防疫政策，防疫安全；現場工作人員提供行程碼及健康碼；活動現場定期消毒，活動開始前后需對場地進行消毒；現場互動避免接觸，互動道具在使用后工作人員需對道具進行消毒；前臺應當配備一次性口罩、消毒室濕紙巾、免洗洗手液；所有參與人員，涉及中高風險地區，必須持有72小時內核酸監測報告。,所有參與自駕的嘉賓必須購買個人短期意外傷害保險；活動前一周經銷店將客戶信息整理匯總（身份證號碼、姓名、電話），提前發給活動執行方，為客戶統一購買保險（最遲活動開始前三天）；活動當天所有參與自駕活動的嘉賓必須是保險單中名單上的客戶，保單中未列出的客戶一律不能參加此次自駕活動；活動過程中出現人身傷害意外事故，立即按照保險指定賠償方式聯絡保險公司進行賠償事宜。,防疫安全,人員保險,應急預案,請領導審閱,請領導審閱,