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1、向往的新森活2022合肥中升匯迪探索城市綠洲體驗之旅執行方案,01 活動導入 Activity import,02 整合規劃 Integration planning,03 執行流程 Execution process,04 活動管控 Activity control,直至目前世界上每分鐘有21萬平方米的森林在消失世界上每分鐘有11萬平方米的土地荒漠化世界上每分鐘有4.8萬噸的泥沙流入大海世界上每分鐘有85萬噸的污水正排入江河世界上每分鐘有28人死于生態環境污染.在環境問題日益嚴重的今天，如何應對全球變暖帶來的危害是全世界人類都在面臨的共同難題.,世界,經核定，僅2021年我國自然災害以風雹、2、洪澇、地震災害為主，干旱、低溫冷凍和雪災、地質災害、森林草原火災等也有不同程度發生。,中國,成為全人類都該思考的問題！,如何應對全球變暖？如何還城市一片青山綠水？,契合“全球變暖、城市環保”等熱門議題，借勢6.5世界環境日奧迪邀您一起你開啟“向往的新森活”，通過一場城市綠洲體驗之旅喚起的人們的節能環保意識覺醒，激發對奧迪產品理念共鳴，加大對奧迪產品的關注，促進銷售成交，共創城市新森活！,通過對奧迪市場人群需求洞察，用戶基本在生活中注重生活品質，普遍聚焦在新中產家庭，多元包容、樂觀積極、熱愛生活，追求輕奢生活體驗，總結三個傳播關鍵詞：科技感、品質感、體驗感。,活動名稱：向往的新森活2022合肥中3、升匯迪探索城市綠洲體驗之旅活動時間：2022年6月5日活動地點：Tosyo-by UNILAB邀約對象：潛客/車主 共30人活動亮點：車型鑒賞、駕乘體驗、政策宣講、現場互動、茶歇品鑒、環保演講、攝影分享展,1、以向往的新森活為營銷話題，通過創意短視頻、圖文等形式在奧迪官方新媒體平臺（微信公眾號、視頻號、抖音、小紅書等）進行精準推廣，增強客戶粘性、提升品牌忠誠度、美譽度。2、加大向往的新森活的活動信息傳遞，邀約先鋒代表機構/人物參與背書，加大活動影響力，激發目標人群產生品牌共鳴，加深對產品的關注，實現銷售轉化。3、具象化展示合肥中升匯迪對合肥市場與客戶的深刻洞察以及前瞻突破的創新實力,傳達品牌主4、張，成為更優秀、高效的品牌，吸引潛在客戶關注、激發興趣，兌現對消費者的至臻承諾。,01 活動導入 Activity import,02 整合規劃 Integration planning,03 執行流程 Execution process,04 活動管控 Activity control,車型鑒賞、駕乘體驗、政策宣講、現場互動、茶歇品鑒、環保演講、攝影分享展,預熱造勢官方拍攝主題視頻短片，營銷造勢,傳播策略,蓄勢引流,#向往的新森活#,傳播核心,傳播規劃,2022年6月5日,活動時間,活動主題,向往的新森活2022合肥中升匯迪探索城市綠洲體驗之旅,活動內容,車主/潛客,參與對象,2022合肥中5、升匯迪探索城市綠洲體驗之旅ROAD MAP,落地引爆,后宣交互,趣味體驗引發品牌共鳴，加深用戶與品牌粘性,發酵留存官方引導分享傳播，持續交互,邀約人數,30人,本次活動將以“潮玩都市+環保+城市綠洲”為主線“駕+趣+拍”為呈現形式活動前-結合華為影像探索打卡合肥人氣打卡點，通過自媒體達人進行傳播展示品牌理念和曝光活動信息活動中-結合主題打造沉浸式場景，邀請環保機構專家讓用戶在趣味體驗中達成理念共鳴提升奧迪產品曝光度和影響力，助力銷售成交活動后-整合精彩圖文傳播持續與用戶溝通，開發潛在用戶,充分展示產品動靜態全體驗，充分感受產品性能通過趣味主題，形成宣傳閉環，吸引更多潛在用戶的關注,打破常規呈現6、，結合城“潮玩都市+環保+城市綠洲”，趣味體領城市氛圍下的產品感染力，及產品卓越實力;多角度場景式體驗拉動不同客戶群體興趣，并在后續傳播中反復覆蓋互動吸引客流;,針對產品特點和場景元素，多維度進行形象拍攝社交平臺對車輛產品的靜態、動態素材的進行多頻率傳播，增強內容覆蓋率,螞蟻力量兒童義工團采用優質的公益教育課堂、公益體驗課堂、社會志愿服務等活動，讓更多的青少年兒童參與公益實踐，通過參與更多的志愿服務，使其社會實踐能力得到鍛煉和提高，形成多元化的教育延展，從而使其成長為一個有愛、有責任、有擔當健全人格的、快樂的人！合作形式：邀請螞蟻工會機構代表在活動當天進行環保類知識演講,活動全程使用華為影像記7、錄，多視角呈現活動，且通過華為自媒體平臺通過社交賬號傳播此次活動信息，達到資源置換的影響力，煥新更多潛在用戶對于奧迪的固有印象，形成持續傳播、溝通、二次傳播、銷售轉化的營銷閉環；在集中宣傳、擴大影響力的同時，吸引潛在客戶關注、激發興趣，實現多層銷售契機！,落地執行,蓄勢預熱,長尾曝光,6.5,6.6-6.8,5.30-6.4,5.30 小紅書達人推廣主題視頻5.31 小紅書達人推廣主題圖文6.1 招募邀請函6.2-6.4 倒計時3天海報預熱,1、30秒短視頻傳播；2、九宮格圖片傳播；3、合肥經銷商全員UGC自發擴散。,經銷商活動總結創意長圖；,結合向往的新森活主題，借勢6.5世界環境日，邀請奧8、迪車主共同打卡城市熱門打卡點，打造奧迪城市生機地圖，通過異業聯合、推廣渠道（小紅書達人）進行借勢宣傳，擴大曝光度和影響力，在后疫情時代一起喚醒城市生機！車型建議：e-tron、Q5、A6（*邀約時具體車型根據經銷商推廣需求隨機調整）,半兩小森林聽滿園綠蔭鳥鳴聲,綠軸公園 視暢享綠色慢生活,長江和集嗅梧桐樹下書香氣,蕪湖路 觸光影斑駁綠洲現,異業聯合-拍攝主題視頻/海報-思路大綱,異業聯合-拍攝主題視頻/海報-方向大綱,拍攝方向大綱：車輛與打卡點結合呈現，在不同場景下展示奧迪共創價值觀和生活方式的品牌形象；車輛特寫、功能區、細節處等展示奧迪車輛低調奢華的品質感；客戶駕車的場景呈現，體現客戶用車的9、卓越體驗感等。,路線示意圖,平臺：小紅書粉絲數：1.1萬 贊藏：2萬,平臺：微博粉絲數：55.5萬 轉評贊：10.8萬,+,預估50萬+曝光推廣,KOL：虎牙妹KARINA,異業聯合-拍攝主題視頻/海報-推廣鋪排,活動倒計時海報,結合奧迪展示車型核心宣傳點，設計前宣海報,示意圖,官方新媒體平臺推廣,01 活動導入 Activity import,02 整合規劃 Integration planning,03 執行流程 Execution process,04 活動管控 Activity control,推薦場地：Tosyo-by UNILAB地理位置：位于安徽省合肥市中心主干道-長江中路側的一10、處二層獨棟建筑，與其說是在路側，不如說是在小型商業集合體的內部，TOSYO為日語對島嶼一詞的翻譯，而這賦有哲學意味的意境也也延伸在建筑設計上，讓步履匆匆的都市中心人，看到便有想前往探尋的欲望。營銷價值：這是一棟以精品咖啡為主體，烘焙、餐食與器具為輔的場所，相互融合又彼此獨立，為過往的行人帶來帶來休憩感、品質感、交互感的“島嶼”，成為很多都市年輕人熱門打卡點！,源自對城市的文化理解、對生活和自然的尊重、對未來的美好想象，把從自然中提取的設計靈感，通過綠植、互動裝置、場景裝置等元素碰撞、融合，表現出多元開放、兼容并蓄的“城市綠洲”文化，將光影與自然融為一體，打造一處令人向往的新森活沉浸式場景。,簽11、到入口處,簽到入口處,簽到入口處,休息區,互動區,互動區,互動區,僅供參考,僅供參考,華為影像-攝影分享（示意圖）,環保專家演講分享會（示意圖）,手沖咖啡體驗課堂,風景道路試駕,產品講解+政策公布,微景多肉DIY,01 活動導入 Activity import,02 整合規劃 Integration planning,03 執行流程 Execution process,04 活動管控 Activity control,電源故障：備用2條電纜線，協調保衛專職看護線路和電流使用狀況音頻故障：3重音頻線路。信號源：2臺電腦信號+碟機話筒故障：使用話筒4支，備用話筒3支，備用電池4片演職晚場：專人負責12、演職人員的管理，當天所有演職員必須提前1小時到場，其活動范圍需在負責人的視線范圍內領導未到：甲方需提前2天確認到場貴賓、講解內訓師的名單并確認當天到場嘉賓的名額，并向我們反饋情況，如有所變化，應做好備選人并溝通好細節；如到場嘉賓人數變動較大，應提前2天通知我們，以便做好相關座位的調整。,天 氣：3天前獲取活動當日的天氣情況資料，根據實際天氣情況，對室外的活動現場進行適當的調整 和應急處理，雨天在觀眾任務區域設置帳篷并做好防雨措施等。消 防：活動各區域消防通道保持暢通無阻，現場設置滅火器材。保安人員落實禁止把易燃易爆物品等任何可能威脅現場安全的物品帶入場內。供 電：確保場地電力資源安全，安排電工在整個活動期間在會場內守侯，及時處理斷電等突發事故。防盜竊：與保安負責人溝通，制定嚴格的安全保衛措施，在現場要安排專人看護重要展品和私人物品，以防丟失。醫療預案：現場設置緊急醫療箱，準備常規藥品。秩序維護：為了避免各個區域內人員流動通道阻塞，各區域內由專門的保安人員和工作人員維持現場秩序，及時 疏導人流。通道由服務人員負責站位，引導來賓行動路線，貴賓由專門的禮儀小姐負責引位。物料保管：現場所有制作物料由公司專員負責現場物料的安全和維護工作，由營銷公司監督。緊急疏散方案：遇有緊急情況時，以最快速度調集保安人員至各出入口等重要位置，同時在場內各通道處維持秩序，使所有人員迅速、有序、安全地疏散。,