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1、BMW 了不起的每一程,2022 BMW iX3源起智起未來,BMWGROUP,BMW GREAT EVERY JOURNEY,2022 BMW iX3 SOURCE ZHIQI FUTURE,BMW iX3 OWNER BRAINSTORMING DAY,01,策略引導,先從一個思考開始？,如何讓參與客戶感受到“i”并產生共鳴,如何呈現本次活動的獨特調性和體驗性如何將哈爾濱地域特色與“i”進行碰撞,BMW iX3,整體的思路是什么？,HOW,那么如何,呈現本次系列活動獨特調性？,讓參賽嘉賓感受到BMW iX3的科技與運動并存,智慧有著超乎想象的不定因素，人在智慧高峰可創造出完全意想不到的事物2、；身處在城市中的你，是否也曾在某一刻，突然靈光一閃，體會智慧給你帶來的瞬間；生活總有問題，但是智慧總有辦法，將你的難題解決，帶你尋找最初的那個了不起的你！源起智起未來！,B,M,W,i,X,3,BMW iX3,+,策略引導,BRAINSTORM,STRATEGY GUIDANCE,B,M,W,i,X,3,BMW iX3,+,策略引導,本次活動將圍繞創新電動BMW iX3所倡導的“科技+環保”，呈現科技與地域藝術的碰撞,與嘉賓一同參與發現“了不起的自己”,活動場地選擇具有地域特色的哈爾濱地標性建筑活動圍繞“科技+環保”為主線以獨特的地域文化，造就“不一樣”的活動體驗遠離日常的重復生活，頭腦風暴，3、展現最強了不起的自己“源起智起未來！”頭腦風暴，與創新純電動BMW iX3一起享受,BRAINSTORM,BMW iX3,+,策略引導,BMW iX3系列,設計：極富新潮科技風格的外觀和內飾設計動力：高效的傳動系統與先進底盤科技品質：完善的售后服務體系與經銷商網絡科技：前瞻性與便捷性兼備的貼心駕駛科技,客戶畫像,“我覺得我還能去做那樣的事！”他們一直是成熟，有擔當，穩重本分的形象，但他們從未滿足于此。他們希望不被刻板定義，不受現實約束；他們渴望用內心的棱角，編制自我的史詩；在披荊斬棘的旅程中成就非凡的突破；在乘風破浪的舞臺上展示生活的了不起！,BRAINSTORM,BMW iX3,+,策略引導4、,BRAINSTORM,源起智起未來,B,M,W,這是一個關于“視/聽/行/動”的限時空間在這里，你的所見將遠不止眼前；你的所感，遠不止與觸碰；你的樂趣。也一定遠不止于此。,BMW 攜手“i”生活，與你深入“未來”的世界,誠邀您一起探索未來生活的潮流，感受未來科純電動駕駛的樂趣,BMW iX3 OWNER BRAINSTORMING DAY,02,活動傳播,BRAINSTORM,活動傳播,+,活動前7天,前期活動宣傳倒計時海報（5天-1天）,車主宣傳視頻預熱,活動前5天,活動日,活動后3天,活動招募海報（朋友圈）招募頭條,公眾號活動預熱推文,公眾號活動招募,活動日拍攝,活動宣傳海報,朋友圈九宮5、格圖,活動回顧視頻,活動現場15s宣傳視頻,媒體通稿發布,ACTIVITY COMMUNICATION,BRAINSTORM,活動傳播,+,本次活動宣傳主要以微博/微信公眾號/朋友圈等社交媒體渠道為本次活動進行宣傳造勢，同時覆蓋汽車之家，太平洋汽車網，搜狐汽車，易車網等汽車垂直網站進行軟文露出：哈爾濱BMW經銷店官方微博/微信公眾號/抖音/小紅書等自有線上宣傳渠道上把本次活動招募信息及相關活動信息發布；活動期間，并在BMW經銷店官方公眾號/汽車之家/太平洋汽車網/易車網等相關汽車垂直網站發布車型相關軟文，進行活動報道跟進，在抖音/小紅書等平臺發布活動圖文，宣傳小視頻等活動咨詢。,宣傳建議：尋找6、本地汽車KOL進行配合宣傳,BRAINSTORM,活動傳播,+,邀約對象：BMW車主：BMW i車型，PHEV車型，有置換需求的現有車主 5系/7系/X3/X5車型，有增電車購需求的現有汽油車主潛在客戶：基盤客戶中，現有新能源車型高意向潛客 城市重點關注新能源客戶邀約方式：線上：通過前期宣傳平臺：抖音/微信公眾號/朋友圈/小紅書/流量網站等信息的輸出，多平臺活動內容轉發，通過多渠道宣傳造勢，進行素材的轉發裂變和活動熱度 線下：店內現有客戶進行一對一邀約，店內自然客流等相關客戶,BRAINSTORM,活動傳播,+,未來，就與“i”來電,前期項目微信公眾號/微博/朋友圈等平臺話題釋放，引出主題,【7、iX3，迷人的新物種，已被賦予先進的靈魂，憑借著最強大腦的驅動，喚醒更可靠的未來】,朋友圈宣傳海報，經銷店官方公眾號。活動前5天在朋友圈廣告刷屏活動主海報，釋放活動信息與報名參與方式。,BRAINSTORM,活動傳播,+,“最強”了不起的“你”,話題推廣：,【每日重復的生活，讓原本的生活變得枯燥乏味，你有沒有想過你現在還能做一些你一直不敢做的，擺脫一切，發揮自己的“最強大腦”將頭腦風暴進行到底】,通過前期的宣傳，炒熱話題度，通過這個話題的傳播性帶動活動宣傳的力度，傳播最多的客戶可獲得一份精美禮品,BRAINSTORM,活動傳播,+,客戶與車宣傳海報拍攝,活動前期，以“源起智起未來”為主題，拍攝8、哈爾濱地標建筑主題海報及車主宣傳海報，搭配聯動iX3的形象，同時通過iX3的創新純電動，綠色環保，長續航的特點，吸引群體對本次活動的關注度。,BRAINSTORM,活動傳播,+,抖音朋友圈視頻宣傳,最潮流/最時代/當下最流行的傳播形式日出到日落，從朝霞到星夜傳述“源起智起未來”邀請您一起來開始最強頭腦風暴，行進未來掀起“與i隨行，見證了不起的一程”,SPREAD,BMW iX3 OWNER BRAINSTORMING DAY,03,活動概況,BRAINSTORM,活動概況,+,展廳招募,客戶確認,探享之旅,后續跟蹤,STEP 01,STEP 04,STEP 03,STEP 02,活動前一周，各9、經銷商自行安排BMW 車型車主招募活動，進行活動人員招募,活動前3天，通過展廳活動確認活動參與客戶,客戶參與智起未來活動，深度體驗BMWiX3車型以及頭腦風暴互動,針對活動客戶，各店進行后續跟蹤，促使客戶成交購車,ACTIVITY OVERVIEW,BRAINSTORM,前期招募,+,BMW iX3招募體驗,設置BMWiX3闖關類小游戲，進入H5小程序，駕駛BMWiX3，不斷吃電池來獲取前進能量，背景融入BMWiX3設計感的哈爾濱地標建筑素材，獲取分數，活動時間設置一周，最終根據游戲積分排名到達各BMW經銷店領取精美禮物。線上互動，使受眾群體更加廣闊，讓更多潛在客戶參與到BMWiX3的活動中。10、經銷商公眾號及朋友圈進行H5發布傳播，增加互動性及趣味性。,線上招募小游戲,BRAINSTORM,活動概況,+,活動主題 BMW iX3 了不起的每一程活動日期 2022年8月13日活動地點 龍塔/防洪紀念塔/大劇院/德嘉碼頭活動形式 試駕體驗+趣味比賽+晚宴品鑒活動人數 60人/經銷商邀請,BRAINSTORM,客戶招募,+,整理招募數據,以線上招募小游戲發布后一周為結點，整理后臺數據，根據各店邀約名額確認用戶名單；,客戶確認,根據活動名單，對客戶進行跟蹤回訪，確認客戶是否可以參加活動，如遇客戶無法參加，則將排名進行順延；,發送電子邀請函,根據確認客戶名單，依次分發活動電子邀請函，注明活動時11、間，內容，環節安排；,ACTIVITY OVERVIEW,BRAINSTORM,流程規劃,+,ACTIVITY OVERVIEW,展廳集合,根據各店距離，安排至指定經銷商集合,道路試駕,體驗BMW iX3科技,防洪紀念塔,大劇院,體驗BMW iX3車內音響誰是K歌之王,展廳,哈爾濱,道路試駕,德嘉碼頭,活動晚宴,車隊出發（自由出發）,車隊自由出發各自前往每個打卡點,龍塔,模擬飛行+航模體驗,游戲互動,體驗BMW iX3運動駕駛,BRAINSTORM,流程規劃,+,ACTIVITY OVERVIEW,站點任務簡介+節電大使獲獎規則,環節1：駕駛BMW iX3完成規劃路線行駛后，剩余里程最多的為節12、電大使獲獎者。環節2：嘉賓在每個站點完成既定任務后，工作人員會在任務卡上蓋上“了不起的我”印章，每個印章代表固定里程數，挑戰賽結束后，根據印章數量轉換成里程數加入到車輛剩余里程。,嘉賓每完成一個既定任務就會得到一個“了不起的我”印章。,任務卡在最終場地會被制作成相框模樣，供嘉賓帶走擺放。,BRAINSTORM,流程規劃,+,出發前每組客戶都會配備跟拍導演，全程記錄嘉賓的挑戰闖關環節，讓嘉賓親身體驗一下鏡頭下那個“了不起的自己”！活動晚宴即可讓現場嘉賓觀看到自己在鏡頭下的一天。,跟拍,明星光環,BRAINSTORM,展廳簽到,+,車輛提前準備：清潔/充電/車貼/序號貼,BMWiX3服飾：遮陽帽；13、領取 簽到手環定制（身份識別）；領取 能量包-功能飲料等領取 對講機；,BRAINSTORM,車隊集結,+,車隊集合點：哈爾濱寶誠寶馬汽車,活動全距離：60km 120min,BRAINSTORM,活動規劃,+,節電挑戰賽：車隊出發前，發布BMWiX3體驗官節電挑戰任務，邀請嘉賓參與，增添活動趣味性；（以車輛為單位進行評選）,任務說明：車隊出發前記錄車輛剩余里程數，并通過任務卡記錄途徑打卡點即解鎖下一個任務，BMW iX3體驗官通過系列活動用車，知道抵達德嘉碼頭場地后記錄剩余里程數，最終根據用戶用電量最少車輛用戶獲取BMW iX3節電大使稱號，并于晚宴中進行頒獎；,任務卡：集結“了不起的印章”14、使用,BRAINSTORM,場地介紹,+,哈爾濱龍塔,龍塔坐落于東北第一大城市哈爾濱，塔高336米，是一座集廣播電視信號發射、旅游觀光、餐飲娛樂、廣告傳播、環境氣象監測、微波通訊、無線通訊等功能于一體的綜合性多功能塔。,龍塔總面積為15991平方米，其中塔座為12951平方米，塔樓為3040平方米，塔座由地下一層和地上四層組成球冠形。塔身正八面型，塔體為拋物線形，中間是圓柱形井道，由七條銀白色的鋁合金板和九條深藍色鍍膜玻璃圍護其中設有每秒運行2.5米的觀光電梯。塔樓設在181米至206米處，由飛碟狀的下塔樓和圓形的上塔樓組成。天線設在220.5米至336米。,場地詳細信息及環節見活動場地規劃方15、案頁,BRAINSTORM,環節規劃,+,模擬飛行體驗基地,到場用戶體驗模擬飛行及航模飛行體驗挑戰任務：自行體驗航模飛行+地標重疊打卡拍照挑戰科目：操控航模起飛降落，在規定航線用時最短的用戶獲勝。完成任務后即可在任務卡上蓋上“了不起的我”印章,完成任務集齊全部印章即可增加車輛里程數，最后在節電大使環節中匯總。,BRAINSTORM,環節規劃,+,道路試駕,BMW 體驗用戶前往下一個任務點途中了解BMW iX3相關賣點，在車上進行了解學習，到達下一任務點進行賣點考核比賽。,人生不設限突破邊界，探享自由用自己的雙眼去領略同一個城市不一樣的風景不斷探索，尋求新的印象成就新的精彩,BRAINSTORM16、,場地介紹,+,哈爾濱防洪紀念塔,防洪紀念塔是指哈爾濱防洪勝利紀念塔。坐落在風景如畫的松花江南岸，黑龍江省哈爾濱市道里區江岸，中央大街終點廣場。是為紀念哈爾濱市人民戰勝1957年的特大洪水，于1958年建成的，是這座英雄城市的象征。它由前蘇聯設計師巴吉斯茲耶列夫和哈工大第二代建筑師李光耀共同設計。,場地詳細信息及環節見活動場地規劃方案頁,塔下階表示海拔標高119.72米，標志1932年洪水淹沒哈爾濱時的最高水位；上階表示海拔標高120.30米，標志1957年全市人民戰勝大洪水時的最高水位。,BRAINSTORM,環節規劃,+,防洪紀念塔,照片重疊拍照打卡+任務卡解密+車型特點問答挑戰任務：防洪17、紀念塔拍照打卡+刮刮樂任務卡+車型特點問答挑戰科目：完成重疊拍照打卡+車型特點問答題考核+通過刮刮樂任務卡中獲取下一個任務地點完成任務后即可在任務卡上蓋上“了不起的我”印章,完成任務集齊全部印章即可增加車輛里程數，最后在節電大使環節中匯總。,BRAINSTORM,場地介紹,+,哈爾濱大劇院,哈爾濱大劇院是哈爾濱標志性建筑，依水而建，與哈爾濱文化島的定位和設計相一致，體現北國風光大地景觀的設計概念。作為公共建筑設施，哈爾濱大劇院力圖從劇院、景觀、廣場和立體平臺多方位給市民及游人提供不同的空間感受。考慮到觀演和觀光的需要，大劇場采用了世界首創的將自然光引入劇場的方式，豐富了非演出時段的照明方式，創18、造了節能環保新模式；劇場內采用多島式看臺的流線造型與建筑外造型的整體風格相統一。在設計過程中，設計方在大劇場設置了特有的人行觀光環廊和觀景平臺，游人可俯瞰周邊濕地，領略哈爾濱獨具特色的自然濕地風光。,場地詳細信息及環節見活動場地規劃方案頁,BRAINSTORM,環節規劃,+,誰是K歌之王,到場用戶即可進行任務卡拍照打卡即任務挑戰挑戰任務：用戶在車內進行BMW iX3寶馬音響體驗挑戰科目：聽曲識歌+你畫我猜（頭腦風暴）完成任務后即可在任務卡上蓋上“了不起的我”印章,完成任務集齊全部印章即可增加車輛里程數，最后在節電大使環節中匯總。,BRAINSTORM,德嘉碼頭,+,BRAINSTORM,場地規19、劃,+,布置內容：展車/客戶休息區/茶歇區/DIY區,在場地進行場景化打造，通過現場與新能源結合的布置等元素吸引到場嘉賓進行現場拍照打卡,BRAINSTORM,環節規劃,+,燈泡景觀瓶,當廢棄的燈泡遇見自然將會發生什么樣的故事呢？這一次BMW iX3帶你一起解鎖廢棄燈泡與自然的完美結合，來賓在現場將深度體驗打造燈泡景觀瓶的全過程，制作完成后的燈泡景觀瓶可選擇帶走，也選擇放置于互動區域進行展示；,飛機模型DIY,體驗過空中遨游的感覺，不如親手體驗一把飛機模型DIY體驗，在手作體驗中感受另一番“航行”樂趣。,BMW iX3 OWNER BRAINSTORMING DAY,04,活動流程,BRAIN20、STORM,活動流程,+,BRAINSTORM,活動流程,+,BRAINSTORM,活動流程,+,嘉賓簽到,完成任務客戶到場后進行晚宴簽到現場工作人員進行客戶體溫及健康碼檢測檢查工作現場嘉賓體溫不超過37度可進入場內參加晚宴,BRAINSTORM,活動流程,+,活動暖場,簽到入場嘉賓即可體驗內場準備的相關環節廢棄燈泡景觀/茶歇/飛行DIY等相關環節為活動開場做鋪墊,BRAINSTORM,活動流程,+,活動開場,主持人上臺宣布活動正式開始介紹活動流程/介紹到場嘉賓邀請品牌領導上臺致詞,BRAINSTORM,活動流程,+,領導致詞,主持人邀請品牌方領導上臺致詞領導為本次活動致詞感謝到場嘉賓積極參與21、本次活動,BRAINSTORM,活動流程,+,舞蹈表演,主持人介紹舞者舞者上臺進行科技燈光舞蹈表演貼合BMW iX3車型特點,BRAINSTORM,活動流程,+,頒獎環節,主持人邀請品牌領導登臺為本次節電大使頒發“了不起的環保大使”獎項主持人邀請獲獎嘉賓登臺領獎獲獎嘉賓與領導拍照留念,節電大使獎項根據車輛最終歷程+完成任務后給予的里程數匯總，里程數最高者獲勝,BRAINSTORM,活動流程,+,嗨唱環節,現場嘉賓可自行登臺進行歌曲表演嘉賓可表演自己喜歡的曲目,BRAINSTORM,活動流程,+,頒獎環節,主持人邀請品牌領導登臺為本次挑戰賽獲獎組頒發“了不起的團隊”主持人邀請獲獎嘉賓登臺領獎獲獎22、嘉賓與領導拍照留念,BRAINSTORM,活動流程,+,回憶時刻,現場嘉賓可通過大屏幕回憶自己在鏡頭下的一天那些自己“了不起的時刻”慢慢回憶在內心問自己有多長時間沒有這樣開心了？,BRAINSTORM,活動流程,+,晚宴品鑒,參與活動的同時現場嘉賓品鑒晚宴的同時參與活動相關環節,BRAINSTORM,環節建議,+,KOL分享-環保大使,活動現場邀請一位環保大使登臺，為現場嘉賓講解環保與新能源車型的結合理念,將結合BMW iX3的電動環保理念為到場嘉賓分享環保與保護自然的意義所在，讓到場嘉賓更加深刻理解寶馬品牌致力于推動新能源品牌發展的目的，提升品牌形象,BRAINSTORM,環節建議,+,頒發23、證書,為參與本次活動的用戶，頒布BMW定制環保公益證書，讓參加本次活動的嘉賓都成為那個“了不起的自己”，同時也彰顯BMW品牌致力于推動新能源汽車品牌發展與公益環保的理念與決心,BRAINSTORM,晚宴物料,+,晚宴氣球/桌旗,路書,BMW iX3 OWNER BRAINSTORMING DAY,05,活動管理,BRAINSTORM,活動管理,+,采用白色花材與品牌調性相符；花藝建議:白色/綠色蘭花,馬蹄蓮或芍藥；花器建議:造型玻璃瓶或金屬花器；,鮮花建議,BRAINSTORM,活動管理,+,儀表整潔、頭發和指甲修剪整齊，頭發挽成發髻或盤起來；不允許抹指甲油、粘假睫毛或帶美瞳隱形眼鏡；裸露部位24、無紋身；,人員建議,BRAINSTORM,活動管理,+,活動入口處設立疫情防控站，對到場客戶進行體溫測量及健康碼查驗,到場客戶體溫不高于37度，健康碼為綠色，14日內沒有去過中高風險地區即可入場簽到，如出現特殊情況需立刻報備負責人。,BRAINSTORM,活動管理,+,活動前3天持續關注活動日場地天氣預報 如遇惡劣天氣，視具體情況，由區域經理確定是否繼續開展活動 活動前對現場用電進行測試，并做好備電箱準備及其測試工作如在活動中突遇停電，將立即啟動備電箱，確保活動正常進行 現場安保人員嚴格執行憑證件進場安全守則 現場安保人員時刻留意威脅嘉賓、工作人員及展車安全的信息，并對信息進行上報 現場準備充足的滅火設備:滅火器，滅火毯等 制定活動場地各部分火警疏散計劃;如遇火警，工作人員將嚴格執行疏散計劃組織嘉賓離席 準備各種日常藥品及急救物品 確保活動現場有擁有緊急救助資格證書的工作人員 項目負責人為此次活動的現場緊急情況負責人 項目總控為活動第二緊急情況負責人 每位工作人員持有打印版活動聯通表，其中包含活動中各個第三方、部門的聯系人及方式,惡劣天氣,電力供應,安保措施,火警,急救措施,緊急情況,THANK YOU,了不起的每一程,2022BMW iX3 源起智起未來,