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1、新適界，智不凡,摩卡DHT-PHEV青島上市活動暨用戶思想會,MOCHA DHT-PHEV LISTING EVENT AND USER THOUGHT MEETING,2019年的魏要做“中國豪華SUV引領者”，而時隔三年之后，魏不再單獨強調豪華，“新一代智能汽車”、“0焦慮智能電動全新品類”成為其新追求。盡管不提豪華二字，但2022年的魏卻更顯高級。當然，這份高級感不僅來自于其更深層次的追求，更多的還是其顛覆性革命背后的技術底蘊。,綜合續航超1000公里,0焦慮智能電動,摩卡DHT-PHEV,正式亮相,此次摩卡DHT-PHEV青島上市活動暨用戶思想會分為活動宣傳與客戶體驗兩個部分，通過線下2、車隊城市巡游、汽車之家垂直媒體信息流投放、今日頭條廣告推廣等方式全方位覆蓋；通過前期的宣傳鋪墊，最終全城話題引爆，并以此為契機邀請車主及意向客戶參加到店禮品領取、試駕體驗活動，將活動爆點轉為線下；以新品試乘試駕、草地露營BBQ等活動形式為載體，借助大咖現場分享直播、客戶現場打卡發圈、媒體公眾號照片視頻推發等現場及后期宣傳，最終使本次青島的上市活動影響廣泛、深入人心。,結合了前期巡游、海景試駕體驗、競品靜態對比與外放電功能深度體驗，嘉賓現場參與草地露營BBQ春季派對，在愜意享受生活的時間里，深度了解體驗摩卡DHT-PHEV的魅力,活動宣傳用戶體驗,CONTE NTS,活動宣傳,PUBLICIZE3、,01,4月25-5月4日,4月30日,痛點,4月,媒體平臺獲取線索數量少、質量差！急需要通過活動宣傳來提高線索數量及質量，完成青島市場銷售任務。,宣傳規劃,4月25日-4月29日：前期活動宣傳（巡游、媒體推廣、微信朋友圈廣告、kol軟文視頻等）4月30日：活動日現場引爆（試乘試駕、草地露營BBQ、大咖分享、KOL直播等）4月30日-5月4日：后期活動宣傳（前期活動回顧、引爆日活動回顧、車型介紹）,巡游期間統一投放摩卡DHT-PHEV內容,巡游主題：摩卡0焦慮 帶你游青島,巡游時間：2022年4月25-29日,巡游車輛：5輛摩卡DHT-PHEV,巡游區域：青島管轄范圍內7區，2市,宣傳對象為全4、青島廣播的車友，看到“摩卡”車隊穿梭于青島大街小巷，拍照即可到離自己最近的經銷商，免費領取一份精美禮物，試駕更可領取豪華禮品！（讓客戶轉發朋友圈集贊，提高曝光率）,通過巡游達到曝光跟引起關注的目的，并在巡游期間做青島市場調研。,在高密度搜索區域及人流密集區域開展“30分鐘靜態快展”活動。在城市巡游期間，規劃設立靜態快展區域（海爾創業中心、海信研發中心等高密度搜索區域及五四廣場、八大關等人流密集區域），途徑時將車輛停泊30分鐘進行集中定點宣傳，并以禮品發放的形式開展調查問卷活動。,問卷內容規劃Q 1：30萬左右價位車型會選擇那款？Q 2：新能源與混動車型中會選擇那款？Q 3：汽車市場現階段看好那5、款車？為什么？,李滄-世園會,城陽-白沙河濕地公園,即墨-即墨古城,西海岸新區-星光島,高新區-方特,平度-大澤山,微信朋友圈推廣：通過朋友圈信息流進行定向推廣，青島地區100萬用戶地毯式轟炸！,汽車之家推廣：選擇最專業的垂直媒體進行信息流投放，覆蓋全青島用戶！,今日頭條：通過小圖、大圖、組圖、視頻的覆蓋式宣傳，實際曝光量超100萬次！,邀請青島知名作家李桃兒現場參與活動,大咖活動關聯度：前期視頻宣傳，活動日親身參與，后期活動宣傳,4月25-5月4日,4月30日,活動主題：新適界 智不凡 魏牌摩卡DHT-PHEV上市露營派對活動時間：2022年4月30日活動地點：山東青島活動數量：50人（潛客6、已訂客戶、退訂客、車主、媒體）活動形式：產品介紹+風景試駕+露營派對活動意義：集中引爆線上流量、增加客戶轉化率、提高宣傳調性,April 30,2022,嘉賓到場后由相應工作人員引領至簽到處簽到，由簽到處工作人員進行嘉賓（家屬）人數及試乘試駕登記，并發放簽到手環（試乘試駕不同色）、停車券等物料，后由工作人員引領至產品車輛前進行參觀。,簽到場地：青島大劇院酒店停車場,4*3m簽到背景板15m注水道旗10簽到桌椅1套摩卡DHT-PHEV產品車輛5競品車輛3簽到手環、停車券、試駕協議等,現場物料,產品交流會&安全培訓,AMG認證試駕師通過現場講解摩卡DHT-PHEV亮點及車內用料來展示車輛與價格的7、匹配度，通過與現場競品車輛對比，展現摩卡DHT-PHEV強大的產品力，并于嘉賓針對產品進行交流互動。,AMG認證試駕師現場通過對講解試乘試駕安全要素、試乘試駕路線規劃、試駕車輛換乘等重點問題的講解，來保證本次試乘試駕活動的圓滿進行。,通過競品車輛對比，體現摩卡DHT-PHEV優勢，對競品車輛進行一定的銷售攔截，促使客戶成交。,換乘點1,換乘點2,換乘點3,試乘試駕路線由青島大劇院起途徑石老人海水浴場-青島規劃展覽館-青島市雕塑館-極地海洋世界-青島大學-香港東路-金鼎廣場-金獅廣場-海濱休閑體育公園，最終到達石老人雕像停車場。全程15KM，平均每5KM設置一個換乘換駕點。,換乘點停車場,共設立8、20個摩卡DHT-PHEV試駕名額及12個競品車試駕名額；按照簽署試駕協議的順序排序，首先由1-5號摩卡DHT-PHEV試駕名額、1-3號競品車試駕名額駕駛車輛，每輛車都配有專業的工作人員來保證安全與路線；駕駛車輛從大劇院出發到達第一個換乘點后，換由6-10號摩卡DHT-PHEV試駕名額、4-6號競品車試駕名額駕駛車輛；到達第二個換乘點后，換由11-15號摩卡DHT-PHEV試駕名額、7-9號競品車試駕名額駕駛車輛；到達第三個換乘點后，換由16-20號摩卡DHT-PHEV試駕名額、10-12號競品車試駕名額駕駛車輛；工作人員提前出發，在換乘點停車場布置指引標識，引導試駕車輛規范停車；試乘人員可9、在每個換乘點自行更換乘坐車輛，其余不參與試乘試駕的嘉賓可乘坐考斯特跟隨試駕，欣賞沿途美景；隨車工作人員隨時掌控車輛信息，引導駕駛員盡量跟隨車隊行進，并對車輛功能進行跟車講解；到達終點停車場、試駕結束后將試駕車輛交由隨車工作人員，根據現場指引前往參加后續活動。,BBQ場地實景圖，海上矗立著青島著名標志-石老人雕塑，面海背山，山海相融,BBQ場地規劃，舞臺搭建面海背山，兩側為靜態展車，使用帳篷及天幕將場地半圓形圍繞，在天幕后方做氛圍營造及巨型logo字,舞臺采用圓形雷亞舞臺+logo的形式，使用鐵藝綠植裝飾，大面積使用淺色系，使整體視覺協調統一；無論正面或者背面航拍都能將品牌調性直接展現，同時也符10、合本場活動0焦慮的主題；簡單直接的配色與場地完美融合，適合后期宣傳,現場邀請青島本地知名流行&民謠PINK樂隊演出，在嘉賓露營BBQ體驗之余，使現場氛圍更具情調,通過摩卡DHT-PHEV外放電功能來帶動后備箱集市的開展，對展車后備箱進行氛圍布置，現場組織嘉賓體驗摩卡DHT-PHEV外放電功能帶來手沖咖啡等環節,DIY皮具駕駛證,現磨手沖咖啡,皮具制作環節：由工作人員/禮儀引領嘉賓到皮具制作區域；皮具老師開始進行講解；引導嘉賓制作皮具,手沖咖啡制作環節：由工作人員/禮儀引領嘉賓到手沖咖啡制作區域；咖啡老師開始進行講解；引導嘉賓制作咖啡,活動現場使用鮮花、擺件、氣球等元素進行氛圍裝飾,摩卡DHT-11、PHEV,輕生活，0焦慮,山海露營BBQ現場實景,山海露營BBQ現場實景,山海露營BBQ現場實景,山海露營BBQ現場實景,山海露營BBQ現場實景,所有嘉賓與工作人員平均分成6-8組，每組成員通過拼圖的形式完成自己的板塊后將所有板塊合并成巨幅海報，嘉賓圍繞海報周圍站立進行航拍合影。,青島摩卡DHT-PHEV車主俱樂部成立&交車儀式主題活動,摩卡DHT-PHEV,車主俱樂部成立&交車儀式,俱樂部成立&交車儀式,前期設計青島摩卡DHT-PHEV車主俱樂部logo，并定制車主聯盟成立紀念品（定制polo衫、車貼、臂章），活動當天通過完成共拼藍圖環節，代表青島摩卡DHT-PHEV車主俱樂部正式成立，并將12、象征車主的定制紀念品頒發到聯盟代表手中。邀請未交車車主上臺，由廠家或經銷商領導為車主頒發車型牌及鮮花并合影留念，完成摩卡DHT-PHEV新車交車儀式；制作兩個環節的條幅，合影留念。,活動分享&伴手禮領取,伴手禮選擇小米Sound高保真智能音響,專業攝影攝像安排專業攝影師、攝像師、攝像車、航拍、照片直播等全程跟蹤拍攝活動盛況，抓拍活動精彩瞬間。,4月30日攝影師：2人 花絮攝像師：2人航拍：1人照片直播：1人 后期剪輯：1人現場出精修9宮格照片：2組朋友圈短視頻（30秒）：2支后期制作全程花絮（90秒）：1支,4月25日攝影師：1人 花絮攝像師：1人航拍：1人攝像車：1輛后期剪輯：1人精修9宮格13、照片：2組朋友圈短視頻（30秒）：2支后期制作全程花絮（90秒）：1支,在活動現場關鍵區域設立導視指引，場地位置、路線規劃、公共設施一目了然，方便嘉賓進出場及使用場地,停車場出入口,衛生間,露營地入口,前往專屬場地沿途,展廳落地物料,前期通過線上（汽車之家、懂車帝、易車網等）垂直媒體網站的頭圖、焦點圖做活動露出，對活動進行預熱及招募，配合線下展廳落地宣傳物料的輸出，使本次活動的前宣投放轉化效果最大化；同時也為線下試乘試駕、露營BBQ活動充分積累客戶資源。,現場魏牌工作人員服裝統一穿著定制服裝（定制polo衫），嚴格按照客戶服務要求對嘉賓進行服務，全程指引、協助客戶參與線下活動。,統一工裝,使用考斯特接駁車，自駕嘉賓可將車輛停到簽到停車場，全天乘坐考斯特來參加活動。試乘試駕期間帶領未參與嘉賓跟隨車隊沿途觀光賞景，試駕結束后將嘉賓送至BBQ活動場地，BBQ活動結束后將嘉賓送至簽到區停車場。,專車接駁,THANKS,